ニュースフィード広告アカウントを設定する最初のステップは、アカウント構造の設計と構築です。適切なアカウント構造は、データの追跡とコンバージョンの最適化に役立つため、適切なアカウント構造を構築することが非常に重要です。

適切なアカウント構造を構築するのは簡単なことではありません。以下では、ニュースフィード広告アカウントの適切な構造を構築する方法について説明します。

I. アカウントの基本構造を理解する

まず、アカウントの基本構造を理解しましょう。ByteDanceアカウントのバックエンドを例に挙げると、アカウント全体はグループレベル、キャンペーンレベル、クリエイティブレベルの3つのレベルに分かれています。他のプラットフォームでは名称が異なる場合がありますが、本質は同じです。

アカウント情報は下の画像に表示されています。

アカウント階層がトップダウン型の包括的な関係であることは容易に理解できます。基本的な関係は以下の図に示されています。

グループレベルは、アカウント構造における最大の単位です。プロモーションの目的を定義し、プロモーションの全体概要を規定する役割を果たします。通常、このレベルはより広い概念に基づいて設計・区分されます。

キャンペーン層はアカウント構造における中間レベルの単位です。プロモーションの方向性をより明確かつ具体的に把握するために、通常、この層を細分化・分類します。

広告の具体的な実行レベルは、プロモーションの基本単位です。このレベルでは、ユーザーに表示される広告の具体的なデザインが考慮され、そのレベルに応じて広告は異なります。

II. 情報フロー広告配置メカニズムの理解

このメッセージの広告配信メカニズムは何ですか？プロアクティブです！

フィード広告のプッシュメカニズムは受動的ではなく、能動的です。これは検索エンジンマーケティングのキーワードメカニズムとは異なります。

彼のプッシュ通知ロジックは次のとおりです。

1. まず、顧客が情報流通端末製品を利用し、大規模な基本ユーザーベースが形成されます。その後、メディアがトラフィックを獲得します。

2. 次に、メディアはニュースフィード製品を利用しているユーザーに情報をプッシュします。ユーザーの興味関心に基づいて、より関連性の高いコンテンツをプッシュすることで、ユーザーエンゲージメントを構築します。ユーザーの好みに応えることで、ユーザーの行動を誘導します。

インフィード広告はこの仕組みでユーザーにプッシュ配信されます。インフィード広告配信のプロセス全体を見てみましょう。

図からわかるように、キャンペーンプロセス全体にはアカウント構造が関わってきます。適切なアカウント構造を構築することは、真剣に取り組むべき重要なステップです。

自社の業界や製品の特性、プロモーションの目的やニーズ、ターゲット顧客のプロファイルやメディア プラットフォームの特性などを考慮してください。

自分自身を理解するということは、会社の状況、製品の状況、業界の状況などを理解することも含まれます。

会社の状況には、財務状況、広告予算、プロモーション目的、全体目標、段階的目標などが含まれます。

製品情報には、製品の属性、利点、欠点、対象ユーザーなどが含まれます。

業界状況には、業界概要、競合他社情報、競合他社製品情報が含まれます。独自のセールスポイントや強みを特定しましょう。

商品やサービスを宣伝するには、メディアプラットフォームを活用する必要があります。そのため、各メディアプラットフォームに関する関連情報を把握することが不可欠です。これには、トラフィック量、ユーザーの属性、キャンペーンの詳細、アカウントの使用状況などが含まれます。

ご自身の状況に基づいて、ターゲットオーディエンスの詳細なプロフィールを作成してください。彼らの興味、時間帯、場所などを考慮し、その人口統計に基づいたターゲットを絞ったプロモーション戦略を策定してください。

IV. 合理的なアカウント構造設計

これまでの手順を完了したら、次のステップは、ニーズに合ったアカウント構造を設計することです。アカウント構造の設計には様々なアプローチがありますが、一般的には以下の点に注意する必要があります。

1. グループレベルのディメンションの設計方向

すべての要素を考慮すると、広告クリエイティブ ディメンション、製品属性ディメンション、時間と場所ディメンションというディメンションを考慮してグループ レベルを設計できます。

材料寸法:

たとえば、大きな画像、3 つの画像、ビデオなど、素材の属性に応じて分類できます。

製品属性ディメンション分割:

製品特性と製品カテゴリーは分類に利用できます。例えば、英語研修業界では、CET-4クラス、CET-6クラス、ビジネス英語、英会話などに分類できます。

時間と地理的側面:

たとえば、浙江省や山西省などの特定の地域や、20190512、20200128 などの特定の時間を使用できます。

2. 計画レベルでの設計の方向性

計画ディメンションは特定の要素の記述を伴い、グループレベルのディメンションの拡張および補足となります。計画ディメンションの合理的な構築は、プロモーションとデータ要約に役立ちます。

3. 命名ガイドライン

計画やグループ名を設計する際には、後続のデータ分析を容易にするために具体的な情報を含めてください。コネクタを使用することで、異なる情報次元を区別できます。命名原則：明確な論理、明確な区別、そして重複の回避。

参考までに、英語研修業界を例に、簡単なアカウント構造を説明しましょう。

まず、図に示すように、特定の側面に従って英語研修業界を簡単に分類してみましょう。

この分類方法に基づいて、3 つの次元を使用したアカウント構造の構築例を見てみましょう。

上記は主に、合理的なアカウント構造を構築するための枠組みを提供するものであり、上記の領域に限定するものではありません。業界や組織はそれぞれ独自の特性、規模、分類を持っています。そのため、それぞれの特性に基づいて構造計画を策定する必要があります。実際のキャンペーン実行において、適切なアカウント構造とは、合理的かつ論理的で、キャンペーンの最適化とデータ分析を容易にし、運用とモニタリングが容易な構造です。

-終わり-