モバイルインターネットの急速な発展に伴い、モバイルウェブサイトは人々の生活にますます溶け込んでいます。PCでは特定のキーワードで上位表示されても、モバイルでは必ずしも上位表示されないウェブサイトもあります。しかし、モバイルの発展のスピードを考えると、モバイルからのトラフィックソースはPCからのトラフィックソースをはるかに上回っています。そのため、私たちが直面する課題はモバイルSEOの最適化です。

現在、百度はモバイルユーザーの間で検索において揺るぎないトップの地位を占めています。一部の大規模で権威のあるウェブサイトを除き、ほとんどの中小規模のウェブサイトは生き残りを検索エンジン、特に百度に依存しています。そのため、モバイルウェブサイトのSEO最適化は、依然として中国最大の検索エンジンである百度に重点を置いています。

1. モバイルサイト構造の構築

モバイルサイトは、明確な構造と浅いリンク階層を持つべきです。これにより、ユーザーは有用な情報を素早く入手でき、検索エンジンはウェブサイト上の各ページの構造階層を素早く理解できるようになります。ウェブサイトの構造は、通常、ホームページ、チャンネル、詳細ページの3階層で構成されるツリー構造を採用することが推奨されます。

理想的なウェブサイト構造は、ホームページからコンテンツページまで階層をできるだけ少なくしたフラットなツリー構造です。これにより、検索エンジンによる処理が容易になります。ウェブサイト内のリンクもネットワーク構造を採用し、各ページから親ページ、子ページ、関連コンテンツページへのリンクを設定することで、リンクサイロ化を回避します。ホームページはチャンネルページにリンクし、チャンネルページはホームページと通常のコンテンツページにリンクし、通常のコンテンツページは親チャンネルとホームページにリンクする必要があります。コンテンツ関連ページは相互に連携している必要があります。ウェブサイト上のすべてのページはウェブサイト構造の一部であり、他のページからのリンクを通じてアクセスできる必要があります。これにより、検索エンジンスパイダーはウェブサイト全体をクロールし、インデックス化することができます。重要なコンテンツは、価値提供を促進するためにホームページの近くに配置する必要があります。

2. モバイルサイト用のシンプルなモバイルURL

説明的で標準化され、シンプルなURLは、ユーザーがウェブページのコンテンツを覚えやすく、直感的に理解しやすくするだけでなく、検索エンジンがウェブページをより効率的にクロールし、理解するのに役立ちます。適切なURLの計画は、ウェブサイトの設計段階から行う必要があります。

（1）モバイルサイトのホームページでは、一般的にm.mahaixiang.cn/、3g.mahaixiang.cn/、wap.mahaixiang.cnなどが使われます。

（２）チャンネルページでは、m.mahaixiang.cn/n1/とm.mahaixiang.cn/n2/を使用します（もちろん、n1またはn2を直接読む方が良いです）。

（３）詳細ページのURLをできる限り短くし、統計パラメータなどの無効なパラメータを減らして、同じページのURLが1セットだけになるようにします。

（4）robots.txtは、Baiduスパイダーがユーザーに表示したくないURLや、Baiduにクロールさせたくない個人データをブロックします。

3. Baidu Spiderの識別とクローリング

モバイルウェブサイトはPCウェブサイトと同じ方法でクロールされます。BaiduはBaiduspider2.0というプログラムを使用して、モバイルインターネット上のウェブページをクロールし、処理してモバイルインデックスに組み込みます。現在、Baiduspiderはテキストコンテンツしか理解できません。Flashや画像などの非テキストコンテンツを適切に処理することはできません。Baiduは、Flashや画像に配置されたテキストを単純な方法でしか認識できません。そのため、馬海翔氏は、モバイルウェブサイトでは重要なコンテンツやリンクを表示する際に、Flash、画像、JavaScriptなどではなく、テキストを使用することを推奨しています。

検索エンジンは、Flash、画像、複雑なJavaScriptで構成されたコンテンツを認識できません。さらに、FlashまたはJavaScriptのみで構成されたコンテンツや、他のページへのリンクを含むコンテンツも、Baiduモバイル検索ではインデックスに登録できない可能性があります。タイトル、ナビゲーション、コンテンツなど、検索エンジンが読み取れる場所ではAJAX技術の使用を避けてください（詳細は、Ma Haixiangのブログ記事「モバイルページのヘッダータグコードを最適化して検索エンジンの認識率を向上させる方法」をご覧ください）。

4. 戻りステータスコードの設定

Baiduのウェブクローラーは、クロールと処理を行う際に、HTTPプロトコル仕様に従って対応するロジックを設定します。一般的に使用されるリターンステータスコードは次のとおりです。

404: Baidu はウェブページを無効と判断し、削除しました。通常はインデックスから削除します。スパイダーが短期間で再びそのページを発見したとしても、クロールは行われません。コンテンツの削除やウェブページの無効化が発生した場合は、404 リターンコードを使用して、Baidu のスパイダーにページが有効でなくなったことを伝えることをお勧めします。また、ウェブサイト上のデッドリンクの蓄積を最小限に抑えるようにしてください。ウェブサイトが一時的に閉鎖されている場合や、クロール負荷が高すぎる場合は、404 を直接返すのではなく、503 を使用してください。

301：永続的なリダイレクト。Baiduは、現在のURLを新しいURLに永続的にリダイレクトするものとみなします。ウェブサイトのデザイン変更やドメイン名の変更を行う場合は、301リダイレクトを使用することをお勧めします。また、ウェブマスタープラットフォームのウェブサイト再設計ツールと併用することをお勧めします。

503: Baiduはウェブサイトが一時的にアクセス不能であると判断するため、直接削除することはありません。短期間で数回確認を行います。ウェブサイトが一時的に閉鎖されている場合は、503を使用することをお勧めします。

コンテンツがない場合は、404、403 などのステータス コードを指定するのが最適です。コンテンツがリンク切れで、ホームページにリダイレクトする場合は、直接リダイレクトではなく、302 リダイレクトを使用するのが最適です。

5. Baiduモバイル検索最適化手法

Baidu のモバイル検索最適化に関しては、次の 2 つのモバイル最適化方法があります。

一つの方法としては、m.mahaixiang.cn のようなサブドメインに別のモバイルサイトを構築することが挙げられます。このウェブサイトではブラウザの種類を検知し、必要に応じて適切なバージョンにリダイレクトする必要があります。例えば、モバイルユーザーがPC版ウェブサイトにアクセスした場合、自動的にモバイルサイトのURLにリダイレクトする必要があります。また、その逆も同様です。

もう一つの重要なタスクは、百度ウェブマスターツールの「オープンアダプテーション」セクションに、モバイルサイトとPCサイトのURLマッピングを送信することです。これにより、百度はPCページのランキングデータを対応するモバイルページに転送できるようになります。技術的な詳細については、ウェブマスターツールの「オープンアダプテーション」ヘルプファイルをご覧ください。

2 つ目は、レスポンシブ (アダプティブ) デザインを採用していることです。モバイル サイトと PC サイトの URL は同じですが、ユーザーのブラウザ システムに応じて異なるバージョンが返されます。

6. モバイル ウェブサイトではどの方法を選択すべきですか?

Baidu は一貫して独立したモバイル ウェブサイトを推奨しており、Google は常にレスポンシブ デザインを優先しています。

Baiduは現在、レスポンシブデザインへの支持を表明しており、長期的にはレスポンシブデザインがトレンドになるでしょう。しかしながら、Baiduは現在、レスポンシブデザインの判断において未解決の技術的問題を抱えています。

したがって、2、3年後にはレスポンシブデザインがトレンドになると考えていますが、今のところは中国のウェブサイトにとって、独立したモバイルURLを持つ方が安全です。Baiduは、モバイルサイトを持つ大規模ウェブサイトのほとんどは、近い将来にレスポンシブデザインに移行することはないと考えています。結局のところ、独立したモバイルサイトは長年、明らかな問題もなく存在してきたため、移行するインセンティブがありません。そのため、Baiduも今後数年間はレスポンシブデザインに移行することはないでしょう。

7. モバイルサイトがまったくない場合はどうなるのでしょうか?

Baiduはモバイル検索でもウェブサイトを上位表示していますが、これは必然的に検索ランキングの低下につながります。ユーザーが検索結果をクリックすると、Baiduはそれをトランスコードし、実質的にBaiduドメイン内のモバイル向けに最適化されたページに誘導します。これはユーザー、ウェブサイト所有者、そしてBaiduにとって不都合です。トランスコードの最適化はウェブサイト固有の特性を考慮せず、ページエクスペリエンスは真にモバイル向けに最適化されたページと比較できません。ユーザーは実際にウェブサイトを訪問しておらず、実際のトラフィックを生み出していません。Baiduはトランスコードにも消極的で、Baiduのモバイル検索部門ではトランスコードの削減がKPIの1つであると伝えられています。

モバイルサイトをお持ちでなく、トランスコードされたくない場合は、メタタグなどの方法を使用してBaiduによるトランスコードを防ぐことができます。ただし、モバイルユーザーはPC版のページにアクセスするため、ユーザーエクスペリエンスは確実に向上しません。

モバイルサイトがない場合のもう一つの解決策は、BaiduのSiteAppを使用して、別のURLを持つモバイルサイトを生成することです。ただし、トランスコーディングと同様に、効果は一般的に低く、多くのウェブサイト運営者がこれを利用していないようです。

したがって、できるだけ早くモバイル デバイス向けに最適化することをお勧めします。

8. モバイルページのクロール

Baidu は実際にはモバイルページのごく一部しかクロールしておらず、その数は現在も増加傾向にあります。そのため、モバイル検索結果に表示されるタイトルや概要は、多くの場合 PC ページを反映しています。これは、モバイルと PC で対応するページのタイトルがわずかに異なることから確認できます。Baidu はモバイルページの大部分をクロールしていないため、モバイル最適化が実装されているかどうかをどのように判断しているのでしょうか。Baidu は一部のページをサンプリングしてクロールすることで、大まかな判断を行っています。

モバイルサイトとPCサイトのSEOにおける最大の違いは、ページのファイルサイズとそれに伴う読み込み速度にあります。Baiduは、ページの読み込み時間を3秒以内にすることを推奨しています。読み込み速度を高速化するには、ナビゲーションや広告の合理化、画像の最適化、そして画面幅の調整、フォントサイズ、行間などの設定を調整し、ユーザーエクスペリエンスを向上させることが不可欠です。

モバイルウェブサイトは、ナビゲーション、サイドバー、広告、フッターなど、メインテキストを除けば、PCウェブサイトに比べてコンテンツがはるかに少ないのが一般的です。Baiduでは、モバイルページとPCページのコンテンツに一貫性を持たせ、特にメインテキストを重視しています。

9. モバイル版と PC 版のウェブサイト間の変換を最適化します。

① モバイルサイトまたはPCサイトの各ページに、対応するナビゲーションリンクまたはプロンプトリンクを配置し、ユーザーがモバイル版とPC版を切り替えることができるようにします。また、検索エンジンがサイトをインデックスしやすくなります。

②百度は、モバイルサイトがbaiduspider UAやソースを特定できない他のUAからアクセスされた場合、デフォルトでHTML5またはXHTMLのモバイルページを直接返し、PCページにリダイレクトしないことを推奨すると公式に発表しています。モバイルウェブサイトの適応に関する問題については、馬海翔のブログ「百度モバイル検索をオープン適応サービスにするための3つの方法」の関連紹介を参照してください。

Baiduは、モバイルウェブサイトのデザイン変更やドメイン名の変更を行う際には、新旧コンテンツのマッピングを可能な限りシンプルに保つ必要があると公式に発表しました。ドメイン名変更の際にパスを変更せずに済む場合、悪影響は小さく、影響期間も短くなります。

10. モバイルウェブサイト開発に関するよくある質問

上記の SEO 最適化のポイントに加えて、よくある質問とその公式回答をまとめましたので、ぜひご覧ください。

Q: モバイルサイトのコンテンツはPCサイトのコンテンツと同じです。BaiduのPC検索スパイダーをブロックする必要がありますか？

A: BaiduのPC検索とモバイル検索は同じウェブクローラーを使用しており、どちらもBaiduのロゴを表示しているため、ブロックする必要はありません。クローラーはクロール中にページがPC用かモバイル用かを自動的に識別します。そのため、モバイルウェブサイトを構築する際には、標準のHTML5またはXHTMLプロトコルを使用することをお勧めします。

Q: モバイル Web サイトを XHTML/HTML5 を使用して開発すると、検索エンジンに違いが生じますか?

A: 携帯電話で検索する場合、2G回線ではモバイル検索で「スピードバージョン」が表示されます。このバージョンでは、検索結果の表示速度は十分ですが、結果のフォーマットはよりシンプルです。一般的に、BaiduのウェブクローラーはスピードバージョンではXHTMLの結果を優先し、タッチスクリーンバージョンではより洗練された効果を持つHTML5の結果を優先します。

Q: ウェブサイトにモバイルサイトとPCサイトがある場合、全く同じタイトル、説明、キーワード（TDK）を使用することは問題になりますか？モバイルサイトのSEOルールはPCサイトと同じですか？

A: 検索結果のタイトルと概要の文字数制限は、PCとモバイル端末で異なります。PCでは通常、漢字30文字程度で切り捨てられますが、モバイル端末では20文字を超えると制限が破られ、残りは省略されて表示されません。そのため、モバイルサイトではTDKタグを別途使用することをお勧めします。

Q: 2 つのサイトのすべてのページにまったく同じタイトル、説明、キーワード (TDK) が含まれている場合、ペナルティが科せられますか?

A: 2 つのサイトがモバイルサイトと PC サイトを参照している場合、ペナルティが発生することはありません。

Q: バックリンクはモバイル ウェブサイトに効果的ですか?

A: バックリンクは依然として効果的ですが、フォーラムタグ内のバックリンク、売買されるバックリンク、大量のリンクを投稿するバックリンクなど、スパム的なバックリンクはペナルティの対象となる可能性があるため、避けてください。通常のリンク交換は効果的です。

要約:

PC SEO最適化でもモバイルSEO最適化でも、ユーザーエクスペリエンスに重点を置くことが重要です。ユーザーがクリックして滞在し続けるウェブサイトだけが、検索エンジンで自然に上位に表示されるのです。SEO最適化は体系的なプロセスであり、表面的な理解だけではウェブサイトSEOを効果的に最適化することはできません。

-終わり-