SEMの継続的な発展と成熟に伴い、ROIは多くの企業が追求する究極の目標となっています。コンバージョン数を効果的に拡大するには？コンバージョンコストをどのように管理するか？コンバージョン数の急激な減少にどう対処するか？これらの問題解決への切迫したニーズから、OCPCが登場しました。設立以来、OCPCは勢いを増しており、ますます多くの企業がコンバージョン数を拡大し、市場シェアを獲得するためにこの広告モデルを選択しています。

今日は、準備からセットアップ、最適化、一般的な問題まで、OCPC に関する知識をいくつか共有します。

設定

次のレベルに進む前に準備！最初の段階では安定した展開が必須です。

1. OCPC キャンペーンを作成するには適切なアカウントを選択します。新しく作成したアカウントの使用はお勧めしません。

適切な基準: プラン/ユニットの最近の入札コストとキャンペーン パフォーマンスは比較的理想的であり、許容範囲内です。

2. 第2段階に進むときは、アカウントに大規模な調整を加えないようにしてください。

2 番目の注文を入力することによる効果の評価を容易にし、OCPC 以外の理由により 2 番目の注文の効果に疑問が生じるのを回避します。

3. データを整合させる（わずかな帰属バイアス、誤差≤10%）

バックエンドのコンバージョン データ レポートが実際のビジネス量と一致する場合にのみ、モデルの信頼性が高まり、コスト計算が正確になります。

4. 承認費用（CPA）を確認する

第 1 段階での入札は、第 2 段階に進む前に目標価格に達する必要があり、入札は推奨価格の 80% 未満であってはなりません。

5. 予算が非常に限られている方にはお勧めしません。

2 次入札は効果がなく、数回クリックしただけで予算が枯渇する可能性があります。

1. OCPCの所在地

2. 配送パッケージを作成する

(1) パッケージ名：パッケージの名前を設定します。複数のパッケージがある場合は、区別しやすく、調整しやすくなります。

（2）トラフィック範囲：「モバイル」を選択します。もちろん、1つのプランでPCとモバイルを別々に設定することもできますが、PCはほとんどの場合アクセスできない可能性があります。

（３）データソース：技術的な接続方法を明確にする。

コード監視: ランディング ページが頻繁に変更されず、Web サイトのフロントエンド開発者からの技術サポートを必要とするクライアントに適しています。

API フィードバック: API 開発機能とコンバージョン データ アトリビューション機能を備えたお客様に適しています。安定したデータ フィードバックとディープコンバージョンの最適化が可能です。

コンサルティング ツールの承認: オンライン コンサルティング ツールを使用する顧客向け。技術開発は不要。Business Tong、Kuaishangtong、53KF、Shangqiao、Meiqia、Leyu Consulting をサポートします。

JimuFish: シンプルなページをお持ちで、Baiduの自社構築ウェブサイトを広告掲載に利用したいクライアントに最適です。技術的な開発は不要で、クライアントはマーチャントアカウントを通じてページを作成できます。

3. 最適化モードを選択する

（１）目標変換コスト管理

第 2 層の変換しきい値を満たし、アカウント操作の必要性が最小限で、変換コストを懸念している顧客に適しています。

基準: 3日間連続で1日あたり10件以上のコンバージョン

（1）ここでの目標コンバージョン入札額は実際の費用とする必要がありますが、推奨値の80％を下回ってはなりません。

（2）データ蓄積フェーズでコンバージョン入札を使用し、キャンペーンパッケージの設定とキャンペーン開​​始後にシステムがデータを再蓄積します。これは、コンバージョン率が比較的安定しているアカウントに適しています。

（3）広告の閾値が低い：上図に示すように、閾値は比較的低く、週ごとのコンバージョン率は20以上で、変動が大きいため、効果は週ごとに観察する必要があります。

（2）クリックして入札係数をコントロールする

コンバージョンデータがまばらで、コンバージョンコストやコンバージョン量の変動が大きく、操作が頻繁に行われ、ACP や CTR などの指標の制御に対する要求が高いクライアントに適しています。

基準: 7日間で累計20件以上のコンバージョン

係数設定: キャンペーンの効果を確実にするために、最高のプレミアム係数は 2 以上である必要があり、最低のプレミアム係数は 1 未満にすることが推奨されます。

オーディエンス設定：検索履歴や人口統計情報などのオーディエンスパッケージを作成できます。最小入札係数は1～500、最大入札係数は2～500の範囲で設定できます。

▲第2次受注に必要な3つの条件

1. データ検証：返されたデータとOCPCレポートデータが誤差範囲内（≤10％）であることを確認し、ワンストッププロモーションプラットフォームで「データ検証」をクリックします。

2. しきい値に到達: 第 2 層のしきい値に達したコンバージョンの数。

3. 合理的なコスト設定：目標コンバージョンコストモデルでは、CPAは推奨値に従って設定する必要があり、推奨値の80%を下回ってはなりません。これより低い場合、第2段階に進むことができません。

▲ゼロ閾値について

（1）業種範囲：現在、ゼロ基準の適用対象となるのは、教育、金融、美容医療、投資・フランチャイズ、不動産、観光の6つの主要業種のみです。第一段階をスキップし、ゼロ基準で第二段階に進むことができます。

（２）適用範囲：ECPCゼロ閾値は、事業内容と費用に大きな差がある口座に適用され、OCPCゼロ閾値は、事業内容と費用が類似する口座に適用される。

（３）変換要件：ECPCゼロしきい値は、7日間で累計5回以上の変換を必要とし、OCPCゼロしきい値は、7日間で累計15回以上の変換を必要とします。

（4）学習期間：通常7日間。学習期間中に、変換特性を探索して学習し、学習期間後に通常の展開に入ります。

（5）操作方法：「はい」を選択すると、データ蓄積の第1段階をスキップし、OCPCの第2段階に直接進みます。

（6）推奨事項：コンバージョン率が十分であり（7日間の累積コンバージョン数が15以上）、1日の予算が500以上、支出が300以上、クリック数が30以上の場合は、しきい値0のOCPCモードを選択します。その他のタイプでは、しきい値0のECPCモードを選択します。

(7) 実際のテスト：私と同僚数名でテストしてみましたが、結果は芳しくありませんでした。クリック単価は確認できませんが、平均コストは本当に恐ろしいです。うまくいったご友人がいらっしゃいましたら、ぜひご経験を共有してください。

4. 自動方向付け

方法: ユーザーリーチの拡大とターゲットを絞ったブレークスルー（まだ利用できません）

有効フェーズ: OCPCフェーズ2が有効になります

識別: 検索語句レポートで「詳細なトリガー タイプ」を表示できます。これには、トリガー タイプ「スマート マッチ - oCPC」の検索語句のトラフィックが表示されます。

原理：拡張数量モード

（1）画期的なキーワードマッチングモードにより、CPAを確保しながら、インテリジェントマッチングに拡張し、顧客に関連するターゲットオーディエンスを探索します。

（２）キーワード購入の限界を打ち破り、CPAを確保しながらクライアントのビジネスに関連する業界グループを直接探索します。

保守的な拡張: キーワードとユーザー検索の関連性に基づいて、高いコンバージョン期待を持つ潜在的なユーザーを探索し、インテリジェントなマッチング戦略を使用して、限られた数の新しいコンバージョンをもたらします。

バランスのとれた拡張: キャンペーンの目的に基づいて、キーワードの関連性とコンバージョン ターゲットのバランスを取り、インテリジェントなマッチング戦略を使用して、大幅な新しいコンバージョンの達成を支援します。

積極的にリーチを拡大: インテリジェントな戦略を採用して、コンバージョンの期待値が高いオーディエンスを探索し、Baidu 検索広告ネットワークで積極的に広告露出の機会を獲得して、コンバージョンを最大化します。

▲OCPCと新規試合の関係

OCPC拡張 = スマートマッチング + 新しいOCPCトリガー

1. OCPC モードでは、キーワード マッチング モードが自動的に「インテリジェント マッチング」モードに拡張されます。

2. OCPC は、この基盤を基に、ビジネスおよびコンバージョンの目標に関連する新しい業界トラフィック (OCPC 新規トリガー) をさらに探求し、拡大していきます。

3. OCPC全体の拡張は、コスト管理を確保しながら段階的に行われます。

5. インテリジェントな単語追加

定義: 広告主に対して、コンバージョン率の高いキーワードを推奨し、追加することを指します。

ステータス: 一時停止中。手動で再起動する必要があります。

頻度: 3 日に 1 回ずつ増やします。

実環境テスト：この機能を有効にすると、支出額は増加しましたが、コンバージョン率は支出額に比例しませんでした。何か良いご経験がありましたら、お気軽にメッセージをお寄せください。

6. 適用範囲

アカウント層またはプラン層を選択できます。

最適化セクション

1. 第一段階

（1）OCPCレポートに注目し、毎日のコンバージョンデータを追跡し始めます。

データを確認し、データ テーブルに表示される毎日のコンバージョン数が自社の統計と一致しているかどうかを確認します。

（2）この段階で学習したデータを通じて、モデルはトラフィックの需要を把握します。そのため、アカウントを許容可能な安定状態に調整し、その後、モデルに数日間学習させることができます。

（3）第一段階のCPCは依然として機能しますが、モデルは学習効果に基づいて第一段階の長さを決定します。したがって、頻繁かつ大幅な調整は行わないでください。そうしないと、第一段階の時間が長くなります。

2. 第2フェーズの初期段階

(1) モデルは、第1段階のデータに基づいてアカウントトラフィックの最適化を開始します。数百、数千のキーワードのクリック単価から、一定期間におけるアカウントの平均コンバージョンコストへと焦点を移し、徐々にROIの測定に力を入れていく必要があります。

（2）過去数日間、ランダムトラフィックの50％はCPCモードであり、これを使用してOCPCとCPCの違いをリアルタイムで比較し、最適化を行いました。

このフェーズは数日間しか続きません。モデルがアカウントのトラフィックニーズとコンバージョンコストを正確に把握できるよう、アカウントを調整しないようにしてください。

（3）数日前はまだランダムCPCトラフィックが50％あったため、入札とマッチングはまだ効果的でしたが、アカウントを操作しないようにしてください。そうしないと、モデルが違いを確実に判断できませんでした。

3. 拡張の第2段階

(1) アカウントのニーズを把握した後、モデルは数日間かけて、コンバージョンコストを安定させながらアカウントのボリューム拡大を支援します。アカウントの状況を注意深く観察し、コンバージョンボリュームの増加がビジネスニーズと一致しているかどうかを確認してください。

このフェーズでは、アカウントの調整を行うことができますが、調整の範囲は可能な限り最小限に抑える必要があります。

（2）CPC入札とマッチングはもはや効果的ではありません。入札額を調整しないでください。そうしないと、モデルのパフォーマンスに支障をきたします。マッチング方法とクリック単価への重点を減らし、コンバージョンコストの計算に重点を置いてください。

4. 安定化の第二段階

（1）CPAレベルを調整することで、トラフィック需要をより明確に表現し、CPAにおけるコンバージョンの量と質に関するフィードバックとパフォーマンスをより明確に提供します。消費とコンバージョンに注意してください。調整幅は毎回10%程度にすることをお勧めします。

（2）モデル効果が安定しました。アカ​​ウントのニーズに合わせて広告クリエイティブやランディングページを最適化し、CTRやCVRを向上させたり、新たなプランを作成して新しいキーワードを追加することで、さらなるトラフィック拡大を図ることができます。

問題セクション

最初の注文

Q1: 第一段階でのトラフィックの少なさとコストの不安定さは、oCPC によるものですか?

A: いいえ、oCPCはフェーズ1では効果がありません。したがって、oCPCではトラフィックとコストは問題になりません。

Q2: oCPC を初めて使用する場合の提案はありますか?

答え:

（1）oCPCを使用する場合は、キャンペーンに大きな変更（大量のキーワードの追加や削除、クリエイティブやランディングページの変更など）を加えないようにしてください。

（２）観察期間を可能な限り延長し、総合的な効果を評価することが推奨される。

（3）第2段階の展開前の3日間はモデルの学習期間です。CPAの低減、単語の追加・削除など、人為的な介入を可能な限り最小限に抑えます。

Q3: システム推奨の CPA 値を取得すれば、第 2 ステージに進むことができますか?

A: 推奨 CPA は単なる値であり、第 2 レベルに進むことができるという意味ではありません。

第2段階に進むための条件は、データ検証＋コンバージョン率が基準値に到達＋CPA設定が推奨値の80%以上であることの3つです。

Q4: oCPC キャンペーンしきい値は、キャンペーンまたはキャンペーン パッケージに基づいて計算されますか?

A: 荷物の配達です。

Q5: oCPC コストはどのように設定すればよいですか?

A：第2段階に入る前に、コスト設定は推奨値の80%を下回らないようにする必要があります。第2段階に入った後は、必要に応じてコストを設定できますが、トラフィックとコストの関係に注意してください。コストは毎回10%ずつ調整し、頻度は日次ディメンションに基づいて調整することをお勧めします。0に設定すると、第2段階を終了します。

Q6: システムの推奨値に満足できない場合はどうすればよいですか?

A: 第一レベルの状態におけるシステムの推奨値は、CPCキャンペーンのクリック単価（CPA）です。この値を採用するか、実際の予算に基づいてより高いCPAを設定することをお勧めします。推奨値の80%未満に設定しないでください。

Q7: 該当アカウントに紐づく相談ツールが利用されなくなった場合、パッケージを削除する必要はありますか？

A: 必要ありません。コンバージョントラッキングと認証を直接追加するだけです。

Q8: アカウント内のキャンペーン パッケージの有効範囲がそれぞれアカウント レベルとキャンペーン レベルである場合、対応するキャンペーン パッケージのデータはどのように統計的に分析されますか?

A: 同じトラフィック条件下では、プランは 1 つのキャンペーン パッケージにのみ存在できます。プランのバインディング タイプは、アカウントのバインディング タイプよりも絶対的に優先されます。

2番目の注文

Q1: 2 次状態では、どの方向設定が有効で、どの方向設定が無効ですか。

答え:

（１）oCPC：ターゲット設定 - 効果的

入札要因 – いずれも適用されません。これには、地域、時間、デバイス、ターゲットオーディエンスなどが含まれます。

（２）eCPC：ターゲット設定 - 効果的

入札係数 – 期間、地域、デバイスの係数、ECPC オーディエンス設定のみが有効で、その他の設定は有効ではありません。

（３）一般的なケース：

マッチングモード - oCPCモードでは、インテリジェントなモデル最適化が使用されます。自動ターゲティングを有効にすると、より多くのトラフィックが割り当てられ、無効にすると、推奨は行われません。

否定語 - フレーズまたは正確な否定はどちらも効果的です。

Q2: 第 2 層に入った後にキーワードの入札額を調整できますか?

A: oCPC ではスマート入札が使用されるため、調整する必要はありません。eCPC では、キーワード入札は通常どおりに調整できますが、クリック入札とプレミアム係数の比率と組み合わせる必要があります。

Q3: eCPC モデルでは、最大プレミアム係数が 2 より大きくなければならないのはなぜですか?

A: システムの入札範囲が広くなるほど、eCPC モデルが高コンバージョン トラフィックを獲得するための競争力が高まります。

Q4: 休日はトラフィックが不安定になり、モデルに影響が出ます。これを最適化するにはどうすればよいですか？

A: モデルは休日のデータから学習しないため、休日のデータを削除するように申請できます。

応募ルール: 平日の午後 6 時までにカスタマー サービスに連絡して、電子メールを送信し問題を解決してください。

アプリケーション フィールド: アカウント ID、アカウント名、業種、アプリケーション機能名、アプリケーション サポート情報、アプリケーション理由。

Q5: oCPC のフル アカウント キャンペーン パッケージが Tier 2 にアップグレードされた後、新しいキャンペーンも Tier 2 にアップグレードされますか?

A: 自動的に入力されますが、新規キャンペーンがキャンペーンパッケージ全体のトラフィック獲得に与える影響（支出の割合やクリエイティブ素材の割合など）を総合的に評価する必要があります。

Q6: 顧客が oCPC キャンペーン パッケージを削除した場合、その oCPC キャンペーンの第 2 フェーズは直ちに終了しますか?

A: はい、パケットを削除すると、前のレベルに戻り、再び蓄積が始まります。削除せずに CPC に変換するだけの場合は、レベル 1 のままにしてデータの蓄積を継続するボックスをオンにできます。

本日は、OCPCに関する情報をお伝えしました。OCPCをより深く理解し、習得する上でお役に立てれば幸いです。足りない点もあるかと思いますが、ご遠慮なくご相談ください。

-終わり-