この記事では、入札時に発生する可能性のある問題に関するガイダンスを参考として紹介します。

Q1. ocpc アカウントの場合、特定のキーワードのクリックコスト比を増減させる良い方法は何ですか?

A: oCPCモードでは、キーワード入札は手動調整の影響を受けません。システムはユーザーの価値に基づいて入札するかどうかを自動的に決定し、価値の高いキーワードに入札します。そのため、特定のキーワードの入札額が特に高く、総支出額に占める割合も高い場合があります。このような場合は、以下の状況に応じて対応いたします。

1. このキーワードはコンバージョン促進に効果的です。この場合、コンバージョン重視で費用の低いキーワードをキーワードリストに追加することで、高額な費用を抑えることができます。また、費用が設定範囲内であれば、キーワードがより多くのコンバージョンをもたらす場合は、予算を増額する価値があります。

2. このキーワードが良好なコンバージョンを生み出していない、コンバージョン数が少ない、あるいは全く生み出していない場合は、このキーワードのプロモーションはあまり効果的ではありません。このキーワードを一時停止し、キャンペーン全体のコンバージョンパフォーマンスを観察してみてください。システムがコンバージョンを生み出していないにもかかわらずこのキーワードに入札し続けるという事実は、キャンペーンモデルに問題があることを示しています。このモデルは、良いと判断したキーワードにのみ入札し、逆に悪いと判断したキーワードには入札しません。したがって、現在のキャンペーンモデルに欠陥がある可能性があります。このキーワードを停止してもコンバージョン状況が変わらない場合は、キャンペーンを削除して再開することをお勧めします。

Q2. Baidu の PC とモバイルの OCP (Optimized Critical Per Second) 戦略と日常的な最適化の違いと特徴は何ですか?

A: 1. クリエイティブの違い：PCクリエイティブは文字数が多いのに対し、モバイルクリエイティブは表示できる文字数が少ないため、クリエイティブを設定する際には、モバイルデバイスで優先されるクリエイティブを少なくとも2つ用意することをお勧めします（クリエイティブのデバイス設定は、プロモーションアシスタントのクリエイティブセクションで設定できます）。

2. ランディングページの違い：PCユーザーは一般的に閲覧に時間をかけられるため、より多くの情報を得ることができます。そのため、PCのランディングページでは、製品のセールスポイントやメリットを強調する必要があります。一方、モバイルユーザーは時間が限られているか、より早く結果を見つけたい傾向があります。そのため、モバイルのランディングページでは、冒頭からセールスポイントを強調し、主要なメリットやセールスポイントを明示し、理想的には、ユーザーにコンバージョンを促すようなさりげない工夫を凝らすことが重要です。そのため、モバイルのランディングページでは、シンプルさを重視する必要があります。

3. 最適化の手法は実は非常に似ています。予算と目標コンバージョン単価の設定に加え、クリエイティブのクリックスルー率（CTR）とランディングページのコンバージョン率（CVR）は、OCPCモデルにとって極めて重要です。これら2つの率を向上させることが不可欠です。

Q3. oCPCのクリック率はあまり気にしすぎない方が良いでしょうか？

A: 第2段階以降は、コンバージョン率とコンバージョン単価が安定しているかどうかに重点を置く必要があります。最適化を図る場合は、クリエイティブのクリック率（CTR）とランディングページのコンバージョン率（CVR）に注目することをお勧めします。

Q4.ロングテールキーワードとは何ですか？ロングテールキーワードはどのようにして見つけるのでしょうか？ロングテールキーワード向けの広告文はどのように作成するのでしょうか？

1. ロングテールキーワードとは何ですか?

2つの定義：① 比較的長い文字数を持つ単語（7文字以上の単語として理解できます）。

②（日平均）検索ボリュームが低いキーワード。前者は一般的に受け入れられている定義ですが、実際にはロングテールキーワードとは、アカウント内でトラフィック量が少ない（アカウントの長さに関わらず）キーワード数が多いことを指します。検索連動型広告におけるロングテールキーワード戦略は、関連性が高く精度の高いロングテールキーワードを多数展開することで、アカウントのキーワードがターゲットユーザーを可能な限り広範かつ網羅的にカバーし、コンバージョンにつながるトラフィックを見つけることです。

2. ロングテールキーワードを見つけるにはどうすればいいですか?

① エージェントやメディアプラットフォームを通じて、業界の「メディアキーワードパッケージ」を見つけましょう。メディアキーワードパッケージは非常に大きく、非常に重要なので、入手するようにしてください。

② メディアプラットフォームやサードパーティツールの「キーワード推奨ツール」を活用して、ロングテールキーワードを見つけます。（例：Baiduキーワードプランナー、Aiqi SEMキーワード拡張ツール：https://www.aikewang.com/course/120）

③「検索結果ページ」からロングテールキーワードを探します。これは基本的にSEOオーガニック検索結果でキーワードを探すことを意味します（Aizhan.com、5118.comなどのSEOツールが利用可能です）。

④検索エンジンの「ホットワードボックス」で、リアルタイムのトレンドワードを見つけましょう。ドロップダウンボックスに表示される単語は、最近ネットユーザーが最も頻繁に検索した単語です。フロントエンドで検索することで、リアルタイムで注目することができます。（図2）

⑤ 検索ボックス下部の「関連検索」セクションからロングテールキーワードを探しましょう。ホットキーワードボックス内の単語が人気を失っている場合、関連検索に移動されます。これらは時代遅れのホットキーワードと言えるかもしれませんが、潜在能力があり、比較的安価で、関連性の高いロングテールキーワードです。まだ人気のあるキーワードは高価すぎて手が出ない場合もあるため、人気が下がった時に購入しても効果的です。みんながiPhone 11を買っているのに、私はiPhone 8を買おうと決めるようなものです。どちらも似たような機能を持つiPhoneです。

⑥ 検索結果ページの右側にある関連情報（360 には関連するトレンドの検索用語があります）からロングテール キーワードを検索します。これにより、最も厳密な方法を使用して検索リクエストとの関連性が提供されます。

⑦「Q&A結果ページ」（Baidu Knows、360 Knows、Sogou Knowsなど）からロングテールキーワードを探します。Q&Aページで見つかったキーワードのコンバージョン率は、検索ページで見つかったキーワードよりも30％高くなります。Q&A段階に入るユーザーは購入意欲が高く、ほとんどがすでに購入を決定しています。Q&Aでキーワードを探す方法は、検索結果ページでキーワードを探す方法と同じで、できるだけ多くのページを検索します。

8.「動画検索結果ページ」からロングテールキーワードを探します。例えば、私はバスケットボールシューズについてあまり詳しくありませんが、動画ページでバスケットボールシューズとは全く関係のないキーワードを見つけました。「デュラントの第7世代バスケットボールシューズ」（デュラントは人名です）です。このキーワードは「バスケットボールシューズ」という3つの単語とは全く関係がありませんが、商品キーワードです。

9. 「ショッピングウェブサイトの検索結果ページ」からロングテールキーワードを見つけましょう。Taobaoストアでは、商品名のキーワードを数語変更するだけで、ストアのオーガニックトラフィックの30%以上に影響を与える可能性があります。そのため、ECサイト上の商品名も分解してキーワードとして活用できます。

⑩「検索語レポート」でロングテールキーワードを見つけましょう。最後に、そして最も重要なのは、検索語レポートではユーザーの検索嗜好が明確に示されるため、ユーザーの検索語の嗜好を理解するのに最適な情報源となることです。したがって、検索語レポートの分析は、SEMにおける主要かつ継続的なタスクです。

上で述べたロングテール キーワードをマイニングする 10 の方法のうち、最も重要なのは検索用語レポートであり、次にメディア用語パッケージ、質問と回答の結果ページ、ドロップダウン キーワード ボックス、関連検索が続きます。

3. ロングテールキーワード向けにクリエイティブなコンテンツを書くにはどうすればいいですか?

A: 一般的に、ロングテールキーワードは文字数が多い、または検索ボリュームが少ないため、ワイルドカードを使用しても置換される可能性が低くなります。また、文字数が長すぎるため、クリエイティブのタイトル/説明に含めることができる商品販売情報が少なくなることもあります。そのため、ロングテールキーワードのクリエイティブでは、ワイルドカードによるハイライトではなく、自然なハイライトを使用することをお勧めします。

自然なハイライト表示とは何ですか？広告コピーにユーザーの検索語句と意味が似ている単語が含まれている場合、ワイルドカードがなくても広告コピー内の関連フレーズがハイライト表示されます。

そのため、ロングテールキーワードの広告コピーでは、ワイルドカードは基本的に使用しません。代わりに、広告グループ内のキーワードと意味が類似する、頻繁に出現するルートワードや単語を繰り返し使用することで、広告の流暢性を維持し、広告の目立ち度を高めます。これにより、広告の魅力とクリック率が向上します。

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