バックリンクはBaiduやGoogleなどの検索エンジンのアルゴリズムの中核を成しており、その重要性は言うまでもありません。充実したバックリンクネットワークを構築することもSEOの中核を成す要素です。バックリンクを増やす方法は数多くありますが、競合他社のバックリンクを確認し、成功例に倣うことが最も効果的かつシンプルな方法です。

中国では、バックリンク分析によく使用されるクエリツールは定量分析に限定されており、バックリンクの数しか表示できず、正確なソースは表示できません。

海外では、正確なバックリンククエリの理論が体系化され成熟しており、検索エンジン最適化の実践によってもこの理論の正しさが証明されています。

I. バックリンクとは何ですか?

バックリンク（インバウンドリンクまたは外部リンクとも呼ばれる）とは、外部ウェブサイトからあなたのウェブサイトへリンクするリンクのことです。基本的には、対象文書（ウェブページ）内で宣言され、対象文書があなたのウェブサイトへリンクすることを要求するものです。つまり、文書A内の通常のリンクは「文書Bへリンクする」ことを示しますが、文書B内のバックリンクは「文書Aが私のウェブサイトへリンクする」ことを要求します。

簡単に言えば、Web ページ A に Web ページ B を指すリンクがある場合、Web ページ A のリンクは Web ページ B へのバックリンクになります。

バックリンクには、外部ウェブサイトからのリンクとウェブサイト内の内部リンクが含まれます。SEOの観点から見ると、バックリンクは検索エンジンで高いランキングを獲得するための重要な要素です。したがって、バックリンクの品質は、ウェブサイト全体のSEO最適化と、検索エンジンからのトラフィックに直接影響を及ぼします。

II. バックリンクの役割

バックリンクは、ページのオーソリティを伝達し、検索エンジンのスパイダーがウェブサイトをクロールするのを誘導する役割を果たします。さらに、外部ウェブサイトリンクの役割と内部ウェブサイトリンクの役割に分けられます。

内部リンクは、ユーザーが関連する知識（またはサービス）にアクセスしやすくし、ウェブサイトのサービスをより詳細かつ体系的に理解できるようにし、ウェブサイトの粘着性を高め、ユーザーエクスペリエンスを効果的に向上させるのに役立ちます（詳細については、Ma Haixiang のブログ記事「ウェブサイトの内部リンクとは」を参照してください）。

バックリンクの主な機能は、ページのオーソリティを効果的に伝達し、検索エンジンスパイダーによるウェブサイトのクロールを誘導することです。そのため、関連性の高い高オーソリティのウェブサイトからのバックリンクは特に重要です（詳細は、Ma Haixiangのブログ「ウェブサイトのバックリンクとは」をご覧ください）。

一般的に、サイトが持つバックリンクの数が多いほど、その価値は高まります。検索エンジンのランキングアルゴリズムは主にバックリンクの重み付けに依存しており、リンク分析はランキング最適化のための主要な研究分野です。そのため、正確なバックリンククエリは、ウェブサイトの構築、分析、そして最適化において非常に重要です。

III. バックリンクを照会するためのコマンド

主要な検索エンジン間では、被リンクを照会するための統一されたコマンドはありません。この記事では、主にGoogleのlinkコマンドとBaiduのdomainコマンドについて説明します。

1. リンク

Googleでは、バックリンクを検索するコマンドは「link」です。例：link:http://www.mahaixiang.cn/。ただし、これはウェブサイトの一部のバックリンクのみを対象としていることに注意してください。すべてのバックリンクを検索したい場合は、Google Search Consoleを使用してウェブサイトのすべてのバックリンクを検索する必要があります。

Yahoo!の検索方法はGoogleとは異なります。「http://」を追加する必要があります。つまり、link:http://(ドメイン名)となります。ドメイン名の前に「www」を追加すると検索結果が異なりますのでご注意ください。

Baiduでは、「link」はコマンドではなく、通常のキーワードです。Baiduの検索バーに「link:http://www.mahaixiang.cn/」と入力すると、Baiduは「link:http://www.mahaixiang.cn/」をキーワードとして扱い、通常のキーワード検索と同様に、このキーワードを含むすべてのページを検索します。これはバックリンクではありません。

2. ドメイン

Baiduでは、バックリンクを検索するコマンドは「domain」です。例えば、「domain:www.mahaixiang.cn」は、Baiduの検索ボックスに「domain:www.mahaixiang.cn」と入力すると、キーワードフレーズ（ドメイン名）を含むすべてのウェブページが表示されます。これは「xxx」を直接検索するのと同じです。さらに、このコマンドは、URLを含むウェブページの数を確認するのにも役立ちます。

Google では、「ドメイン」は Baidu の「リンク」に似ています。つまり、「ドメイン」は単なるキーワードです。

Yahoo では、これは site コマンドと同じように機能し、ドメイン下にあるインデックス化されたページをすべて見つけることができます。

IV. バックリンクを増やすための原則

ウェブサイトの権威とランキングを向上させるには、バックリンクが非常に重要なので、バックリンクの数を増やす必要があります。では、バックリンクを構築する際にはどのような原則に従うべきでしょうか？

1. 関連するウェブページから

馬海翔氏の見解では、これはますます重要になっています。一般的に、関連性の高いウェブページからのリンクは（PRではなく）重みが高いと考えられているため、潜在的なバックリンクを探す際には、自分の業界に関連するウェブサイトに時間を費やすべきです。

2. 異なる場所

理想的には、バックリンクはすべてページ下部の「友達リンク」セクションから来るのではなく、メインコンテンツ内、サイトナビゲーション内、ページ下部など、ページごとに異なる場所に配置する必要があります。

3. 異なるPageRankのWebページ

PR 値の高いページからのバックリンクは確かに良いものです (詳細については、Ma Haixiang のブログ記事「PR 値とは何か?」を参照してください)。ただし、すべてのバックリンクが PR4 または PR5 以上のページから来ている場合は、おそらく不自然です。

4. 正当なウェブサイトからのリンク

相互リンクされたウェブサイトは、コミュニティに似たネットワークを形成します。このネットワーク内のウェブサイトの品質と関連性は互いに影響し合います。ウェブサイトへのバックリンクの多くがポルノやギャンブルなどの違法ウェブサイトから来ている場合、ウェブサイトに悪影響を及ぼします。

5. 異なるIPアドレスから

同様に、バックリンクをより自然なものにするために、バックリンクの大部分が少数のIPアドレスやサーバーに限定されている場合、検索エンジンを操作しようとしていることがより明白になります。あなたのサイトにリンクしているすべてのウェブサイトが同じサーバー上にある可能性はどれほどあるでしょうか？検索エンジンがこれに気付くと、あなたのウェブサイトはペナルティを受ける可能性があります。

6. 緩やかな自然成長

短期間で数百、数千ものバックリンクを追加しないでください。このような不自然かつ急激な増加は、ウェブサイトがサンドボックス効果に陥る主な原因の一つであり、深刻な場合にはペナルティを受ける可能性があります。

V. バックリンクに関する注意事項

SEOの観点からは、一般的にバックリンクが多いほど良いと考えられていますが、過剰なバックリンク構築はウェブサイトにペナルティをもたらす可能性があります。そのため、以下の点に注意する必要があります。

1. 段階的に進めていきます。

短期間で大量のバックリンクを急激に増やすと、Googleの「サンドボックス」に入れられる可能性が高くなります。これは、ウェブサイトがGoogleにブロックされることはありませんが、高いランキングを獲得できなくなることを意味します。したがって、バックリンクの増加を急ぐのではなく、一歩ずつ着実に進めていくことが重要です。

2. 量だけを追い求めない

ウェブサイトを長期的に上位表示させたいなら、バックリンクの数よりも質が重要です。バックリンクを増やす際には、関連性のあるバックリンクを見つけるのが最善です。役に立たないウェブサイトやスパムサイトからのバックリンクを多く持つことは、非常に有害です。

3. アンカーテキストキーワードの多様性

バックリンクのアンカーテキストには、1つか2つのコアキーワードだけでなく、ウェブサイトに関連する独自のテキストも考慮する必要があります。理想的には、リンクは関連性の高いウェブページから取得されるべきです。これは、ウェブマスターのユーザーエクスペリエンスと検索エンジンの両方の観点から、可能な限り満たされるべきです。

4. バックリンクとウェブサイトの権威性の関係

バックリンクはあらゆるウェブサイトにとって不可欠な最適化チャネルであり、多くのウェブクローラーのソースでもあります。テキストリンクはランキング向上に役立たないという意見が多く、SEO専門家はアンカーテキストの構築に重点を置いています。Ma Haixiang氏もアンカーテキストのバックリンクを全く使用しないウェブサイトを作成しましたが、それでも3つのキーワードで検索結果の1ページ目にランクインし、平均インデックスは80でした。バックリンク構築においては、キーワードの関連性がキーワードランキングに影響を与える可能性があります。

5. バックリンク追加戦略

リンクはウェブページ上の異なる場所に配置する必要がありますが、メインテキストとナビゲーションセクションが最適です。ウェブサイトのコンテンツ内でキーワードを太字で表示することもできます。

また、ウェブサイト内のコンテンツページの中には、ロングテールキーワードが適切に組み込まれているにもかかわらず、検索エンジンでのランキングが高くないものがあります。このような場合、ランキングを向上させるには、コンテンツページへのリンクを増やす必要があります。ここで改めて注意しておきたいのは、オーガニックリンクの数は徐々に増やしていくべきであり、急激に変動させるべきではないということです。急激な変動は検索エンジンからのペナルティにつながる可能性があります。

-終わり-