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著者: Baiyang SEO 総語数: 4025 推定読了時間: 6分

はじめに：これは百洋SEO WeChat公式アカウントの188番目のオリジナル記事です。なぜこれを書こうと思ったのか？実は、この言葉は私がよく使うので、今日はそれが何なのか、そしてどのように育てていくのかを詳しく説明します。

SEO の考え方について議論する前に、まず SEO の現状を 2 つ見てみましょう。

最初の現実は、初心者の SEO 担当者にとって、信頼できる SEO の指導者や学習場所を見つけることが難しく、自分の SEO スキルを検証する方法がなく、SEO における将来についてさえ混乱しているということです。

2つ目の現実は、年配のSEO専門家は、SEOに対する考え方が硬直していて時代遅れだと批判されることが多いということです。私も例外ではなく、3年前にそう言われました。

SEO 業界の現状についてお話しましょう。

友人がこう言いました。「白楊さん、今年はWeChat公式アカウントでSEOの基礎についてたくさん書いてきたから、本を出版してもいいくらいだよ。SEOの本を出版するなら、今年が最後のチャンスかもしれないよ。」この友人は私よりも早くSEO業界に入ったベテランです。

SEOランキングは、キーワードからバックリンク、そして今ではユーザーデータに基づく段階へと進化してきました。しかし、「ファストランキング」やグレーハットSEO、ブラックハットSEOといった手法、そしてSEOサービスプロバイダー間の熾烈な競争（利益追求の意識がない）により、サービス品質のばらつきが生じ、企業間のSEOサービスに対する信頼が低下しています。

SEOトレーニングはどうでしょうか？必ずしもそれほど優れているわけではありません。この分野は同様に複雑です。競合他社を批判するつもりはありませんが、優れたSEOトレーニングで最も重要なのは、受講者一人ひとりのニーズに合わせて個別対応し、カスタマイズすることです。私はその目標達成を目指しており、もし目標を大きく達成できなければ、トレーニング自体を中止した方が良いでしょう。

現状について議論したところで、SEO の考え方に移りましょう。

SEOの考え方は、実際には狭義と広義の両方で説明できます。もちろん、以下の例はBaiyang SEOの見解に過ぎません。

狭義のSEO思考とはどういう意味でしょうか？主に、ウェブサイト（モバイルサイトを含む）のSEO最適化に必要な考え方を指します。これには、キーワード調査、コンテンツ作成、ウェブサイト内最適化、ウェブサイトの送信（検索エンジンまたはナビゲーションサイトへ）、リンク構築、ウェブサイトデータ分析などが含まれます。

SEO思考とは、広義ではどのような意味を持つのでしょうか？主にSEOの技術的な側面を高め、運用的な視点から捉え、検索ボックスがあればどこからでも目的の検索トラフィックを獲得できるようにすることを指しています。

具体的に何が含まれるのでしょうか？まずは概要を説明し、その後、それぞれについて具体的な例を挙げて説明します。SEO思考には、大まかに言って、目標指向思考、ユーザーエクスペリエンス思考、キーワード思考、ロングテール理論思考、データ分析思考、クロスプラットフォームランキング思考が含まれます。

1. 目標指向的思考

目標指向思考とは一体何でしょうか？SEOの観点から言えば、ウェブサイトを最適化する際の目標（サイト全体の最適化であれ、キーワードの最適化であれ）を意味します。

この目標指向アプローチはオペレーションにおいて頻繁に言及されており、KPIパフォーマンス目標と呼ばれています。例えば、Baiyang SEOがトラフィックマネージャーからオペレーションディレクターに昇進した後、プラットフォーム（B2B）のパフォーマンス評価はトラフィックから最終的な収益性へと変更されました。

目標指向アプローチにおいて、私がよく使う手法は「逆推論法」です。これはSEOにも当てはまり、クライアントにSEOコンサルティングを行う際にも頻繁に利用しています。以下に例を挙げます。

2年前、私はB2B化学会社で6ヶ月間のSEOコンサルティング業務を引き受けました。契約書には、コンサルタントの指導により、ウェブサイトのオーソリティが1から3に向上し、インデックスページ数が10倍に増加すると明記されていました。コンサルタントが具体的なデータに責任を持つ理由についてはここでは触れませんが、クライアントの技術サポートやコンテンツサポートといった追加条件もありました。

これが私のリバースエンジニアリングのアプローチです。目標は6ヶ月以内に署名目標を達成することです。現在のオーソリティレベルは1で、6ヶ月以内に3に到達することを目標としています。当時、インデックス登録ページ数は5,000ページ未満だったので、目標は50,000ページです。では逆に、レベル2に到達するのはいつでしょうか？インデックス登録ページ数が5倍になるのはいつでしょうか？計画開始から最初の3ヶ月で、どのようなコンテンツを追加し、どれだけのバックリンクを構築する必要があるでしょうか？

私のSEO診断プランに従い、テクニカルチームは最初の2週間でオンページSEOを含む基本的な修正を完了しました。その後、より多くのキーワードの特定、コンテンツの作成、アグリゲーションページの追加に関するトレーニングを提供しました。オフページトレーニングでは、リンク構築と被リンク獲得について指導しました。最後の3ヶ月でチームは10万ページに到達し、コラボレーション終了時には20万ページ以上がインデックスされ、ページオーソリティは3に達しました。

ですから、SEOの仕事にも同じ考え方を応用できます。目標達成に向けて強い意志を持ち、目標を達成するまで諦めない姿勢があれば、昇給しないわけにはいきません！

2.ユーザーエクスペリエンスの考え方

ユーザーエクスペリエンス思考とは何でしょうか？ユーザー中心思考とも捉えられます。ユーザー中心思考とはどういう意味でしょうか？運用面で言えば、ユーザーの立場に立って、彼らの悩みを解決し、ニーズを満たし、さらには心理的な快適さを超えた感覚を与えることを意味します。

では、SEOにおけるユーザーエクスペリエンス思考とは一体何を意味するのでしょうか？それは主に3つの点を指します。ユーザーはすぐに見ることができるか？閲覧体験は快適か？閲覧体験はユーザーにとって役立つか？

「読み込み速度の速さ」とは、ユーザーがウェブサイトにアクセスする速度を指します。今日では、読み込みに3秒以上かかるウェブサイトはユーザーが離脱する可能性が高くなります。モバイルウェブサイトの場合、Baiduのアルゴリズムは1秒以内の読み込みを推奨しています。これこそがユーザーエクスペリエンスです！SEO最適化には画像の最適化が含まれ、技術的な最適化にはウェブページのコードが簡潔で見やすいことが含まれます。

快適ですか？これはSEOの仕事を始めた頃に耳にした言葉です。UED（ユーザーエクスペリエンス部門）という部署があり、多くの部署はデザイン重視です。ですから、このような考え方であれば、ユーザーが雑然とした配色や複雑なレイアウトのウェブサイトに留まらないのも無理はありません。ユーザーに長時間滞在してもらうことは、到底不可能です。

それは役に立つのか？これは最も重要な質問です。見せかけだけで中身のないウェブサイトは、いずれユーザーに見放され、ランキングも必然的に下がります。そのようなウェブサイトは存在するのでしょうか？百度のアルゴリズムによる取り締まり以前は、それほど多くはありませんでした。クリックベイトサイト、模倣サイト、コンテンツスクレイピングサイトなど、トラフィック獲得のためなら何でもする、あらゆる手段を講じるウェブサイトが数多く存在していました。

優れたウェブサイトのユーザーエクスペリエンスの例を挙げてみましょう。うーん、デザイン性の高いウェブサイトの例を挙げましょう。スクリーンショットを添付しました。このウェブサイトとは一切関係ありません。あくまでも説明のために掲載しています。ロゴ、ナビゲーション、レイアウトを見てください。読み込み速度は素晴らしく、モバイルサイトはレスポンシブです。

3. キーワード思考

SEOにおけるキーワード思考とはどういう意味でしょうか？基本的には、ユーザーが検索ボックスに入力する必要がある単語を見つけることを指します。

なぜSEOを行う際にこのような考え方を持つべきなのでしょうか？それは、SEOの目標はターゲットを絞った無料の検索トラフィックを獲得することだからです。そして、このトラフィックを獲得するための前提条件は、ユーザーが検索している正確なキーワードを取得することです。

キーワード思考を養うにはどうすればいいでしょうか？例えば、WeChatビデオチャンネルは現在非常に人気があり、「WeChatビデオチャンネル」というフレーズはキーワードになります。ユーザーがWeChatビデオチャンネルでどのような言葉を検索するかを知りたい場合は、簡単です。画像のように、検索エンジンが教えてくれます。

もちろん、百度のキーワードプランナーや、Aizhan、5118、JinhuaなどのSEOツールを使ってキーワードを見つけることもできます。百洋のWeChat公式アカウントでは、キーワードの見つけ方に関する記事をすでに多数投稿しています。

率直に言って、良いキーワードを見つけることは、金儲けのチャンスを見つけることです。

4. ロングテール理論の考え方

はい、このロングテール理論について書かれた『ロングテール理論』という本があります。簡単に言うと、将来の需要は従来のベストセラー商品のトップではなく、人々が忘れてしまった、ターゲットを絞ったロングテール商品にあるということです。

SEOにおけるロングテール理論とは何でしょうか？ウェブサイトのトラフィックの80%は、1日あたりの検索ボリュームが比較的少ないロングテールキーワードから来ているという理論です。これが最適化の取り組みの焦点となります。

SEO では、多くの人が物事を逆に捉えており、ロングテール キーワードが主なニーズであることを認識せずに、特定のキーワードのランキングを最適化したいとすぐに言います。

たとえば、WeChat検索結果に基づくBaiyang SEOの公式WeChatアカウントのトラフィックは1日あたり200回未満ですが、私の記事は画像に示すように1日平均1000回のアクセスがあります。

では、SEO でロングテールキーワードを見つけるにはどうすればよいでしょうか?

同様に、上記のキーワード思考セクションのキーワード ツールを使用したり、Baidu Knows、Sina iAsk、垂直 Q&A プラットフォームでのユーザーの質問の使用など、ユーザーのニーズを明らかにする方法に関する私の公開アカウントの以前の記事のキーワードを使用したりすることもできます。

5. データ分析の思考

SEOにおけるデータ分析思考とは、SEOを行うにはデータ分析的なマインドセットが必要であることを意味します。例えば、科学的SEOを提唱するGuo Pingは、典型的なデータドリブンSEO技術者です。

郭平氏は、私を含め多くのSEO実践者に、間接的ではありますが影響を与えてきました。以前はSEOは経験に基づいていて、それが正しいと思っていました。しかし実際には、SEOの多くはデータによって定量化できるのです。

例えばSEOについて話すとき、ウェブサイトはどれくらいのオーガニックトラフィックを獲得しているのか、1日のUV（ユニークビジター数）はどれくらいなのか、UVはどれくらい増加しているのか、といったことを考えます。これらはすべてデータを使って分析できます。Guoping教授の公式は使わず、シンプルで分かりやすい例を挙げます。

例えば、SEOチームが現在1日あたり50 IPアドレスを取得しており、6ヶ月以内に1日あたり300 IPアドレス（6倍の増加）に到達することを目標としている場合、現在これらの50 IPアドレスを生成しているウェブページとキーワードランキングの数を分析する必要があります。6倍の増加を達成するには、さらにいくつのウェブページとキーワードランキングを追加する必要があるでしょうか？

例えば、Baiyang SEOは以前、ある企業のB2Cプロジェクトに携わり、その後Taobaoにストアを開設しました。初期段階では、ストアの主要キーワードのランキングデータを毎日統計していました。日々のSEO業務では、ランキングのモニタリングと記録が重要なタスクであり、週次および月次レポートで成果を実証しています。

したがって、一般的にデータ主導型の人は、Web サイトの変化に気づく可能性が高く、SEO を効果的に実行できる可能性が高くなります。

6. クロスプラットフォームランキングの考え方

クロスプラットフォームランキングの考え方とは、本質的には複数のプラットフォームにまたがるランキングを意味します。SEOを行う多くの人は、Baidu SEOだけが唯一の選択肢であり、すべてのチャネルがBaiduを中心に展開されていると考えています。しかし、Baiduによるわずかな調整でさえ、大きな影響を与える可能性があります。

実は、SEOは百度だけでできるなんて誰が言ったのでしょうか？百度以外にも、360、捜狗、神馬、そして国際的にはGoogleといった検索エンジンがあります。百度の市場シェアは大きいと思われるかもしれませんが、競争も熾烈です。

さらに、例えば、Bai Yangは2013年半ばにTaobaoに店舗をオープンしました。当時、Taobaoの商品キーワードとタイトルの使用は非常に効果的で、Taobao SEOも有効な戦略でした。今でも同じことができるでしょうか？ブルーオーシャンキーワードは、見つけることができれば、今でも有効です。

例えば、アプリのリリース後には、アプリSEOが実施されました。これは主にアプリの名前と説明文の最適化を目的としたものです。小紅書アプリは後に、小紅書SEOで有名になりました。

今のところ、WeChat SEO（WeChat公式アカウントSEO、WeChat記事SEOを含む）、ミニプログラムSEO、さらにはToutiao SEO、ショートビデオSEOなどのやり方がまだわからないかもしれません。これらの公式アカウントの多くはすでにこのトピックを取り上げているので、それぞれのアカウント内で検索することができます。

クロスプラットフォーム SEO の中核は、実際には次の 2 つのポイントです。

最初のポイントは、Baidu 以外のプラットフォームのランキング ルール (実際には Baidu よりも単純な WeChat の検索ルールなど) を理解することです。

2 つ目のポイントは、ユーザーの悩みを解決するコンテンツ (テキスト、画像、動画など) を提供することです。

Baiyang SEOの例を挙げてみましょう。最近人気の動画アカウントと、それらを使ったSEOアプローチについて考えてみましょう。実は、これについては以前の有料記事「動画アカウントのメリットとチャンス」で解説しており、スクリーンショットをここに掲載しておきます。

もう一つ：

Baiyang SEOも独自の動画アカウント【 Baiyang SEO 】を開設したため、Baiyang SEO動画アカウント専用のVIP有料WeChatグループが開設されました。主な目的は、メンバー同士がお互いの動画にいいねやコメントを投稿することです。Baiyangは随時、独自の方法やその他の方法を共有します。現在の参加費は10元ですが、グループメンバーが100人に達した時点で20元に値上げされます。

また、「Baiyang SEO Zhihu VIP」という有料WeChatグループも作成しました。これは主にZhihuでの相互サポートとSEOテクニックの共有を目的としています。料金は10元です。メンバーが100人に達した後は20元になります。

Baiyang SEOの有料交流グループまたはコミュニティのメンバーは、アカウント認証後、無料で参加できます。コミュニティ外から参加される方には、Baiyangが1,000人以上のメンバーからなる相互サポートコミュニティを提供します。

残り2つ:

Baiyang SEOは昨夜、WeChatモーメンツに、杭州在住者限定でオフラインのマンツーマンサービス2時間をオークション形式で提供すると投稿しました。WeChat公式アカウントに杭州在住の友人がいる場合は、QRコードをスキャンして詳細を確認することで参加できます。また、紹介者には紹介料が支払われます。