01.メーデーの休暇期間はなぜ変動したのでしょうか？どのような影響がありましたか？

各プラットフォームのユーザー数と広告枠はほぼ一定であることは周知の事実です。ホリデーシーズンには、一部の業界はトラフィック獲得競争に晒されるため、投資額を増やします。特にブランド広告やeコマース広告を展開する広告主は、潤沢な予算を持つため、より多くのトラフィック獲得を競い合うことになります。この時期、大手ブランドの流入は必然的に既存の広告枠を圧迫し、トラフィックの減少につながります。

特別な休日には、訪問者の閲覧習慣が変化し、プラットフォームはスケジュールされた広告もサポートするため、トラフィックが減少します。

すべての祝日がすべての業界のトラフィックに影響を与えるわけではありません。最も大きな影響は、短期の祝日、eコマースの祭典、そして3月15日（消費者権利の日）のようなイベントによってもたらされます。トラフィックの変動は、トラフィックの減少、コストの増加、そして効率の低下など、様々な形で現れます。そのため、事前に緊急時対応計画を策定し、解決策を講じておくことが重要です。

例えば、 3月15日消費者権利デー（11月15日）の前には、アカウントを事前に確認する必要があります。また、独身の日（11月15日）の前には、eコマースの広告主は予算とクリエイティブ素材を準備する一方、他の小規模な広告主は直接的な競争を避け、小規模なチャネルを通じたプロモーションの強化や、オフピーク時の主要チャネルのパフォーマンス最適化に注力する必要があります。

では、休暇前にはどのような準備をすればいいのでしょうか？いくつか提案があります。

休暇前の最も重要な仕事は準備です。戦いに向けて万全の準備をすることです。

メーデー休暇前に、各プラットフォームは数多くのガイドラインと提案を提供しました。これらはすべて、各マーケティング大学の公式ウェブサイトでご覧いただけます。

百度の広告プラットフォームを例に挙げると、百度マーケティング大学は、観光、ゲーム、エンターテインメント・ソフトウェア、教育、小売といった業界向けに具体的なガイダンスと提案を提供しています。広告の専門家として、これらの公式推奨事項を知らない、あるいは精通していない場合、ホリデーシーズンの広告キャンペーンを効果的に展開するにはどうすればよいでしょうか？

そのため、百度のマーケティング大学、バイトダンスのバイトダンス大学、快手（Kuaishou）の快手大学、テンセントのマーケティングアカデミーなど、様々なプラットフォームにあるマーケティング大学をチェックすることをお勧めします。また、九之蘭（Jiuzhilan）のWeChat公式アカウントにも役立つガイドが多数掲載されているので、ぜひ参考にしてください。

一部のプラットフォームでは、メーデー連休の交通量予測を事前に提供しており、サードパーティのプラットフォームも同様のデータを公開しています。これらのデータは参考になります。広く利用されているプラ​​ットフォームとして、百度指数があります。連休前に自社の事業指標の動向を確認し、業界のトレンドを予測することができます。また、異なる事業や異なる期間を比較して、連休中に自社の事業が恩恵を受けるかどうかを確認することもできます。

ホリデーシーズン中は多くの業界でトラフィックの変動が起こり、特にニュースフィードを活用する大規模業界では、広告キャンペーンに多大なリソースを投入することになります。そのため、ホリデーシーズン中に広告エンゲージメントを拡大する際に問題が生じないよう、ホリデーシーズン前に十分な数の新しい短編動画コンテンツを準備しておくことが重要です。必要な素材の数は予算によって異なります。

これにはアカウントプランニングと予算計画が含まれ、これらはすべて事前に行う必要があります。広告掲載は重大な問題であり、設定ミスが一つで無駄な労力につながる可能性があります。そのため、細心の注意を払い、綿密な計画とアカウント設定の綿密な見直しが不可欠です。計画には主に以下の項目が含まれます。

休日期間中は交通量の変動が大きくなるため、市場競争が激しい業界では入札価格の引き上げが不可欠です。戦略としては、当初は高額入札で顧客獲得数を増やし、状況が安定したら徐々にコストを削減していくことが挙げられます。

普段はあまり活用されていない小規模なチャネルについては、事前に最適化することで顧客獲得を促進できます。さらに、年末年始の休暇期間中は、多くの広告主が百度や騰訊広告といった大規模広告プラットフォームを主に利用し、360、捜狗、神馬といった小規模なチャネルを優先しない可能性があります。これはチャンスです。これらの小規模なチャネルを数日前から最適化し、メーデー期間中に活性化させましょう。

年末年始の休暇中は、広告最適化の専門家はアカウントの監視や細かな作業で忙しくなるでしょう。しかし、あらゆる広告チャネルが高度にインテリジェント化している今、こうした監視を支援するツールを活用することができます。

検索連動型広告の各チャネルには、Baidu Marketing Mobile、360 Dianjing Mobile、Soujia Mobile、Shenma Marketing Mobileなどのモバイル管理ツールが備わっています。また、情報フローの各チャネルにも、ByteDanceのByteDance Engine Mobile、TencentのTencent Ads Mini Programなどのモバイル管理プラットフォームが備わっています。

これらのモバイル管理ツールはダウンロードしましたか？チャンネル数が限られていたり、予算が少なかったりする場合でも、重要なチャンネルにはダウンロードして使用することをお勧めします。メーデーの休暇中は、パソコンで操作する代わりに、モバイル管理ツールをご利用ください。

現在、あらゆるプラットフォームがインテリジェントな市場モニタリングツールを提供していますが、名称はそれぞれ異なります。BaiduとByteDanceは「自動ルール」、Tencentは「カスタムモニタリング」と呼んでいます。基本的に、ルールを設定すると、システムはそのルールに従ってインテリジェントに調整されます。Baiduを例に、そのルールについて説明しましょう。Baiduのカスタムルールは最近リリースされ、メーデーの連休期間中も利用可能です。

自動ルールは比較的シンプルです。画像の通り、これはBaiduのルールです。まず名前を付けます。次に、キャンペーン／広告グループ／キーワード／クリエイティブタグを選択します。そして、判定条件を設定します。その下に、実行するアクションを設定します。そして、一番下に実行スケジュールが表示されます。設定方法は非常にシンプルで、クリックするだけで理解できます。

休暇中にコンピューターを操作できない場合は、事前に自動ルールを設定して、システムがアカウントを管理するようにすることができます。

休暇中もリラックスしながら、定期的にメッセージを確認し、緊急事態に備えましょう。もちろん、最適化の専門家の98%はこれを実行していると思いますので、これはあくまでも参考までに。休暇中も定期的にメッセージを確認し、返信することは責任感の表れです。

年末年始休暇後のトラフィックの変化は、業界によって大きく異なります。ほとんどの業界ではトラフィックが減少する一方で、B2B関連の業界の一部ではトラフィックが増加する可能性があります。そのため、業界全体のトラフィック状況に注意を払うことが重要です。