このトピックは 2 つの部分に分けられます。

1. SEO は何をするのですか?
2. 経験の無い人でも SEO を学ぶことはできますか (その方法と注意すべき点)?

では、別々に答えた方が明確になります。

1. SEO は何をするのですか?

最初の質問から始めましょう。SEOとは何をするのでしょうか？これは2つの観点から説明する必要があります。1つはSEOを運用方法として理解すること、もう1つはSEOを専門職として理解することです。

運用の観点から見ると、SEO、コミュニティの構築、プライベート トラフィックの作成、有料広告の実施はすべて同じ基本的なロジックを共有しており、すべて運用上の手法です。

違いは、それぞれの運用方法の背後にある焦点と考え方の違いにあります。

例えば、前述の入札広告は、より投資活動に近いものです。広告では、限られた予算を異なるキーワード、異なる地域、異なる期間に割り当てることで、最大限の投資収益率を達成する必要があります。

SEOは、ウェブサイトとコンテンツを最適化することで、オーガニック検索のランキングとトラフィックを向上させます。今日のSEOは数年前とは異なります。SEOを単なるウェブサイトの最適化と捉えることはもはや推奨されません。むしろ、マルチチャネルのリソース統合とトラフィック管理として理解すべきです。

このように理解すれば、SEOが何を行うのかを説明するのがずっと簡単になります。SEOとは、コンテンツの最適化を通じて露出とトラフィックを増やす運用手法です。

コンテンツとは、ウェブサイト、記事、短い動画、あるいはQ&Aの回答など、様々なものが考えられます。人が作成したコンテンツには、最適化の余地が必ずあります。

専門家の観点から見ると、SEOとは上記のタスクを実行する役割です。これらのタスクを達成するには、SEO業務においてターゲットオーディエンスの分析が不可欠です。結局のところ、ターゲットオーディエンスが誰であるかを理解することによってのみ、彼らの興味を引くコンテンツを作成できるのです。

キーワード分析とフィルタリングも含まれます。コンテンツがより多くの人に見られる可能性を高めるには、ターゲットユーザーがどのようなキーワードを検索する可能性があるかを把握する必要があります。

次に、記事、短い動画、その他考えられるあらゆる形式のコンテンツを作成する必要があります。これらのコンテンツは、ユーザーを惹きつけ、ニーズに応えるものでなければなりません。

次に、データ分析スキルが必要です。例えば、1ヶ月間コンテンツを制作してきた場合、その効果を検証すべきではないでしょうか？もちろんです！人々はコンテンツを見ていますか？見てくれた人はフォローしたり、購入したりしていますか？

定期的にデータの要約と分析を実施して、改善すべき領域を特定し、欠点を修正します。

このプロセスは最適化、または SEO と呼ばれます。

II. SEO の経験がない人でも学ぶことはできますか?

このことから学べないことは何もありません。誰もが SEO の経験がないところからスタートするので、何も問題はありません。

これから業界に参入しようとしている方、あるいは業界に入ったばかりの方へのアドバイスとなりますので、ぜひ参考にしてください。

1. SEO を学ぶときは、ウェブサイトの構築プロセス、基本的な SEO 理論、必要なコンテンツ作成スキルなど、強固な基礎を築く必要があります。

これらは時代遅れで役に立たないと考える人も多いかもしれませんが、SEOプロフェッショナルとしてのあなたを支える基礎となるものです。後から他の多くのことを学ぶことはできますが、この基礎がなければ、SEO業界で地位を確立し、成功することは難しいでしょう。

さらに、これらの基礎は、後々新しいチャネルや方法に適応するために不可欠です。長年にわたり、私は多くの優秀な子供たちが学習速度が速く、概念を瞬時に理解するのを見てきました。

しかし、そのような人には一般的に欠点があります。それは、賢すぎて常に近道を探すことです。残念ながら、SEOを学び始めたばかりの頃は近道は存在しません。たとえあったとしても、近道は取るべきではありません。

結局、何でも少しは知っているのに、自分では何もできないという状況に陥ってしまい、本当に残念です。会社でも社会でも、新しい分野に足を踏み入れると、成長できる期間は限られています。一度その機会を逃してしまうと、取り戻すのは非常に困難です。

2. オンラインや書籍で入手できるチュートリアルについてどう思いますか?

これらのチュートリアルは見る必要がありますか？はい、必要ですが、あまり文字通りに受け止めないでください。まずは「The Art of SEO」から始めることをお勧めします。内容の多くは時代遅れですが、完全なシステム理論としては、これまでで最も包括的で、個人的な偏見もありません。

他の本については、体力があれば、手に取って読んでもいいでしょう。何も問題はありません。一番良いのは、ざっと目を通し、一気に読み終えることです。

同じことがオンラインチュートリアルにも当てはまります。ざっと目を通し、他の人の意見も見てみましょう。

誰かが書いたチュートリアルを盲目的に信じてはいけません。読んで実践し、正しいことを信じ、間違っていることを盲目的に信じないでください。

SEOに関する書籍については、中国国内の著者によるものはもちろん、マーケティング全般に関する書籍もお勧めしません。もちろん、中国にも専門家や良質な書籍は存在しますが、干し草の山から針を見つけるような確率は極めて低く、時間とお金の無駄になってしまいます。

海外の翻訳版を読むことをお勧めします。信頼性が高い傾向があるからです。中国ではこの分野の理論研究を行っている人はほとんどいません。それが業界の現状であり、私たちにはどうしようもありません。

3. SEOの日々の業務と現在の企業環境をどのように見ていますか？

中国ではSEOを必要とする企業がまだありますが、経営者のSEOに対する理解は必ずしも正しくありません。

企業でSEOを行う際は、不満を言うような考え方は避けましょう。上司が予算を割り当ててくれないとか、他部署が協力してくれないなどと、不満を抱かないでください。神のような視点から見ても、プロジェクトは完璧に進むことはありません。どの企業にも問題はあります。プロジェクトを完璧な環境に置くことが、人の価値を決めるわけではありません。それは誰にでもできることです。

人の価値は、現在の環境下でプロジェクトが最良の成果を達成できるようにすることにあります。これは、3～5人の小規模企業から、数万人規模の大企業まで、あらゆる企業に当てはまります。

はい、今のところはこれで終わりです。あと一つ。SEOはもう終わりで将来はない、と言い続ける人たちを信じないでください。自分がやろうと決めたことを貫き、それをしっかりとやり遂げてください。世の中には360もの職業があります。どれか一つでも上手くやれば、きっと生計を立てられるはずです。