一般的に、ユーザーのクリック動作は 2 つのカテゴリに分けられます。1 つは、ユーザーが Web サイトにアクセスし、貴重な情報を見つけ、他の Web ページを閲覧し続け、ページに長時間滞在したり、その他の操作を実行したりするものであり、有効な動作と呼ばれます。もう 1 つは明らかに無効な動作と呼ばれます。

検索エンジンの究極の目標は、ユーザーに有益な情報を提供することであり、これはユーザーのクリック行動から分析できます。一般的に、効果的なクリックが行われるウェブサイトは、効果のないクリックが行われるウェブサイトよりも価値が高くなります。検索エンジンはユーザーの行動データも研究し、ウェブサイトのランキングに活用することで、ユーザーの検索エクスペリエンスを向上させます。

これがクリックスルー率（CTR）ソフトウェアの登場につながりました。CTR操作とは、ユーザーのクリックをシミュレートしてウェブサイトのランキングを向上させることです。しかし、百度の度重なるアルゴリズムアップデートにより、CTR最適化は時代遅れとなり、その効果はもはや無視できるほどに低下しています。

しかし、多くの人が依然としてランキングクリックツールを使用してランキングを人為的に水増ししていることは否定できず、多くの SEO 専門家がこれについて疑問を投げかけています。これらの自動クリックブーストツールは、依然としてウェブサイトのランキングに何らかの影響を与えるのでしょうか?

I. ランキングクリックのソースと分類

検索エンジンはユーザー行動データを蓄積するにつれて、ユーザー行動分析機能も取り入れるようになりました。当然のことながら、この機能を狙った不正行為も出現しました。こうした不正行為がなぜこれほど効果的なのかというと、検索エンジンが民主的な選挙を重視していることの表れだからです。論理的に言えば、ページのクリック数が多いほど、そのページの価値は高まります。

しかし、真の検索エンジンのクリック評価は次のようになります。ランキングが同時刻または対応する期間内に一定であれば、ユーザーのクリックは多様になります。

一般的に、検索エンジンはユーザーの行動を次のタイプに分類します。

(1) ナビゲーション型：ナビゲーション型のユーザーは基本的に、既知の情報を探しています。ユーザーの目的は非常に明確で、例えばXXXウェブサイトやXXX文献などを検索するなど、これらはすべてナビゲーション型のユーザーに属します。

(2) 情報の種類：一般ユーザーは明確な検索意図を持っていません。ナビゲーションユーザーとは異なり、SEO最適化の方法など明確な検索内容を持つユーザーとは異なり、検索キーワードは明確ではありません。

（３）取引型：特定のソフトウェアをダウンロードするなど、取引型の顧客の意図も非常に明確です。このタイプのユーザーはこのカテゴリに属します。

もちろん、特別なユーザーもたくさんいます。前述の3つの検索ユーザーのタイプに該当するかどうか、また定義が明確かどうかに関わらず、検索エンジンはユーザーを3つのカテゴリーに分類します。どのように分類するかは検索エンジン次第です。

なぜカテゴリー分けについて言及するのでしょうか？馬海翔氏の目的は、検索ページは単一の種類のページだけを表示するわけではないことを皆に伝えることです。ユーザーカテゴリーがあるように、検索エンジンもユーザーエクスペリエンスを向上させるために、ユーザーの基本的なニーズを満たすために、検索結果を複数の類似したセクションに分割します。

これを説明するために、2 人の顧客をシミュレートしてみましょう。

ユーザーAのアクション：クリックシーケンス1、2、4、3、7、5、6、8

ユーザーBの行動: クリックシーケンス3、2、4、5、1、6、7、8

ユーザーAとBの2人のユーザーから、ユーザーAは基本的にナビゲーションユーザーであり、ユーザーBは基本的に情報ユーザーであることが明確に分かります。もちろん、ユーザータイプはもはや重要ではありません。それは検索エンジンの役割です。ここでは2人のユーザーの行動のみをリストアップしました。より多くのユーザーを対象にすれば、大多数のユーザーの検索行動を分析できます。例えば、ユーザーAとBの間で2ページ目が最も多くクリックされている場合、当然ながら、ユーザーが最も好むウェブページ構造は2ページ目です（詳細は、Ma Haixiangのブログ記事「ユーザー行動をターゲットにした10のウェブページ調査スキーム」を参照してください）。

百度のランキングクリックツールは、この論理に基づいて開発されました。つまり、クリック、それも異なるタイミングでのクリックでさえ、上位100位以内のランキングを獲得できるという考え方です。初期の段階では、これらのツールは特に効果的でした。しかし、これは検索エンジンの抜け穴を悪用したものではなく、アルゴリズムエンジニアの抜け穴でした。なぜなら、彼らはユーザーが一度だけクリックするという必須要件の問題を考慮していなかったからです。

馬海翔氏によると、検索結果もユーザー向けにこのように分類されている。例えば、百度百科事典は情報を探しているユーザーに提供される。理論的には、百度も80/20ルールに従って、ユーザーが選択できる結果を提供するだろう。もちろん、検索エンジンにおける80/20ルールとは、関連情報が80%、追加または補足的なコンテンツが20%である。検索エンジンがユーザーをより深く理解するにつれて、この比率はますます変化していくだろう。

II. ランキングクリックツールはまだ役に立ちますか?

論理的に言えば、ユーザーがコンテンツを検索して1ページだけをクリックする確率は極めて低いです。検索エンジンのアルゴリズムエンジニアは以前はこの問題を考慮していませんでしたが、今では検索エンジンはそのようなクリックを簡単に識別できます。

最近、多くのSEO専門家から「クリックスルー率（PTR）ツールはまだ効果があるのか​​？」「まだ役に立つのか？」という疑問が寄せられています。馬海翔氏は、PTRツールはユーザーが持っていない機能を備えているため、時代遅れで基本的に効果がないと考えています。

（１）結果は１回のクリックです。

（２）ページに費やされる時間は比較的短い。

（３）IP濃度については、実際には判断する必要がない。

（4）5ページ目の結果を直接クリックするなどの通常とは異なる動作。

通常のユーザーは、このような結果を検索することはありません。通常は 2 ～ 5 ページの結果をクリックします。

これらの問題だけでなく、Baiduの検索エンジンは現在、ページのユーザーエクスペリエンスを評価するために推測アルゴリズムを採用しています。このアルゴリズムは、2回のクリック間の時間差を測定することでページの価値を計算します。例えば、ページの平均滞在時間、推定ページ閲覧数、直帰率などを直接計算できます。

もちろん、クリックツールによっては短期間でウェブサイトのランキングを向上できるものもありますが、まだ期待しすぎないでください。まだ適切な時期ではないのです。

III. ランキングクリックに関する詳細な調査

上に書いたことを読んだら、「本当に失礼だ！私たちはもうこんなことを考えていたのに！」と思うでしょう。

ですから、私がこれから言うことは注目する価値があります。

Baidu のような検索エンジンは、通常、ページのユーザーエクスペリエンスを評価するために推測アルゴリズムを採用しています。経験豊富なウェブマスターなら、Google 広告をクリックした際に、Google が既にその範囲外に移動していたにもかかわらず、ユーザーにそのページに留まるよう促したという微妙な違いを思い出すかもしれません。なぜ留まるのでしょうか？Google のアルゴリズムとは少し異なりますが、Baidu も同様の推測アルゴリズムを採用しています。

例えば：

（１）ユーザーAが特定のキーワードを検索する。

（２）２位になった結果をクリックし、３秒間開いてから閉じます。

（3）Baiduの検索結果ページで4番目の結果をクリックし続けます。

（4）ユーザーが満足のいく結果を得るか、Baiduの検索ページを閉じるまで、この方法を続けます。

人々は次のように考えるかもしれません:

(1) ユーザーが2番目の検索結果をクリックした後、Baiduのページは実際には閉じられていません。Baiduはバックグラウンドで時間を計算します。ユーザーが最初にクリックした時点から計測を開始します。

（2）ユーザーが2度目のクリック、または2度目の検索を行うと、最初のタイマーは停止します。

Baidu では通常、この時間差を使用して、滞在時間、閲覧されたページの推定数、直帰率などを直接計算するなど、ページの価値を計算します。

実際、Web ページ上のユーザー行動は、現在も将来も、必然的に検索結果に影響を与えます。

IV. 広範囲にわたるクリックスルー率

クリックスルー率（CTR）がウェブサイトのランキングに影響を与えるのか、そしてその影響はどれほど大きいのか、疑問に思う人は少なくありません。SEOに詳しくない人は、「ウェブサイトのクリック率を上げれば、ランキングは上がるのか？」とよく疑問に思います。

SEO を経験したことがある人、あるいは体系的に SEO を学んだことがある人は、一般的に「いいえ」と答えるでしょう。

通常、ランキング1位のキーワードのクリック率は、ランキング2位のキーワードの3倍になります。これは理論的な根拠に基づいています。検索エンジンのホームページデータ分析に関する記事をご参照ください（詳細は、Ma Haixiangのブログ記事「ウェブサイトのクリック率は実際にキーワードランキングに影響を与えるのか？」をご覧ください）。

しかしながら、クリックスルー率（CTR）がウェブサイトのランキングに下押し効果をもたらすことは否定できません。しかし、ランキング向上に最も効果的なのはCTRの幅を広げることです。私たちの最初の課題は、ウェブサイトがクリックされる確率をいかに高めるかです。

（1）ウェブサイトのタイトルは、人々が最初にウェブサイトをクリックするように、特別な記号、クリックベイトのタイトル、またはさまざまなプロモーションフレーズを追加するなどして、非常に魅力的なものにする必要があります。

（2）手動でクリックする：友達を探すか、プロキシIPを自動的に切り替えることができるソフトウェアを使用してクリックします。

もちろん、検索エンジン分析を考慮する必要があります。検索エンジンの目的は、ユーザーが必要なものを見つけられる検索プラットフォームを提供することです。そして、分析を通じてオーガニックランキングを決定します。当然のことながら、ユーザーのニーズが高ければ高いほど、ランキングは高くなります。一般的なホワイトハットSEOは、最適化によってウェブサイトのオーソリティを向上させることを目的としています。ウェブサイトのオーソリティが高ければ高いほど、ランキングも高くなります。これが原則です。

確かに、高いクリック率（CTR）は短期的にはキーワードランキングの向上に繋がりますが、その安定性は保証できません。そのため、クリックの幅を考慮する必要があります。つまり、ウェブサイトへのクリックは、単一の地域からではなく、様々な地域のIPアドレスから来ているということです。これにより、検索エンジンはウェブサイトがユーザーに非常に人気があると認識し、ユーザーに好まれるウェブサイトはランキング上位に表示される可能性が高くなります。馬海翔自身のウェブサイトも、QQプロモーションを利用して様々な地域の人々からのクリックを獲得しています。こうしたクリックの幅は、ランキング向上に大きな役割を果たします。

V. クリックスルー率の頻度

クリックスルー率は頻度も考慮する必要があります。1時間に1,000回のクリックがあったのに、次の時間には全くクリックがないなんてあり得ません。そんなウェブサイトはあなた自身でも異常だと感じるでしょう。検索エンジンは愚かではありません。このような不正行為を確実に検知できます。私たちはそのような行為をすべきではありません。

頻度の影響については、ある程度の影響があると言うだけです。原則として、ウェブサイトのクリック確率分布を、大きく変動させるのではなく、より正規分布に近づけることが目的です。これは、自然なバランスを必要とするバックリンクの増加と似ています。

しかし、私のMa Haixiangブログウェブサイトでテストした結果、短期間で高頻度のクリックが人気キーワードのランキングを実際に押し上げる可能性があることがわかりました。これは、BaiduのHot Search Rankingのデータからも確認できます。なぜ多くのウェブサイトがトレンドイベントに特別な機能を設けるのでしょうか？それは、検索エンジンで関連する人気キーワードのランキングを向上させるためです。

誰もが人気キーワードの特集ページを作成している場合、誰が1位になり、誰が最下位になるのでしょうか？これは、特集ページのクリック率やユーザーアクティビティと密接に関係しています。テンセントがQQポップアップを頻繁に宣伝する理由の一つは、この考え方に基づいているのではないでしょうか。

VI. クリック率とランキングの安定性

前のポイントで、クリックスルー率（CTR）は大きく変動すべきではないと述べました。なぜ、クリックスルー率を人為的に高めるツールを使って上位表示しているウェブサイトが、すぐに順位を落とすのでしょうか？これはおそらく安定性に関係しているでしょう。こうしたツールは人間のクリックをシミュレートしますが、安定性を実現するのは困難です。マシンを24時間稼働させ続けることはできませんよね？では、CTRの安定性をどのように維持するのでしょうか？

戦略としては、良質な画像とテキストを集め、天下や百度天下（Baidu Tieba）に投稿し、投稿を人気にすることです。すると、人々は自ら投稿を読むようになります。投稿にはリンクアドレスが含まれています。このように他の場所に投稿することで、毎日新しい投稿が生まれ、ウェブサイトのクリック率を一定の範囲内で安定させることができます。

このような継続的なクリックは、検索エンジンにそのウェブサイトがユーザーに非常に人気があると認識させます。そうでなければ、ユーザーはそれほど頻繁にウェブサイトにアクセスしないでしょう。当然、検索エンジンはウェブサイトがなぜ人気があるのか​​を知りたいと思うでしょう。その結果、検索エンジンが頻繁にウェブサイトにアクセスすれば、ウェブサイトのランキングは急速に上昇するでしょう。これはあくまでも一つのアイデアであり、実際の実装は各自の手法次第です。

レビュー

クリックスルー率（CTR）は、ウェブサイトのキーワードランキングへの影響において無視できない要素です。馬海翔氏の実験は他の要因の影響を避けられないものの、少なくともCTRがキーワードランキングに影響を与えることを示しています。次回は、実際の具体的なデータ分析と概要を共有します。同時に、SEOについて深く掘り下げた調査と議論を皆さんに促したいと思っています。それがこの記事の目的であれば、それで十分です。私は、他人の言うことを盲目的に信じてしまうような人を見たくないのです。それでは、SEOの専門家になるどころか、優秀なSEO担当者になることさえできません。

-終わり-