Toutiao SearchとBaidu Searchは、最適化の方法と戦略が異なります。Toutiao Searchは情報フィードをベースとしているのに対し、Baidu Searchは純粋な検索エンジンです。また、表示方法や課金方法も異なります。

以下、3つの側面から解説します。

1. Toutiao検索アカウント操作

2. データ分析

3. 見出し検索最適化の提案

1. グループを作成する

Baidu 検索とは異なり、Toutiao 検索のアカウント階層は依然として Toutiao 情報フィードに基づいており、アカウントの下の最初のレベルはグループです。

最適化の提案：グループは明確に定義する必要があります。例えば、入札単価、戦略、ターゲティングなどに基づいて作成できます。無計画にまとめるのは避けましょう。

2.計画を立てる

「スマートトラフィックセレクション」以外のコンテンツはニュースフィードと同じです。トラフィックが少ない場合は、「スマートトラフィックセレクション」を有効にすることをおすすめします。トラフィックが少ない場合は、まずトラフィックを増やすことに注力してください。トラフィックがなければ最適化の余地はありません。

プラン階層はコピー可能です。プランを作成したら、コピーして修正することができます。ただし、一度にコピーできるのは1つのプランのみです。情報フローでは既に複数のプランを一度にコピーできます。ただし、複数のプランをコピーしたとしても、独創的なアイデアを編集する際にクラッシュしやすいため、注意して使用してください。システムがクラッシュすると、大きな混乱を招く可能性があります。

最適化の提案：プランにおいて最も重要なのは、ボリュームが増加し始めた際に、いつプランを停止し、いつ価格を引き上げまたは引き下げるべきかを把握することです。新しいプランやボリューム増加プランの動向をリアルタイムで把握する必要があります。一部のプランが消費を開始した場合は、ボリューム増加プランが近づいている可能性があるため、注意が必要です。

3. アイデアを生み出す

検索クリエイティブとニュースフィードは、主にコンテンツが多いという点で若干異なります。ニーズに合わせて、どのコンポーネントとマテリアルスロットをテストするかをお選びいただけます。

クリエイティブコンテンツ：画像を多めに使うことをお勧めします。結果から判断すると、画像のコンバージョン率は非常に良好です。画像のサイズや情報の流れは様々ですが、複数のバージョンをデザインして試してみるのも良いでしょう。

テキスト要約：これはクリエイティブな説明文に似ています。中心となる手法は、製品のセールスポイントやユーザーのペインポイントなどを明確に説明するFAB（Features, Advantages, Benefits）原則です。慎重な検討が必要です。

タグ概要：これは高度なクリエイティブタグに似ています。実際に追加してみて、効果をプレビューすることができます。ただし、シンプルにまとめることが重要です。

最適化の提案：創造性は最も重要な要素の一つです。すべての文章、そしてすべての単語に細心の注意を払う必要があります。どのように消費者の心を動かすことができるでしょうか？製品のセールスポイントとユーザーの悩みを、最も簡潔な言葉で表現できていますか？創造性は真剣に取り組む必要があり、計画のスケールアップを左右する重要な要素でもあります。

4. キーワードをアップロードする

最後のステップはキーワードのアップロードです。直接アップロードするか、左側のおすすめキーワードから選択できます。アップロードする前に、Excelで編集とフィルタリングを行うことをお勧めします。キーワードは一般的に範囲が広く、Baiduほど検索ボリュームも大きくないため、正確なキーワードをアップロードするようにしてください。コンバージョン率に応じて、後からキーワードの幅を調整できます。

最適化の提案：キーワードのアップロードには費用がかかりますので、アップロードするキーワードは範囲が広すぎないようにご注意ください。商品やビジネスに関連性の高いキーワードをアップロードしてください。アップロードできるキーワードの数は既に非常に限られているため、関連性の低いキーワードをアップロードするとトラフィック獲得が難しくなります。

「プロモーション」レベルの「キーワード」セクションに直接アクセスすると、現在プロモーション中のキーワードとその関連データを確認できます。このデータは直接ダウンロードできません。詳細な情報を確認するには、「レポート」セクション内の「キーワードレポート」にアクセスして閲覧・ダウンロードしてください。ダウンロード後、80/20ルールを用いて分析を行い、ターゲットを絞った最適化を実施してください。

80/20ルールはデータ分析において依然として非常に有効です。大量のデータがある場合、多くのデータポイントに焦点を絞りすぎることはできません。アカウントの支出の80%を占める、アカウントにとって重要な役割を果たすキーワード、クリエイティブ、素材、キャンペーンのうち、20%にのみ焦点を当てれば十分です。この20%をコントロールできれば、アカウントは安定します。時間とエネルギーに余裕があれば、残りの80%にも焦点を当てることができます。これらのロングテールキーワードも、適切に最適化すればトラフィックを生み出すことができますが、サイクルは長くなります。

同様に、アカウントのボリュームが少ない時は、ボリュームを生み出すキーワード、クリエイティブ、資料、プランの20%に集中しましょう。その後、それらを軸に、より質の高いキーワード、クリエイティブ、資料、プランを模索し、徐々にコンバージョンの輪を広げていきます。こうして、アカウントはゆっくりと成長していきます。全てに注力しすぎると、アカウントは平凡なものになり、長期的に効果的かつ安定したボリュームを生み出すことができなくなる可能性があります。そのため、この重要な20%を解決できれば、それほど重要ではない残りの80%のコンテンツに取り組む時間を確保できます。

Toutiao の最適化に関する提案をいくつかご紹介しますので、ぜひご参照ください。

1. ロングテール理論はToutiaoには当てはまらない可能性があります。Toutiaoの検索は、一般的にあなたのビジネスに関連性の高い短いキーワードに重点を置く必要があります。ロングテールキーワードは消費されない可能性があります。

2. プランでは最大1000個のキーワードしか追加できないため、ロングテールキーワードの追加は推奨されません。どうしてもロングテールキーワードを使いたい場合は、別途プランを作成してお試しください。最大1000個のキーワードを追加することをお勧めします。

3. キャンペーン戦略を策定する：同じクリエイティブ素材を使いながらキーワードを変える、同じキーワードを使いながらクリエイティブ素材を変える、同じクリエイティブ素材とキーワードを使いながらターゲティングを変えるなど、様々な戦略を練ります。さらに、広告掲載のタイミングを複数回テストし、ビジネスに最適なタイミングを見つけることもできます。

4. 現在、Toutiaoの検索ボリュームはまずまずですが、情報フィードと比較すると爆発的な成長は難しいです。ボリュームを増やすことは、ボリュームが全くない時、あるいは高品質な検索結果に依存しているビジネスであれば可能です。ただし、番号ポータビリティの普及により、通信業界など一部の業界では、この方法が適していないことは承知しています。

5. 情報フィードとは異なり、検索キャンペーンは学習期間を通過できれば比較的安定しています。そのため、より多くのキャンペーンを試し、できるだけ多くのキャンペーンが学習期間を通過できるように努めることができます。アカウントに学習期間を通過できるキャンペーンがいくつかあれば、安定したトラフィックを生み出すことができます。

6. 質の高いキャンペーンを作成したら、素材、クリエイティブなアイデア、キーワードを検討することでリーチを拡大できます。キャンペーンが失敗するまで新しいキャンペーンを作成しないようにしましょう。それでは手遅れです。

-終わり-