検索エンジンマーケティングアカウントは、主にキーワード、クリエイティブコンテンツ、ランディングページの3つの部分で構成されます。これら3つの要素が組み合わさって、完全なアカウントが構成されます。

クリエイティブコンテンツは、主にクリックを促進するために機能します。特にoCPC入札戦略においては、クリック率（CTR）が重要な指標となります。したがって、広告効果におけるクリエイティブコンテンツの重要性は明白です。本日は、高品質な検索広告クリエイティブの作成方法について解説します。

検索広告クリエイティブは、通常のクリエイティブ、クリエイティブコンポーネント、Flash広告の3つのカテゴリに分けられます。クリエイティブコンポーネントとFlash広告はバックエンドで作成する必要がありますが、通常のクリエイティブはアシスタントで作成できます。アカウントで最も頻繁に表示されるのは通常クリエイティブとクリエイティブコンポーネントであるため、ここではこれらに焦点を当てます。

一般的な広告コピーは、タイトル、説明文1、説明文2で構成されます。デフォルトアクセスURL、デフォルト表示URL、モバイルアクセスURL、モバイル表示URL、ミニプログラムURL、アプリ起動URLを設定する必要があります。これらのうち、ミニプログラムURLとアプリ起動URLは業界特有のもので、あまり使用されていません。広告コピーには、これらのURLに加えて画像を含めることができます。画像は必須ではありませんが、画像付きの広告コピーは、画像なしの広告コピーよりも一般的にクリック率が高くなります。

文字数:

タイトルは50文字（中国語で25文字）で、地域ワイルドカードを含めることができます。説明1と説明2はそれぞれ80文字（中国語で40文字）までです。

ワイルドカード:

ワイルドカードは、広告文にキーワードを挿入するために使用されます。ワイルドカードを含む広告文が表示されると、ワイルドカードマーカーはトリガーされたキーワードに置き換えられます。ワイルドカードを使用してテキストを強調表示することで、インターネットユーザーの注目を集め、クリック率の向上につながる可能性があります。さらに、ワイルドカードを使用することで、インターネットユーザーの検索語句、キーワード、広告文の関連性を高めることができます。

ワイルドカードはクリエイティブコンテンツに不可欠です。効果的なアプローチは、タイトルに1枚、説明に1枚、合計1枚の組み合わせです。説明に2枚目のワイルドカードを追加するかどうかは任意です。理想的には、1つのクリエイティブに3枚以上のワイルドカードを含めるのは避けてください。

クリエイティブ コンポーネントは以前は高度なクリエイティブと呼ばれていました。つまり、通常のクリエイティブよりも幅広いスタイルを提供します。

現在のクリエイティブ コンポーネントには、主に、画像、テキスト リンク、テキスト、ビデオ、マーケティング、製品、アプリケーション、ストアの 8 つのカテゴリが含まれます。

クリエイティブコンポーネントの表示確率は、プレミアムが適用されるものと適用されないものがあります。マーケティング関連コンポーネントなど、プレミアムが適用されるクリエイティブコンポーネントの表示確率は、主にプレミアムによって決まります。一方、プレミアムが適用されないクリエイティブコンポーネントは、ランダムに表示されるか、広告の配置によって表示確率が変動します。

これらのクリエイティブ コンポーネントのうち、最初の 5 つがより一般的です。製品カテゴリは製品を宣伝する業界で主に使用され、アプリケーション カテゴリはアプリケーション (APP) を宣伝する業界で主に使用され、ストア カテゴリは地域を宣伝する業界で主に使用されます。

このセクションでは、電話、コンサルティング、マーケティング、フォーム、カスタム フォームなどのマーケティング関連のカテゴリに焦点を当てます。

これらのクリエイティブコンポーネントは、顧客獲得率の向上に役立ちます。パフォーマンスに基づいて入札額を調整できます。最終的なシステム料金は、キーワードの入札額にコンポーネントの入札額を乗じた金額です。リードジェネレーションを増やすには、係数を1以上に設定してください。効果が平均的な場合は、係数を設定せずにそのままにしておくことができます（係数が設定されていない場合は、値は1になります）。

1. 一般的に、創作アイデアは各ユニットの品詞に基づいて記述する必要があります。あまりに詳細すぎると、各ユニットに的を絞った創作アイデアを記述することが不可能になります。少なくとも、各ユニットに大まかな創作アイデアがあることを確認してください。

2. 一般的に、ユニットあたり 3 ～ 5 個のクリエイティブ アイデアがあれば十分です。アイデアが多すぎると不要になり、少なすぎるのも良くありません。

3. 新しいアイデアの場合、企画レベルでの創造的なプレゼンテーション方法は、一般的には最初にローテーションを選択し、3日間実行した後に最適な選択に変更することです。

4. 一般的に、クリエイティブ コンセプトには少なくとも 3 枚の画像を含めるのが最適です。

5. クリエイティブURLを忘れずに追加してください。これは、アカウントの素材の完全性を確保するため、またキーワードURLがない場合にユーザーがクリエイティブURLにアクセスできないようにするためです。注：キーワードURLとクリエイティブURLのうち、キーワードURLが優先されます。

6. デバイスの設定: モバイル プランの場合は最初にモバイル デバイスを選択し、コンピュータ プランの場合はすべてのデバイスを選択します。

1. 短い文を多く使い、長い文は少なくする。短い文の利点は、文章を分解しやすく、ユーザーが理解しやすく、閲覧時の視覚的な疲労を軽減できることです。

2. 数字や記号をもっと頻繁に使う。数字や記号は注目を集めやすいので、「学位プログラムにご登録ください。たったの1680元です」や「学位プログラムにご登録ください。4月は残り18名様です」など、クリエイティブな見出しに数字や記号を加えるのも良いでしょう。

3. 文章は流暢に。キーワードを詰め込みすぎないようにしましょう。文章が流暢でシンプルであればあるほど、読みやすさは向上します。

4. 自分の強みを強調し、誇張は避けましょう。クリエイティブなコンテンツを作成する際は、自分の強みを可能な限り強調し、誇張は避け、広告法を遵守しましょう。

5. 「オンライン相談」や「オンラインお問い合わせ」など、行動喚起を促すフレーズを追加します。また、検索機能には電話番号やWeChat IDも使用できますが、ある程度の柔軟性が必要です。

6. デバイス固有の要素を考慮したクリエイティブコンテンツを作成します。コンピューターベースのプランではクリエイティブコンテンツが長くなり、モバイルプランではクリエイティブコンテンツが若干短くなります。

7. 1 つの広告グループには 3 ～ 5 個の広告クリエイティブを含める必要があります。そのうち少なくとも 1 ～ 2 個は質問広告クリエイティブにする必要があります。これは、検索がニーズに対応し、質問の方がクリック率が高くなる場合があるためです。

8. タイトルと画像は説明文よりも重要です。良いタイトルを書くことに重点を置き、句読点を正しく使用してください。句読点の大文字化、重複、省略は避けてください。

高品質な広告コピーを書くには、ユーザー心理や商品購入意向を考慮するなど、他にも様々な方法がありますが、ここでは詳しくは触れません。キーワードに関連性があり、魅力的で、高いコンバージョン率を誇る広告コピーは、どれも優れた広告コピーと言えるでしょう。

初心者の場合、またはしばらく PPC を実践しているが広告コピーの作成が面倒だと感じる場合は、この簡単な方法を使用できます。

最高の師は同僚です。フロントエンドでキーワードを検索し、競合他社のクリエイティブコンテンツをコピー（広告をクリックすることなく）し、それらのクリエイティブを分解して核となるメッセージを抽出することができます。

その後、自分の状況に合わせてアイデアを再構成しましょう。百度（Baidu）を使っているなら、小想（Xiaosou）（中国の検索エンジン）で似たようなアイデアを検索できます。小想（Xiaosou）（別の中国の検索エンジン）を使っているなら、百度（Baidu）で似たようなアイデアを検索できます。もちろん、この方法は速いですが、最善の方法ではありません。単なる怠惰な方法です。

可能な限り、オリジナルコンテンツを作成することをお勧めします。その方法とは、まず自社や製品の主要な特徴を抽出し、そこから独自のクリエイティブなアイデアを練り上げることです。オリジナルコンテンツはクリック数を増やし、スキルアップにも役立ちます。

競合他社の独創的なアイデアから学びたいなら、ビジネス倫理を遵守しなければなりません。競合他社の広告をクリックしたり、アイデアを丸ごとコピーしたりしてはいけません（効果的でも倫理的でもないため）。競合他社のアイデアの長所から学ぶことで、自社の弱点を補うことができます。

キーワードはアカウントコンバージョンの主な推進力であり、広告コピーは主にクリックを誘致し、クリック率（CTR）を向上させるためのものであるため、広告コピーの最適化は主にCTRの向上に焦点を当てます。一般的なアプローチは以下のとおりです。

1. 追加できる基本的なクリエイティブ アイデア、クリエイティブ コンポーネント、フラッシュ プロジェクターのクリエイティブ アイデアをすべて追加することをお勧めします。

2. 前述の通り、新しい素材を公開してから最初の3日間はローテーションシステムを使用し、その後は優先システムに切り替えます。アカウントのインプレッション数が数日間継続的に減少する場合は、新しいクリエイティブを追加したり、画像を変更したり、優先システムをローテーションシステムに戻したりすることができます。

3. 毎週または半月ごとにデータをダウンロードし、インプレッションが全くない、またはインプレッション数が少ないクリエイティブを最初に最適化します。インプレッション数が多いクリエイティブは変更する必要はありません。

4. クリエイティブプレミアムは非常に重要です。プレミアムは効果に基づいて設定するべきであり、高額なプレミアムを盲目的に追求すべきではありません（高額なプレミアムは高いインプレッション数をもたらす可能性があります）。そうしないと逆効果になります。

5. クリエイティブコンテンツを定期的に見直し、クリック率の高い広告のメリットをまとめ、今後の参考にしてください。また、最適化センターではクリエイティブコンテンツに関する提案も提供しており、参考にすることができます。

質の高いクリエイティブコンテンツを書くための6つのポイントをご紹介します。クリエイティブコンテンツを書くことは難しくありません。ただ、熱意と練習が必要です。さて、書き方はわかりましたか？

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