リオオリンピックは熾烈な戦いの5日目を迎え、中国チームは金メダル8個を獲得し、メダル獲得数で2位を堅持しました。一方、競技場外では、主要ブランドがオリンピック・マーケティング・キャンペーンを精力的に展開し、様々なプロモーション資料やポスターが次々と登場し、ダイナミックで競争の激しいオリンピック環境が生まれています。 しかし、技術力で知られる大手検索エンジンブランドにとって、単にトレンドを追ったりクリエイティブなポスターを制作したりするだけでは、その強みを発揮することはできません。オリンピックという舞台を活用して、ビッグデータと人工知能技術の力を示すことが鍵となります。それでは、百度、360、捜狗、Google、Bingといった検索エンジンがリオオリンピックに向けて行った多大な努力を検証してみましょう。 百度が「ロボットナレーター」を発表 4年前のロンドンオリンピックでは、百度（バイドゥ）は「Go China!」というオリンピック応援キャンペーンを展開し、大きな注目を集めました。今年のリオオリンピックでは、百度は控えめな姿勢を見せています。数日前には「ロボット解説者」機能の導入を発表したほか、リオのVRツアー、毎日のイベントレポート、著名人によるモーニングコールといったサービスも提供しています。これらのサービスは、一般ユーザーが百度のウェブサイトで見つけることは難しく、DuerOS公式サイトからダウンロードする必要があります。 DuerOSロボット（左）とライブストリーマー 「ロボット解説者」というアイデアは素晴らしいものですが、今日の高度な動画・テキストベースのライブストリーミングの世界では、大多数のユーザーはライブ動画を視聴し、審査員の解説を聞くことを選択し、テキストベースのライブストリーミングを選択するユーザーはごくわずかです。そのため、「ロボット解説者」の活用シーンは非常に限られており、ユーザーの間での好意的な口コミによる普及を妨げています。PingWestの中国ウェブサイトは、ロボット解説をテスト・体験した結果、人間の解説と比べて依然として大きな差があり、「人間の解説者は人工知能によって仕事が脅かされるのではないかと心配する必要はない」と結論付けています。 Dumiは、複数のプラットフォームからゲームに関する知識、情報、技術データ、画像、動画、コメントを追跡・収集し、統合する方式を採用しているため、他のオンラインライブ配信より1分以上遅く、テレビライブ配信よりもさらに遅く、ライブストリーミングの魅力を失っています。 360度検索：オリンピックロボット、ビッグデータ、検索ボックスがオリンピックをサポート  中国で2番目に大きな検索エンジンである360 Searchは、オリンピック開幕後数日間、非常に活発に活動しています。通常の競技スケジュールやメダル順位への直接アクセスに加え、360 Searchは中国オリンピックチームを支援するための4つの主要な取り組みを開始しました。「オリンピックロボット シャオアン」、「ブラジルビッグデータ」、パーソナライズされた検索ボックス、そして中国オリンピックチームに関する百科事典へのエントリです。 オリンピックロボット「シャオアン」は、360 Searchが8月5日に発表したインテリジェントロボットです。360 SearchのAIエンジン技術をベースに、宇宙服を着たロボットのバーチャルイメージを採用し、可愛らしさを演出しています。さらに注目すべきは、リオオリンピックに関するあらゆる質問にインテリジェントに答えてくれることです。競技スケジュールや形式、選手情報、さらには様々なゴシップや豆知識、ユーモアなど、様々な質問に回答してくれます。 従来の検索エンジンと比較すると、「小安」はMicrosoftの小氷（Xiaoice）や百度（Baidu）のDuerOSのように、ユーザーとリアルタイムで質疑応答を行うことができ、「検索」から「AI対話」への飛躍を如実に示しています。ただし、オリンピックへの対応はより重視されています。特筆すべきは、そのタイムリーさです。優勝者が決定した直後から的確な質問に答えるだけでなく、可愛らしくウィットに富んだ発言もできるため、非常にエンターテイメント性に富んでいます。このロボットは、360 SearchのAIエンジンが持つ自然言語処理、高精度な意味解析、構造化ビッグデータ、そしてディープラーニングといった強力な能力を存分に発揮しています。 さらに、360 Searchは「ブラジルのビッグデータ」という特別セクションを立ち上げ、ビッグデータ技術と組み合わせた明確で分かりやすいテキストとグラフィックを通じて、中国のネットユーザーに、より詳細で専門的かつ直感的なオリンピックスケジュールを提供することを目指しています。   360 Searchの「ブラジルのビッグデータ」特集セクションでは、リオオリンピックに関連するオンサイトデータとオフサイトデータを直感的に閲覧できます。オンサイトデータは、注目のスター、注目のイベント、注目の男性アスリート、注目の女性アスリートを通して、最も人気のあるアスリートやスポーツを紹介しています。オフサイトデータは、アスリートのゴシップやスキャンダル、ブラジル関連の注目トピック、引退したスターの注目トピック、スポーツブランドの注目トピックなど、スポーツスターのスポーツ以外の生活の側面に焦点を当てています。 360 Searchの右側にある検索ボックスに、寧澤涛、孫楊、林丹、郭文鈞、葉詩文といった有名アスリートの名前を入力すると、検索ボタンの表示が変わります。ただし、ユーザーが入力を続けるか、以前に入力した内容を変更すると、検索ボタンはすぐに通常の状態に戻ります。 特定のコンテンツを入力すると、検索ボタンによってコンテンツが自動的に変更されます。 360 Search のユーザーは、男性アスリートには「私の夫はとてもハンサムです」「キスをください」「彼の腹筋は最高です」といったユニークなコンテンツがあり、女性アスリートには「あなたは最高に美しい」「とてもかわいい」「がんばれ、女神！」といったユニークなコンテンツがあることに気づくでしょう。ユーザーが「中国」または「中国チーム」と入力すると、「祖国万歳」や「素晴らしい！」といったフレーズが表示されるため、360 Search は「最も愛国的な検索エンジン」と言えるでしょう。 その他、360 Searchの360百科事典は「すべての参加者がヒーロー」キャンペーンを開始し、6億人のネットユーザーと協力してオリンピック選手の百科事典記事を作成しました。これらの記事には、編集権の完全なアクセス権と専用のグリーンレビューチャンネルが提供されます。360 Searchはまた、著名なスポーツ団体や関連分野の専門家を招き、リオ百科事典エリートチームを結成し、リアルタイムのコンテンツレビューを実施して情報の信頼性を確保しています。 Sogou はまだ大きな動きを見せていない。 驚くべきことに、中国第3位の検索エンジンであるSogouは、リオオリンピック期間中、百度よりも目立たない存在でした。百度は少なくともロボット解説者を導入しましたが、人工知能への取り組みを積極的に推進していたSogouは、オリンピック期間中にカスタマイズされた製品を一切リリースしませんでした。 しかし、7月には、捜狗検索はテンセントQQインタレスト・トライブズと提携し、「中国オリンピックベビーセレクション」全国インタラクティブイベントを開催しました。これは、主に複数の都市でオフラインイベントを開催し、若者層における捜狗検索の影響力強化を目指したものです。8月に入り、特にオリンピック開幕後は、捜狗は比較的静かになり、新たな大きな動きを準備しているのかもしれません。 Google マップ ストリートビュー + フルーツ オリンピック:「リオを探索」 オリンピックファンがオリンピックの試合を詳しく追えるよう、Google は検索製品に新しい革新的な機能も導入しました。 Googleの検索ページを開くと、画面下部に「国別メダル数」「特定の試合の勝者」「競技日程」が表示されます。検索エンジン（モバイルまたはPC）を開き、「競技」や「選手」、あるいは「リオ2016」と入力するだけで検索できます。 Android 版と iOS 版の Google アプリをインストールしてログインすると、イベント通知を自動的に受け取ることができます。イベントが終了したときや特定の選手がメダルを獲得したとき、Google からすぐに通知が届きます。 Google マップもオリンピックで活用され、ストリートビュー ツールが組み込まれているため、自宅にいながらにしてリオデジャネイロの街路や路地を探索したり、コルコバードのキリスト像やコパカバーナ ビーチなどの有名な観光名所の景色を楽しんだりすることができます。 Google はまた、プレイヤーが果物を操作してさまざまなオリンピック競技に参加できる何億ものオリンピック ミニゲームを設計しており、その見た目は信じられないほどかわいいです。 Bingの「ストーリーテリング」が競争をより面白くする 市場規模はグーグルより小さいが、マイクロソフトはリオオリンピックにはるかに力を入れており、同社の検索エンジン「Bing」、音声アシスタント「Cortana」、クラウドコンピューティングプラットフォーム「Azure」、そして「Outlook」はすべて、一時的にオリンピックの一部として「ラベル付け」されている。 BingはGoogleの機能をほぼ網羅しているだけでなく、多くの細かな革新も実現しています。Bingページの下部では、16日間にわたる多くのアスリートの「浮き沈み」を見ることができます。中には期待の星となった選手もいれば、敗北やその他の事情で人気が下がっていく選手もいます。さらに、Bingは競技結果を報告するだけでなく、ストーリーテリングなどの手法を用いて、より興味深い結果を提供しています。 そのため、ユーザーは予測エンジンを使って各試合の勝者を予測できるだけでなく、将来の試合のハイライト、つまり起こりうる最もドラマチックな出来事を予測することもできます。さらに、ページコンテンツは各国の仕様に合わせて設計されています。 まとめ： 総じて言えば、360 Searchのような国内検索エンジン、そしてGoogleやBingのような国際的な検索エンジンは、リオオリンピックに向けて綿密な準備を整え、それぞれの製品の独自の機能と技術的強みをアピールしました。一方、BaiduとSogouのオリンピックへの熱意は期待ほど高くありませんでした。もちろん、この4年に一度のイベントに投入された人的・物的資源が、ユーザーへのリターンに見合っているかどうかは、賛否両論の分かれるところです。 記事出典：インターネットサロン分析