まえがき：これはBaiyang SEO WeChat公式アカウントのオリジナル記事93本目です。なぜZhihuについて書くのか？実はBaiyang SEOはずっと前からZhihuについて書きたいと思っていたんです。Baiduのランキングばかりにこだわるのではなく、Zhihuのトラフィックとビジネスチャンスをご存知ですか？この記事がきっとあなたのインスピレーションになるかもしれません。

さて、Zhihuのアルゴリズム、質問と回答のランキング、フォロワー獲得の方法、そして正確なトラフィック獲得について話す前に、まずZhihuとは何か、そして何に使われるのかを見てみましょう。まずはBai Yangがこの記事の執筆について概要を説明します。

1. 知乎とは何か、その重要性は何ですか?

2. Zhihuの目的は何ですか？ どのように始めればよいですか？

3. Zhihu の最も基本的なアルゴリズムは何ですか?

4. Zhihu のランキングルールは何ですか?

5. Zhihu でフォロワーを増やすにはどうすればいいですか?

6. Zhihu でターゲットを絞ったトラフィック獲得を行うにはどうすればよいでしょうか?

7. Zhihu の操作のヒントは何ですか?

01 知乎とは何か、その重要性は？

Zhihuって何ですか？ZhihuはQ&Aコミュニティです。人々が質問をしたり答えたりするフォーラムとも言えます。あるいは、Baidu Knowsのアップグレード版とも言えるかもしれませんね（笑）。

上の画像にあるように、Zhihuは今年で9周年を迎えます。WeChat（2011年1月21日）とほぼ同時期の2011年1月25日にサービスを開始しました。WeChatは現在、1日あたり10億人のアクティブユーザーを抱える巨大ソーシャルメディア企業であり、Zhihuは中国最大のQ&Aプラットフォームです。Zhihuにはウェブサイト（www.zhihu.com）と専用アプリがあります。

上の画像、ウェブマスターツールで取得したスクリーンショットをご覧ください。このウェブサイトは中国語検索で8位、世界では170位にランクインしており、1日あたりのIPアクセス数は数百万に上ります。SEOの観点から見ると、Baiduの重み付けは8です。つまり、Baidu検索からZhihuまで、1日あたり少なくとも10万件以上のアクセスがあるということです。その重要性については説明するまでもありません。

02 Zhihuの用途は何ですか？初心者はどのように始めれば良いですか？

Zhihu（中国のQ&Aサイト）は、Baiduの検索ランキング向上に役立つだけでなく、ターゲットを絞ったトラフィック生成とブランド認知度の向上にも活用できます。個人ユーザーにとって、ZhihuはBaiyang SEOのようにパーソナルブランドを構築し、トラフィックを収益化することを可能にします。企業ユーザーにとって、Zhihuはブランドプロモーションに活用できますが、プロモーションの程度は慎重に管理する必要があります。

初心者はZhihuをどのように使い始めれば良いでしょうか？ 参入障壁は非常に低く、必要なのは入力と質問への回答だけです。しかし、Zhihuで成功したいのであれば、Baiyang SEO WeChat公式アカウントの記事を読み進めてください。

03 Zhihu の最も基本的なアルゴリズムは何ですか?

まずは印象的なものから始めましょう。ZhihuのWilsonアルゴリズムです！その式は次のとおりです。

u は承認、v は不承認、n は投票総数、p は承認率、z は正規分布の分位数 (パラメータ)、S は最終的なウィルソン スコアを表します。

わからなかった？それも無理はない、私もわからなかったから、ははは、まあいいか。実は、Zhihuのアルゴリズムは主に3つの要素、つまり重さ、塩分（見た目ではない）、いいね率を見ているんだ。

1.Zhihuの重量

Zhihuの「重み」とは何でしょうか？それはSEOにおけるBaiduの重みと似ているのでしょうか？どちらも非公式に定義された用語であり、ほぼ同じです。実際の経験に基づくと、このいわゆる重みは、お気に入り数、お礼の数、あなたの「ソルト値」（信頼性の尺度）、実名認証、トップ評価の回答者であること、有料会員といった要因によって左右される可能性があります。ただし、この重みはドメイン固有です。例えば、Baiyang SEOはターゲットを絞ったインターネットトラフィックの生成に特化しており、食べ物に関する質問に答えても実際にはそれほど重みは加わりません。

2. 知湖塩の価値

Zhihuのソルト値は0から1000の範囲で、高いスコアはプロフェッショナルでフレンドリー、そして信頼できるユーザーであることを示します。登録時に提供された情報の完全性に基づき、ユーザーは260から300の初期ソルト値を受け取ります。その後のソルト値の増減は、ユーザーのアクティビティに基づいて累積的に計算され、毎週更新されます。

Zhihu Salt Valueは、「基礎信用」、「コンテンツ作成」、「友好的な交流」、「ルール遵守」、「コミュニティ構築」の5つの側面から総合的に算出され、各側面の指標は個別に算出されます。

3. いいね数/いいね率

これは「いいね！」数ではなく、「いいね！」率です。「いいね！」率 = 「いいね！」数 / 質問の総閲覧数。「いいね！」率こそが、最も注目すべき指標です。

上記を読んでもZhihuのアルゴリズムがまだ理解できない場合は、次の点を理解してください。これはZhihuコミュニティの中核原則の一つでもあります。

価値あるコンテンツの創造：Zhihuの本来の目的は、人々が知識、経験、洞察をより良く共有できるようにすることです。「役に立つ」「役立つ」「高品質な」コンテンツを公開することは、他者を助けるだけでなく、自分自身にも利益をもたらします。

04 Zhihu のランキングルールは何ですか?

まず、Zhihu で質問と回答をランク付けするための 5 つのルールを見てみましょう。

1. すべてのユーザーに同じ並び順が表示されます（パーソナライズされたおすすめ機能はまだ利用できません）。

2. 賛成票を受け取ると回答のランキングが上がり、反対票を受け取るとランキングが下がります。

3. 特定の分野（質問に追加されたトピックによって区別されます）での優れた回答は、その分野のユーザーの投票重みを増加させます。

4. 特定のドメイン内で高い権限を持つユーザーからの投票はランキングに大きな影響を与え、その回答はより高いランキングになります。

5. 匿名で投票または質問に回答した場合、ユーザーの重みは計算されません。（どうしても必要な場合を除き、匿名の使用は推奨されません。）

まだよく理解できませんか？続きを読みましょう。

Zhihuのランキングルールは2つの部分に分かれています。1つ目はZhihuダイナミックランキングルールです。ZhihuのプロダクトデザイナーであるHuang Tao氏は、Zhihuのプロダクトコラムで次のように述べています。「例えば、新しい回答を投稿して、友達に「いいね！」してもらい、すぐに良いランキングを獲得したとします。（Bai Yang氏は「それはランキングの水増しみたいなものですよね？笑」と付け加えています。）

ただし、回答の質が低く、新規ユーザーが評価しない場合は、「低評価」をクリックすると、回答のランキングが再計算され、順位が下がる可能性があります。さらに、Zhihuのランキングシステムは、ユーザーの専門知識や特定のトピックに関する経験、例えば回答した分野へのユーザーの関心度などに基づいて、より複雑な重み付けを行っています。

2つ目は、Zhihuのメッセージ機能です。Zhihuのメッセージは、フォロー中のユーザー、質問や記事への新しい回答、新しいフォロワー、そして受け取った「いいね！」や感謝の4つのカテゴリーに分類されます。Zhihuのデフォルト設定では、基本的に全員からのメッセージを受信するように設定されています。これにより、ユーザーは興味のある質問への新しい回答を確認でき、新しい回答の露出度も高まります。（画像参照）

05 Zhihuでフォロワーを増やすには？

念のためお伝えしますが、ここではフォロワーを素早く増やすことについては触れていません。Baiyang SEO自体がフォロワーを増やすことには向いていないからです。フォロワーを増やすには、あなたのコンテンツに価値があり、有益だと感じてもらい、自然とフォローしてもらうことが重要だと考えています。

上の画像にあるように、Baiyang SEOはSEOに約2年間注力しており、フォロワーはわずか425人ですが、すでに505件の「お気に入り」を獲得しています。私はZhihuのようなビッグVでもなければ、中堅Vでもありませんが、ターゲットを絞ったトラフィック生成には力を入れています（笑）。その話は次の記事で。それでは、フォロワーを増やす方法について書いていきたいと思います。

1. 他のチャネルを通じて推奨することができます。

例えば、Sina Weiboや個人QQに多くの友達がいる場合は、Zhihuコラムを投稿することもできます。これは、ゼロから始めるための方法です。

2. Zhihu のホットリストのトレンドトピックにある人気のある質問を使用して、質問に回答します。

業種は慎重に選ぶようにしましょう。なぜでしょうか？それは、現在のトラフィックに加え、特定のイベントに対する将来の潜在的な検索を獲得するためです。重要なポイントは、回答は画像やテキストを含む豊富なコンテンツで、長くて洞察に富んだものでなければならないということです。

3. 特定の分野を選択し、徐々に目立つオンラインプレゼンスを構築します。

特定の分野を選ぶことで、徐々に専門知識を積み重ねることができます。著名人でない限り、あらゆる分野の質問に答えてもあまり効果はありません。また、トップインフルエンサーにはなれませんが、価値のあるコンテンツを継続的に提供することで、中堅または小規模のインフルエンサーになることは可能です。

4. つまらない答えではなく、本当の話を書いてください。そうすれば、あなたの答えはもっと良くなるはずです。

たとえば、Baiyang SEO の公式 WeChat アカウントや Zhihu の回答には、実際の出来事について書かれていることが多いため、他の人はあなたが現実的で本物だと感じ、あなたをフォローするようになります。

5. いいねや関連商品のおすすめを促す

それはどういう意味ですか？ つまり、回答後に「いいね！」を促せるということです。例えば、Douyin（TikTok）で「おい、666をダブルタップして！」と言っているようなものです。そもそもZhihuでフォロワーを増やすのなら、いいねやフォローをお願いするのにためらいはないでしょう？

関連するおすすめについては、公式アカウント記事下部の関連記事をご覧ください。回答の際は、「注目」セクションで過去に回答した質問に返信できます。

つまり、Zhihu でフォロワーを増やす最も重要な方法は、コンテンツを通じてです。

6. Zhihu でターゲットを絞ったトラフィック獲得を行うにはどうすればよいでしょうか?

上記のポイント5をしっかり実行できれば、トラフィック生成は実は非常に簡単です。理論家だと思われないように、まずは実際の例をいくつか挙げてみましょう。

（Baiyang SEO 有料グループへの参加のスクリーンショット。以前は年間 99 ドルでしたが、現在は年間 169 ドル、2020 年には年間 199 ドルになります）

（Zhihu上のプライベートメッセージのスクリーンショット。ビジネスコラボレーションも含む）

実際のスクリーンショットをご覧になった後、Baiyang SEOがどのように機能するのか気になっているのではないでしょうか。そこで、コンテンツ作成とトラフィック生成の方法について簡単にご紹介します。

まず、私の記事はすべてWeChat公式アカウントのオリジナルコンテンツで、各記事はZhihuにも同時掲載されています。また、ZhihuにはBaiyang SEOのコラムも掲載しています。

https://zhuanlan.zhihu.com/baiyang

次に、SEO、SEM、オンライン マーケティング、新しいメディア、トラフィックに関連する質問に答え、包括的で役立つ回答を提供するよう努めます。

3つ目は、知乎の紹介と個人署名のガイダンス

07 知乎実践操作スキル

Baiyang SEO でのプロセスを経て、主な運用上のヒントは次のとおりです。

1. アカウントナーチャリング、アカウントナーチャリング、アカウントナーチャリング

重要なので3回言います。多くの人がZhihuでトラフィックを誘導できると聞いて、アカウント登録をして広告を出し、バックリンクを貼るようになります。成功するかどうかはさておき、もしあなたがお店をオープンしたとして、誰かが何も言わずとも、あなたのお店にたくさんのお客さんが来ていることに気づき、あなたのお店で宣伝をしに来たらどうなるか想像してみてください。嬉しくないですか？

「奪いたければまず与えよ」という古い諺があるように。あなたはZhihuにコンテンツを投稿しておらず、プロフィール写真もアップロードしておらず、基本情報も不完全です。そして、BANされた後に私に連絡してきたと言う。私はただこう言うしかありません。「当然の報いです！」

2. Q&Aの応答時間

多くの人がZhihuをプロモーションプラットフォームとしてしか使っていません。回答が非常に集中しています。上司からの指示なのか分かりませんが、朝出勤したらZhihuに10件の回答を一気に投稿することになっています。そんなの可能なのでしょうか？朝、昼、夜の3つの時間帯に分けて投稿した方が良いと思います。

3. コピーしないでください、コピーしないでください、コピーしないでください

Zhihuで質問に答える際、十分な回答をしないことや、回答をコメントとして扱うことに加え、最大のタブーは、そのままコピペすることです。コピペに一体何の意味があるのでしょうか？

4. トレンドを活用し、ホットなトピックを有効活用する方法を知る。

トレンドトピックを活用することは、トラフィックを獲得する最速の方法です。ホットなトピックの中には、すぐに消えてしまうものもあります。こうしたトレンドを活用するには、自社の業界に特化することが重要です。エンターテイメントのゴシップを読むだけで時間を無駄にしてはいけません。もちろん、トレンドトピックの波に乗る際には、不適切な発言をしないよう注意してください。不適切なマーケティングは逆効果となり、ネガティブな評判を生み出し、良いことよりも悪い結果を招く可能性があります。

5. 指標を誇張しないことをお勧めします。誇張する必要がある場合は、正常に見えるようにしてください。

Baiyang SEOは、Zhihuでフォロワーを一人も買ったことがありませんし、WeChat公式アカウントの読者数も一人も買ったことがありません。今では、フォロワーを素早く増やすための様々なサービスが提供されています。スピードを重視し、自分でやりたくないのであれば、関連性のある影響力のある人物を見つけて広告を出稿すればいいのです。フォロワーを自分で買うのは、そのプロセスを理解していない限り、ただお金を無駄にするだけです（これも本当のことです、笑）。

エンゲージメントを高める時も、自然に見えるようにするべきです。例えば、投稿に「いいね！」をする際に誰かに手伝ってもらうのも良いですが、一貫性を保ち、偽物っぽさが目立たないようにする必要があります。Zhihuで偽のフォロワーを買うのもいいかもしれませんね（笑）。

6. 最後に、知乎で成功するには：粘り強く続けること！

粘り強さが鍵です。どのプラットフォームにも良い時と悪い時があります。Zhihuのトップインフルエンサーを見てください。ほぼ全員が何年もプラットフォームにいます。自慢しているかどうかは別として、彼らはコンスタントにコンテンツを制作しています。一番難しいのは粘り強さですが、その見返りも大きいのです！