原作者：袁雷

入札の鍵はコスト管理です。多くの友人からデータ分析のやり方についてよく聞かれます。また、データ分析をより便利かつ効果的にできるデータ分析スプレッドシートはありますか？と聞かれることも多いです。

結局のところ、入札には複雑なデータソースがそれほど多くないので、個人的にはデータ分析よりも入札から始めることを推奨します。入札で問題に遭遇したら、解決策を見つけ、それをまとめ、統合していくのです。

彼に入札の指導とデータ分析について説明していた時、以前このことについて考えたことがあるかと尋ねたのを覚えています。彼は考えたことはあったものの、適切な方法が見つからず途方に暮れていると答えました。彼は最後のステップ、つまり問題を共有し、解決策を探すというステップを踏んでいなかったのです。今日は、深遠な分析手法については触れず、基本的な紹介と一般的なアプローチについてのみお話しします。専門家の方は、この部分は飛ばしていただいて構いません。ありがとうございます。

まず、分析について言えば、機能について触れなければなりません。機能はデータ統合を便利かつ効率的にしますが、入札データ分析もデータ統合と切り離せない要素です。

たとえば、消費レポートをキーワード変換レポートに変換したり、キーワードランディングページレポートを消費レポートに変換したりするなど、2 つ以上のレポートを組み合わせる必要がある状況は数多くあります。以前、グループ内の友人のために、検索用語の消費データとキーワードデータ、キーワードのタグ付けなどをマージするプロジェクトを行いました。ここで、理解する必要がある最初の関数である VLOOKUP(a,b,c,d) 関数を紹介します。

I. VLOOKUP関数の紹介

VLOOKUP 関数には 4 つのパラメーターがあり、a、b、c、d と表します。

VLOOKUP関数

この方法は、フィールドを指定して、あるテーブルから現在のテーブルにデータをインポートします。「フィールド」という言葉に馴染みがない場合は、共通フィールドと考えてください。簡単な例を挙げましょう。2つのテーブルがあります。1つ目のテーブルには、クラスの生徒に関する情報（名前、学生ID、年齢、身長、民族など）が含まれています。2つ目のテーブルには、生徒の期末試験の結果（学生ID、名前、中国語、数学などの成績）が含まれています。ここで、生徒情報（名前、学生ID、年齢、身長、民族）と試験の成績（中国語、数学など）の両方を含むレポートが必要です。これは、名前で生徒を検索してインポートするだけなので簡単そうに思えます。しかし、名前の重複を避けるために学生IDで検索する必要があると考える人もいるかもしれません。ここで重要な点が2つあります。「名前」と「学生ID」は別々のフィールドとして考えることができます。共通フィールドを使用して2つのテーブル間でデータをマッピングすることは、VLOOKUPのシンプルな応用であり、原則です。

4つのパラメータa、b、c、dに恐れを抱かないでください。例えば、最初の学生情報テーブルの最後の2列に数学と中国語の成績をリストアップしたいとします。以下では、上記の例を用いて、VLOOKUPの4つのパラメータがそれぞれ何を表すのかを説明します。まず、パラメータ「a」についてですが、重複する名前を除外して名前で検索する場合、「a」は「Zhang San、Li Si、Wang Wu…」などを表します。学生IDで検索する場合、「a」は「09001、09002、09003…」などを表します。「b」は、下図に示すように、範囲($a$1:$d$100)のように、検索したい範囲を表します。フィールド「a」は、範囲「b」の最初の列になければなりません。これは、範囲$a$1:$d$100の最初の列、つまり列Aで「Zhang San」を検索するのと同じです。3番目のパラメータ「c」は、範囲$a$1:$d$100のどの列を返すかを表します。中国語のスコアを検索する場合は3番目の列を返す必要があるため、「c」の値は「3」になるはずです。数学のスコアを検索する場合は4番目の列を返す必要があるため、「c」の値は「4」になるはずです。最後のパラメータ「d」は、近似一致または完全一致を意味します。名前または学生IDを検索する場合は完全一致が求められるため、「d」の値は「false」になります。

4つのパラメータは分かりやすく説明されています。では、元のデータでどのように使用するか見てみましょう。セルH3の数式は赤い枠で囲まれたものになります。最後に、初心者の方は学生IDを使って数学と中国語の成績を取得できます。

さて、上記の範囲選択では絶対参照記号「$」を使用しました。分かりにくい場合は、百度（Baidu）で「絶対参照」と検索してみてください。これでVLOOKUP関数の簡単な説明は終わりです。VLOOKUPの実際の応用については、以下の記事をご覧ください。

これで、VLOOKUP 関数の紹介は終了です。

II. COUNTIF関数の紹介

VLOOKUP関数に加えて、COUNTIF関数もよく使われる統計関数で、ぜひ紹介しておきたいものです。入札において、COUNTIF関数はキーワードの生成回数、例えばキーワードによって生成されたコンバージョン数を計算するのに最もよく使われます。例えば、ビジネスコミュニケーションプラットフォームのデータを使用して、各検索語句や各ランディングページによって生成されたコンバージョン数を簡単にまとめたい場合、ピボットテーブルを使うことでこれを実現できます。ピボットテーブルについては、後ほど学習用のアニメーションとリンクを提供します。まずは、COUNTIF関数について簡単に説明しましょう。

簡単に言うと、データセット内で特定の条件を満たす値の数を数えます。（条件はA5などの単一のセル、または単一の条件にすることができます。）

1. 支出しきい値が500以上のキーワードの数を数えます。数式「=COUNTIF(B2:B10,">=500")」を入力すると、結果は「3」になります。同様に、支出しきい値が250未満のキーワードの数を数えるには、「=COUNTIF(B2:B10,"<250")」を使用します。

2. 優れた会話の数をカウントするには、関数 =COUNTIF(E2:E23,"Excellent Conversation") を入力し、値「11」を返します。これは、E2:E23 エリアに 11 件の優れた会話があることを示します。

3. 各キーワードによって生成された会話の数をカウントします。エクスポートされた各キーワードは会話を生成するキーワードであるため、COUNTIF関数を直接使用してカウントします。これにより、優れた会話と良好な会話を区別するための複数の条件を設定する必要がなくなります。まず、キーワードをコピーし、重複を削除します。次に、H2セルに関数 =COUNTIF(D2:D23,G2) を入力し、下にドラッグして塗りつぶすだけで完了です。

III. SUMIF関数の紹介

COUNTIF関数に続いて、条件付き合計関数をご紹介します。この関数を使えば、キーワードレポートから「病院」を含むキーワードの支出総額や、「治療」を含むキーワードの支出総額を素早く計算したり、プランごとの支出総額を素早く算出したりできます。これらの関数はピボットテーブルを使うことで簡略化できますが、初心者にこそ知っておいていただきたい機能です。

簡単に言うと、これはデータセット内の特定の条件を満たす値を合計するものです。（この条件は、A5などの単一のセル、または単一の条件にすることができます。）基本的には上記と同じですが、一方は値の数を計算し、もう一方は合計を計算します。

簡単に言うと、SUMIF関数には3つのパラメータがあり、COUNTIF関数より1つ多いです。最初のパラメータはCOUNTIF関数と同じで、範囲を表します。2番目のパラメータもCOUNTIF関数と同じで、条件を表します。3番目のパラメータは集計値の範囲を表します。さて、最初の質問では、最初のパラメータは範囲A2:A10、2番目のパラメータはプラン名、そして消費量を集計するため3番目のパラメータはD2:D10です。先ほど数式で説明した相対参照と絶対参照を忘れずに確認してください。$$を頻繁に使用してください。

1. 予定消費量の合計。

1) プラン名をコピーし、重複を削除します。

2) G2 に数式 =SUMIF(A:A,F2,D:D) を入力し、下にドラッグして塗りつぶすと、下の画像に示す効果が表示されます。

2.「病院」を含むキーワードの総消費量を計算します。

入力関数 = SUMIF(C2:C10,"*病院*",D2:D10)

2つ目のパラメータ「*Hospital*」について説明します。ご存知の通り、「*」は任意の文字を表します。つまり、「hospital」の前後に任意の文字が存在することを意味します。つまり、キーワードに「hospital」が含まれていれば条件に合致するということです。

3. 消費量が450元を超えるキーワードの総消費量を計算します。

これはとても簡単です。=SUMIF(D2:D10,">450",D2:D10)という数式を入力するだけです。これ以上の説明は省きます。

IV. SUBSTITUTE関数の紹介

この関数は長そうに見え、パラメータも少ないですが、ご心配なく。実はとてもシンプルな置換関数で、PPC（Pay-Per-Click）広告で非常に役立ちます。例を挙げて説明します。ぜひ理解を深め、ご自身のものにしてみてください。PPCで最も面倒なことの一つは、広告文の作成でしょう。多くの人は、広告文を一つ一つコピーするのは面倒だと感じ、コピーした後もワイルドカード内のキーワードを修正する必要があります。面倒ではありませんか？

そうです、今回ご紹介する機能は、ワイルドカード内のキーワードを素早く一括変更できる機能です。その仕組みと使い方をご説明しましょう。

1. まず、クリエイティブのアイデアを分類します。病院関連、治療関連、症状関連など、様々なカテゴリに分類できます。既存のアイデアでも、特定の疾患に合わせた独自のアイデアでも構いません。これは、アイデアが寄せ集めにならないようにするためです。事前に、クリエイティブのアイデアを各広告グループにコピーしておきましょう。ワイルドカード内のキーワードは変更する必要はありません。後でまとめて変更する必要があります。

2. ワイルドカードに表示されるキーワードである各ユニットのコアキーワードをコンパイルする必要があります。

3. 操作を開始します。

1) 置き換える必要があるすべてのアイデアをアカウントから Excel にコピーします。

2) ワイルドカード内のキーワードを「△」（任意の文字で構いません。後ほどこのユニットのコアキーワードに置き換えます）に置き換える方法をご存知ですか？{*}を{△}に置き換えてください。

3) VLOOKUP 関数を使用して、セルに対応するコアキーワードを一致させます。

4) N1 に数式「=SUBSTITUTE(A2,"△",$M$2)」を入力し、それを 2 スペース右にドラッグして、下方向に塗りつぶすと、置き換えられたクリエイティブ効果が表示されます。

最後に、ピボットテーブルに関する学習ビデオとアニメーションチュートリアルをいくつかご紹介します。ご興味のある方はぜひご覧ください。

1. NetEase Cloud Classroom 学習アドレス: http://study.163.com/course/courseMain.htm?courseId=222001

2. 会計ウェブサイトからの GIF 学習リンク: http://lun1.cn/excel/193.html

3. ピボットテーブルアプリケーションに関する記事: http://yl309.lofter.com/post/7092c_63e190

-終わり-