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テキスト: 情報フローレーダー

我が国の経済は全体的に好調で、一人当たり可処分所得は前年比9%増加しています。生活水準は向上を続けており、これがウェディングサービスを支える経済基盤となっています。同時に、我が国の婚姻届件数は高水準を維持しており、結婚に対する社会の意識の高まりと再婚人口の増加が相まって、ウェディングフォトのもう一つの大きなターゲット層となっています。

そのため、大きな人口基盤、伝統的な概念、現代の消費のアップグレードのアイデアの影響を受け、ウェディング写真市場は巨大な消費発展の潜在力を持ち、産業規模は生産額で600億人民元を超えています。

ウェディングサービスの様々なサブセクターの重要な一部であるウェディングフォトグラフィーは、ターゲットオーディエンスの個別化された固有のニーズとオンライン消費の嗜好により、ユーザーの関心度が季節によって大きく変動します。これにより、顧客獲得をめぐる競争が激化し、モバイルプラットフォーム広告の主要産業の一つとなっています。

以下では、情報フローレーダーがウェディング写真業界における最新の情報フロー広告のトレンドを分析し、業界の広告戦略をより深く理解できるようにします。

データと結論の出典：iResearch Consultingの「2018年中国垂直型ウェディングサービス市場モバイルインターネットケーススタディレポート」

ウェディングフォトグラフィー業界では、ユーザーニーズの継続的な高まりとパーソナライゼーションの重視により、様々な撮影スタイルとサービスモデルを持つ多くのウェディングフォトグラフィーブランドが登場しています。Information Flow Radarが収集した最新の第3四半期業界広告情報データによると、ウェディング業界の情報フロー広告代理店（広告主）上位3社は、 Napai Wedding Photography、Taopaipai Global Travel Photography、No. 13 Wedding Planningです。

トップクラスの広告プラットフォームであるNapai.comは、高品質なウェディングフォトの予約を全国規模で提供するプラットフォームです。設立以来、中国全土の主要100都市に支店を設立し、8,000社の写真会社と提携し、20万人の写真消費者にサービスを提供しています。

データによると、Napai.comは第3四半期に1,900件以上のキャンペーンを実施しました。ブランド認知度と運用の成熟度を考慮すると、このような頻繁なキャンペーンは、市場におけるブランド露出の向上、ブランド情報の発信、ユーザーのブランドイメージの刷新と再活性化、そして顧客獲得の拡大につながると考えられます。

次に、「Napai.com」に次ぐ広告量を誇る「Taopai Global Travel Photography」も、インターネット写真サービスプラットフォームです。2014年末に設立され、ウェディングフォト、個人の芸術ポートレート、子供写真、ヘッドショット、商品写真など、幅広い写真サービスを提供しており、ユーザーにオンライン撮影予約サービスを提供しています。

上位の広告主のほとんどは、写真撮影に特化したサービスプラットフォームです。中にはウェディングフォトグラフィーに特化していない企業もありますが、現在のウェディング業界の広告量は、ますます多くのブランドがこの「大きなケーキ」の一部を奪い合っていることを示しています。その結果、ウェディングフォトグラフィー業界は明確かつ独特な様相を呈しています。

Information Flow Radar によってキャプチャされたデータによると、結婚式の写真広告主が最も頻繁に使用する広告チャネルのトップ 3は、「360 Browser」、「OPPO Browser」、「Douyin」です。

ユーザーの消費習慣に基づくと、結婚式の写真撮影に対する検索需要​​は強く、価格、撮影場所、撮影スタイルなどの重要な側面に関する情報が求められています。

そのため、広告費上位ランキングではブラウザプラットフォームが大きなシェアを占めていることがわかります。一方、近年大人気のショートビデオプラットフォームであるDouyinは、ユーザーベースの85%が1990年代生まれの若者で、男女比は4:6です。若々しくトレンディなプラットフォーム特性、個性をアピールする力、質の高いユーザートラフィック、そしてブランドのプロモーション情報やスタイルを鮮やかに表現する斬新で多様なショートビデオは、Douyinがウェディングフォト広告においてブランド広告主に高く評価される重要な理由です。

ウェディングフォトグラフィー業界では、インフィード広告のランディングページとしてH5ページやウェブフォームが一般的です。ウェディングフォトグラフィーブランドは、撮影スタイルやサービスモデルが異なる場合が多く、H5ランディングページを活用することで、より多くのブランド情報を表示でき、ユーザーはブランドの魅力を素早く体験し、ブランド印象を深めることができます。

（H5ランディングページ）

結婚式の写真フィード広告の主なランディング ページ形式でもある Web フォームは、ブランドがユーザーをスクリーニングし、マーケティング活動をサポートするための意図情報を収集するのに役立ちます。

結婚を控えたカップルは、一般ユーザーと比較して、閲覧プロセスにおいて、希望するサービス情報（価格、サンプル写真、写真撮影指導など）を得るために情報を入力することに時間をかける傾向があります。また、収集された潜在的ユーザーの情報は、効果的なマーケティング活動やその後のセールスフォローアップに繋がる可能性が高くなります。そのため、ウェブフォームは、明確な目的とコンバージョン効率を備えた人気のランディングページ形式となっています。

（Webフォームのランディングページ）

ウェディングフォトグラフィー業界の高度化に伴い、市場競争は激化しています。同時に、消費者の多様化と個別化のニーズに直面しているブランドは、製品の均質化、顧客獲得コストの上昇、素材のコンバージョン率の低下など、プロモーション上の課題に直面することが多くなっています。ウェディングフォトグラフィー市場でどのように成功を収めるかは、多くの広告主や運用最適化の専門家にとって、大きな疑問であり、難問となっています。

以下では、情報フローレーダー素材ライブラリを使用して、ウェディング業界で人気のあるさまざまなタイプの素材を見つけ、高変換および高パフォーマンスの素材戦略を分析し、コピーライティング、形式、クリエイティブスタイルの観点から説明します。

1. 複数の画像

▲タイトルとテキスト: (ホット) 北京のウェディング写真スタイル、これらのウェディング写真のセットはいくらかかりますか?

▲広告指数：3654

▲タイトルとキャプション：3699円でこんなに素敵なウェディング写真が手に入る！衣装6種類、スタイル6種類、拡大写真4枚、限定版！

▲広告指数：1720

単調な大小の画像フォーマットと比較して、フォトセットは複数の写真作品を展示することができ、より豊かな視覚体験を提供することで、ユーザーを即座に惹きつけます。同時に、限られたプロモーションスペースの中で、ブランドの撮影スタイルを最大限に表現し、ユーザーにより多くの参考情報を提供することができます。

2. 「ベネフィットポイント」コピーライティング

▲タイトルとキャッチコピー：三亜で撮るウェディング写真は最高！2,000元分のウェディングフォトバウチャーをプレゼント！88名様限定。

▲広告指数：6739

▲タイトル: 彼女の即興の結婚式の写真はまだとても美しいです！

▲広告指数：2945

消費の高度化が進む市場環境にもかかわらず、結婚を控えたカップルは依然として、ウェディングフォトサービスの価格とプロモーションを非常に重視しています。特に、割引や無料トライアルといった特典に惹かれる傾向があります。そのため、価格と特典を強調した広告文は、ユーザーの注目を集め、クリック率を高める可能性が高くなります。

3. 調和のとれたファッショナブルな全体的なスタイル

▲タイトル：いつ結婚しても無料ウェディングフォト撮影が当たる！まずは運試しを！（有効期限2年間）

▲広告指数：5480

▲タイトルとキャプション：広州の人々はソーシャルメディア上で、結婚式当日だけでなく、結婚式の写真を撮ることも女性にとって崇高な日だと言っています。

▲広告指数：2372

これらの素材では、実写モデルの写真を使ったサンプルが多く使用されており、個性を重視し、ロマンチックで美しくスタイリッシュな写真を好む若い世代をターゲットにしています。最も重要なのは、シリーズ形式で統一されたスタイルと高い調和性を持つ画像によって、ユーザーの好感度と承認を得やすく、クリック率とコンバージョン率の向上に繋がることです。

オペレーションの最適化は困難を伴います。業界の均質化が進む時代における熾烈な競争、クリエイティブなコンテンツ制作のアイデアの創出、キャンペーンの低迷の原因究明など、オペレーション最適化の専門家は、業界競争がもたらす情報流通促進の課題に、常に検証、調整、そして洗練されたオペレーション戦略の実装によってのみ、より効果的に対処することができます。

情報フローレーダーを活用することで、最適な戦略を見出し、適切なユーザーを特定し、業界の広告動向を把握し、業界内のクリエイティブな広告素材を観察することで、効果的なプロモーションを実現できます。仕事の効率が向上し、仕事が終わった後の時間も完全にコントロールできるようになります。

検索エンジンを使用して「Information Flow Radar」（ www.ad1024.com ）を検索してください。

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