最近、Baiduのマッチングアルゴリズムがアップグレードされました。検索語句は以前よりも明らかに複雑になっており、除外キーワードの最適化が不可欠になっています。除外キーワードはアカウント管理において不可欠な要素であり、適切に設定された除外キーワードは、より正確な結果と優れたパフォーマンスにつながります。不適切な除外キーワードは、ターゲットトラフィックを獲得できないだけでなく、キーワードフィルタリングが不適切になり、全体的なトラフィックを減少させる可能性があります。では、除外キーワードを毎日使用することは効果的なのでしょうか？私の個人的な意見では、そうではありません。この記事では、除外キーワードの問題について考察します。

まず、否定的な言葉を頻繁に使用しても、必ずしも結果が改善されるわけではありません。

除外キーワードは必要ですが、頻繁すぎる除外も悪影響を及ぼします。一般的に、除外キーワードは週に2～3回除外するのが最適とされています。これは、除外キーワードを長期間運用しているアカウントに当てはまります。新規アカウントの場合は、週に3～5回が理想的です。なぜ頻繁な除外は良くないのでしょうか？それは、あまりにも頻繁に、あるいは性急に、あるいは誤って除外すると、インプレッション数が減少し、露出度が低下し、ひいてはその後のファネルモデルの指標にも影響を与える可能性があるからです。

2. 否定の緩みと締め付けをコントロールするには？

否定語については、あまりきつくてもゆるすぎてもいけません。ほどほどにするのがベストです。きつくない否定とはどのようなものでしょうか？例えば、ビジネスに深く関連しているものの、それほど関心がない言葉を否定する場合です。これはきつくない否定と呼ばれます。

「ネガティブ・レニエンシー」とはどういう意味でしょうか？例えば、自分のビジネスに関係のある言葉であっても、実際には関係のない言葉や非常に曖昧な意味を持つ言葉を否定しないことをネガティブ・レニエンシーと呼びます。

例えば、正式な教育において「学士号の取得にはいくらかかるのか」という表現は曖昧な意味合いを帯びています。これを否定すべきかどうかは問題です。もし頻繁に現れて何のプラス効果もない場合は、否定すべきです。もし稀にしか現れない場合は、とりあえずそのままにしておくことができます。これは適切なバランスを見つけることです。

一般的に言えば、高精度なトラフィックを生成する高精度（高価格、高精度・短期）ユーザーをターゲットとする基準はより厳しくあるべきです。

ワイドマッチアカウントの場合、制限を緩和して、関連性の低いビジネスキーワードのみを許可し、わずかに関連性のあるキーワードも保持できるようにする必要がありますか?

III. 否定的な言葉に関して注意すべき点は何ですか?

1. ユニット内で誤った否定形が使われるのを防ぐため、否定形の言葉はユニット内ではなく計画内に入れるようにします。

2. 広範囲拒否では主に単語が除外されますが、単一文字の場合は例外が少なくなります。これは、単一文字の方がはるかに広い範囲の単語をカバーしているためです。広範囲拒否では長い単語を拒否することは避けてください。一般的に、5文字を超える単語は、より限定された範囲の拒否にすべきです。

3：単語を否定するだけでは不十分です。月に1回、または1.5ヶ月に1回確認することをお勧めします。誤って否定した場合は、速やかに修正してください。計画とユニットの両方をチェックする必要があります。

4. 新しいプランを追加する際は、除外キーワードを事前に設定しておくことができます。新しいプランの除外キーワードを空欄のままにしないでください。空欄のままにしておくと、誤ってマッチングされやすくなり、無駄な広告掲載につながります。

5. 除外キーワードはアカウント構造から削除できます。例えば、アカウントが品詞タグ付けで構成されており、「費用」「病院」「治療」「原因」「害」といった具体的なプランが設定されている場合、前者には高インテントキーワード（病院、費用、治療）が、後者には低コストキーワード（原因と害）が設定されている可能性があります。このような場合、高インテントキーワードプラン内で低インテントキーワードを除外できます。そうしないと、高コストキーワードと低コストキーワードが一致する状況が発生しやすくなります。この点には注意が必要です。

IV. 言葉を素早く否定する方法とその方法。

360、Sogou、Shenmaのような小規模なチャンネルの場合は、バックエンドから検索語句レポートをエクスポートし、除外キーワードを削除できます。Baiduの場合は、アシスタントに移動し、「プラン」オプションを選択すると「検索語句を表示」オプションが表示されます。これをクリックすると、すべてのプランのすべての検索語句が表示されます。アシスタントで直接除外キーワードを削除できます。または、アシスタントで検索語句レポートを開き、レポートをエクスポートして除外キーワードを削除し、アシスタントにアップロードすることもできます。アシスタントにアップロードすると、プランに応じて、より広範囲かつ正確な除外キーワードを追加できるため、はるかに高速です。

除外キーワードを設定する方法の一つ：アシスタントを使って検索語句を表示する場合でも、検索語句レポートをエクスポートする場合でも、まず平均価格の降順で並べ替えることができます。平均価格の高いキーワードには除外キーワードの適用範囲を厳しくし、平均価格の低いキーワードにはやや緩めに設定します。範囲が広い除外キーワードの場合は、除外する単語やフレーズを赤でマークし、範囲が狭い除外キーワードの場合は、背景を黄色にすることができます。これはあくまでも個人的な好みであり、参考としてご利用ください。

平均価格を確認した後、クリック数を確認します。クリックデータを降順に並べ替えます。クリック数の多いキーワードのマッチングが乱れている場合は、短縮キーワードを類似コンテンツを含む短縮キーワードに変更するなど、第一段階のモードに切り替えます。

除外キーワードのセクションでは、まず平均コストを確認し、次にクリック数を確認するのが私の個人的なアプローチです。

V. 否定語とマッチングの関係

アカウント内のキーワードの20%の一致率が低い場合は正常です。20%～30%の場合は一致率が低いと判断されます。30%を超えるキーワードの一致率が低い場合は、アカウントの一致戦略を最適化する必要があると判断できます。

この比率はどうやって算出するのでしょうか？1週間分の検索語句をダウンロードし、その中から不要な語句を除外します。除外した語句の数を、検索語句の総数で割ることで比率を算出します。

30% を超える単語が不規則に一致する場合は、パターンを変更できます。

データに基づいてパターンを修正する方が、より信頼性の高いアプローチです。重要なのは、表示されるデータを考慮することです。表示ボリュームが多いキーワードの場合は、パターンを少しタイトにし、表示ボリュームが少ないキーワードの場合は、パターンを緩めます。例えば、キーワードパターンがショートコアで、マッチングが乱雑であるものの、表示ボリュームが多い場合は、ショートセムに変更する必要があります。ショートセムキーワードにも同じことが当てはまります。

マッチングモードを緩和するにはどうすればいいでしょうか？アカウントから1ヶ月分のキーワードをダウンロードしたり、表示されていないキーワードをダウンロードしたり、第一段階のモードを緩和したりすることができます。

もちろん、これらの調整はデータに基づいており、品詞や単語の長さも考慮する必要があります。一般的に、単語のマッチングを頻繁に変更することは避けるのが最善ですが、1～2週間に1回の微調整は許容されます。

6. 否定的な言葉を控えるのは良い習慣です。

除外キーワードの設定を含め、アカウントの調整内容は記録しておくことをお勧めします。例えば、週に2回除外キーワードを追加する必要がある場合は、検索語句レポートをダウンロードして保存し、後で確認しましょう。削除せず、作業の記録としてアーカイブしておくことをお勧めします。

さらに、Baiduではアシスタント機能を使ってキーワードを除外できます。アシスタントから検索語句をエクスポートし、スプレッドシートで除外してアカウントに追加することで、検索語句レポートをアーカイブできます。

上記は除外キーワードに関する個人的な経験と意見であり、参考までに留めています。除外キーワードは成果に直接影響するため、特に注意が必要です。PPCキャンペーンで除外キーワードを全く使用しない、あるいはほとんど使用しないというケースを多く見てきましたが、これは推奨できません。また、初心者の中には除外キーワードを毎日、あるいは1週間、10日間連続で使用している人もいますが、これは不必要です。除外キーワードの使用頻度と強度（週2～3回程度）、そしてアカウントのポジショニングに応じて使用間隔を適切に設定し、記録をきちんと残すことが、効率的かつ効果的です。この記事が、ご不明な点のある方のお役に立てれば幸いです。

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