このプレゼンテーションは、Ke Nan の講義「ビデオの創造性 - 現代のトラフィック生成の新しいエンジン」に基づいており、Little Rabbit によって編集および公開されました。

マーケティングの最前線に立つ私たちは、ショート動画が従来のトラフィックプラットフォームにますます浸透しつつあることを既に実感しているでしょう。2018年以降、快手（Kuaishou）、抖音（Douyin）、西瓜動画（Xigua Video）、好観動画（Haokan Video）といった主要なショート動画プラットフォームが急速に台頭しており、動画トラフィックの急増がもたらすチャンスを捉えることが急務となっています。

マーケティング手法の面では、プラットフォームと広告主の両方がショート動画へとシフトしています。プラットフォームを頻繁に利用する人なら、「ショート動画」形式の広告が増えていることに既に気づいているでしょう。百度、今日頭条、知乎、微博など、どのプラットフォームもショート動画に多額の投資を行っています。

そうは言っても、多くの人が本当に気にかけているのは、「このゲームを正確にどのようにプレイするか」という疑問だと思います。

素晴らしい動画を作るための基準と、素晴らしい動画を作るための2つの要素という2つの側面から解説します。

短い動画を作成する前に、私たちはよく「コンバージョン率が高く、魅力的な動画のアイデアに共通するものは何だろう？」という疑問について考えます。

実際、多くのビッグデータ プラットフォームがすでにこの質問に対する答えを提供しています。

私は短編動画に関するビッグデータプラットフォームの分析レポートを数多く観察してきましたが、あらゆるクリエイティブ動画の特徴は基本的に以下の3点に分けられます。

1. 小説

この文脈では、「小説」は「楽しい」または「興味深い」という意味でも理解できると思います。

例えば、Douyin（TikTok）を見てみましょう。なぜ私たちはスクロールダウンしたくなるのでしょうか？それは、楽しさがあるからです！面白いジョーク、人気の音楽…常に新しくて興味深いコンテンツが私たちをスクロールダウンさせてくれます。

例えば、下の画像は自動車業界の広告です。人気の音楽を要素として取り入れ、Douyinプラットフォームで最も人気のあるカウントダウン音楽をBGMとして採用することで、ユーザーの聴覚体験をリフレッシュし、注目を集めています。

2. 代替

最も成功する広告とは、ユーザーが広告だと全く気づかないほどユーザーの心に響く広告です。

ある動画広告を見たのを覚えています。ティーンエイジャーがゲームをする最も一般的なシナリオから始まり、「ゲームがいつも遅れたりクラッシュしたりする」といったゲーム中の悩みを紹介し、ユーザーに「ああ、私もいつも同じ状況に遭遇する」と思わせました。そして最後に、この問題を解決するのはとても簡単で、Cheetah Clean Masterを使うだけだ、という答えをユーザーに示しました。

これは広告だと思いますか？答えはイエス、ノーです。明らかに私はあなたが日々の生活で直面する問題の解決をお手伝いしているのに、なぜ広告だと言うのですか？

ユーザーに痛みを感じさせること、それが広告の素晴らしさです。

たとえば、独身の日には、Papi Jiang が Taobao の複雑な規則について不満を述べる広告を撮影し、その結果、Vipshop は xx 元を超える購入に対して xx 元の割引を提供するという、非常に率直なアプローチになりました。

これは広告ですが、ユーザー体験に真に応え、ユーザーの悩みを捉えているため、共有したくなる広告でもあります。

3. メリット

誰もがこの点を理解していると思います。つまり、誰も何の理由もなく早起きすることはないということです。そして、これはすべてのことのパターンです。

なぜこれをすべきなのでしょうか？どのようなメリットがありますか？

最も一般的なアプローチは、有名人が製品を宣伝したり、インターネットの有名人が自分自身を宣伝したりすることです。彼らは皆、この戦術を選択します。

ショートビデオは、ビジュアルプレゼンテーションとコンテンツ作成の2つの部分に分けられます。これら2つの側面は、私たちが注意を払うべき2つの要素でもあります。

1. 画像の視覚的側面

ランディングページを作成する際に、色が重要な要素であることは誰もが知っています。短い動画でも同じことが言えます。

多くの人は、コンテンツの質が高ければそれで十分だと考えて、あまり注意を払わないかもしれません。

いいえ、全く違います。動画は動く人物、色は人の個性に例えることができます。つまり、美的嗜好の異なるユーザーは、動画に対する好感度も異なるということです。

例えば、下の画像では、左、中央、右の列はそれぞれ暖色、中間色、寒色を表しています。あなたならどの列の広告を最初にクリックしますか？

暖色をクリックしたり、寒色をクリックしたりするかもしれません...

そのため、自分の美的嗜好に合った動画はより頻繁に視聴され、そうでない動画はスキップされるでしょう。そのため、デザインにおいては、クリックスルー率の高い配色を選ぶように努めるべきです。

ビッグデータ統計によると、暖色系のクリックスルー率は高く、次いで寒色系のクリックスルー率が高く、背景色では金色のクリックスルー率が最も高く、次いで赤、茶色などのクリックスルー率が高いことが分かります。

下の画像は重要なポイントですので、今後の参考のために保存しておくことをお勧めします。

2. コピーライター

カラースキームを理解したら、ビデオコンテンツをどのように作成すればよいでしょうか?

ビッグデータ統計によると、コピーライターは主に、リアルストーリーテリング、オリジナルコンテンツ、テキストと画像のリスト化、テキストと画像の組み合わせの4つのカテゴリーに分けられます。

自社の製品タイプに応じてビデオコンテンツを選択できます。

たとえば、英語研修の仕事をしていて、一般的に英語は日常のコミュニケーションでよく使われるので、実写映像を使用できます。また、リアリティを重視するゲームの場合は、ネイティブコンテンツベースの撮影を使用できます...

動画制作はトラフィック獲得の主流となりつつあります。あなたはまだ昔ながらのテキストと画像を使ったプロモーション手法を使っていませんか？

このプレゼンテーションでは、Ke Nan 先生が主に、コンテンツの選択、ビジュアルプレゼンテーション、脚本作成の 3 つの側面から優れた短編ビデオを作成する方法について説明しました。

1. ショートビデオの種類を選ぶ方法

2. 短い動画の配色選択

3. ショートビデオ制作の特徴

この記事を読んだ後、短い動画の作り方がわかりましたか？