SEMおよび情報フロー実践者学習・交流グループ

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ビジネス協力・記事投稿： aiqijun27

1. 呉月さん、こんにちは。愛奇SEMへようこそ。皆さんとコミュニケーションを取る機会をいただきありがとうございます。ご挨拶させていただきますね～

皆さん、こんにちは。私の経歴を簡単にご紹介させていただきます。大学では経済学を学び、卒業後すぐに光橋（易盛メディア傘下の企業）に入社しました。当時、光橋の文化と職場環境に惹かれました。さらに、360での豊富な経験もあって、ここに残ることを決意し、4年間勤務しています。

インターネット業界を選ばざるを得なかった頃から、運用・プロモーション、そして情報流通へと、キャリアパスは着実に洗練されてきました。今後はこの道をさらに広げ、より多くのプロモーションチャネルを開拓し、愛奇プラットフォームを通じてより多くの志を同じくする仲間と出会い、知識を広げていきたいと思っています。

2. 初心者の最適化スペシャリストがすぐに業界に参入するにはどうすればいいと思いますか?

最近、新入社員研修を実施しています。サービスプロバイダーとして、新入社員が業界に早く馴染むよう、必須の基礎知識に加え、毎日100枚のフィード広告のスクリーンショットを集め、フィードバックを提供し、様々な業界向けのコピーを50本作成することを課しています。これにより、新入社員は現在の市場で最も人気のある業界のコピーライティングを理解し、自身の考えを加えることで、フィード広告の本質を直接理解することができます。

さらに、新入社員の柔軟性と適応力を育成し、クライアントからの様々な要望を様々なチャネルや方法で解決できるよう支援します。これが、情報フローの最適化と検索エンジン運用戦略の最大の違いです。

3. アカウントのレビュー: アカウントの問題を効率的に特定するにはどうすればよいでしょうか?

アカウント調査には通常、アカウントの設定とデータ分析という 2 つの側面が含まれます。

アカウント設定の調査は、基本的に基本的なミスがないか確認するためのものです。例えば、ターゲットオーディエンスへの入札順序は、コアオーディエンス > ターゲットオーディエンス > 関心のあるオーディエンス > 潜在的オーディエンスの順を推奨します。また、関連する資料の品質、ランディングページやコピーとの整合性、そして要点を効果的に伝えられているかを確認することも重要です。

データ分析においては、支出額、インプレッション数、クリック率といった基本データを用いて、アカウントの基本設定、例えば資金が効果的に使われているか、現状の競争力は十分か、クリエイティブは魅力的かといった点を判断します。さらに、コンバージョン率の低下につながる要因もいくつか排除します。

4. アカウント認証に関して、どのような種類の認証が最も一般的ですか。また、どのような点に注意したり、避けるべきですか。

情報フローの主な審査プロセスは、主に資料の審査です。例えば、360でよくある却下理由の一つは「資料がカテゴリと一致していない」というものです。この問題の主な原因は、アップロードした資料に対応する業種が、情報フローのバックエンドでアカウントに表示されている業種と一致していないことです。

この問題には2つの解決策があります。1つは、バックエンドで業界に合わせて素材を修正することです。もう1つは、素材の審査を依頼するメールを送信し、バックエンドで業界を修正することです。ただし、この業界修正は1回しか行えないため、アップロードした素材に対応する業界が、実際に宣伝する業界と一致していることを確認する必要があります。

5. 360 でプロモーションする製品は非常に多くありますが、企業はどのようにして自社の状況に応じた適切なプロモーション戦略を立てることができるのでしょうか?

現在、ますます多くの企業がオンラインプロモーションを重視するようになり、当社を含む多くのサービスプロバイダーが業界を細分化し始めています。

例えば、ECアカウントの場合、ブランドECとセカンドティアECを区別し、それぞれに対応するグループに割り当てます。各業界グループには、専任の検索オペレーション、情報フロー最適化の専門家、デザイナー、プランナーが配置され、アカウントをサポートします。彼らは360の豊富で多様な製品ラインナップから最適な製品を選定し、パッケージ化してクライアントに提供することで、キャンペーン効果を最大化します。具体的なキャンペーン事例については、明日の夜8時からのライブ配信で詳細にご説明いたします。ぜひライブ配信にご参加ください。

（編集者注：登録の詳細については記事の最後をご覧ください）。

6. プロモーションスキルの習得以外に、プロモーション担当者が習得する必要がある知識は何ですか?

現在、新入社員の採用要件として、Photoshopの基本スキルと、プランニングまたはコピーライティングの経験を求めています。なぜこれらのスキルを重視しているのですか？

まず、新人は若いという強みがあり、最新のトレンドをいち早く掴むことができます。企画やコピーライティングの経験があれば、情報発信型広告のパッケージングに役立てることができます。例えば、ゲーム業界では最近「くん」のミームが流行っています。

さらに、情報フィードを作成する際には、画像素材も非常に重要な要素です。基本的な画像編集スキルがあれば、作業効率をある程度向上させることができます。

ご存知の通り、私たちの業界では製品の更新と改良が非常に速いペースで行われています。例えば、動画フィードは今やレッドオーシャン市場となっており、同時に動画撮影や編集に関する知識も求められています。

したがって、仕事で習得しなければならないスキルに加えて、業界で登場する新製品について学ぶことにできるだけ多くの時間を費やすように努めるべきです。つまり、スキルは常に向上させるべきです。

7. 数多くの新製品に直面して、学習に対応するためのトレーニング プランを直接策定するにはどうすればよいでしょうか。

実地体験は本当に重要です。ベテランの方からも新人の方からも、どんなに雄弁に語っても好奇心を掻き立てるだけだというフィードバックをいただいています。しかし、新製品を真に理解するには、実際に使ってみて、どれだけのトラフィックを生み出すのか、クリックスルー率はどれくらい高いのか、それに応じた規模はどれくらいなのか、さらにはコンバージョン率まで把握する必要があります。

そのため、360 Information Flowの新製品は、VIPのお客様にできるだけ早くお勧めし、実際にお試しいただけるようにしています。これは、新製品の発売直後は競争が激しくないため、ユーザーからの初期フィードバックが概して好意的であるためです。

8. チームが業績目標が重すぎると感じた場合、通常、チームに対してどのようなインセンティブ措置を講じますか?

当社には「罰は最大限の敬意をもって行い、褒美は心からの喜びをもって与える」という社訓があります。まさに人道的な考え方です。毎月、休暇、ボーナス、iPhone X、iPad、海外旅行など、インセンティブプログラムを設けています。何でもありです。そうそう、採用活動も行っています！

今週の専門家インタビューはこれで終了です。さらに深い洞察をご希望の場合は、今週木曜日（明日の夜8時）に開催されるウー・ユエ氏によるオンラインライブ講演にご参加ください。どうぞお楽しみに！

登録方法：下のQRコードをスキャンしてください

グループに参加するためのパスワードは「360」です。