Baidu は、マルチフォーマットのコンテンツ集約エコシステム プラットフォームに向けて開発を進めていますが、本質的には依然として検索エンジンであり、短期的には検索エンジンの特性の一部を完全に放棄することはできません。

そのため、SEOの考え方は、コンテンツの効果を高める上で依然として大きな参考価値を持っています。SEO業界は検索エンジンの成長とともに多くの分野に発展してきましたが、基本的な概念を明確にすることは、依然として多くの作業の基盤となっています。

SEOにおけるテクノロジーの役割を軽視し、コンテンツそのものを重視する傾向は、近年の重要なシグナルとなっています。これはBaiduに限った話ではなく、他のプラットフォームのコンテンツアルゴリズムのロジックもほぼ同様です。ただし、本稿はBaiduを前提としているため、Baiduを基盤としていくつかの理論を展開します。

百度の高品質コンテンツ測定基準

Baidu が公開した文書によると、同社は現在いくつかの側面に大きな重点を置いている。

1. コンテンツの出所、つまり制作者の権威ある信頼性。

公式の説明によれば、コンテンツは専門知識に裏付けられていなければならないため、コンテンツとコンテンツ作成者はそれぞれの分野で連携していなければならないということです。

いくつか注意すべき点があります。まず、コンテンツが専門的で権威があるかどうかを判断する際に、まず考慮すべき点はサイトレベルでの関連性です。

つまり、金融コンテンツを扱うエンターテイメントウェブサイトは明らかに信頼性が低いということです。したがって、SEOにおいては、ウェブサイトのコンテンツの垂直性が重要になります。また、幅広いコンテンツを扱うプラットフォームウェブサイトを安易に構築することは避けるべきです。多くの企業の主力製品や事業は比較的単一であり、真に包括的なプラットフォームになり得る企業はごくわずかです。

第二に、Google とは異なり、Baidu はコンテンツの信頼性の判断をサイト レベルに基づいて行っているようですが、これは他のメディア プラットフォームにも反映されています。

例えば、ウェブサイトの記事が専門家によって書かれたという理由だけで優遇されることはありません。むしろ、ウェブサイト全体の専門性、つまりウェブサイトの所有者がその分野で権威を持っているかどうかに基づいて評価されます。

これをSEO実施に当てはめると、多くの企業が達成している専門性のレベルは、実質的にウェブサイトの登録と関連する企業認定資格に限られています。専門的属性が比較的曖昧な分野において、専門知識だけに頼ってコンテンツランキングを獲得するのは容易ではありません。

競争に打ち勝つ鍵は、コンテンツ自体の充実度と、ユーザーの検索ニーズをどれだけ満たしているかにあるのかもしれません。

2. コンテンツの可用性と使いやすさ

Baiduの公式説明では、レイアウト要件、つまり美しいレイアウトと鮮明な画像のみが取り上げられていました。しかし、もう1つの重要なポイントはコンテンツの読み込み速度です。ウェブページのレイアウトはページが完全に読み込まれた後に初めて表示されるため、スムーズで安定した読み込みプロセスが前提条件となります。

これはサーバー自体に大きく依存します。国内企業の場合は、3大サービスプロバイダーのサーバーを選択することをお勧めします。

費用対効果の面では、ノーネームサーバーと大きな差はありません。ウェブサイトの規模に応じて適切な構成をお選びいただけます。

もう一つの問題は、ウェブサイトのプログラムです。現在、多くのオープンソースプログラムが利用可能です。特別なニーズがない企業にとって、制御できない要素が多すぎるため、独自のバックエンドを開発することはお勧めできません。

より成熟しており、推奨される選択肢はWordPressとBaidu独自のプログラムです。それぞれに問題はありますが、一般的には使いやすさに影響はありません。

ところで、Baidu独自のウェブサイトプログラミング言語について少し考えてみましょう。プログラミングの観点から見ると、かろうじて合格点と言えるレベルです。おそらくBaidu自身もこの製品の成功に確信が持てず、様子見の姿勢を取っているため、いくつかの小さなバグに対する最適化が十分に行われていないのでしょう。

しかし、独自の検索エンジンプラットフォームが強みであり、マルチプラットフォームへの適応性と検索エンジンアクセスにおいて独自の優位性を持っています。上記の軽微な問題はウェブサイト全体のユーザビリティに影響を与えておらず、現在も利用可能です。

その他の小規模なオープンソース プログラムや Web サイト CMS システムについては、多くの問題があり、労力に見合わないため、特別なニーズがない限り、あまりお勧めできません。

3. コンテンツの豊富さの問題

多くの人はコンテンツの質を独創性で判断しますが、百度の公式説明ではこの点を特に強調していないようです。

Baiduは、リッチコンテンツとは、統一されたテーマと明確な論理を持ち、解決しようとしている問題を効果的に説明する記事であると定義しています。したがって、オリジナリティに関する私の個人的な見解は、少なくともほとんどの分野において、いわゆる完全にオリジナルのコンテンツを意図的に追求する必要はないということです。

ウェブサイトの基本的な価値は、情報の取得や製品またはサービスの購入など、ユーザーの 1 つ以上の検索ニーズを満たすことです。

ユーザーのニーズを満たすプロセスにおいて、コンテンツの独創性は必須条件ではありません。

4. コンテンツに対するユーザーからの肯定的なフィードバック

これは、セルフメディアが急成長を遂げている現代において特に重要な問題です。百度に限らず、他のメディアプラットフォームのアルゴリズムでは、ユーザーレビューが重要な要素として考慮されています。しかし、百度に関しては、ランキングにおいてこの要素がどの程度の重みを持つのかを明確に判断することは現時点では不可能です。

しかし、テストの結果、この重みはモバイルデバイスでより大きくなることが示されています。注意深いユーザーは、Baiduのモバイル検索結果の下にある「いいね！」オプションに気づくかもしれません。テスト結果によると、特定の検索結果で「いいね！」をクリックするユーザーが増えると、その検索結果のランキングは短期的に向上することが示されています。

しかし、2つの不確実な点があります。百度は現在パーソナライズされた検索結果を導入しており、「いいね！」をクリックした後のランキングの向上が全体的な向上なのか、特定のタグを持つ特定の人物やグループにのみ効果があるのか​​は不明です。

もう一つの疑問は、ランキングの向上に続いて短期的なサンドボックス テストが行​​われるのか、それとも固定比率の加重増加が行われるのかということです。

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上記の寸法に加えて、役立つと思われる質問や提案がいくつかあります。

1. ウェブサイトのコンテンツの完全性は非常に重要です。国内のウェブサイトは、過剰なスクレイピングや質の低いコンテンツの作成という悪癖があります。

多くのウェブサイトの内部ページはコンテンツが不完全です。コンテンツの質に関わらず、少なくとも記事は完結した構成であるべきです。典型的な例として、完結した記事は、支離滅裂な論点の羅列ではなく、序論、本文、結論といった複数の要素から構成されるべきです。

2. ウェブサイト広告に関して、百度はウェブサイト上のポップアップ広告を好ましくないと明言しています。しかし、ビジネスの観点から見ると、ポップアップ広告は特定の業界においてコンバージョン率の向上に大きな価値をもたらします。

したがって、両者のバランスは自分自身で判断する必要があります。テストの結果、ある程度の「スプラッシュウィンドウ」（または「フローティングウィンドウ」）は理論的にはBaiduの要件を満たさないものの、ウェブサイトの他の部分が優れている場合、この部分で減点されても全体的な結果に大きな影響はありません。結局のところ、ウェブサイトにおけるSEOの目的は、SEOそのものを行うことではなく、SEOを通じて商業的なコンバージョンを達成することです。

要約:

Baiduであれ、他のセルフメディアプラットフォームであれ、コンテンツでトレンドの波に乗ることは重要です。しかし、トレンドは毎日追いつけるものではありません。ウェブサイトやアカウントの成功の鍵は、定期的に更新されるコンテンツがプラットフォームの審査基準をクリアできるかどうかにあります。

したがって、SEOや運用の専門家にとって、毎日最初にすべきことは、巧妙なトリックやトレンドの波に乗る方法を必死に考えることではなく、落ち着いて基本的なコンテンツをしっかり作成することです。結局のところ、運用とSEOの黄金時代は爆発的な成長の時代ではなく、知識と経験を積み重ねることによってのみ、競合他社を出し抜くことができるのです。

-終わり-