SEMおよび情報フロー実践者学習・交流グループ

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ビジネス協力・記事投稿： aiqijun27

昨日、AiqiはSEM最適化能力テストの問題をいくつか皆さんにシェアしました（詳細はこちら： SEM最適化能力を試す10問、解答解説付き）。問題と選択肢について多くの議論が交わされ、Aiqiのオンラインフォロワーの強い野心と圧倒的な学力の高さが十分に示されました。

そこで今日は、インフィード広告に関する業界テストを実施してみましょう。

皆さんがマーケティング業界のリーダー、エリートの中の戦闘機になれることを願っています。

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試してみて、どれだけのポイントを獲得できるか見てみましょう。

— 情報フロー能力テストの解答と解説 —

1. フィード広告は動的なキーワードパッケージを活用します。これにより、オーディエンスの属性に合わせてタイトルを動的に変更し、クリエイティブの関連性を高め、広告のクリック率を向上させることができます。その理由は以下の通りです。

答え: はい

B: 間違いです

答え： A

分析：フィード広告の動的なキーワードパックは、設定とユーザーの現在の環境に基づいて変化します。静的な広告文と比較して、より没入感のあるユーザー体験を実現します。例えば：

北京の自動車購入者の皆様へ！今週土曜日のモーターショーをお見逃しなく！

引用符で囲まれたテキストは、ダイナミック広告クリエイティブを表しています。このモーターショーが北京、上海、深センで同時に宣伝された場合、各都市のユーザーにはそれぞれの都市に対応する広告クリエイティブが表示されます。つまり、北京のユーザーには北京の広告クリエイティブが表示され、上海のユーザーには上海の広告クリエイティブが表示されます。これにより、ユーザーにとっての広告クリエイティブの関連性が高まり、クリック率が向上します。

2. 情報フィードにおけるネイティブ広告の表示位置が変更されない場合、クリック単価は変更されません。

答え: はい

B: 間違いです

答え： B

分析:フィード広告はリアルタイム入札広告の一種であり、クリック単価の実価格は複数の要因によって左右される可能性があります。

3. Tencent Social Ads プラットフォームでターゲティング設定を変更した後、変更を有効にするにはバックエンド スタッフによる確認が必要です。

答え: はい

B: 間違いです

答え： B

分析: Tencent Social Ads アカウントのプロモーション中に、広告コピー、広告画像、広告ソース、ランディング ページ URL など、ユーザーが実際に閲覧するコンテンツに影響する情報に変更を加えると、広告の審査ステータスに影響します。ユーザーが閲覧するコンテンツに影響しないその他の情報の変更は、広告の審査ステータスに影響しません。

4. フィード広告のCPC課金モデルにおいて、クリエイティブAの入札単価は1元、クリックスルー率は2%、コンバージョン率は2%です。一方、クリエイティブBの入札単価は0.5元、クリックスルー率は3%、コンバージョン率は3%です。他の条件が同じ場合、どちらのクリエイティブの方が露出の可能性が高くなりますか？

A: 創造性

B: クリエイティブb

答え： A

分析： CPC課金モデルでは、広告インプレッションに影響を与える主な要因はクリックスルー率（CTR）と品質スコアです。2つの広告クリエイティブの最終的な露出確率を概算できます。

クリエイティブアイデアA：入札額1元×クリック率2％＝2％

クリエイティブB：入札額0.5元×クリック率3%＝1.5%

明らかに、クリエイティブ アイデア A はクリエイティブ アイデア B よりも公開される可能性が高いため、システムはクリエイティブ アイデア A の公開を優先します。

5. ターゲティング方法を使用する際に考慮すべき主な要素は何ですか?

A: 消費者の行動特性と消費習慣をターゲットにする

B: 製品の特徴、利点、および適用シナリオ

C: プロモーションプラットフォームの露出

D: 企業のマーケティング目標と市場環境

答え： ABD

分析：まず、ターゲティングの目的は、情報フィードを「適切な人々」に届けることであることを理解することが重要です。これにより、選択肢が明確になります。ターゲット消費者の行動特性と消費習慣を理解し、それを自社製品の特性、利点、活用シナリオと組み合わせ、市場環境や企業の最終的なマーケティング目標といった外部要因も考慮する必要があります。プロモーションプラットフォームにおける露出量は、ターゲティング設定において直接考慮すべき要素ではありません。

6. ウエディング業界を例にとると、特に結婚式の写真を撮りたいと考えている人に対する正しいクリエイティブ表現は次のどれですか。

A: 当社は、信頼できるイメージ、明確なソリューション、便利な変換チャネルで、あらゆる顧客のニーズに応えます。

B: 専門的なコンテンツを通じて専門的で責任あるブランドイメージを確立し、良好な評判を通じてターゲットオーディエンスのブランド好感度を獲得します。

C: プロモーション内容：結婚式のスタイル、結婚式の予算、評判など

D: プロモーションコンテンツ: ブランド、割引、評判など

答え：紀元前

分析：ターゲットオーディエンスは、そのニーズの違いに基づいて、潜在的オーディエンス、業界ターゲットオーディエンス、ブランドロイヤルティオーディエンスの3つの段階に分類できます。これらの3つのグループはそれぞれ異なる焦点を持っているため、クリエイティブな表現方法もターゲットオーディエンスのカテゴリーに応じて提示する必要があります。

質問では、ウェディングフォトを撮影したい人が業界のターゲット層に該当することが明確に示されています。そのため、クリエイティブ表現のポイントは、ニーズへの対応、ブランドの強化、そして信頼の向上です。潜在顧客にとっては、クリエイティブ表現のポイントは、影響力のカバーと需要の喚起です。したがって、選択肢Aは潜在顧客に適しており、選択肢Dはブランドロイヤルティの高い顧客に適しています。

7. 情報フロー広告の最適化ロジックに関する次の記述のうち正しいものはどれですか。

A: 最適化プロセスでは、ディスプレイの最適化、クリックの最適化、コンバージョンの最適化という 3 つの主要な部分を考慮する必要があります。

B: ROI、ページビュー、アクティベーション、到着はすべて、コンバージョン最適化のカテゴリに分類されます。

C: アクティベーション レベルを最適化すると、表示レベルを最適化するよりもコンバージョンに大きな影響を与えます。

D: 顧客が収益の増加を希望している場合は、マーケティングファネルに沿って下から上まで状況を分析して問題を特定する必要があります。

答え： ABC

分析:顧客が収益の増加を希望している場合は、マーケティング ファネルを徹底的に分析して問題を特定する必要があります。

8. 情報フローキーワードの原則に関する次の説明のうち、正しいものはどれですか。

A: あらゆるニーズをカバーするために使用されます。より「包括的」であればあるほど良いです。

B: トピック別に分類されたキーワード

C: キーワードは品詞によって分類されます

D: ターゲット ユーザー層に合わせるために使用されます。焦点が絞られているほど効果的です。

答え： BD

分析: Baidu 検索入札キーワードと Baidu 情報フローキーワードの違いは次のとおりです。

1) 需要を満たすために、Baiduの検索キーワードを活用しましょう。品詞ごとに分類しましょう。より包括的なキーワードほど効果的です。検索結果に表示されると、トラフィックの増加につながります。

2) Baiduの情報フローキーワードは、オーディエンスのマッチングに使用されます。オーディエンス／トピック別に分類されており、焦点が絞られているほど効果的です。主に、このタイプのオーディエンスの意図を表すキーワードパッケージです。表示される際には、オーディエンスを象徴します。

9. Toutiaoで情報フロー広告を購入する主な方法は何ですか？

A: CPT

B: GD

C: クリック単価

D: CPM

答え： ABCD

分析： Toutiaoの情報フロー広告には、ブランド広告とパフォーマンス広告が含まれます。ブランド広告はCPTやCPMなどの購入方法に対応し、パフォーマンス広告はCPM、CPC、CPA、oCPC、CPVなどの課金方法に対応しています。

10. フィード広告のクリック単価課金の基本設定では、広告の露出量は（ ）によって決まります。

A: 入札

B: 予算

C: クリエイティブ素材のクリック率

D: オリエンテーション

答え： AC

分析: CPC 課金モデルでは、広告表示確率 eCPM = CTR * 入札額 * 1000 であるため、広告表示量はクリックスルー率と入札額の両方によって決まります。

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