百度の公開アカウントにおける情報フィード最適化技術については、すでに多くの記事が発表されている。

百度の情報フィードの有効性については意見が分かれていますが、私の個人的な経験では、業界によって異なります。一部の企業では、百度の情報フィードはByteDanceの情報フィードよりも高いROIをもたらしました。しかし、百度の情報フィードは、メインの検索エンジンと比較してアップグレードが少なく、Douyin（TikTok）や関連プラットフォームと比較すると、現在トラフィックが大幅に減少しています。

Baidu の情報フィードを最適化するにはどうすればよいでしょうか?

実は、それほど多くの次元はありません。3つを概説しましたので、以前にも注目したことがあるかどうか確認してください。Baiduの情報フィードを構築するプロセスは比較的シンプルなので、ここでは詳しく説明しません。

Baidu の情報フィードにおける中核的なターゲティングは興味・関心に基づくターゲティングであり、現在は自動ターゲティング、興味・関心に基づくターゲティング、オーディエンス ターゲティングの3 つのオプションが提供されています。

自動ターゲティングとは、システムが広告をインテリジェントに最適化するシステムレコメンデーションと捉えることができます。興味関心の意図とは、 Baiduの情報フィードにおける主要な設定である興味関心カテゴリーと意図キーワードを指します。

通常、新しい広告グループは自動ターゲティングで実行されます。一定のデータが生成された後、興味関心に基づくターゲティングまたはオーディエンスターゲティングが実装されます。興味関心に基づくターゲティングやオーディエンスターゲティングを利用した広告は、自動ターゲティングを利用した広告よりも必ずしも広告ボリュームが少ないわけではなく、同等ではないことを強調しておくことが重要です。

インタレストベースのコンバージョンに関しては、インタレストベースのコンバージョンからより大きな成果を得られるビジネスもあれば、キーワードターゲティングからより大きな成果を得られるビジネスもあります。私は以前、減量商品と酒類をターゲットにしましたが、減量商品はインタレストベースのコンバージョン率が高く、酒類はインテントベースのコンバージョン率が高かったため、どちらが優れているかを明確に判断することは困難です。

最適化の専門家が一般的に従わなければならないルールがいくつかあります。

キーワード選定の際は、フレーズを優先し、ロングテールキーワードを最小限に抑えましょう。キーワード数は必ずしも最大2000個である必要はなく、300～500個程度で十分です。Baiduの情報フローバックエンドのインテントキーワードレコメンデーション、検索エンジンバックエンドのキーワードプランナー、サードパーティのキーワード調査プラットフォームなど、キーワードを見つける方法は数多くあります。

興味関心を選ぶ際には、通常は副次的な興味関心を選び、仕事に最も関連性の高いものに焦点を当てるだけで十分です。多くのビジネス分野を選択したり、三次的、あるいはより具体的な興味関心に細分化したりする必要はありません。興味関心の選び方がわからない場合は、百度指数を参考にしてください。

ターゲットオーディエンスの選択は星図を通して行う必要がありますが、難しくはありません。通常、アカウントである程度のデータが生成された後、ターゲットオーディエンスを整理して選択することができます。

Baiduの情報フィードには、データレポートがあまりありません。個人的には、興味関心や意図のキーワード分析に重点を置いた「ターゲット分析レポート」と「ターゲットオーディエンスレポート」が最も価値があると思います。クリエイティブレポートや動画レポートといった他のレポートも非常に重要です。

データ指標は、情報フローの課金計算式に基づき、eCPM = コンバージョン入札額 * 推定クリックスルー率 * 推定コンバージョン率 * 1000 で表されます。インプレッション数、クリックスルー率、コンバージョン率は、最も重要な3つの指標です。3つの基準すべてを満たすキーワードまたはインタレストカテゴリが最適であり、2つの基準を満たす場合は良好、1つの基準を満たす場合は許容範囲です。いずれの基準も満たさないキーワードは無視できます。

以下に例をいくつか挙げます。

これは、特定のビジネスに関する Baidu の情報フィードから抽出した、選択期間 1 か月の意図キーワード レポートです。

最初のステップは、インプレッション数を降順に並べ替え、インプレッション数が 100 を超えるものを選択して、赤で強調表示することです。

2 番目のステップでは、クリックスルー率の降順で並べ替え、クリックスルー率が 0.5% を超えるものを赤で強調表示します。

3 番目のステップは、コンバージョン率の降順で並べ替え、コンバージョンのあるものすべてを赤でマークすることです。

4 番目に、表示を降順で並べ替え、2 つの条件を満たす単語を黄色で入力します。

高いインプレッション数、高いクリック率、高いコンバージョン率という3つの基準をすべて満たすキーワードは、最も質の高いインテントキーワードです。2つの基準を満たすキーワードは良質とみなされ、1つの基準を満たすキーワードは参考として使用できます。インプレッション数、クリック率、コンバージョン率のいずれも満たさないキーワードは、通常、考慮されません。

このようにデータをフィルタリングすることで、質の高いインテントキーワードを見つけることができます。新しい広告を作成する際には、これらのキーワードの設定に重点を置くことができ、コンバージョン率は概して非常に良好です。

これらの高品質なキーワードは、インテントキーワードパッケージとして保存することもでき、新しい広告を作成する際に役立ちます。同時に、この表に基づいて、コンバージョンに至らない高額なキーワードを削除することで、アカウントの無駄を削減することもできます。

百度の情報フィードは、実際にはテキストと画像コンテンツに重点を置いており、テキストと画像のトラフィックは比較的大きいです。そのため、百度の情報フィードに広告を掲載する場合、高品質の画像も大きなトラフィックを生み出す可能性があります。

一般的に、大きな画像はコンバージョン率が高く、縦長動画はコンバージョン率が高い傾向があります。百度の情報フィードに掲載される素材の要件は他のチャネルと同様であり、主に以下の5つのポイントにまとめることができます。

1. テキスト、画像、または短い動画がユーザーの悩みを刺激します。

2: 画像は美しく鮮明である必要があります。画像素材がオリジナルであればあるほど良いです。

3: テキストと画像を組み合わせ、ビジネスに強く関連付け、説得力のあるコピーライティングを使用します。

4: 短い動画の黄金の 3 秒ルール。

5. コンテンツはデータに基づき、具体的で、簡潔でインパクトのあるコピーライティングで作成する必要があります。空虚なレトリックや見せかけの表現は避けてください。

最後に、Baidu の情報フィードに関する一般的な方法論をいくつか個人的にまとめました。ご興味があれば、役立つと思います。

入札：

1. 段階的入札は、例えば広告が5つある場合などによく使用されます。広告1は100、広告2は110、広告3は120といった具合に、入札単価を下げて入札単価を下げます。入札単価が低いからといって、必ずしもコンバージョン率が低くなるわけではありません。この段階的入札は、コンバージョン単価を可能な限り低く抑える方法を試すために使用されます。

2: 支出をコントロールする。価格を設定したら、1日に2回まで、1回あたり5%程度の範囲で、できるだけ調整を少なくしましょう。

3. 最初は高額入札をしても構いません。スキルを習得したら、2～3日ごとに入札額を徐々に下げてコストを削減しましょう。

ターゲティング:

5つのテスト次元を含む

1: 自動ターゲティング、つまりシステムによる推奨。

2: 一途な関心。

3: 単一実行の意図語。

4: 関心 + 意図の単語が交差を形成します。

5: シングルランナーグループパッケージ。

どれが間違いなく優れているかは言い難く、すべてをテストする必要があります。

材料：

短い動画制作スキルがあれば、動画コンテンツの作成に集中できます。動画制作スキルがない場合は、画像アセットを多く活用できます。一般的に、動画アセットは画像アセットよりも多くのコンテンツを生み出す可能性が高くなります。主な種類は以下のとおりです。

1. テンプレート動画は初期の視聴者数が少ないです。

2：マッシュアップ動画。注目すべきは動画コンテンツです。高品質なマッシュアップ動画はすぐに人気を博す可能性があります。

3: ナレーション動画では、生のモデルがカメラの前に登場する必要がありますが、制作の難易度はそれほど高くありません。

4：シチュエーションドラマ。モデル、脚本（ミクロドラマ）、そしてプロ仕様の撮影機材が必要となるため、制作がより困難です。

現在、業界では主に2番目と3番目のタイプが使われています。マッシュアップでもナレーションでも、コンテンツの質が高く、コピーライティングが魅力的であれば、バイラル化する可​​能性は非常に高くなります。

個人的な経験（参考）:

1. 一般的に、oCPMと興味関心に基づくキーワードの組み合わせはトラフィック増加に効果的です。oCPCと意図に基づくキーワードの組み合わせは、より効果的です。ご自身でテストすることも可能です。

2: 電話やフォームがリードになる場合もあるため、クリエイティブ コンポーネントをすべて追加することをお勧めします。

3. 資料の方向性が定まらない場合は、サードパーティの Web サイトにある競合他社の資料や、他のプラットフォーム (ByteDance、Tencent など) の資料を参考にしてください。

4. コピーをできるだけオリジナルなものにし、さまざまな角度から書くようにしてください。こうすることでトラフィックを生成しやすくなります。

5. 一般的に、Baiduの情報フィードは最初の1週間は成長が緩やかですが、2週間目以降は成長率が大幅に上昇します。アカウントが半月または3週間経ってもトラフィックを生成せず、プロモーション素材に問題がない場合は、別のアカウントに切り替えることができます。

6：1日の取引量が多くない場合は計画を積み重ねる必要はありませんが、取引量が多い場合は適宜計画を積み重ねることができます。

7. 行動をコントロールし、頻繁に変更しすぎないようにしましょう。3日間を1つの単位として設定できます。新しいアイテムを追加したり、アイテムをクローズ/削除したりする場合も、3日間の間隔を空けるとよいでしょう。