9月8日、ビリビリは2022年第2四半期の財務報告書を正式に発表した。

ビリビリは13周年を迎え、月間アクティブユーザー数が初めて3億人を突破し、3億600万人に達しました。これは前年比29%増の数字です。このユーザー数増加の背景には、コミュニティの多様なコンテンツの魅力があります。

ビリビリの陳睿会長は創立13周年を機に、優れたコンテンツクリエイター（UP）を継続的に輩出できる能力がビリビリの活力と価値の源泉であると語った。

出典 - Bilibili

UPマスターはビリビリの「主力生産力」です。第2四半期、ビリビリの月間アクティブUPマスター数は360万人に達し、前年同期比50%増となりました。しかし、数百万人のアクティブUPマスターの中で、探索する価値のある宝庫はどこにあるのでしょうか？

100日間で100万人のフォロワーを獲得

ビリビリでは短期間で100万人のフォロワーを獲得することは稀です。しかし、今年は「山城小栗旬のヘアスタイリング日記」と「イケメン農家の鳥兄貴」という2人のクリエイターが100万人のフォロワーを獲得し、2022年にビリビリで最も急成長したクリエイターとなりました。

最近、別のコンテンツクリエイターがフォロワー獲得に取り組み、 Bilibili でわずか 100 日間で 100 万人のフォロワーを獲得しました。

Feigua Data（ビリビリ版）UPマスターファン増加ランキングによると、UPマスター「Qiaojiarenxxx」は8月だけで新規ファン数93万2000人を獲得し、ファン増加ランキングで首位を獲得した。6月にビリビリに加入して以来、彼女は100万人以上のファンを獲得している。

出典 - Guoji・Feigua データ (Bilibili 版)

コンテンツクリエイター「俏佳人xxx」は、法律知識普及コンテンツクリエイターです。彼は司法試験に合格し、正式に弁護士インターンとして活動しています。

ビリビリにおける法律知識の普及の潮流は、著名なUPマスターである羅翔がプラットフォームに参加したことから始まりました。しかし、法律界の厳格で緻密な雰囲気に基づいて、多くのUPマスターは、真面目で真摯なイメージと話し方をする傾向があります。

しかし、なぜ「プリティ・ガール」はこれほど人気を博し、他の作品とは一線を画したのでしょうか？他の作品は視聴者に真剣に法律について教える一方で、 「プリティ・ガール」は事件をジョークとして扱い、身の回りで起こるあらゆる出来事が最終的に「手錠をかけられる」ことにつながる可能性を示唆しています。

これが彼の人気の理由の一つです。ビリビリ動画の学習環境にぴったりで、素材に左右されない創作スタイルが特徴です。法律事務所に勤務しているため、スーツにネクタイ、大人っぽいヘアスタイルをしていますが、まだ23歳という若さで、法律教育を表現する新しい方法を持っています。

「初めて刑務所に入ったらどんな感じ？」という動画では、投稿者はその巧みな話術で、「虚空鉄観音茶」「アメリカンバズカット」「1510」など、10秒ごとにミームを次々と生み出している。動画のコメント欄を分析すると、投稿者のミーム作成能力はピークに達しており、視聴者もそれに倣ってミームを使い、 1万件近くのコメント欄が投稿されている。

出典 - Guoji・Feigua データ (Bilibili 版)

その結果、喬家人（チャオジャレン）のアクセス数は最初のピークに達し、 1107万9400人以上のユーザーが「初めて刑務所に入るのはどんな感じ？」という疑問を抱きました。タイトルの魅力も相まって、この動画は視聴回数とファン数を約6倍に伸ばし、UPマスターの平均レベルを311%も大幅に上回りました。インタラクションデータでは、「いいね！」数だけで100万を超え、インタラクション率は12.06%と高い数値を記録しました。

出典 - Guoji・Feigua データ (Bilibili 版)

このプラットフォームの人気に貢献しているもう一つの要因は、コンテンツクリエイターのタイトルとカバーにあります。法律知識に焦点を当てた他のコンテンツクリエイターを見てみると、動画の長さは様々ですが、カバーとタイトルは法律関連のプログラムという第一印象を与え、厳格でプロフェッショナルなスタイルを志向していることがわかります。

出典 - Bilibili

しかし、コンテンツクリエイター「喬佳人」のカバーには、余計なテキストは一切なく、過去の作品から引用した「醜い写真」と「異常な」表情だけが並んでいる。そのため、彼女は真面目な法教育コンテンツクリエイターではないという印象を即座に与えてしまう。さらに、彼女のタイトルは短く簡潔なものが多く、動画の法教育内容を要約するのではなく、意味不明な言葉で説明している。この「わからない」「予想外」という感覚こそが、最も魅力的なのだ。

出典 - Bilibili UPマスター俏佳人xxx

したがって、コンテンツの均質化が進む現代において、際立つためには、既存の固定観念や環境、素材にとらわれず、自らの殻を破る必要があります。独自の運用スタイル、クリエイティブスタイル、そしてペルソナ基準を持つことが、 「際立つ」ための鍵となるのです。

フォロワーが 10 万人でも、視聴回数は 100 倍以上になります。

フォロワー数とトラフィックの両方を急増させたダークホースのコンテンツクリエイター「Qiaojiaren」以外にも、プライベートトラフィックがわずかしかないにもかかわらず、バイラルビデオを作成できるコンテンツクリエイターがいます。

コンテンツクリエイター「期末77」は、自動車ブランド「五菱」とのコラボレーション動画「チベットのトイレに行くな！」を公開し、公開から15日間で857万2000回再生された。本日時点で、動画の再生回数は1380万5000回に達している。特筆すべきは、このクリエイターのフォロワー数はわずか18万1900人で、プライベートトラフィックベースは20万人にも満たないにもかかわらず、動画の再生回数はフォロワー数を7000%以上上回っている点だ。

出典 - Guoji・Feigua データ (Bilibili 版)

この30分の動画では、雪を頂いた山々に囲まれたチベット地方でトイレを使用するという投稿者の「優雅な行為」が多くの視聴者の関心を集めることに成功し、「これは世界記録を破る行為だ」というコメントが寄せられた。

出典 - Bilibili UPマスターQimo77

しかし、コンテンツクリエイターの旅の目的はこれではありませんでした。「トイレに行く」という旅は偶然の産物でした。彼が本当に望んでいたのは、中国チベットの珍しく美しい景色をより多くの人に見てもらいたいということでした。この真摯な姿勢こそが、彼のプライベートトラフィックにおける躍進の鍵なのです。

この動画には、コンテンツクリエイターが旅の準備から目的地に到着するまでの全過程が収められています。高山病で酸素吸入が必要になったり、険しい地形で道に閉じ込められたりといった困難が、最終的な結果にプレッシャーをかけます。

結局、糸が緩んだ瞬間に、弾丸コメントで人々が願い事をする壮大な光景と「太陽の下の黄金の山」が同時に現れたほどだ。

出典 - Bilibili UPマスターQimo77

派手な創作手法や奥深い内容はなかったものの、この30分の動画では、クリエイターの真摯な姿勢と信念が視聴者の視聴意欲を掻き立て、視聴完了率の向上につながりました（視聴完了率が高いとプラットフォームのおすすめ表示が促進され、より多くのトラフィックを獲得できます）。また、この動画はピーク再生回数が複数回記録され、最高時には1時間で50万回近く再生されました。

出典 - Guoji・Feigua データ (Bilibili 版)

今回コラボレーションした自動車ブランド「五菱」は、コンテンツクリエイターとの提携を通じて若者の間での存在感を改めて高め、「夢を抱き、人生の幅広さを探求する」というブランドの信念を伝えている。

出典 - Bilibili

動画の中で、投稿者はチベッ​​トへの過去の旅行経験に基づき、前回レンタルした車がチベットの道路をうまく走行できなかったため、今回使用する車に新たな要件を設けている。

五菱とのコラボレーションは、五菱モーターズに対するユーザーの先入観を打ち破るものです。チベットの険しいルートを前に、五菱はブランドイメージを再構築できるでしょうか？これは、五菱にとって、この異業種コラボレーションを通じて新たなブランドイメージを構築し、ブランド哲学を伝える絶好の機会です。コンテンツ制作者は、長期にわたる旅の記録を通して、視聴者に完全かつ説得力のある製品性能テストを提供します。