Baiduのキーワードランキングルールを理解することは、すべてのSEO専門家にとって生涯の目標と言えるでしょう。50位から30位にランクインするには、どのような条件を満たす必要があるのでしょうか？また、5位からトップ3にランクインするには、どのような条件を満たす必要があるのでしょうか？

SEOの分野では、ほぼすべてがGoogle SEOから進化しました。しかし、長年のローカライズを経て、Baidu SEOはある程度独自のシステムとアプローチを開発し、Google SEOとは異なる戦略もいくつか採用しています。

ランキングのルールから判断すると、Google は複数のコンテンツ ソースに基づく包括的なランキングを好むようですが、Baidu は独自のコンテンツ エコシステム内の「運用能力」スコアを重視しているようです。

つまり、Googleは様々なウェブサイトを受け入れ、インデックスされたすべてのウェブサイトを独自のアルゴリズムに基づいてランキング付けすることに積極的です。しかし、Baidu、あるいは国内のトラフィックチャネルは、コンテンツを「脱ウェブサイト化」する傾向があります。つまり、ウェブサイト自体の存在感を徐々に弱め、代わりにコンテンツを自社製品に統合するのです。

B2B 企業の場合、Baidu は、企業が独自の独立した Web サイトを構築して対応する最適化を行うよりも、Baidu AiCaiGou に製品をアップロードしてから AiCaiGou ストアを最適化することを好んでいるようです。

そのため、私たちは長い間、百度ランキングの探求は、企業が独自の独立したウェブサイトを構築することへの焦点をある程度弱め、自社構築のウェブサイト、垂直チャネル、検索エンジンの自社運営チャネルなどの形式で完全な百度SEOシステムを構成している百度全体を捉える必要があると感じてきました。

この記事の SEO ランキング ルールの説明は、単に自社構築の企業 Web サイトを対象とするのではなく、この概念に基づいています。

これはウェブサイトのランキングではなく、検索ランキングを指します。

選別ルールには多くの側面があり、選別プロセスを人為的に妨害することはできないと考えています。したがって、この原則に違反するサービスや製品も一時的なものです。

要約すると、Baidu のランキング アルゴリズムは、エコシステムの健全性と垂直統合という 2 つの主要な概念を中心に展開されます。

1. コンテンツソースと検索用語の一致

このコンテンツソースは、ウェブサイトや単一の記事を指すものではありません。コンテンツソース要因がランキングに与える影響は、勾配原則に従うと考えています。

つまり、システムは個々の記事を評価する前に、まず主要なコンテンツソースを特定します。例えば、記事が検索キーワードで上位に表示されるかどうかを判断する際、Baiduは記事が掲載されているウェブサイトとソーシャルメディアアカウントの関連性を優先的に評価します。基準を満たした記事のみが次の評価段階に進みます。

多くの場合、コンテンツは検索語句とほぼ完全に一致しているにもかかわらず、期待どおりの上位表示が得られないことがあります。これは、コンテンツを含むサイトやメディアアカウントと検索語句の相関性が弱いことが原因である可能性が高いです。

このランキング要因はZhihuで特に顕著です。Zhihuは、個々のコンテンツと検索語句の関連性をあまり重視せず、むしろアカウント自体の垂直性を重視しているようです。

2. ウェブサイトの過去のパフォーマンス

この次元のデータ ソースは十分に大きくないため、結論には理論的根拠が欠けており、単なる推測の域を出ません。

ウェブサイトの履歴に関するこれまでの議論は、主にドメインの過去のパフォーマンス、つまりインデックスやランキングに焦点が当てられてきました。しかし、いくつかのテストから、Baiduはウェブサイトのドメイン履歴を絶対的に重視しているわけではないことが明らかになりました。また、ドメインの過去のテーマが現在のテーマと一致しているかどうかは、ランキングに決定的な影響を与えないことが明らかになりました。

さらに、ウェブサイト自体の安定性に関して言えば、Baidu のアルゴリズムが Google のアルゴリズムから完全に逸脱するまでは、SEO 専門家の目から見てタイトルは簡単に変更されるべきではありません。

しかし、過去2年間にこの問題について行われた複数のテストでは、百度は合理的なタイトル変更には反対していないことが明らかになりました。ウェブサイトが規制を遵守して運営されている限り、タイトルの変更の有無がランキングの低下につながることはありません。むしろ、一部の変更はランキングの向上につながっています。

経験に基づくと、企業ウェブサイトのタイトルSEOにおいては、段階的にキーワード競合を設定する手法が効果的だというのが現状の結論です。つまり、最初は競合率の低いキーワードをタイトルに使用し、そのキーワードの順位が安定したら、競合率の高いキーワードにタイトルを変更するというプロセスを繰り返すのです。

3. 内部リンクと外部リンクにはまだ価値がありますか?

あまりに膨大なウェブサイトやメディアアカウントのデータは、一般企業にとっては参考にならないことが多いため、ここでは従来の意味での企業ウェブサイトや企業セルフメディアに焦点をあてて解説します。

ウェブサイトを例にとると、リンク戦略の観点から、従来の SEO が回避できない 3 つのリンク構築方法は、内部リンク、外部リンク、相互リンクです。

しかし、ほとんどのビジネスにとって、バックリンクや相互リンクの費用対効果はそれほど高くありません。

まず、バックリンクについてお話しましょう。海外のインターネット環境とは異なり、国内のインターネットプラットフォームは比較的閉鎖的であり、プラットフォーム間の相互接続は許可されていません。適切な相互接続はインターネットの発展に有益ですが、インターネットの発展は技術的な要素だけに左右されるのではなく、むしろビジネス戦略に大きく依存しています。

このような環境では、バックリンクがもたらす価値は言うまでもなく、構築コストと寿命だけでも、ほとんどの企業の Web サイト SEO の取り組みを阻む要因となります。

バックリンクはランキングにプラスの影響を与える可能性がありますが、ビジネスの観点からは費用対効果が高くありません。

相互リンクについても原則は同様です。ウェブサイト間の相互リンクは一般的に相互交換の原則に従うため、同様に費用対効果は高くありません。

ウェブサイト内の内部リンクは、少なくとも現時点では依然として大きな価値を持っていることを強調しておくことが重要です。いくつかのウェブサイトで具体的なテストが行​​われており、その結果、意図的な内部リンクはターゲットキーワードのランキングを大幅に向上させる可能性があることが示されています。

ただし、すべてのキーワードをホームページにリンクするのではなく、内部リンク構築戦略を事前に計画する必要があります。これはあまり意味がありません。

ウェブサイトの場合、全体的なテーマは似通っています。ホームページ、カテゴリーページ、コンテンツページは、基本的にキーワード競合の減少ルールに従って構成されます。

以前、ユーザーの検索語句は予測不可能であるため、検索エンジンのキーワードランキングは存在しないという興味深い見解を目にしたことがあります。つまり、特定の単語について、ユーザーが検索しなければその単語のランキングは存在せず、当然ながらランキングルールも存在しないということです。

この視点には一定の価値があると思います。しかし、SEOを哲学的なレベルにまで高め、シュレーディンガーのランキングに置き換えることは、そのような技術的な仕事において実用的な参考価値がないように思えます。

検索アルゴリズムに執着するべきではないのは確かですが、法律と同様に、検索アルゴリズムもユーザーエクスペリエンスのルールやトラフィック市場の現状を反映しています。抜け穴を見つけることに執着するべきではありませんが、基本的な行動規範を設定することは許容されます。