序文：この記事は、2018年4月23日にQianliaoで共有された、有料SEOトレーニンググループの2番目のレッスンです。簡単に復習できるよう、一部の内容をここに要約しています。記事はかなり長いため、最後にボーナス情報があります。

少し詳しく説明させてください。前回のレッスン「Baiyang SEOレッスン1：SEOとキーワード分析とは」で、この有料共有セッションを実施する理由と、今後どれくらい続ける予定かについて説明しました。今回は、SEO愛好家がアイデアを交換できるグループと、基本的な知識を学び、落とし穴を回避できる公開WeChatアカウントを作成したいと考えています。

本題に戻りましょう。レッスン1のテキストは非常に基本的でシンプルなので、初心者でも理解できます。しかし、SEOに長年携わってきた方には簡単すぎると感じるかもしれません。SEOは本質的に、シンプルなものから複雑なものへと進んでいくプロセスです。SEOにハマれば、どんどん深く掘り下げていくことになるでしょう。

SEOとは、簡単に言えば検索エンジン最適化（Search Engine Optimization）のことです。しかし、SEOにおいては、SEOとは何か、その用途は何かを理解するだけでなく、SEO最適化をどのように実行し、SEOの考え方を他の分野にどのように適用するかについても理解する必要があります。ウェブサイトのSEO最適化は、一般的にオンページSEO最適化とオフページSEO最適化に分けられます。この記事ではオンページ最適化について、次の記事ではオフページ最適化について解説します。

ウェブサイトのオンサイト SEO を最適化するにはどうすればよいでしょうか?

オンサイト SEO 最適化には主に次の 4 つの側面が含まれ、実際の例が示されています。

1. コードタグの最適化。

2. コンテンツの最適化

3. URLの最適化

4. 構造の最適化。

 オンサイト最適化：コードタグの最適化

なぜコードタグの最適化が最初に議論されるのでしょうか？それは、ウェブサイトのクロールの中核要素、つまりランキングに影響を与える3つの要素、つまりタイトル、キーワード、そしてディスクリプションに関係しているからです。キーワードはそれほど重要ではありませんが、タイトルは最も重要です。下の画像をご覧ください。

(たとえば、Web サイト www.jdbpcb.com では、Ctrl + U を押すと、ホームページ上の 3 つの重要な要素を表示できます。)

(タイトルには、Baidu のキーワード「PCB プロトタイピング」の自然ランキングの 3 番目の結果が表示されます。)

SEO共有の最初のレッスンでキーワード分析とその重要性について説明したので、ここでは詳しく説明しません。したがって、タグ最適化の核となるのは、3つの要素を最適化することです。タイトルにはビジネスキーワードを含める必要があります。

タイトル（3 つの重要な要素の 1 つ）を最適化する際に注意すべき点がいくつかあります。

A. タイトルはウェブページ（ホームページ）の内容を明確かつ簡潔に説明する必要があります。これらの3つの要素はホームページだけでなく、他のチャンネルページにも必要です。

B. タイトルにはキーワードを含め、最も重要なキーワードをタイトルの左側に配置します。タイトルの長さは約26文字です。

C. 関連キーワードを自然かつ合理的に追加し、同時に Jieduobang の例のようにブランドを追加することを検討します。

D. タイトルにコンテンツに関係のないキーワードを使用することは避け、異なる Web ページで同じキーワードを使用することは避けてください。

現時点ではキーワードを考慮する必要はありませんが、後で簡単にランキングを監視できるように、キーワードをいくつか追加することができます。

説明文の内容も非常に重要です。簡潔かつ明確に記述し、キーワードが冒頭と末尾に自然に表示されるようにしましょう。

その他のタグの最適化は画像に示されています。

コンテンツの最適化

オンページSEO最適化、特にコンテンツ最適化は、主にウェブサイト上のコンテンツを指します。1688のようなB2BウェブサイトやJD.comのようなB2Cウェブサイトでは、コンテンツ最適化は主に製品情報に焦点を当てています。Lu SongsongのブログやMoonlight Blogのようなブログでは、主に記事コンテンツが対象となります。一般的な企業ウェブサイトでは、コンテンツ最適化には、企業や業界のニュース、Q&Aセクション、その他の関連情報の提供が含まれるのが一般的です。

なぜコンテンツを最適化するのでしょうか？それは、検索エンジンがリッチコンテンツを持つウェブサイトを好むからです。ウェブサイトのコンテンツが多ければ多いほど、ページ（URL）の数も増えます。これらのコンテンツがオリジナルで、検索エンジンがまだ利用していない場合は、検索エンジンはそれを高く評価します。そのため、より多くのページが検索エンジンにインデックスされ、ランキングが上がる可能性が高まります。[これは、検索エンジンのクロール原則またはガイドラインで説明されています。]

コンテンツを最適化する際には、考慮すべき点がいくつかあります。まず、どのようなコンテンツが適しているか？次に、コンテンツのソースはどこから取得すべきか？最後に、コンテンツのインデックス作成をどのように最適化できるか？

どのようなコンテンツを含めるかは、ウェブサイトのポジショニングによって異なります。例えば、私のBaiyang SEOウェブサイトではSEO関連のコンテンツを掲載します。同様に、以前最適化したお茶のウェブサイトでは、お茶に関する知識やお茶のテイスティングなど、お茶に関連するコンテンツを掲載します。

コンテンツはどこから来ますか？ブログや類似のプラットフォームを運営している場合、興味のある業界から来ているでしょう。例えば、Moonlight Blogはインターネット関連のブログで、今でも投稿を受け付けています。B2Cのeコマースウェブサイトを運営している場合、コンテンツは自社製品から来ているでしょう。

インデックスを最適化するにはどうすればいいですか?

A. コンテンツはオリジナル、斬新、ユニーク、理解しやすい、誤字のないものにする必要があります。

B. コンテンツはテーマを中心に展開する必要があります。

C. コンテンツは明確かつ簡潔で、H、ul、li、p、b タグが適切に使用されています。

D. キーワードは自然かつ合理的に配置され、適切な太字で表示されます。

E. 記事内の画像には、Alt 属性と内容の簡潔な説明が必要です。

F. 記事内に登場する人気キーワードは、人気キーワードのページを指している必要があります。

G. コンテンツの更新頻度を適切に維持します。

注意：ブログでも商品ページでも、ページ作成のためだけに他のウェブサイトのコンテンツをコピーしたり盗用したりしないでください。そのような行為はランキングに繋がりません。（もちろん、ブラックハットテクニックは例外です。）

  URLの最適化

標準化された URL 形式: .htm、.xhtml、.html などで終わる URL。

動的URL – パラメータ付きのURL。例：http://www.dzsc.com/news/class.asp?className=china

静的 URL – パラメータなし、通常は .html または .htm で終わります

http://www.dzsc.com/news/class-china.html

疑似静的 URL – 動的な URL のパラメータを静的であるかのように見せるための技術的な手段を使用して作成された URL です。

URL の最適化と内部リンクの設計要件:

理想的には、URL には次のようなキーワードを含める必要があります: サンプル ショーケース http://www.jdbpcb.com/modelshow/

URL には特殊文字は含まれません。

動的 URL は、疑似静的技術を使用して静的 URL に変換されます。

シンプルなディレクトリ構造を使用することで、ユーザーは URL をクリックするだけで Web サイト上の自分の場所を簡単に見つけることができます。

関連性と一貫性のあるキーワードをキーワード ページに追加します (下の画像を参照)。

キーワードを含むエクスポートされたリンクのアンカーテキストと URL:

例えば、https://shouji.jd.com/はJD.comの携帯電話チャネルshoujiのサブドメインです。

キーワードリンクは多様化する必要があります。

ウェブサイトの様々なコンテンツにキーワードを関連付け、それらのキーワードにリンクを追加すること。これを内部リンク最適化と呼びます。この手法には2つの目的があります。1つはユーザーが関連ページへ移動できるようにする、もう1つはページのオーソリティを継承することです。ページ数が多い場合は、テクニカルチームがキーワードデータベースを自動的に作成します。ページ数が少ない場合は、手動でリンクを追加します。

以下に 2 つの URL の例を示します。以下の画像に示すように、これらを表示するにはコピーして貼り付けることしかできません。

http://www.wangshi.com.cn/show-11-1538-1.html

構造最適化

最適なウェブサイト構造はツリー構造であり、リンクの数は3階層以下に抑えることが推奨されます。これにより、優れたユーザーエクスペリエンスが得られ、検索エンジンのクロールが容易になります。

フラットなツリー構造のパンくずナビゲーション。記事コンテンツは他のセクションの前に表示されます。「前の記事」「次の記事」ナビゲーション、キーワードに基づく「関連記事」が含まれます。記事コンテンツが複数のページにまたがる場合は、重複コンテンツの問題を回避するため、各ページに固有のタイトルとコンテンツを設定する必要があります。

構造最適化の考慮事項:

ウェブサイトのセクションはテーマを中心に展開する必要があります。

自然な階層構造を作成します (階層が深くなりすぎないように注意してください)。

カテゴリのレイアウトとページの命名には、キーワードが自然に組み込まれた、認識しやすいテキスト リンクが使用されています。

一度名前が決まると変更はできません。

ウェブサイトのナビゲーションにはテキストを使用する必要があります (美観上の目的で画像を使用することは避けてください。検索エンジンはテキストを優先します)。

各サブページには、前のページやホームページに戻るためのナビゲーション リンクがあります。

（構造最適化、ツリー構造の例）

無意識のうちに、長々と書いてしまいました。実際、ここに書いたことは、伝えたかったことの半分にも満たないかもしれません。サイト最適化は、1つの記事を読んだだけで習得できるものではなく、継続的な実践が必要です。私は多くのプロジェクトをリードし、多くの研修生を指導してきましたが、基本的には対面で教えることを好みます。オンラインでは、文章で提供できるのはここまでです。