有料検索広告において、百度は間違いなく業界のリーダーであり、豊富な製品ポートフォリオに加え、数多くの補助ツールや機能を提供しています。しかし、百度のバックエンドはますます複雑化しています。初心者や有料検索広告に馴染みのない人にとっては、膨大な設定項目に圧倒され、機能への不慣れや誤解を招く可能性があります。経験豊富な有料検索広告のプロであっても、設定の有効化・無効化によって、注意を怠ると広告トラフィックの予期せぬ増減を経験する可能性があります。

次に、Baidu Promotionバックエンドのどの機能を無効にでき、どの機能がデフォルトで有効になっているかについて説明します。運用中に説明できない多くのデータレポートは、特定の機能が有効になっていることが原因である可能性があります。

検索パートナーシップトラフィックについても触れておく価値があります。この機能はデフォルトで有効になっています。まずはその機能について説明します。これは主に検索パートナーシップトラフィックを誘導するためのものです。検索パートナーシップトラフィックはインプレッション数が多いため、露出度を高め、潜在顧客を引き付けることができます。

検索エンジンマーケティング（SEM）パートナーシップの主なウェブサイトには、58.com、Ganji.com、Baixing.com、39health.comといった大手サードパーティプラットフォームが含まれます。しかし、現在では58.comのような大手パートナープラットフォームでさえも独自の広告を掲載しているため、パートナートラフィックの質は以前よりもはるかに低くなっています。多くの小規模なオンラインプラットフォームが混在しているからです。そのため、ほとんどの業界にとって、SEMパートナーシップを開設することは、ジャンクトラフィックの流入を招くことに等しいのです。

トラフィックはデフォルトで有効になっており、広告主によって積極的にアクティブ化されていない場合でも、検索パートナーシップ トラフィックは検索キーワード広告であるため、料金が発生します。

プロモーションプロセス中、プロモーションレポートにはセグメント化機能があります。セグメント化機能のオプションの一つに「ターゲティングネットワーク」があります。「ターゲティングネットワーク」を選択すると、このデータが利用可能かどうかが表示されます。利用可能であれば、検索パートナーシップトラフィックが有効になっていることを意味します。コンバージョン率をご確認ください。コンバージョン率が良好でない場合は、カスタマーサービスにご連絡いただき、無効化をご依頼ください。

II. 高度な精密マッチング

「Advanced Exact Match」という言葉を見て、「Exact Match」よりも精度が高いと勘違いする方が多いようですが、そうではありません。「Advanced Exact Match」は「Exact Match」よりも広い意味を持つ用語です。簡単に言うと、「Advanced Exact Match」は「Exact Match」の同義語です。この点を誤解されている方が多いので、ご注意ください。

III. 精密一致拡張（地域キーワード拡張機能）

この機能の主な焦点は、地域キーワードの拡張です。例えば、メイクアップトレーニングスクールを運営していて、北京をターゲットにしたい場合、プロモーションのターゲット地域として北京を選択する必要があります。こうすることで、受講希望者は「メイクアップトレーニング」で検索することで広告を見つけることができます。しかし、地元在住の受講生だけに広告を表示することはできません。他の地域の人も「北京 メイクアップトレーニングスクール」を検索する可能性があるからです。そこでこの機能が役立ちます。

この機能は完全一致が有効になっている場合にのみ有効です。例えば、「北京 メイクアップトレーニング」（完全一致）というキーワードを設定した場合、この機能を有効にすると、北京在住のネットユーザーが「メイクアップトレーニング」を検索した際に、このキーワードのプロモーション結果が表示される場合がありますが、北京以外の地域のネットユーザーが「メイクアップトレーニング」を検索した際に、このキーワードのプロモーション結果は表示されません。

検索意図ターゲティング機能を有効にすると、ユーザーの検索語句内の識別可能な地域用語が設定されたプロモーション地域と一致する場合、ユーザーがプロモーション地域にいない場合でも、検索でプロモーション コンテンツが表示されます。

例えば、メイクアップトレーニングプログラムを運営している場合、「検索意図ターゲティング」機能を有効にすると、ターゲット地域外のユーザーが「北京 メイクアップトレーニング」を検索した際に広告が表示されます。北京にはいないものの、「北京 メイクアップトレーニング」を検索しているこれらのユーザーは、北京でメイクアップ技術を学びたいという明確な意図を持っていることが多いです。この機能により、購入意欲のないユーザーからのクリック数を増やすことなく検索トラフィックを確保し、トラフィックの量と質の両方を向上させることができます。

「検索意図ターゲティング」機能は、完全一致拡張機能（地域キーワード拡張機能）とは異なる点にご注意ください。どちらも特定の地域に関連していますが、前者は検索語句を参照し、後者はキーワードを参照します。

V. ターゲット顧客によるフォローアップ投資

ターゲット顧客リターゲティングは、ターゲットオーディエンスの特定と現在の検索意図の認識を通じて、価値の高いインターネットユーザーを二重にターゲティングするものです。また、フレーズ一致キーワードのマッチングモードを拡張することで、ターゲット顧客へのリーチと可視性を向上させます。

ターゲット顧客フォローアップ機能は、次の 2 種類のターゲット顧客を自動的に識別します。

1. 購入したキーワードや関連する意図のキーワードを最近複数回検索したインターネット ユーザー。

2. 最近ウェブサイトまたは類似のビジネス機能を持つウェブサイトを複数回訪問したインターネット ユーザー。

「検索語レポート」と「ターゲット顧客フォローアップレポート」は、ターゲット顧客によるフォローアップ広告のトラフィックとパフォーマンスに関するデータを提供します。検索語レポートでは、「ディメンションセグメンテーション」オプションで「マッチングモード」を選択すると、フォローアップ広告部分の関連データを表示できます。

ただし、このタイプのターゲット顧客リターゲティングは、顧客ターゲティングの精度が低く、コンバージョンコストが比較的高くなります。そのため、このようなキャンペーンを実施する際には、コストに注意することが重要です。通常、トラフィックの拡大を目的として使用されます。

VI. パーソナライズされた推奨機能

パーソナライズされたレコメンデーション機能とは、ユーザーの閲覧行動と人口統計を分析し、個々のニーズを把握した上で、関連性の高いプロモーションコンテンツを推奨するシステムを指します。ユーザーがニーズに関連するキーワードを購入した場合、プロモーションコンテンツが表示される可能性があります。

検索語句レポートで、一部のキーワードが「パーソナライズされたレコメンデーション」として表示される場合があります。これは、実際の検索語句が「パーソナライズされたレコメンデーション」であることを意味するのではなく、そのキーワードのプロモーションプランで「パーソナライズされたレコメンデーション」機能が有効になっていることを意味します。

特に初心者の場合、データ使用量が不正確になるため、必要に応じてこの機能をオフにすることをお勧めします。

VII. 結論

本日ご紹介する機能は、Baiduの名前や説明からすると、顧客の検索意図を分析し、豊富なデータに裏付けられているなど、魅力的に聞こえるかもしれません。しかし、これらの機能は主にBaiduのトラフィック拡大を目的として設計されている点に留意することが重要です。そのため、初心者の方はこれらの機能を無効にし、アカウントが安定するか、業界で必要とされるようになった時点で有効にすることをお勧めします。そうしないと、大量のジャンクトラフィックが発生する可能性があります。予算が限られているアカウントでは、これらの機能を有効にしないことをお勧めします。

プロモーションの際には、最適化技術に精通し、アカウントのトラフィックを効果的に制御できる場合にのみ、さまざまな補助ツール、機能、製品を適切に使用できます。

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