1. 欲望をクリック

ユーザーがクリックしたくなるような「七情六欲」に関連する刺激を一定レベル持つことが、広告クリエイティブの第一基準です。

2. 集客

広告の最終的な目標はコンバージョンです。関心の高いユーザーからのクリックを引き付けることでのみ、コンバージョンを達成できます。

3. ページの読み込み

クリエイティブなコンテンツを作成するときは、ページの容量を考慮する必要があります。そうしないと、直帰率が大幅に増加します。

では、高品質で説得力のある広告コピーを書くにはどうすればいいのでしょうか？ここでは、クリエイティブなライティングに役立つ8つのテクニックをご紹介します。

1. 行動的相互作用

人間の本性やニーズを利用してユーザーをクリックに導き、広告の説明に基づいてアクションを想像したり（完了したり）できるようにします。

例: フルサポート、無料フランチャイズポリシー、XX はいくらですか? 最低価格についてはカスタマー サービスにお問い合わせください。

2. 「どのように」という質問スタイル

これは、「どのように」という形式を用いてユーザーの悩みやニーズを説明する手法です。一般的には、タイトルで質問を投げかけ、それに対して説明的な回答を提供することで、ユーザーのクリックを促すために使用されます。

例: クリック率の高い広告クリエイティブの書き方とは？クリックして無料でご覧ください。

3. ブランド推奨スタイル

影響力のある機関や組織を活用してクリエイティブなコンテンツを執筆することで、ユーザーの信頼を高め、クリック率を高めることができるため、機関やメーカーなどのブランド関連キーワードに適しています。

例: CCTVパートナーブランド、国内オリンピック指定商品

4. 結果の提示

第三者の視点から消費者に製品の効果を提示し、刺激を与えます。

たとえば、私の元同僚は大富豪になったのに、私はいまだに数千元の固定給に甘んじています。

5. 比喩的な類推

象徴的なオブジェクトを製品に投影することで、メリットが増幅されます。

たとえば、炭鉱の所有者が簡単にお金を稼いでいることをまだ羨ましく思っている一方で、この若者のフランチャイズ店は炭鉱の所有者と同じぐらい、いや、それ以上に儲かっています。

6. 条件刺激

参入障壁がなく、経験も必要ないので、ユーザーは簡単に習得できます。

例：成都でビジネスを始めたいですか？XXフランチャイズに参加しましょう。経験は不要で、1日あたり数万の収入を得られます。本部がプロセス全体を通して包括的なサポートを提供します。

7. 番号リスト

数字を使ってユーザーの視覚を刺激し、クリックを促します。価格関連のキーワード、価格に見合った価値、プロモーションのオファーなどに適しています。

例: 消防士資格取得トレーニング: 30 回のコース更新、300 のコアテストポイント、100% 実際の試験問題!

8. インセンティブベース

離婚の価値を直接的にアピールし、顧客を刺激します。

例：妻がこのプロジェクトに参加してから、なんと1年で500万元も稼いだんです。私は仕事を辞めて、妻のアシスタントをしています！

以上が広告コピーライティングのライティング基準と8つのヒントです。

フロントエンドのトラフィック生成がうまくいった後、バックエンドのページレイアウトも重要になります。優れたランディングページはコンバージョン率を向上させる強力なツールですが、多くの人は適切なページ設計方法を知りません。

よくある間違いとしては、競合他社の模倣、コンテンツを無作為に組み合わせること、非論理的なページを作成すること、ページのテーマが曖昧または不明瞭であることなどが挙げられます。では、優れたランディングページはどのように計画すればよいのでしょうか？

次に、ランディング ページ デザインの 8 つの原則を紹介します。

1. まず、テーマやサービスのセールスポイントが明確で、ユーザーに直接アピールできるものでなければなりません。これは、効果的なフロントエンドのクリエイティブなコピーライティングに不可欠です。

2. 目的意識を持ち、自社の製品とユーザーが知りたいことを理解しましょう。

3. ユーザーの悩みやニーズを導き、刺激する。

4. サービスがユーザーのどのような問題を解決できるかを強調します。

5. 支持と信頼感を与える要素を適切に増やす。

6. ユーザーのコンバージョンを促進できる適切なケーススタディや付加価値サービス。

7. シンプルで分かりやすい変換パス（変換後の詳細なプロンプト）

8. 優れたページマーケティングロジックとUIビジュアルエクスペリエンス

上記のポイントは、優れたランディングページに不可欠な要素です。もちろん、ポイント5と6は状況に応じて調整可能です。具体的なプロセスと例については、以下の図をご参照ください。

優れたランディング ページの例を使用して、これを簡単に分析してみましょう。

（住宅リフォームのランディングページ↓）

ホームページ: 明確なテーマ (カスタム家具)、セールス ポイントの強調、フォーム コレクションによる補足。

ヘッダー画像はテーマとセールスポイントを明確に示し、広告クリエイティブと完璧に調和しています。これにより、ユーザーは広告をクリックした後、まずセールスポイント、次にクライアントの3つの主なメリットを目にし、最後に入力フォームへと誘導されます。

ヒント: フォーム コンポーネントは、フローティング デザインの「固定フォーム ボタンを表示」に設定されており、フォーム収集の変換率が向上します。

セカンドスクリーン：改装前と改装後の視覚的な対比＋詳細なセールスポイント

比較アプローチを用いて「1平方メートルも譲らない」というセールスポイントを徹底的に説明することで、スペースを最大限に活用し、視覚的なインパクトを与えながら商品の特徴を際立たせています。

3番目の画面: 強みを確立 + 製品の有効性 + リードを集めるためにフォームを再度挿入

製品の使用データやケーススタディを挿入すると、ユーザーの信頼が構築され、ユーザーがフォームを完了するように促されます。

これらは、広告クリエイティブの作成に関するヒントと、優れたランディングページを企画するための重要な要素です。もちろん、すべての業界に当てはまるとは限りませんが、マーケティングの考え方とユーザー心理は確かに似ています。自社の製品、メディアプラットフォームの特性、ユーザー心理、その他の要素を組み合わせることで、自社に合った優れた広告クリエイティブとランディングページを作成するための一連の手法を探求することができます。

本日は、注目の作家「Charming Gentleman」のご紹介を終わります。

-終わり-