検索エンジンマーケティング（SEO）に参入する企業がますます増えています。百度（バイドゥ）や360といったプロモーションプラットフォームは、あらゆる企業にとっての戦場となり、オンラインで的確な顧客を獲得し、足掛かりを築こうと躍起になっています。そのため、入札業務はマーケティング職の中でも最も人気のある職種となっています。入札業務の重要性はますます高まり、報酬も高額化しているため、多くの意欲的な若者がこの分野に参入しています。

しかし、なぜうまくやっている人がこんなに少ないのでしょうか？入札報酬には3,500ドルから20,000ドル、あるいはそれ以上と、大きな差が生じています。なぜこれほど大きな差が生まれるのでしょうか？

入札の現状

コミュニケーションと調査を通じて、5,000 元未満の収入がある従業員 (正式に雇用されていない新規採用従業員を除く) は入札に関する理解が著しく浅く、体系的な入札とマーケティングの考え方が欠如しているため、昇進の可能性が制限され、知識と能力の向上が妨げられていることが判明しました。

現在、低賃金入札は以下のような類型に分類されています。入札担当者の皆様には、これらの点に留意し、これらの落とし穴に陥らないようお願いいたします。

上記は、低賃金入札の類型をまとめたものです。現在、入札職にはこのような人材が多くいます。学ぶ意欲と努力、そして経験と技術を自分のものにすることができれば、すぐに彼らを追い抜くことができるでしょう。しかし、まずは入札最適化とは何かを理解する必要があります。

PPC広告は、キーワードの追加、価格調整、広告文の作成、除外キーワードの設定だけではない、とよく言われます。では、PPC最適化とは具体的に何を最適化するのでしょうか？

入札最適化とは何ですか?

多くのPPC初心者はPPCの本質を理解しておらず、基本的なアカウント操作のレベルに留まってしまいます。1年以上の経験を持つPPCプロフェッショナルは、最適化とは品質スコア、ランディングページ、アカウント構造の最適化だけだと言うかもしれません。それは間違いではありませんが、具体的にどのように最適化すればよいのでしょうか？

実際には、入札は技術的な向上と基本的な運用から得られる経験に基づいています。高度なスキルを持つ入札スペシャリストは、独自の最適化手法を必ず備えています。では、入札で何を学ぶのでしょうか？それは技術と経験を学ぶことです。なぜなら、基本的なアカウントしか運用していない人は入札スペシャリストではなく、価格調整担当者だからです。

アカウントの最適化をまとめると、次の点が考えられます。

PPC最適化には、オーディエンス分析、キーワードターゲティング、アカウント構成、広告コピーライティング、ランディングページの最適化、データトラッキング、データ分析、戦略調整などが含まれます。これらの各側面には、それぞれ独自のテクニックとスキルが求められます。詳細は以下をご覧ください。

1.徹底的なオーディエンス分析を実施する

オーディエンス分析: ターゲット顧客を分析し、その検索意図と検索習慣を理解し、それに応じてキーワードとクリエイティブの配置、ランディング ページのデザインを調整して、収益を最大化します。

2. キーワードトラフィックを適切に制御する

クライアントの検索意図はそれぞれ異なり、ニーズの段階も属性や要件も異なるため、分析を実施し、コアクライアント、ターゲットクライアント、競合クライアントを網羅するさまざまなキーワードを使用して、より幅広い顧客にリーチする必要があります。

この時点で、ステージマーケティングの目標に基づいて、さまざまなキーワードの組み合わせを調整する必要があります。

3. 洗練された配信構造

適切に構成されたアカウント システムは、トラフィックの制御に役立つだけでなく、継続的な最適化とプロモーション戦略の開発にも役立ちます。

4. 顧客を引き付けるための魅力的でクリエイティブなコンテンツを作成します。

創造性はどれほど重要でしょうか？優れたクリエイティブなアイデアはクリック率を大幅に向上させます。魅力的なクリエイティブなアイデアは、顧客のニーズを刺激し、満たし、ターゲット顧客をランディングページに誘導する可能性が高くなるためです。

5. ランディングページは継続的に最適化されます。

ランディングページの質は、訪問者が問い合わせを行うかどうかを決定づける重要な要素です。そのため、ページを素早く開けるか、知りたい情報がすぐに見つかるか、そしてその情報が顧客を次のステップへと誘導できるかが、ランディングページの良し悪しを判断する重要な要素となります。

6. ユーザー追跡は重要です。

コード分​​析を通じてデータを追跡することで、訪問者が好む検索用語、顧客が興味を持つクリエイティブなアイデア、パフォーマンスの良いランディング ページなどを把握できます。

7. データの統計分析を有効活用する

包括的かつ科学的なデータ分析により、キーワードを科学的に分類し、クリエイティブコンテンツとランディングページの長所と短所を特定し、その後の差別化された調整を容易にして、高品質のキャンペーン結果を達成することができます。

8. 配信戦略を動的に調整する

アカウント開設時には、市場、企業、製品、顧客、競合他社を分析する必要があります。分析結果に基づき、企業の発展に合わせたキャンペーン戦略を策定します。さらに、その後のデータ分析、業界動向、市場からのフィードバック、競合他社の動向に基づいて戦略を継続的に調整し、最良の結果を実現します。

上記は、当社のPPC最適化戦略について説明したものです。ここまで説明してきたことで、きっとご理解いただけたかと思います。しかし、ここでお聞きしたいことがあります。この戦略をどのように実践すれば良いかご存知ですか？私の説明をご自身のアカウントにどのように適用すれば良いですか？これまで私は多くの記事を読み、豊富な経験をまとめ、日々自分の知識を語ってきましたが、本当にご存知でしょうか？もちろん、そうではありません。知っているようでいて、実践方法が分からないのです。

したがって、PPCを学ぶということは、単に記事を読むだけでは不十分です。アカウントを真に最適化し、仕事で継続的に成長するためのテクニックと経験を学ぶことが重要です。そのためには、最適化テクニックを惜しみなく共有し、プロセスをガイドし、適切なマーケティングマインドセットを育み、PPCを積極的に理解させ、真のPPC最適化テクニックを教えてくれるメンターが必要です。

チャンスが到来

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