質問1

まず、コストが安定していることは良いことです。安定したら、モデルのトラフィック競争力を確保するために、小規模なポジティブ最適化操作を毎日継続して実行する必要があります。

既存の ocpc キャンペーン パッケージに十分な自信がある場合は、コンバージョン コストの入札額を毎回 10% ～ 20% 削減して、その効果をテストできます。

多くの最適化スペシャリストはコスト削減を必要としています。状況が安定したら、キャンペーンの作成と複製を強くお勧めします。同じ素材でも、時期によってモデルが異なるからです。キャンペーンの作成と複製を行うことで、元のパフォーマンスに影響を与えることなく、より柔軟な運用が可能になります。また、Tier 2への移行時や状況が安定する前の段階で発生した可能性のある問題を整理することも重要です。より良い結果を得るためには、可能であればCPCから徹底的に最適化する必要があります。目標は、予算の増加は避けつつも、コンバージョン数を増やし、最終的にはコンバージョンコストを削減することです。

質問2

oCPCプラットフォームで複数のアカウントを運用すると、問い合わせ件数は増加する可能性はありますが、必ずしもコスト削減につながるわけではありません。この時点で、事業分野を明確に特定し、単一の事業分野に該当するのか、複数の事業分野に該当するのかを判断する必要があります。

単一ビジネス: ocpc+ecpcp+(o+e)、これが従来のアプローチです。

従来とは異なるアプローチ: eCPC では、対応するスターゲイジングオーディエンス、キーワードの品詞、期間、地域をすべて、個別のターゲティングのための個別の広告パッケージタイプとして扱うことができます。

季節限定パッケージ：oCPCの結果が芳しくなく、改善せずにパッケージを作り直す人もいれば、すぐにボリュームと効果を実感する人もいます。ここで重要なポイントがあります。それは、ターゲットオーディエンスのトラフィックが最も高い時期にパッケージを作成する必要があるということです。例えば、旅行関連のフォロワーをターゲットにする場合、3月に作成したパッケージと4月に作成したパッケージでは、質の高いトラフィックは必ずしも同じではありません。これは、4月以降、人々がメーデー関連の情報を頻繁に検索するようになり、コンバージョンへの欲求が高まるためです。これは、パッケージ作成における季節性がoCPCに影響を与える要因の一つです。

複数のサービス: 各サービスには独立したアカウントがあり、3 者の組み合わせのままで、複数のアカウントが連携して、安定性を維持しながらボリュームを追求します。

注：ECPCは主に費用対効果を測る指標です。全体的なトラフィックと品質の比率は、CPC < ECPC < OCPCです。複数のサービスを扱う場合は、それらのサービス間の相互運用性を検討してください。相互運用性がある場合は、異なるサービスのキーワードを新しいキーワードパッケージに統合し、投放（キャンペーン／展開）することを検討してください。

質問3

まず、様々なプロモーションツールにおける平均クリック単価（ACP）の背後にあるロジックを理解しましょう。CPCはクリック単価に焦点を当てているのに対し、OCPCはコンバージョン単価に焦点を当てています。CPCは基本的に、州全体、あるいは国全体で1,000人あたりの定額料金です（係数は無視できるため、カウントされません）。一方、OCPCはコンバージョンオーディエンスからのトラフィックをターゲットとするため、当然ながら1,000人あたりの個別料金で運用されます。

ランキングに関しては、CPC（クリック単価）の場合、最新のキーワードデータ分析ディメンションである、キーワードの勝率に注目してください。OPC（最適クリック単価）の場合、検索語句またはキーワードのコンバージョンコストに重点を置きます。そのため、入札とランキングには特に厳格な基準はありません。

さらに、平均クリック単価（ACP）については、ACPが短期的に急上昇したからといって、頻繁に調整するのは避けましょう。oCPCについては、頻繁な調整は強く推奨されません。ACPが大きな変動なく一定の範囲内に留まることができれば、かなりの期間、その平均値を維持できる可能性が高くなります。ACPが比較的高い場合でも、価格が変動するよりも、一貫して安定している方が望ましいです。これはトラフィックの安定を意味し、コストやコンバージョンの問題への対応が容易になり、成果向上につながります。

質問4

同じ条件下において、ECPCはOPCの補助的なトラフィックソースとして機能します。違いは避けられません。パフォーマンスの低下がコンバージョン率の低さ、コストの高騰、あるいは成果の低さのいずれに起因するのかを区別することが重要です。

最適化プロセスにおいては、操作比率に注意を払うことが重要です。個人的な提案としては、ポジティブな操作は一定の周期性を持ち、毎日実行するのではなく、ネガティブな操作の割合を減らすことが挙げられます。

最適化戦略には、OCPCキャンペーンパッケージの分割または統合（キャンペーンを追加して統合、またはキャンペーンを削除して分割）が含まれます。そのため、データ分析に基づいて毎週新しいキャンペーンプランを策定する必要があります。最後に、OCPCの最初のフェーズに入る前に、CPCが安定するまで待つことを強くお勧めします。これにより、モデルの安定性が向上します。

全体的なコンバージョンコストとコンバージョン数が許容範囲内であれば、パフォーマンスが低いキャンペーンを一部残しておくことは適切です。なぜなら、それらは互いに補完し合う場合があるからです。例えば、同じ広告グループ内で非常に類似したキーワードを使用しているにもかかわらず、クリック率や費用が異なるキャンペーンなどが挙げられます。

質問5

上図に示すように、第2段階に到達した後も、多くの積極的な操作が必要であることを理解することが重要です。CPCと比較すると効果は比較的大きいものの、oCPC段階に入った後も完全に手が空く保証はありません。第2段階以降は観察が最も重要ですが、操作の連携を改善することも依然として不可欠です。実行の詳細とテクニックについては、上図をご覧ください。

質問6

このような問題はよくあることです。まず、閾値が低い場合、コンバージョン効果とデータは理想的ではありません。そのため、第2段階に入った後は、積極的に積極的に展開し、コンバージョンキーワードに注目し、コンバージョンにつながる検索語句を拡大し、クリエイティブを積極的に追加・最適化することで、モデルの競争力を高めていくことが最も重要です。ただし、あまり頻繁に運用すべきではありません。

次に、oCPCの第2段階がなぜ低下しているのかを観察し、分析する必要があります。単純にコピーして新しいプランを作成することはできません。oCPCはトレンドを追うものではなく、ただ流行を追いかけるためだけに行うべきでもありません。ここでの提案は、障壁の低いアプローチを選択するということは、ビジネス全体のコンバージョンデータが比較的少ないことを意味するため、第1段階に入る前にCPCモードを安定させる必要があるということです。第1段階で第2段階に突入するのではなく、入る前にすべての詳細を完璧にしてください。これにより、驚くべき結果が得られることがよくあります。

実際、自動拡張は良いことなので、最大限に活用すべきです。

質問7

これは、ほとんどの最適化専門家が直面している問題です。週末のトラフィックに依存する一部の業界を除き、週末のユーザーの関心は一般的に平日よりもはるかに低くなります。

最適化戦略としては、週末のオーディエンスを個別に分析すること、eCPCキャンペーンを実行すること、分析ツールを用いてオーディエンスパッケージを作成すること、アカウント内のオーディエンスのデモグラフィックやビジネス固有のオーディエンスプロファイルを分析することなどが挙げられます。あるいは、eCPCパッケージにパフォーマンスの高いキャンペーンや広告グループをいくつか追加することで、コンバージョン率の高いオーディエンスへのリーチを拡大できる可能性があります。

同時に、週末における人々の検索意図を全体的に分析することも重要です。週末は人々がよりリラックスした雰囲気になり、選択肢が増えるため、検索の傾向や深度も多様化します。そのため、コンバージョン率を向上させるには、キーワード数を適切に増やす必要があり、CPC（クリック単価）プランを活用してトラフィック獲得を補うことも可能になります。

質問8

現在、1つのアカウントがトラフィックコストに基づいて2つに分割されており、1つはCPC、もう1つはECCです。このアカウントはしばらくCPCで運用していましたが、最近ECCに切り替えました。しかし、どちらのモードもCPCほど効果的ではないようです。

図に示すように、また前述のように、業務機能ごとにタスクを分けると、タスクごとに異なるテスト方法が必要になります。一般的に、oCPCで実装できる場合は、他のモードは可能な限り避けるべきです。安定して運用できるプランを、急いでoCPCレベル2に移行させるべきではありません。パフォーマンスの低下やコンバージョン率の低下などの問題は、総じて「oCPCが衰退期に入った」と表現されます。衰退期は、主に初期段階でのデータの蓄積が不十分で、時期尚早に到来することが原因で発生します。衰退期に関する詳細な概念やテクニックについては、以前の記事「OCPC衰退期の提案：トラフィックプールで魚を捕まえる方法」をご覧ください。

プロモーション対象地域について、いくつかご提案があります。承認後、周辺都市のプロモーションも検討し、広東省北部や広東省東部など、より広範囲をターゲットとしたクリエイティブを作成してください。全体的なコストは増加する可能性がありますが、より多くのトラフィックを獲得できる可能性があります。

Octa-CPCは2つのアカウントを同時に実行し、品詞を分離して異なるモデルを作成できます。さらに、事業の地理的制約が厳しいため、Octa-CPCはStargazingプラットフォームのオーディエンスパッケージに含まれる「アップロード済みオーディエンス」機能を活用できます。これは、潜在顧客または関心のある顧客のデータを暗号化し、特定のオーディエンスをターゲットとするプロモーションパッケージとして利用するという、現実的なアプローチです。

質問9

ユーザーが特定の日に検索ボリュームの減少を経験したり、アカウントのボリュームが2～3日間にわたって変動したりした場合、キーワードの追加、費用の調整、クリエイティブコンテンツの増加以外に、入札スペシャリストはどのような効果的な方法で毎日の問い合わせボリュームを増やすことができますか？毎日の問い合わせボリュームを一定に保つために、どのような調整を行うことができますか？

まず、ロジックを理解することが重要です。oCPCを即日導入すればすぐに成果が出るとは考えていません。これは、コンバージョンコストとコンバージョン数のみに着目するCPCにのみ当てはまります。今日目に見えている効果は、過去の調整と今日の調整が相まって、品質向上、つまり量的変化が質的変化につながるプロセスを引き起こした結果である可能性が高いです。したがって、結果を推定する際には、（週ごとの）平均コンバージョン深度コストを使用することをお勧めします。

そして、衰退が差し迫っている、あるいは既に衰退が始まっているキーワードについては、質の高いキーワードを積極的に探し、比例的に積極的な運用を行うことに重点を置くべきです。最適化の方法が不明瞭な場合や、oCPC最適化の内容が限定的になっていると感じている場合は、まずコンバージョンタイプを変更することから始めましょう。業種の顧客がどのようなコンバージョンパターン（問い合わせ、電話、フォームなど）を好むかをテストし、それに応じて調整することで改善を図ります。

最後に、仕事の計画を立てる習慣があるなら、毎週新しいプランを用意しましょう。これにより、CPCデータを事前に蓄積することができ、次回のOCPCキャンペーンの確固たる基盤を築くのに役立ちます。また、OCPCキャンペーンのトラフィックを補充し、結果に基づいてECPCまたはOCPCのプロモーションモデルに切り替えることも可能になります。

質問10

予算レベルは主に業界によって異なります。ニッチな業界では、すべてのアカウントの予算が低いため、oCPCを使用する人はいません。この場合、oCPCキャンペーンを実行する人は競争の少ないグループに属しており、結果はかなり良好になるはずです。oCPCの第一段階では、正確なトラフィックターゲティングを使用して、モデルの後続の第二段階でのトラフィックも正確になるようにすることをお勧めします。逆に、業界の競争が激しく、予算が少ない場合は、oCPCの実行はお勧めしません。その他の最適化の詳細については、上記の質問への回答で詳しく説明されているため、ここでは詳しく説明しません。

結局のところ、OCPCが現段階で効果的だとしても、あまり頻繁に操作すべきではないことを覚えておいてください。魚を育てるのと同じように、毎日得られるデータに基づいて徐々に調整してください。「魚」をうまく育て、より高い利益を得るために「販売」するには、忍耐が必要です。