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SEMから統合インターネットマーケティングへ

はじめに：少し前に大きな騒動を巻き起こした「URLターゲティング」機能を覚えていますか？これは、URLをターゲティングすると、そのURLのオーガニック検索結果の上位に広告が表示されるという機能でした。インターネットマーケティングコミュニティからは「反人間的」とみなされたこの機能は、リリース前から激しい批判にさらされ、初期段階で消滅しました。

Baiduは最近、新製品「業界別ターゲティング」をリリースしました。業界別ターゲティングは「URLターゲティング」の改良版です。従来のオーガニックランキングへの「積極的な挿入」と比較すると、この手法ははるかに巧妙で回りくどいものです。これは、 URLを送信して業種を特定すると、システムが業種キーワードパッケージを使用して検索語句をマッチングさせるという仕組みです。つまり、業界別ターゲティングでは、自分でキーワードを購入する必要はありません。競合他社のウェブサイトから業種を特定すると、システムが自動的に業種キーワードパッケージを生成します。このパッケージに含まれる単語がユーザーの検索語句とマッチングされ、広告文が表示される機会が生まれます。この方法により、キーワードの調査や購入が不要になり、システムが自動的にパッケージ化することで、有料広告への参入障壁が低くなります。

広告の形式と配置はキーワード広告と同じで、クリエイティブな方法で提示され、画面の上部と左下にキーワード広告と混在して表示されます。

まとめると、業界特化型ターゲティング広告とキーワード広告の間には大きな違いはありません。前者はURLの購入を伴い、後者はキーワードの購入を伴います。ただし、業界特化型ターゲティング広告は、業界特化型キーワードやオーディエンス特化型キーワードからのトラフィックの大部分をカバーする可能性が高いため、Aiqi SEMは結果を注意深く監視することを推奨しています。

以下は、Baidu公式製品学習資料からの抜粋です。製品紹介や操作方法などが記載されていますので、ぜひご覧ください。PPT資料は、PCでAiqi SEM公式サイト（www.27sem.com）をご覧ください。

この製品を実際に試したことがある方がいらっしゃいましたら、ぜひご感想をお聞かせください。