SEOコピーライティングは、Google SEOプロセスの重要な部分です。他の広告コピーとは異なり、SEOコピーは必ずしも見た目がクールである必要はありませんが、だからといってSEOコピーが粗悪で、盗作で、インターネット上のゴミを寄せ集めただけのものであるということではありません。

高品質なSEOコピーライティングは、ターゲットキーワードのランキング向上とウェブサイトのコンバージョン率向上に大きく貢献します。特に近年、Google SEOランキングにおいて記事コンテンツの質がますます重要視されるようになっているようです。

SEOコンテンツの作成方法はチームによって異なります。ここでは、社内で頻繁に使用し、効果的だと感じているいくつかのテクニックをご紹介します。皆様のお役に立てれば幸いです。

1. 読者の検索キーワードの目的を推測する

この点については以前の記事でも説明しましたが、完全性を期すためにここで簡単に繰り返します。

読者による検索の目的は、本質的にユーザーの検索意図です。例えば、ユーザーが特定の単語を検索する意図は、何かを購入すること、特定の情報を知りたい、特定の質問への回答を得ることなどです。

したがって、作成するコンテンツの形式は、キーワードごとに長い記事を作成するのではなく、具体的なニーズに応じて変える必要があります。

Google SEO の観点から見ると、コンテンツが長いほどランキングが上がるという考えを裏付ける理論は存在しません。

ユーザーが必要としているのは人気のあるものです。時には、長くて退屈なコンテンツよりも、簡潔で要点が絞られたコンテンツの方が人気があることもあります。

2. コンテンツ作成のためのASMRフォーミュラ

長年 SEO に取り組んできた経験から、ユーザーはコンテンツを読むことにそれほど忍耐力がない、というよりは、ユーザーが情報を取得するチャネルが増えるにつれて、1 つのコンテンツに時間を費やすことに対する忍耐力はますます低下している、ということをはっきりと認識しているはずです。

ASMR フォーミュラを使用してコンテンツを作成するのは優れた方法です。

A (注釈): 長いコンテンツの適切な場所に注釈を追加し、重要なキーワードを強調表示して、顧客が読み飛ばしてテキスト全体を理解できるようにします。

S（短い）：特に多くの読書端末がモバイル端末に移行していることを考えると、可能な限り短い文や段落を使用することが重要です。長すぎる文や段落は画面全体をテキストで埋め尽くし、読書体験を大きく損なう可能性があります。

M (マルチメディア): 必要に応じてビデオや画像を使用してユーザーの理解を支援しますが、これは必要な場合に記事に無関係な画像を挿入しないことを意味することに注意してください。

R（読む）：原稿が完成していることは稀です。記事を書き終えた後、何度か読み返すと、改善や最適化の余地が数多く見つかることがよくあります。

3. PAS 三段論法は時代遅れではありません。

PAS は非常に典型的な三段論法の構造であり、質問を提示し、理由を述べ、最後に自分の見解や解決策を提示します。

多くのSEOコピーライターは、この形式を軽視しているようですが、私たちのテストデータと実際のユーザーエクスペリエンスに基づくと、この記事の構成は非常に明確で、高いレベルのユーザーエクスペリエンスを提供します。3部構成のバリエーションとして、まず問題とその原因を述べ、次に中間で視点を説明し、最後にこの記事のように比較的簡潔な要約で締めくくるという方法があります。

4. 記事ページディレクトリの利用について

弊社は国内SEOとGoogle SEOの両方に取り組んでいるため、国内外のデータの比較データが豊富であることが強みです。

観察結果によると、国内ユーザーは記事ディレクトリの利用にあまり敏感ではない、あるいはそれほど受け入れられていないようです。しかし、海外ユーザーはより受け入れやすいようです。Google SEO対策をしている場合は、記事が長い場合はページにナビゲーションディレクトリを追加することを検討してください。

5. 「スキル」という称号の方言的使用

まず、私たちの意見を述べさせてください。タイトルに少し「トリッキーな」言葉を使うと確かにクリック率は上がりますが、それが「クリックベイト」に発展することは推奨しません。SEOコピーライティングを完全にコントロールできる場合を除き、簡潔で分かりやすいタイトルの方が適しています。

メリットを強調する：例えば、この記事のタイトルは「Google SEOコピーライティング：品質スコアとランキングを向上させる実践的なテクニック」や「Google SEOコピーライティングチュートリアル：ランキングを迅速に向上させる強力なツール」などです。しかし、どちらのタイトルが優れているかという明確なルールはありません。

数字の使用：この記事を例に挙げると、タイトルは「Google SEOコピーライティングを改善するための7つの実践的なヒント」といった感じでしょうか。海外のユーザーは具体的なデータを用いたこのようなタイトルを好むようですが、国内のユーザーは、セルフメディアによる大規模なデータ乱用が横行しているため、あまり好んでいません。

「権力者との交際で出世する」というのは分かりやすい。タイトルに著名人や団体、書籍などを起用し、自分の作品を推薦する。例えば「Googleアルゴリズムエンジニアが提唱するコンテンツライティング術をシェア」といった具合だ。もちろんこれはあくまで一例であり、反発を避けるためにも「誠実さ」を徹底することが前提となる。

6. コンテンツの「逆ピラミッド」構造

この点については、海外のSEOブログや一部プラットフォームの公式声明でも言及されており、国内の一部セルフメディアプラットフォームの公式トレーニングコースでも言及されています。

コンテンツは逆ピラミッド型に配置し、重要な情報を先頭に、補助情報や説明情報を後から配置します。この方法の利点は、ユーザーが最も価値のあるコンテンツを最初に確認し、興味があれば残りのコンテンツを読むことができることです。

現在多くの知識共有コンテンツプラットフォームは、フォロワー獲得のために間違ったアプローチを取っています。無関係な情報から始め、最後に「より価値のあるコンテンツについては、xxxまでお問い合わせください」といった文言を付け加えるのです。こうしたやり方は、大抵の場合、非常に効果がありません。ある程度の成功を収めた後で、なぜ私に代償を払わせようとするのでしょうか？

結局のところ、使用する餌の種類によって釣れる魚の種類が決まります。

7. 「サブカルチャー」は巨大なトラフィックプールです。

ここで言う「サブカルチャー」とは、特定の分野、あるいは垂直的な分野に存在する独自の文化を指します。主流文化と比較すると、サブカルチャーは規模ははるかに小さいですが、非常に強い帰属意識を持っています。

簡単な例を挙げると、特定のファンダムに属していない場合、そのファンダム内でビジネスを行うのは困難です。また、「アニメ／マンガ／カートゥーン」コミュニティを理解していない場合、宣伝記事を投稿してどれだけ巧妙に身元を隠そうとしても、「アニメ／マンガ／カートゥーン」コミュニティにすぐに見破られ、追い出されてしまうでしょう。

かなり前に中国でHupuプラットフォームをテストしたことがあるのですが、実は非常に「サブカルチャー」色の強いチャンネルです。一度深く理解し、その世界に浸ってしまえば、トラフィックを獲得するのは驚くほど簡単です。

海外でも同じことが言えます。Facebookグループの中には、どうしても溶け込まなければやっていけないグループもあります。そのグループの文化的特徴を理解すれば、グループ内でのトラフィック増加の秘訣が掴めたと言えるでしょう。

まとめ：この記事は、多くの人が理解しているGoogle SEOとはあまり関係がないように思えますか？しかし、そうではありません。これまで何度も述べてきたように、SEOにはランキングが不可欠ですが、SEOはランキングだけにとどまりません。

もちろん、SEOの世界はGoogle、Baidu、Bingに限定されるべきではありません。検索エンジンの向こう側は広大です。つまり、SEOは特定の検索エンジンをコントロールしようとするのではなく、ユーザーを理解し、満足させることに重点を置くべきなのです。