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SEMから統合インターネットマーケティングへ

著者: Zhu Shunyi、インターネット運用の専門家。以前は New Oriental Education & Technology Group および Dentsu Aegis Network に勤務。iCDO の元ボランティア。

オリジナル投稿、無断転載禁止。

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1.キーワードシフト

キーワードは、他の広告グループに簡単に移行できます。ただし、移行先の広告グループに同じキーワードが含まれていない場合に限ります。キーワードの移行後も、マッチタイプ、入札単価、URLなどの元の設定は変更されません。

つまり、キーワードに単位入札が設定されている場合、移管後の入札額は新しい単位に追従します。そのため、キーワード移管後の入札額を確認する必要があります。

2.ウェブページのコールバック

ユーザーがウェブページに電話番号を入力すると、Offline Treasureはユーザーと事業者の両方に電話招待を送信します。ユーザーには事業者がOffline Treasureに設定した電話番号が表示され、事業者にはユーザーが入力ボックスに入力した電話番号が表示されます。

ネットユーザーに良い印象を与えるために、Offline Treasure の応答番号として 400 番を使用するように努めるべきです。

3.キーワードプランナー

このツールで表示される検索ボリュームは、対象地域における過去7日間のキーワードの1日平均検索数を示します。Baidu Indexは、検索インデックスとメディアインデックスに分かれています。検索インデックスは、キーワードの1日あたりの検索頻度を加重平均したもので、主にユーザーの注目度の傾向を反映しています。

検索ボリュームを確認する場合は、キーワードプランナーのデータを参照することをお勧めします。ただし、ネットユーザーの検索行動は休日や業界のホットトピックなどの要因に影響を受けるため、取得したデータはあくまで参考値です。

4.除外キーワード

除外キーワードとして設定されたキーワードは、広告グループに追加できなくなります。ただし、除外語句を含むキーワードは追加できます。除外語句を追加した場合、どうなるでしょうか？検索語句がアカウント内のキーワードと完全に一致する場合、またはキーワードの挿入語句または逆語句の場合のみ、広告が表示されます。

たとえば、「無料」を除外キーワードとして追加したが、「英語トレーニングコースの無料体験レッスン」などのトラフィックを逃したくない場合は、「英語コースの無料体験レッスン」というキーワードを購入して、この種類のトラフィックに一致するチャンスを得ることができます。

5.スペースを含むキーワード

ユーザーの検索語句の前後にスペースが含まれている場合、それらのスペースは基本的に無視されます。完全一致モードでは、検索語句にスペースが含まれている場合、広告アカウント内でその検索語句と完全に一致するすべてのキーワードが表示される場合があります。検索語句にスペースが含まれていない場合は、アカウント内でスペースを含まないキーワードのみがトリガーされます。

たとえば、完全一致の場合、「flower delivery」はアカウントの「flower delivery」と「flower delivery」に一致しますが、「flower delivery」は「flower delivery」にのみ一致し、「flower delivery」には一致しません。

他のマッチング方法は別の問題です。

6.独創的な地名が強調表示されます。

クリエイティブ広告に、検索エンジンによって決定された（システムによって識別された IP アドレスに基づく）ユーザーの所在地の地域と一致する国内の地域名（省または市）が含まれている場合、ユーザーの検索語句に地域名が含まれていない場合でも、クリエイティブ広告の地域名は強調表示されます。

たとえば、北京のネットユーザーが「花の配達」を検索すると、クリエイティブな結果では「北京」という単語がハイライト表示されます。

7.表示される可能性のある複数のキーワード

アカウント内で複数のキーワードが表示基準を満たしている場合、メディアの収益を最も高めるキーワードが優先的に表示されます。理論的には、検索語句との一致率が高いキーワードが優先的に表示されるのがロングテール理論の根幹です。しかし、現実にはそうではないようです。

たとえば、ネットユーザーが「花の配達」を検索し、アカウントのキーワード「花の配達」、「フラワーエクスプレス」、「同じ都市の花の配達」がすべて表示基準を満たしている場合、実際のクリック価格が最も高いキーワードが最適化された表示になります。

8.中括弧 { } の創造的な使用

クリエイティブテキストで中括弧をワイルドカードとして扱わずに表示するにはどうすればよいですか? 中括弧 { } の前にコロン ":" を追加するだけです。

10.太字のキーワードの入札

キーワードで広告グループ入札を使用している場合、キーワードの入札単価列は通常のフォントで表示されます。キーワードに個別の入札単価が設定されている場合は、太字で表示されます。（アカウントによっては、すべてのキーワードに通常フォントを使用している場合があります。これはアカウントによって異なります。）

11.推進計画の地理的範囲

キャンペーンレベルとアカウントレベルの両方に地域ターゲティング設定がある場合、キャンペーンレベルの設定が優先されます。アカウントレベルには地域ターゲティング設定があり、キャンペーンレベルには地域ターゲティング設定がない場合、システムはキャンペーンの地域ターゲティング設定が適用されるものとみなします。つまり、この場合はアカウントの地域ターゲティング設定が優先されます。

12.広告は表示されません。

ユーザーがキーワードを繰り返し検索しても広告をクリックしない場合、システムはユーザーが広告を必要としていない、または広告に満足していないと判断し、検索エンジン広告の表示を停止するか、表示回数を大幅に減らします。ただし、ブランドゾーンなどの契約ベースの広告は引き続き表示され、最優先されます。

13.装備の優先順位

モバイルトラフィックの増加に伴い、新規に作成されたキャンペーンでは、デフォルトでモバイルデバイスが優先されるようになりました。つまり、入札はモバイルデバイスに基づいて行われ、その後、パソコンデバイスに合わせて調整されます。そのため、新規キャンペーンを作成する際は、優先するデバイスを選択してから、他のデバイスの入札単価を設定するようにしてください。

14.統計報告日

統計レポートの日付がグレー表示されていて選択できない場合は、その期間中にアカウントがアクティブでなかったか、データが生成されなかったか、またはコンピューターの時刻設定が正しくないことが原因となっている可能性があります。

たとえば、コンピュータのローカル時間よりも後のレポート日付を選択したい場合、日付を選択できない状況が発生します。

15.キーワードに文字を追加する

キーワードには、スペース、ハイフン（-）、ピリオド（.）などの文字も使用できます。ただし、特殊記号、全角文字、太字、英語以外の文字、繁体字中国語を含むキーワードは追加できません。

16.新しいキーワードの品質スコア

新規に登録されたキーワードには正確な品質スコアが付与されません。システムは、様々な要因に基づいて新規に登録されたキーワードに「暫定的な品質スコア」を割り当てます。このスコアは、十分なデータが蓄積された一定期間後に正式な品質スコアに更新されます。キーワードの表示回数やクリック数が一定値に達しても、品質スコアが暫定的なものである場合は、キーワードを削除して再登録することをお勧めします。

17.数値エラー

平均クリック単価にクリック数を掛けても、アカウントの総費用と合わないことにお気づきかもしれません。これは、平均クリック単価が小数点第2位で四捨五入されているため、若干の誤差が生じるためです。

18.最低表示価格

最低表示価格は、品質スコアとキーワードの商業的価値（業種、市場）に基づいて決定されます。そのため、同じアカウント内の異なるプラン間では、同じキーワードでも最低表示価格が異なる場合があります。最低表示価格よりも低い入札価格のキーワードを追加することはできますが、「無効な検索」ステータスになります。

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