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4月19日、百度と梨影は戦略提携開始式を開催しました。梨影は全コンテンツを百家号に同時公開し、プラットフォームアカウントも百家号に統合されます。今後、両者は戦略的提携に基づき、コンテンツの共同育成と事業化の検討を進め、オープンでWin-Winのコンテンツエコシステムの構築を目指します。

モバイル インターネット分野での百度（バイドゥ）の完全な敗北：短編動画戦略は状況を逆転させることができるか？

インターネットの世界では、「トラフィック」と「収益化力」は常に非常に重要な要素であり、どちらか一方を保有していれば、支配的な勢力となることができます。PC時代の百度は、その両方を保有することで、支配的な勢力となりました。

しかし、百度のトラフィック基盤はこれまでPC上にありました。モバイルインターネット時代において、百度は「抜かれた巨人」と化しました。その検索技術と検索エンジンはもはや重要な「エントリーポイント」としての役割を果たせなくなりました。多くの人がモバイルデバイスでWAPサイトにアクセスする際に依然として百度を利用しています。しかし、百度がモバイルデバイスにおける「トラフィック」において、PCと同等の独占効果を達成できていないのは紛れもない事実です。

さらに悪いことに、百度はモバイルデバイスにおいて「主力」製品や「エントリーレベル」製品が一貫して不足していることに気づいた。

百度には独自の考えがありました。2015年から2016年にかけて、百度は「モバイル百度」の積極的な展開を図りましたが、モバイル百度は製品形態があまりにも不自然だったため、「エントリーレベル」の製品となることは困難でした。

2016年は百度にとって内外ともに波乱に満ちた一年でした。対外的には、今日頭条と微信が百度に不安をもたらしました。対内的には、魏澤熙事件と血友病フォーラム事件が、百度に度重なる批判と大きな圧力をもたらしました。

そのため、 2016年12月、百度は李嬌手氏のチームを買収しました。百度は、モバイル情報フロー広告の分野において、広告主がより効率的にクリエイティブな制作を行い、データとツールに基づいて広告効果を向上させることを支援し、「モバイルインターネット」戦場における百度の戦略的優位性を築くことを期待していたのかもしれません。

1年4ヶ月後の4月18日、数々の困難を乗り越え、李嬌手は自身のWeChatモーメンツを通じて、自己啓発を理由に百度を退職したことを正式に発表した。これが彼の百度での旅の終焉を告げた。

これは、百度の戦略的な方向性が極めて明確であることを示しています。百度は当初、PCからモバイル検索へと移行し、その後、李嬌手氏が「戦場」に加わったことで情報流通へと舵を切り、そして現在は短編動画に注力しているのかもしれません。

百度の規模と影響力を考えると、同社は長年にわたりショート動画の「ケーキ」に目を付けてきたと言えるだろう。しかし、適切なプラットフォームの欠如がそれを阻んできた。さらに、今年上半期には、快手（Kuaishou）や抖音（Douyin）といったショート動画ソーシャルプラットフォームが、コンテンツに関する問題で相次いで検閲を受けた。そのため、百度はショート動画分野への足掛かりを得るために、好機を捉えて迅速に行動を起こす絶好の機会を窺っていると言えるだろう。

ショート動画の時代が到来しましたが、そのコンテンツフォーマットは未だ規制のない急成長の初期段階にあります。資本、市場原理、そして規制が複雑に絡み合うこの道のりは、多くの課題を伴います。一般大衆への圧倒的なリーチは、誘惑であると同時に呪いでもあります。傍観者で傍観者でいる人もいれば、そのプロセスに深く没頭する人もいます。

しかし、ショートビデオ業界の「異端者」として、Pear Video は複雑な状況の中で最高かつ最も重要な機会をもたらしました。

4月16日、Pear Videoは、テンセントが主導し、百度などが参加した総額6億1,700万人民元のシリーズA資金調達ラウンドを完了したと発表した。

分析によれば、テンセントとバイドゥが Pear Video に投資した理由は 4 つあります。

まず、 Pear Videoは非常に優秀なチームを擁しています。その中核チームは東方早報と紙出身で、長年にわたり共に活動してきたため、非常に効果的です。

第二に、市場セグメントにおける優位性があります。ライフスタイル志向のショートビデオ分野において、Pear Videoは中国においてほぼ競合相手がいません。多くのショートビデオプラットフォームがコメディ、エンターテイメント、ソーシャルコンテンツに注力する中、Pear Videoはニュース系コンテンツでショートビデオ市場の空白を埋めることを選択しました。さらに、他の動画プラットフォームとは異なり、 Pear Videoは強力なコンテンツ制作・企画力を有しており、強力なメディアプレゼンスを確立しています。

3つ目に、 Pear Videoの最大の強みは、強力なオリジナルコンテンツ制作能力を備えた大規模なビデオクリエイターチームにあります。

第四に、テンセントがPear Videoへの投資を主導したのは、ショートビデオ市場への足掛かりを確保することが主な狙いです。ショートビデオはモバイルインターネットにおける主流の表現手段となっていますが、テンセントのこの分野での実績は必ずしも理想的とは言えませんでした。Weishiでの試みが失敗に終わった後、Douyinに対抗するために再立ち上げされたのは、テンセントがショートビデオ分野に戦略的に参入したことを示しています。しかし、それ以外は目立った成果は見られません。一方、百度はショートビデオ市場を席巻できるような製品をまだ生み出していません。子会社のiQiyiはショートビデオ開発への関心を示していますが、本格的な事業展開には至っていません。

Baidu の戦略計画と Pear Video の最近の資金調達について説明しましたが、今度はこのイベントの主役である Pear Video について話しましょう。

Pear Videoのユーザー基盤を証明する公式データこそないものの、Weiboをはじめとするソーシャルメディアプラットフォームで活発に活動するPearのロゴは、おそらく誰もが目にしたことがあるでしょう。ニュースや情報を盛り込んだショート動画を専門とするPear Videoは、ソーシャルメディア上で自然な拡散力を持っています。

さらに、ショートビデオのカテゴリーの中で最も強力な普及力を誇り、速報ニュースは常にユーザーの好奇心に最もマッチしたカテゴリーです。

しかし、まさにこのポジショニングこそが​​、昨年2月にオンライン動画ニュースライセンスの問題で中国サイバースペース管理局の規制を受けることにつながった。その結果、Pear Videoは時事問題や速報ニュース中心から「若者の生活、思考、感情に焦点を当て、ストーリーテリングを通じて中国の声を伝える」という方向へと転換を余儀なくされた。

しかし、昨年11月、人民日報オンラインは、Pear VideoのプレAラウンドの資金調達に1億6700万元を独占的に投資しました。これは、Pear Videoにとって大きな励みとなりました。特に、同社は以前、インターネット動画ニュースライセンスの取得問題に苦戦していたからです。ある意味で、この資金調達はPear Videoをショートビデオ分野におけるナショナルチームへと押し上げたと言えるでしょう。

人民日報オンラインは、国内有数の主要ニュースサイトであり、上場企業第一号の中央オンラインメディアとして、中国のオンラインメディアのリーダー的存在です。このリーダーの保護と認知により、データ面ではまだ競合他社を凌駕していないものの、既に早い段階で優位性を獲得しています。

現在、ショートビデオ市場に対する市場環境と人々の理解は未だ十分には進んでいません。コンテンツフォーマットとしての「ショートビデオ」に対する人々の理解は、快手や抖音といった、よりエンターテイメント性やライフスタイル志向の高いコンテンツフォーマットに溢れており、実用価値と情報量を兼ね備えたショートビデオフォーマットである「梨動画」への深い理解は未だに得られていません。

しかし、ショートビデオ業界への規制強化が3ヶ月近く続き、特にByteDanceエコシステムにおけるコンテンツの混乱が顕著になったことで、市場の動向は変化しました。ByteDanceと快手を比較していた多くの人々は、Pear Videoがショートビデオ業界に新風を吹き込んでいることに気づき始めました。

比較によって高まった評判こそが、まさにPear Videoの成長を牽引してきた最大の原動力です。Pear Videoは当然のことながら、この段階でその評判をさらに高めることを意図しています。

そのため、ショートビデオ業界の誰もが緊張し、静かに変化を起こしている中、Pear VideoはシリーズAの資金調達を発表しました。これは、コンテンツの質に対する同社の自信を反映しているだけでなく、ニュースや情報のショートビデオが正式に資本の認知を得たことを示しています。

これにより、Pear Videoの主要株主はCMC Holdings、人民日報オンライン、テンセント、そして百度の4社となりました。同社の圧倒的な力は明らかです。

しかし、今日頭条の高度なアルゴリズムと比較すると、梨動画のコンテンツ配信とアルゴリズムによるレコメンデーションはまだ比較的初期段階にあります。テンセントと百度からの投資は、将来的に梨動画に技術的なサポートを提供する可能性があります。

多くのコンテンツクリエイターは、このダークホースが将来商業化されるかどうかの方を懸念しています。艾奇（アイチー）は、Pear Videoが短期的に製品とコンテンツへの投資を増やすと予測しています。しかし、それが将来商業化されるかどうか、そしていつ商業市場が開かれるかはまだ分かりません。結局のところ、投資家は投資回収をしなければならないのですから…。

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