SEM キャンペーンのプロセスでは、マネージャーや上司から「私たちの SEM キャンペーンは業界内でどのような位置づけにあるのでしょうか？競合他社と比べるとどうなのでしょうか？」という、真摯な問いかけを受けることが避けられません。

この時点で、「かなり良い感触を持っています。クリエイティブなアイデアとキーワードを最適化したので、トップ 3 には入るはずです」と答えると、上司はあなたの答えが曖昧で信頼できないと感じる可能性があります。

今日は、データ主導の思考を使用して SEM 競合分析を実施し、上司を満足させる競合レポートを作成する方法を紹介します。

質の高い SEM 競合分析レポートには、次の 3 つの部分が含まれている必要があります。

SEM業界競争分析

上記のアイデアに基づいて、次の視覚化チャートを作成できます。

画像に示されているように、広告主AD1は最も高いインプレッションシェアを誇り、ランキングも上位です。広告主AD1が使用しているキーワードのうち、当社が保有していない、活用できるキーワードを分析できます。AD8とAD15は当社ほどインプレッションシェアは高くありませんが、平均ランキングは最も高くなっています。これは、AD1が特定のキーワードで意図的にランキング獲得を狙っていることを示しています。また、当社がこれらのキーワードで広告を掲載しているかどうかも確認できます。

SEMキーワードターゲティング分析

1. 自身のアカウントのキーワード構成はバランスが取れていますか?

キーワードは、大きく分けてロングテールキーワードと人気キーワードの2種類に分類できます。人気キーワードは露出度を高めるのに役立ちますが、競合も多くなるため、一般的に費用が高くなります。一方、ロングテールキーワードはトラフィックは少ないものの、費用は低くなります。そのため、キーワードを組み合わせる際には、費用を考慮して2種類のキーワードのバランスを取ることが重要です。

上のグラフから、ロングテールキーワードと人気キーワードの比率が明確に分かります。AD19で広告を掲載している広告主様であれば、この比率グラフをご覧いただくことで、意識的に人気キーワードを購入するよう努めていただけるでしょう。

2. 自社のキーワード ターゲティングと業界の競合他社のキーワード ターゲティングが重複しているかどうかを分析します。

以下に示すように、視覚的なチャートを通じて提示されます。

AD2（広告セカンダリユーザー）プロバイダーとして、競合他社が保有しているが自社には保有していないキーワードを多数保有しているはずです。この時点で、どのキーワードを活用できるかを検討できます。

SEM広告クリエイティブ分析

これで今日の競合分析アプローチは終了です。

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