Baiduの検索プロモーションでは、OCPC入札戦略を採用する広告主がますます増えています。同時に、多くの最前線の最適化スペシャリストも、最適化センターがoCPCに関するアドバイスを提供してくれることを期待しています。

Baiduで広告を掲載する最適化スペシャリストなら、最適化センターを既によくご存知でしょう。当初は検索広告向けに提供されていましたが、後にBaiduの情報フロー広告にも拡張されました。最適化センターはアカウントのパフォーマンスを分析し、最適化の提案を提供することで、広告主の広告パフォーマンスと効率性の向上を支援します。その実用的価値は大きく、最前線の最適化スペシャリストの間で広く利用され、認知されています。Baiduの検索プロモーション最適化センターは、ターゲティング、入札、予算、コンバージョン、クリエイティブ、ランディングページ、リペアという7つの主要カテゴリを網羅しており、アカウント管理のあらゆる重要な側面を網羅した提案を提供します。

今月、百度検索プロモーション最適化センターは予定通りアップグレードされ、「コンバージョン」（詳細なコンバージョンフィードバックを追加して成果を向上させる）、「oCPC入札戦略に詳細なコンバージョン目標を追加する」、「修復」（コンバージョントラッキングを設定する）という3つの新しいoCPCキャンペーン提案が追加されました。これらの提案を採用し、「oCPC自動最適化」と併用することで、コンバージョン率をさらに向上させることができます。oCPCについてまだ十分に理解していない方や、疑問点が多い方にとって、これは非常に役立つでしょう。

これらの提案をどのように活用するかを詳しく見てみましょう。

以前は、oCPCキャンペーンを実施する際、Baidu Marketing Academyが提供する手法や「oCPC」リスト内の自社の実践経験に基づいて調整を行っていました。プラットフォームには診断ツールと関連する提案も提供されており、リスト内の「診断」機能を使用することで、oCPCのパフォーマンスを最適化できます。しかし、oCPCの最適化はそれぞれ独立しているため、アカウント全体の視点から問題を把握し、全体的な調整を行うことが困難でした。

Baidu Search Promotionは、最適化センターにoCPCの配置提案を追加しました。これにより、他のディメンションからの提案と連携し、アカウント全体の統合的な最適化を実現します。最前線の最適化スペシャリストは、最適化センターを使用して、7つのカテゴリにわたる提案に基づいて全体的な調整と最適化を行い、広告のパフォーマンスを大幅に向上させることができます。

アップグレードポイント1: 詳細なコンバージョンフィードバックを追加してパフォーマンスを向上させる

まずは公式の説明を見てみましょう。

なぜこの提案が表示されるのでしょうか?

これが表示される場合、アカウントがより深いコンバージョン データを返していないことを意味し、プロセス全体 (クリック -> 浅いコンバージョン -> 深いコンバージョン) にわたるキャンペーンのパフォーマンスを監視するのに役立ちません。

どのようなサポートができますか?

ディープ コンバージョン データを受け取ったら、キャンペーンのパフォーマンスを分析できるだけでなく、oCPC ディープ コンバージョン ゴールを使用してディープ コンバージョン率をさらに高めることもできます。

「詳細を表示」をクリックすると、システムから提案されたディープコンバージョンの種類とデータ送信方法が表示されます。データを送信後、適切なoCPC入札戦略を選択し、oCPCキャンペーンのパフォーマンスに基づいてディープコンバージョンの目標を設定できます。

解説：この提案は、特にリードの質に高い要求を持つ広告主にとって、パフォーマンス向上に非常に役立ちます。「ディープコンバージョンフィードバック」を追加することで、ディープコンバージョンの量をさらに増やすことができます。これは本質的に、より深いレベルの最適化です。これまで、oCPCを最適化する際、最前線の最適化担当者は浅いコンバージョンに重点を置いていました。しかし、現在、システムはディープ最適化フィードバックの提案を提供することで、ディープ最適化戦略の不明確さや質の高いリードの不足など、多くの広告主の悩みに効果的に対処しています。これまでフィードバックを追加していなかった広告主も、アカウントの提案に基づいてフィードバックを追加できるようになり、システムはより正確なデータを収集できるようになります。

アップグレードポイント2: oCPC入札戦略にディープコンバージョンターゲットを追加する

まずは公式ガイドラインを見てみましょう。

なぜこの提案が表示されるのでしょうか?

これが表示される場合、一部の oCPC 入札戦略で詳細なコンバージョン目標が使用されていないことを意味します。これは、モデルが広告のパフォーマンスをより正確に最適化するのに役立ちません。

どのようなサポートができますか?

詳細なコンバージョン目標を設定し、自動最適化を使用すると、oCPC の自動入札戦略によってユーザーのコンバージョン パスをより適切に理解できるようになり、コンバージョン量がさらに最適化されて拡大します。

「詳細を表示」をクリックすると、各入札戦略の推奨される「ディープコンバージョン目標」が表示されます。その後、アカウントの実際のキャンペーンパフォーマンスに基づいてディープコンバージョン目標を調整することで、選択したoCPC入札戦略のコンバージョン率をさらに向上させることができます。

解説：アップグレードポイント1はディープコンバージョンフィードバックの追加、アップグレードポイント2はディープコンバージョン目標の追加です。前者は後者の基盤となります。前者はフィードバックを追加することで、システムがより正確なデータを蓄積し、より詳細な最適化のためのデータサポートを提供します。分析後、システムはディープコンバージョン目標の追加に関する提案を提供し、広告主がディープコンバージョンの結果をさらに向上させるのに役立ちます。

これまで浅いコンバージョンのみを設定していた場合は、システムの提案に従ってより深いコンバージョンを設定することができ、リード品質の向上に役立ちます。

アップグレードポイント3：修正 - [コンバージョントラッキングの設定]

公式ガイドラインを見てみましょう:

なぜこの提案が表示されるのでしょうか?

これが表示される場合、アカウントにはクリック数が十分にあるプランがいくつかあるものの、コンバージョン データが統合されていないため、現時点ではクリック効果とコンバージョンを直接結び付けることができないことを意味します。

どのようなサポートができますか?

コンバージョン データを受け取った後は、キャンペーンのパフォーマンスをより適切に分析できるだけでなく、oCPC 入札戦略を使用してキャンペーンを自動的に最適化し、コンバージョン率をさらに向上させることもできます。

説明：oCPCの最初のステップはコンバージョントラッキングの設定であることは周知の事実です。しかし、多くの初心者はこの点を理解できていません。公式ガイドに記載されているように、この提案が表示された場合、アカウントには十分なクリック数があるもののコンバージョンデータがないキャンペーンがいくつかあるため、クリックパフォーマンスとコンバージョンを現時点では直接結び付けることができません。そのため、コンバージョントラッキングを設定する必要があります。

最適化センターの修正セクションでは提案が提供され、現場の最適化スペシャリストはこれらの提案に基づいて迅速にコンバージョントラッキングを追加し、データを正確に統合する必要があります。これにより、oCPCの設定と最適化が容易になります。

要約:

全体的な3つの主要なアップグレードは次のとおりです。まず、固定カテゴリのコンバージョントラッキング設定は、oCPC入札戦略の第一段階であるデータソースアクセスに関する提案を提供します。次に、コンバージョンカテゴリへのディープフィードバックの追加は、ディープoCPCコンバージョンの基盤となります。正確なフィードバックのみがモデリングとインテリジェントな最適化を促進します。最後に、コンバージョンカテゴリへのディープコンバージョン目標の追加は、ディープoCPCコンバージョンを導きます。キャンペーンパッケージにディープコンバージョン目標を設定することで、パフォーマンスを効果的に最適化し、コンバージョン量を増加させることができます。

実際のキャンペーンでは、システムの提案に基づいて柔軟な設定を行うことができます。コンバージョントラッキングがまだ追加されていない場合は速やかに追加する必要があります。ディープフィードバックがまだ追加されていない場合は速やかに追加する必要があります。また、ディープコンバージョンに設定できるキャンペーンパッケージの場合は、対応するディープコンバージョン目標を速やかに設定する必要があります。

検索アカウントの全体的な最適化レベルでは、次のことができます。

1. 最適化センターと診断を同時に参照します。最適化センター、計画診断、oCPC 診断からの 7 つのカテゴリの提案を一緒に分析して、システム全体を最適化します。

2. oCPC製品は成熟度を増しており、基本的なコンバージョンから高度なコンバージョンへ、そして表面的なコンバージョンから深いコンバージョンへと進化しています。潤沢な予算と高いコンバージョン率を持ちながら、現在は表面的なコンバージョンのみに注力している広告主は、リードの質を効果的に向上させることができる、より深いコンバージョンの検討を今すぐ開始することをお勧めします。

3: ディープコンバージョンを重視するoCPC入札戦略では、正確なデータフィードバックが不可欠です。ディープコンバージョンの成果が芳しくない場合は、まず最適化センターでコンバージョンの提案を確認し、次にデータフィードバックを検証してください。多くの場合、問題はデータフィードバック自体にあります。

4. oCPCディープコンバージョンは、アカウントの実際の状況に合わせて調整する必要があります。ディープコンバージョンは、予算が少ないアカウントやコンバージョン率が非常に低いアカウントには適していません。ディープコンバージョンは、予算が大きく、コンバージョン率が高く、蓄積されたデータが多いアカウントに適しています。そのため、アカウントがディープコンバージョンの条件を満たしていない場合は、まずシャローコンバージョンを実施し、データが蓄積された後にディープコンバージョンを実施することをお勧めします。

5: oCPC入札戦略における自動最適化キャンペーンは、ディープコンバージョンを狙った入札戦略として最適です。ディープコンバージョンキャンペーンを実施する最適化スペシャリストにおすすめです。同時に、修正提案にある「コンバージョントラッキングを設定する」オプションを必ずご確認ください。

最適化センターの新しいoCPC配信提案に関する個人的な感想です。私自身もこれらの新機能をテストしており、非常に良い体験をしています。