SEMに関するQ&A

1. 自社ブランド名を検索すると、競合他社の広告は表示されますが、そのクリエイティブは赤色で表示されません。原因は何でしょうか？

A: 競合他社はプロモーションに貴社のブランド名を追加しましたが、広告文ではワイルドカードを使用しておらず、貴社のブランド名も広告文に表示されていません。そのため、広告文はハイライト表示されません。

このような事態の再発を防ぐため、Baiduにブランド商標を申請して商標保護を受けることをお勧めします。商標保護のホワイトリストに追加されると、Baiduはお客様のキーワードを宣伝できなくなります。キーワード検索時に他者の広告が表示される場合は、スクリーンショットを撮ってカスタマーサービスに報告し、広告の削除を依頼してください。

2. 広告が上位3位にランクインしているのに、画像が表示されないのはなぜですか？クリエイティブ画像の質が低いからでしょうか？

A: ① テーマ設定を確認してください。テーマは、ユニット内のキーワードのメインテーマと一致しているのが理想的です。

② 鮮明さ、コンプライアンス、美しさ、キーワードとの関連性などの画像の品質を確認します。

③ ユーザーは画像をクリックするのが好きではなく、他のスタイルを好む可能性があります。高度なクリエイティブスタイルとフラッシュ投影スタイルの両方を審査に提出することをお勧めします。

④ バックエンドデータレポートを確認し、検索時に表示されないだけではないことを確認してください。実際には、画像は正常に表示され、検索結果はパーソナライズされています。ブラウザ、ユーザー、トラフィックの状況によって、表示される広告やスタイルが異なる場合があります。

3. ランディングページとクリエイティブは問題ないのに、インプレッションもランキングも上がりません。なぜでしょうか？

A: ① パーソナライズされた表示：システムはユーザーの過去の行動履歴に基づいて広告の表示をパーソナライズするため、ユーザーごとに検索ランキングが異なります。ユーザー自身には見えなくても、他の人には見える場合もあります。

② 品質スコアが低い：同じ入札条件の場合、品質スコアが低いほどランキングは悪くなります。特に品質スコア改革以降は、関連性の要件が厳しくなっています。関連性の確認にはご注意ください。

③ アカウント内に未承認の素材があります。キーワードの表示には、キーワード、クリエイティブ、URLのすべてが承認されている必要があります。そのため、表示されていない場合は、素材が承認されているかご確認ください。

④ 一部のキーワードはマーケティングキーワードではありません。例えば、「パソコンの黒い画面を直す方法」といった質問は、広告掲載頻度が低い、あるいはほとんど掲載されません。そのため、これらのカテゴリにキーワードを設定しても、広告は適切に表示されないか、ほとんど表示されません。

4. アカウント内の一部の予算が無効になっている場合、残りの予算をアカウントに戻すことはできますか?

A: まず、別途予算計画を立てる必要があるかどうか、また予算計画を立てる目的は何なのかを把握する必要があります。

プランAとプランBという2つのプランがあるとします。プランAは会社の主力事業、プランBは副次事業を表します。プランAの予算は大きく、プランBの予算は小さくなります。

次のようなさまざまな状況を検討します。

① 商品Aの予算が不足した場合、商品Aがプロモーションの主力商品であるため、主力商品以外の商品に予算を割り当てることができます。設定時にAとBの予算比率を調整できます。

②ただし、非コア事業の予算がまだ底をついていない場合は、この事業の消費能力を会社がどの程度まで処理できるかを検討する必要があります。例えば、事業Bの受注数が1日10件しかなく、会社がこれ以上対応できない場合は、消費量を増やすべきではありません。消費量とコンバージョン率の高いキーワードを確認し、維持し、コンバージョン率が低いものの消費量が多いキーワードは一時停止します。さらに、事業Aの消費量が低い理由を突き止め、コア事業のプロモーションにつなげるために、事業Aの消費量を増やす必要があります。

③ Bが引き受けられるなら、問題はなぜAを追い出せないのかということです。Aを追い出した上で、上司にBの予算増額を要請する必要があります。

情報フローに関するQ&A

1. ショートビデオ/ライブストリーミングのeコマースの場合、JuLiang QianChuanのプロフェッショナル版とエクスプレス版のどちらが良いでしょうか？プロフェッショナル版の方が優れていて、よりプロフェッショナルな機能を備えていますか？

A: Professional版とLite版のどちらを使用するかを決めるには、それぞれのROI（投資収益率）を考慮する必要があります。データによると、短い動画/テキストコンテンツの場合、Professional版のROIは1.67とわずかに高く、Lite版は1.50です。そのため、短い動画/テキストコンテンツにはProfessional版をお勧めします。ライブストリーミングeコマースの場合、Professional版のROIは1.89と高く、Lite版は2.49です。Lite版はライブストリーミングのシナリオ、特に初期のキャンペーン成長が遅く、スケーリングが難しいアカウントにお勧めです。推奨される比率は、10キャンペーンごとに少なくとも3つ以上のLiteキャンペーンを作成することです。多ければ多いほど良いでしょう。

2. JuLiangQianChuanで開設できるアカウントは1つだけですか？ 複数のアカウントを開設できますか？

A: はい、複数のアカウントを開設することは可能ですが、同じ資格を持つ同じ代理店で複数のアカウントを開設することはできません。Qianchuanには「一つのアカウント、複数の仮想アカウント」という格言があります。これは、一つの資格を持つ一人の直接顧客で一つのアカウントを開設できることを意味します。また、複数の代理店でアカウントを開設することは可能ですが、各代理店は一つのアカウントしか開設できません。

3. 情報フローアカウントの提示価格が非常に高いのですが、導入すべきでしょうか？もし導入するとしても、価格が納得できないと感じています。どうすればよいでしょうか？

A: 高額な入札額が提示される主な理由は、データサンプルが不足していることです。システムは、現在のアカウントのプロモーション内容、クリエイティブ、ターゲティング、ランディングページに基づいて、漠然とした価格を提示することしかできません。

そのため、新規アカウントの方はキャンペーンの初期段階ではシステム推奨入札額を使用しないことをお勧めします。ある程度のデータが蓄積されると、システムの予測精度が向上し、推奨入札額を参考にできるようになります。

4. 情報フィードアカウント/プランのパフォーマンス安定性を向上させるにはどうすればよいでしょうか?

A: クリエイティブ素材を最適化することは、高い売上高を達成し、コンバージョンオーダーを迅速に蓄積し、モデルの安定性を促進するために重要です。

[材料最適化]

• クリエイティブの最適化: 新しいクリエイティブを速やかに更新し (通常、1 日あたりプランごとに 10 個以上のクリエイティブを更新することをお勧めします)、より多くのクリエイティブの方向性を検討し、クリエイティブを定期的に更新します。

• 品質の最適化: 創造性の多様性を高め、さまざまな素材スタイルを試し、ユーザーが好むスタイルとパターンを特定します。

【主力戦力整備計画】

• 少なくとも 3 つの主要な計画を作成します。大量の処理を 1 つの計画に依存するとリスクが生じます。

• 多くの場合、プログラマティック クリエイティブとカスタム クリエイティブのアプローチが組み合わされ、プログラマティック クリエイティブは大量の広告掲載の達成に役立ちます。

• 浅いコンバージョン目標と深いコンバージョン目標を組み合わせて使用​​します。電話ボタンをクリックするなどの浅い目標と、電話をかけるなどの深い目標です。

• [入札とターゲット調整]

• トラフィック減少の主な理由は、クリエイティブ素材、ターゲティング、リスク管理、フロー管理、自然減衰です。

• 安定した高品質のプランでトラフィックが減少している場合: 入札を微調整したり、コピーしたプランに小さな調整を加えたりすることで、トラフィックを大幅に回復できる可能性があります。

• -終わり-