ブランドが小紅書でマーケティングを行う際に直面する課題は何でしょうか？ブランドのイメージに合った小紅書のインフルエンサーを見つける方法、そして小紅書で効果的に商品シーディングを行う方法などは、運営者が早急に解決しなければならない課題です。

なぜXiaohongshuはマーケティングを行うのでしょうか？この質問は以前の記事で分析しました。ブランドが広告にXiaohongshuを選ぶ最も重要な理由は、プラットフォームのユーザープロファイルがブランドのターゲットオーディエンスと非常に一致していることです。

銭瓜（小紅書データ）によると、小紅書が公開した最新データによると、男性ユーザーの割合は30.59%に達しており、女性ユーザーが90%以上を占めていた従来の数字から大きく変化している。無差別なマスマーケティングモデルはもはや長期的な解決策ではない。

そのため、小紅書の今後のキャンペーンでは、ブランドは露出を高め、トラフィックの増加を得るために、より正確なデータ分析を必要としています。

製品マーケティングの全プロセスにおいて、ブランドは、図に示すように、主にユーザー側、製品側、チャネル側、サプライチェーン側などの側面を含む幅広いデータ次元を考慮する必要があります。

Xiaohongshu のデータに基づいて、ブランドはこれら 4 つの側面を最適化し、ブランド マーケティングの効率を向上させるためにどのようなアクションを取るべきでしょうか。

I. ユーザー側

データタグ付け、パーソナライズされたレコメンデーション、そして詳細な需要分析。「ユーザー側」とは、ブランドユーザーの基本プロフィールと行動傾向を理解することを指します。

QianGua（小紅書データ）は、様々な小紅書インフルエンサーのファンプロフィールへのアクセスを提供します。ファンの活動、性別、地域、年齢、ファンとの交流の好み、重複する小紅書アカウントなどが含まれます。これにより、ブランドはインフルエンサーのファン層が自社のターゲットオーディエンスに合致しているかどうかを包括的に評価し、ファン層が重複するより多くの小紅書インフルエンサーを発見することができます。

さらに、ブランドユーザーはQianGua（小紅書データ）を通じてブランド分析を閲覧することもできるため、競合他社とのベンチマークを迅速に行ったり、ブランド調査を実施したり、独自の小紅書マーケティング戦略を最適化したりすることが容易になります。

II. 製品面

リアルタイムのユーザーフィードバック、迅速な反復、研究開発サイクルの短縮、そしてユーザーによる製品選択。ブランドはキャンペーンを開始する前に、関連する製品カテゴリーに関するユーザー感情分析とリサーチを実施する必要があります。

QianGua Dataのブランドカテゴリー検索を利用して関連商品を検索し、特定の商品に関する世論を分析することで、ターゲットユーザーの関心や嗜好を把握できます。例えば、ランコム アドバンスト ジェニフィックのレビューのワードクラウドでは、「夜更かし」や「肌」といったキーワードが非常に人気が高いため、ブランドはこれらの効果に焦点を当てて製品開発や改良を進めることができます。

III. チャネルの端

あらゆるチャネルを通じてユーザーにリーチし、ユーザーデータと売上データを直接取得します。ブランドは、複数のプラットフォームとフォーマットを選択し、マーケティングと直接販売を組み合わせたプロモーションを実施することで、マーケティング効果を最大化し、高いROIを達成できます。

売上データに関しては、いくつかのデータツールを使って閲覧できます。例えば、Taobao LiveではZhigua Data、Douyin LiveではFeigua Dataが利用できます。Qiangua（Xiaohongshu Data）を通じて、Xiaohongshuのライブストリーミング販売における推定販売数と推定売上高を閲覧でき、ブランドマーケティングの参考資料として活用できます。

IV. サプライチェーン

オンデマンド生産、迅速な対応、そして柔軟なサプライチェーン。ブランドのマーケティングによる話題性は、必然的に製品の売上に繋がります。キャンペーンを開始する前に、オペレーションチームはサプライチェーンと連携し、綿密な計画を立て、製品在庫と配送スピードを迅速に追跡できるようにする必要があります。

ノートインタラクションの分単位の増分監視機能を利用することで、ブランドはキャンペーンノートのデータの変化をリアルタイムで監視し、キャンペーンに的を絞った調整を行うことができます。

要約

インターネット時代においては、新しい消費者ブランドであれ、伝統的な企業であれ、データを正しく理解することが不可欠です。ブランドトラフィックの成長の根底にあるロジックを理解し、根本原因に対処することでのみ、成長の課題を克服し、迅速な露出とコンバージョンを達成することができます。

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