まず、どのキーワードがコアキーワードなのかを特定する必要があります。アカウントは膨大なデータに裏付けられている必要があります。毎日少しずつ投資し、今日はいくつかのキーワードに投資し、明日はいくつかのキーワードに投資するようなやり方は避けるべきです。これは代表性に欠け、あまりにもランダムです。最終的にまとめたコアキーワードの20%は正確ではなく、参考値もありません。だからこそ、この方法は大規模で支出額の高いアカウントに非常に適していると述べました。なぜなら、データは徹底的に分析されているからです。

次に、アカウント内のキーワードの上位 20% をフィルタリングする方法について説明します。

これらのキーワードは、1日の広告予算の3分の1以上を消費しているにもかかわらず、コンバージョンはほとんど発生していません。そのため、これらのキーワードを調整することが最初のステップであり、アカウントのパフォーマンスを改善するための最も迅速かつ効果的な方法の1つです。データを分析した後、キャンペーンを再構築できます。費用が高くパフォーマンスが低いからといって、すぐに価格を大幅に引き下げないでください。このセグメントは依然としてトラフィックを生み出していますが、コンバージョン率は低いです。徐々に価格を下げることをお勧めします。これにより品質スコアは影響を受けず、より詳細な観察が可能になり、これらのキーワードの価値を明らかにするための微調整のための適切な予算を設定できます。これらのキーワードの価格を下げることで、他のキーワードの予算を増やすことができ、トラフィックの拡大やキーワードのランキング向上に活用できます。この時点で、アカウントの状況に基づいて適切な調整を行うことができます。

高額な費用と高いコンバージョン率を誇るキーワードも、アカウントの費用増加に寄与しています。これらのキーワードは、クリック率と費用が高く、一般的にトレンドとなっているキーワードです。費用は高額ですが、コンバージョン率は比較的高いため、2番目に対策を講じることになります。どうすれば良いでしょうか？これらのキーワードにフラグを立てることができます。ランキングを下げたくない場合は、品質スコアを改善することで費用を削減できます。ただし、これはアカウントの具体的な状況によって異なります。高額な費用が予算を超え、制御できない場合は、上記と同じ方法で入札額を適切に調整し、結果を監視します。

これらのタイプのキーワードは入札額は低いもののクリック率が高く、前述のキーワードの第1段階と第2段階に該当します。例えば、医療業界では、原因や症状に関連するキーワードがこれに該当します。入札額は低く、コンバージョン率も低く、トラフィックは多いもののコンバージョン率が低いのが特徴的です。これらの顧客は比較的ターゲットが絞られていないため、アプローチはこれまでの方法とは異なります。以前のレッスンで説明したように、キーワードが広範であるため、クリエイティブタイトル、クリエイティブディスクリプション、ランディングページ、特にクリエイティブタイトルに重点を置く必要があります。無効なクリックを避けるため、提供するサービスを明確に記載してください。

これらのキーワードは、キーワード拡張において重要です。上記のポイントはすべて、合理的な支出を効果的に管理・促進するものであり、まさに重点的に開発すべき領域です。これらのキーワードは、競争率が低く、トレンド検索ではないという共通の特徴を持っているため、調査と拡張が必要です。これらのキーワードは、アカウントのクリック単価と情報単価を効果的に削減できます。

上記4つのキーワードカテゴリーは、当アカウントにおける主な支出源です。そのため、アカウントを最適化するには、これらのキーワードを適切に調整する必要があります。