WeChat検索は、1日あたり10億人のアクティブユーザーを誇る超国民的アプリWeChatの地位に由来する、巨大なトラフィックポータルです。WeChat内で唯一の検索ポータルであるWeChat検索は、現在推定2億人の1日あたりアクティブユーザーを擁しています。今年のWeChat Open Class PROでは、注目すべきデータが発表されました。WeChat検索の月間アクティブユーザー数が5億人を突破し、WeChatユーザーのほぼ半数がWeChatで検索を習慣化していることを示しています。

2014年に登場した当初はチャット検索のみに対応していた「検索」機能ですが、現在では公式アカウント、モーメント、ミニプログラムなど、WeChat内の様々なサービスやコンテンツの検索に対応し、「WeChatで検索」というコンセプトは徐々に普及しています。WeChatの検索マーケティング戦略はまだ初期段階にあり、未開拓のトラフィックポテンシャルが非常に大きいことは明らかです。

あらゆるものが検索可能な状況において、WeChat の検索トラフィックの優位性をうまく活用し、市場競争で優位に立つには、こうした側面での戦略的な計画が必要です。

I. WeChat検索ターゲットの期待値を策定する

1. WeChat公式アカウントからのトラフィックを増やし、コアキーワードの検索エンジンランキングを向上させます。

つまり、最初のステップは、WeChat公式アカウントの基本的な製品フォーマットに基づいて、WeChatの検索ランキングを最適化することです。これは、WebベースのSEOにおいてウェブサイトを基盤として必要とするのと似ています。WeChat公式アカウントは、WeChat製品エコシステムにおいてより大きなウェイトを占めています。

「検索」に表示される検索結果タブ（公式アカウント、ミニプログラム、モーメント、記事、動画アカウント、音楽、絵文字など）の順序は高度にカスタマイズされています。WeChatは検索結果を処理し、ユーザーの真のニーズを把握していなくても、探しているものに最も近い回答を提供します。

検索結果ページのモジュールランキングを見ると、1位はミニプログラム、2位は公式アカウント、3位はモーメント、そして最後は関連記事となっています。そのため、公式アカウントは現在、トラフィックを運ぶのに最も適しています。「検索」結果における公式アカウントタブのウェイトを高めるには、公式アカウントのキーワードをさらに追加し、動的に最適化する必要があります。

例えば、オンラインデザインブランドのKehuaはWeChat検索で多くの最適化を行い、「オンラインデザイン」というコアキーワードをトップに表示し、検索結果を独占しました。

2. WeChatの「検索」結果における公式アカウントのランキングを上げる。

前述の通り、検索結果ページではミニプログラムが1位、公式アカウントが2位にランクインします。そのため、WeChat検索結果において公式アカウントのブランドコアキーワードの比重を高め、公式アカウントが上位に表示されるようにする必要があります。そうすることで、ユーザーが公式アカウントをフォローし、マーケティングループを完了する可能性が高まります。

例えば、WeChatで「デザイン」「グラフィックツール」「パズル」という3つのコア業界用語を検索すると、公式アカウントが検索結果の上位に表示され、「描画可能」ツールの検索結果も上位に表示されます。これは、ブランドの露出とトラフィックの増加に役立ちます。

3. モバイル検索トラフィックの集約と変換

このステップはSEOバックリンク最適化に似ており、人気のトラフィックチャネルは相互に変換できます。WeChatへのトラフィックを集約し、ブランドの検索ウェイトとランキング確率を高めたい場合は、外部トラフィックの獲得とトラフィック集約をさらに強化できます。

Zhihuを例に挙げると、WeChat公式アカウントをフォローすることで詳細な情報が提供され、KOLの推奨によってユーザーを公式アカウントのフォローに誘導することもできます。

例えば、CanvaはZhihuで非常に積極的に活動しており、コンテンツマーケティングに関する多くの提案を行っています。製品の高強度露出を通じてWeChat検索におけるブランドランキングを向上させることで、トラフィックの集約とコンバージョンを実現しています。

II. 具体的な最適化戦略

1. キーワードの最適化

（１）単語の人気度を判断する

A. WeChat インデックス: WeChat 検索、公式アカウント コンテンツ、ビデオ アカウント コンテンツから得られた検索用語の人気度を表示します。

人気状況を総合的に分析します。

すでに含まれているキーワード: インデックスの変動を観察し、競合他社よりも優位になるようにインデックスを改善します。

インデックスされていないキーワード: 設定を最適化して、インデックスを作成するようにしてください。

競合他社の WeChat インデックス: 競合他社のコアキーワードを収集し、WeChat インデックスの変動を観察します。

B. WeChat公式アカウントコミュニケーション指数（WCI）

C. Baidu SEOを参考にする：検索結果数、インタイトル検索結果数、有料検索結果数、内部ページランキング検索結果数。主要な検索トレンドは参考資料として貴重であるため、WeChat SEOではBaidu SEOの手法を参考にキーワード競合を分析できます。主な手法は以下のとおりです。

D. 内部ページランキング結果の数：これには、ホームページ以外のすべてのウェブページ（製品ページやコンテンツページなど）が含まれます。検索結果上位10件に含まれる内部ページの数は、キーワードの競争力を示す指標の一つとして用いられます。検索結果上位10件に含まれる内部ページの割合が高いほど、キーワードの競争が激しいことを示します。

（２）キーワードの発見と拡張：ASOコアキーワード、SEMコアキーワード、ホット検索用語、検索用語データベース、キーワード拡張ツールなど

2. コンテンツの最適化：WeChat公式アカウントの記事タイトル、要約、コンテンツにはキーワードを含める必要があります。重み付け：タイトル > 要約 > 記事コンテンツ

3. 普及の最適化

WeChat の普及指数に基づいて、プッシュされた記事の読み取り数、共有数、転送率、お気に入り数、共有数、適時性に重点を置いて、コア指標を最適化するための指標と重み付けが設計されました。

4. A-Bテスト

類似キーワードの最適化効果を検証します。

5.外部リンク構築：Sogou検索、相互リンク、外部協力促進。

（1）Sogou Searchは、購読アカウントと公開アカウントの記事のみを対象としています。公開アカウントがサービスアカウントの場合は、検索対象となりません。

（2）上記の通り、外部チャンネルアカウント（購読アカウント）で公開された記事や知乎コメントなどのコンテンツもSogouに掲載可能です。リソース交換協力も検討可能です。記事のタイトルと内容には、ブランドのコアキーワードを含める必要があります。

III. 最適化手法のまとめ

1.「検索」機能を使用して、キーワード検索におけるブランド関連のWeChat公式アカウントのランキングを向上させます。

2. WeChatの「検索」結果における公式アカウントの重みを増やす。

3. WeChat IndexやBaidu Searchなどのツールを使用して、WeChatでのキーワードの人気度を判断し、それに応じて動的に調整および最適化します。

4. WeChatのキーワードを拡張します。

5. WeChat公式アカウントの命名、自己紹介、プロフィール写真、フォロー時の自動返信、キーワードに基づく自動返信の設定。

6. 公式アカウントのコンテンツを最適化します。記事のタイトル、概要、コンテンツにコアキーワードを意識的に配置することで、効果を検証できます。WeChat公式アカウントコミュニケーション指数（WCI）は、コンテンツの拡散力の参考指標として活用できます。

7. WeChat と Sogou でのコアキーワードの検索ランキングを向上させるためにバックリンクを構築します。

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