プロジェクトが稼働したら、各時間帯の支出とリードジェネレーションを決定するために、時間帯スケジュールを作成する必要があります。1日のデータだけでは意味がありませんが、1～2週間継続して分析することで、どの時間帯のパフォーマンスが良いかを大まかに把握できます。そして、パフォーマンスの高い時間帯のランキングに着目し、予算を増額配分します。パフォーマンスの低い時間帯については、配信を停止するか、予算を削減します。これにより、コストを大幅に削減できます。

毎日の時間帯に加え、平日と平日以外、そして営業時間と営業時間外のキャンペーンのパフォーマンスデータも分析する必要があります。そして、有意な差があるかどうかを比較する必要があります。業界によっては、営業時間中にパフォーマンスが向上する一方、営業時間外の方がパフォーマンスが向上する場合があります。これらの時間帯データに基づいて予算を配分し、パフォーマンスが良い場合は予算を増やしてパフォーマンスをさらに向上させ、パフォーマンスが悪い場合は予算を減らしてコストを削減します。

2. 地域

配布される地域レポートに焦点を当て、データ変換に基づいて次のデータを決定します。

量が多くコストが高い地域では予算を増やすことも可能ですが、コストが高い理由を分析して調整する必要があります。

ボリュームが多くコストが低い地域で予算を増やしてランキングとトラフィックを向上させ、結果を継続的に監視します。

ボリュームが少なくコストが高い地域では、予算を削減し、キーワードのランキングを下げ、適切な期間とキーワードにのみ投資して、結果を監視します。

トラフィック量が少なくコストが低い地域では、予算を増やしてランキングの向上を目指すとトラフィック量は増加するかもしれませんが、コストが増加するだけになる可能性もあります。状況を継続的に監視してください。

市場規模がなく、ただ資金を投じるだけなら、地域を評価する必要があります。業界と商品の特性を考慮する必要があります。一級都市への投資に適さない商品もあれば、三級都市への投資に適さない商品もあります。本当に耐えられない場合は、無駄な資金を投じないように、投資を中止し、それ以上投資を続けるのはやめましょう。

キーワードと検索語句は、データ分析とアカウント調整の中核を成します。データは綿密に収集する必要があり、理想的には各キーワードの支出とコンバージョンをモニタリングし、そのキーワードのリード単価（支出/リード）を決定する必要があります。

キーワードの調整はより複雑です。キーワードの消費量とコンバージョン率に基づいて、キーワードを以下のタイプに分類しました。

キャンペーン期間中は、チャネルごとにパラメータを設定して差別化を図ったり、キャンペーンごとに異なるランディングページを使用したりします。つまり、以下のソースの効果を判断するためのデータが必要です。

上記のデータ比較に基づいて、PCとモバイルの比率を把握し、予算配分や広告掲載の方向性を決定できます。さらに、この比較に基づいて、SEMアカウントにとどまらない調整も検討できます。例えば、顧客獲得ページはフォームに重点を置くべきか、それともオンラインカスタマーサービスに重点を置くべきか、どのようなキーワードを優先すべきかなどを検討できます。

-終わり-