出典 | 熱心な学習者ジャック
最近、一部のネットユーザーから、SEOに実質的な進歩が見られない理由について議論されています。よく考えてみたら、説明記事を書いた方がいいのではないかと思いました。

SEOスキルを真剣に追求している人は、少なくとも貿易業界では多くありません。私の過去のSEO記事の読者数が平均的だったことからもそれが分かります。

逆に、わずか数分で習得できるツールに関する記事は、読者数とインタラクション率が高くなります。

最初の練習時間が足りませんでした。

どちらも 5 年間勉強したのに、1 日 1 時間しか勉強しない人と 1 日 10 時間しか勉強しない人を比較することは絶対にできません。

例えば、私は2014年にギターを習い始めましたが、1日に3時間以上練習したことがなかったので、いつも中途半端なレベルでした。このスキルにはあま​​り期待していません。ただ、暇な時間に弾いたり歌ったりしているだけです。

前回深圳湾で大晦日を過ごした時、ギターを弾く友人と話をしました。彼は毎日8時間練習していたので、ギターの腕前は私よりずっと上達していました。まさに時間の力ですね。SEOにも同じ原理が当てはまります。

長年勉強したと主張する多くの人は、実際には数か月も勉強しておらず、単に同じ経験を何年も繰り返しているだけです。

大学時代に、中国語で『1万時間の法則』、英語で『才能コード』という本を読みました。そこには、ある分野の専門家になるには1万時間を捧げる必要があるという理論が書かれていました。

サンバサッカーがワールドカップで5回優勝し、「五つ星ブラジル」というニックネームを持つ理由を説明するために、ブラジル代表サッカーチームのトレーニングを例に挙げている。

1万時間というのはかなりの努力です。私の経験では、業界でスタートを切るには基本的に100時間もあれば十分です。例えば、新米ドライバーがバックができない、高速道路の運転が怖い、縦列駐車ができないといった状況であれば、夜間にガレージで数回練習すればいいでしょう。毎晩1～2時間練習すれば、1週間で上達します。この時点では、まだ20時間にも満たないのです。

SEOを学ぶ際には、コンテンツを例に挙げます。誰もがコンテンツこそが王様だと言います。競合ウェブサイト10件を調べて、その中でよく書かれた記事を10件見つけたとしたら、それは100個の記事です。

これら 100 件の記事のそれぞれについて、タイトル、構成、内部リンク、外部リンクなどを調べるのに 1 時間費やすと、徹底的な調査に約 100 時間を費やすことになります。

次に、なぜそのタイトルを選んだのか、どのキーワードツールを使用したのか（Google キーワード プランナー、Semrush、Ahrefs のどれだったのか）など、記事のタイトルを参考に時間をかけて調べ、これらのキーワード ツールに慣れて、何度か使用します。

これらのキーワードを使って、ツールによって生成されたタイトルが競合他社のタイトルと同じか、あるいは単純な変更が加えられているかを確認してください。このステップを完了すれば、SEOコンテンツマーケティングにおけるタイトルについてより深く理解できるようになります。

次に、この記事のアウトライン作成の練習にさらに100時間費やしましょう。様々な業界の記事をいくつか見つけてみましょう。Bambulab、Xtool、Ankerなど、海外でDTCブランディングに成功している企業を探してみるのも良いでしょう。これらの企業の記事は非常に質が高く、私は時間があるときにこれらの企業のウェブサイトをよく訪れています。

アウトラインが完成したら、残りの時間は記事の執筆に費やします。ご自身で執筆することも、外国人ライターに外注することもできます。まずはご自身で執筆し、その後外注することをお勧めします。まずはしっかりとした基礎を築く必要があります。

英国や米国の高額なライターを探している場合でも、パキスタンやフィリピンの安価なライターを探している場合でも、彼らと連絡を取るために時間と労力を費やす必要があります。時間がかかります。

ライターと繋がるには時間だけでなくお金もかかり、しかも安くはありません。例えば、あるライターは1500ワードで50ドル、別のライターは2000ワードで80ドルといった具合です。ライターのライティングスキルは、料金を支払って初めて分かります。プラットフォーム利用料とは別に、130ドルの初期費用がかかります。

もしこの二人のライターがどちらも英語のコピーライティングが得意でなければ、どうすればいいでしょうか？まずは修正を依頼し、その後は彼らとの仕事をやめて、新しいライターを探すしかありません。ライターを見つけるのは、パートナーを見つけるようなものです。何度も試行錯誤を繰り返していく必要があります。メリットは、一生一緒に仕事をするのではなく、案件ごとに依頼できる点です。リスクを軽減できます。

厳しい現実は、欧米の作家の多くは（全員ではないが）、プロジェクトを引き受けた後、実際にはパキスタンやフィリピンの作家に外注し、自分はビーチで日光浴やサーフィンを楽しんでいる、というものだ。だから、欧米の作家を過度に神話化するのはやめよう。

2番目の低レベルの繰り返し

会社で働きながら、毎週10件のバックリンクを作成し、2件の記事を更新し、3件の新商品をアップロードするといったことをコンスタントにこなしながらも、どうすればもっと効果的に仕事を進められるかを全く考えていないとしたら、SEOはもう時代遅れだと感じてしまうでしょう。重要なのは、オンページ最適化、記事の更新、そしてバックリンクの更新といった、ほんの少しのことなのです。

そうすることで、多くの潜在的な可能性を逃してしまいます。なぜなら、サイト内最適化は技術面だけでなく、ユーザーエクスペリエンスにも大きく影響するからです。例えば、新しいブログカバーを使用すれば、よりプロフェッショナルな印象を与え、ソーシャルメディアに投稿した際にもカバーが注目を集め、クリック率の向上につながります。

私たちは常に最新の情報を把握し、常に新しいことを学び、それを現在の仕事に活かしていく必要があります。例えば、ハルビン市文化観光局は最近、観光客にとってより便利なものとなるよう様々な取り組みを行っており、大変好評を博しています。

例えば、CanvaとUnsplashを組み合わせると、無料でたくさんの美しい画像を作成できます。また、chatgptと組み合わせれば、ソーシャルメディアへの投稿やメールの送信など、様々な用途で多くのインスピレーションを与えてくれるタイトルを生成できます。

たとえば、現在が 2024 年であれば、「2024 年の ebike 業界の 10 のトレンド」など、2024 年の業界のトレンドに関する記事を書くことができます。

2023年1月に同様の記事を書く場合、前回の記事に基づいていくつかの調整を行う必要があります。少なくとも4つの業界特性が異なります。さらに、既存の読者がタイトルを変えただけだと感じないように、専門知識を組み合わせる必要があります。

多くの SEO 専門家は次のような考え方を持っています。最近は仕事にあまり集中できておらず、中国北東部への旅行を考えているから、上司や管理者にはそこまで詳しくチェックする時間はないだろうと考えて、SEO ツールを使用して記事のタイトルを気軽に編集し、記事にちょっとした調整を加えるだけです。

彼らの立場に立って考えてみましょう。もしあなたが自分の記事を読むことさえ耐えられないのなら、あなたの顧客は読みたいと思うでしょうか？記事の質が低ければ、当然誰も読みたがらず、滞在時間は短くなり、友人に勧める人も減り、ページを訪問する人も減ります。当然、Googleはあなたの記事を質が低いと判断し、ランキングに載せません。最終的には、「SEOは遅すぎる。広告やインフルエンサーによるトラフィックの方がはるかに速い」と言うことになるでしょう。

しかし、広告やインフルエンサーマーケティングは早い反面、評価も厳しいですよね？広告やインフルエンサーマーケティングは3ヶ月以内に直接的な成果が出ないと、試用期間すら通さない企業も多いです。

3番目の受動的な学習

今日では、誰もが日常の余暇やリラックスのために携帯電話に依存しており、携帯電話が 1 日に少なくとも 2 回充電されないのは異常だと考えられています。

SEOを学びたい方は、スマートフォンを開いてみてください。SEOブロガーによる動画や記事が山ほどあります。最初の動画はバックリンクの構築、2番目は効果的なSEOコンテンツの書き方、3番目は内部リンクの最適化など、様々な内容が紹介されています。

週末に少し時間ができたら、ノイズキャンセリングヘッドホンをつけて、ペンとノートを手に、高校3年生の頃の大学受験の準備をしていた頃の光景を思い出そう、と考えて、全部保存しておきました。夜寝る前にスマホの電源を切ると、たくさんのことを学び、大きく成長したような気分になります。結局のところ、これだけの知識をさっと復習したのですから。

しかし、人間にはこの超能力、つまり知識をコピーする能力、つまり他人の知識を一度読んでそれを自分の脳にコピーして出力する能力はありません。

多くの人は、SEO 理論についてはよく理解しているものの、実践となると何かが欠けているように感じてしまうという状態に陥ります。

例えば、私のWeChatグループでは、業界調査の実施方法を尋ねる人が多いです。実のところ、この質問は非常に広範で、答えるのが難しいです。この質問をする時は、本当は答えを求めているわけではありません。「何でも知っているグループメンバーがいれば、この問題を解決してくれないか。そうすれば週報を完成させて、今夜友達とミステリーゲームをすることができる」と考えているのです。

これは受動的な学習の典型的な例であり、日常生活で非常によく見られます。例えば、業界調査レポートを作成する際、自分で調査をせず、他人のレポートを無料で入手しようとする人がいます。しかし、相手の予算、ブランド認知度、チーム規模などは、あなたの会社とは全く異なります。彼らのレポートを読むことには大きな意味はありませんが、心理的には業界レポートがどのようなものか理解したような気分になります。脳は理解したと思い込み、PowerPointを開いて3ページ書き進めますが、それ以上書けなくなってしまいます。

では、業界調査レポートはどのように分析すればよいのでしょうか？まず、レポートの対象業界と、その業界内の具体的な製品セグメントを特定する必要があります。次に、複数の主要ウェブサイトをベンチマークし、トラフィック、マーケティング手法、その他のデータを確認します。最後に、自社の現状に基づいて、2024年に達成すべき目標、活用すべきチャネル、達成に必要なチームメンバーなどを概説した、ターゲットを絞ったレポートを作成します。

実際、私たちは毎日たくさんのプッシュ通知やメッセージを携帯電話で受け取っています。人生は既に十分に辛いので、誰もが明るくて面白いコンテンツを見たいと思っています。勉強自体が苦痛であり、人間の本性に反しているので、勉強はそれをさらに苦痛にするだけでしょう。

たくさんのことを学ぶためにメモを取るのは大変です。脳が新しい知識が何なのか、なぜそうなっているのかを考えなければならないからです。でも、女の子が踊っている動画などを見れば、30分はあっという間に過ぎてしまいます。

普通の人にとって、成長は苦痛を伴うプロセスです。裕福な家庭や権力のある親に恵まれていない限り、自分の努力に頼るしかありません。幸いなことに、努力は報われます。少なくともGoogle SEOは公平です。努力すれば、必ず成果が現れます。

ウェブサイトのキーワード、トラフィック、そしてトラフィックの増加は、1～3ヶ月で目覚ましい成果をもたらす可能性があります。だからこそ、私はSEOにこだわり続けてきました。SEOは時間と労力がかかりますが、私には非常に合っています。

第四に、自己ポジショニングの欠如

孔子は「人生には限りがあるが、知識には限りがない」と言いました。誰の人生も有限であり、知識が爆発的に増加している現代では、すべてを学ぶことは不可能なので、情報を選別する必要があります。

まず、自分のニッチを見つけましょう。次の目標に進む前に、最初の小さな目標を達成することに全神経を集中しましょう。

例えば、まずはサイト内SEOの最適化に重点を置き、細部に至るまで徹底的に磨き上げます。次に、いくつかのウェブサイトを探し、ソースコードを確認し、サイト内最適化の状況を分析します。良い点と改善点をExcelのスプレッドシートに記録します。このようなトレーニングは、1ヶ月以内に成果が現れます。

これは短期的な学習目標を設定することです。長期的な向上のためには、自分自身の目標を設定する必要があります。私はジャック・トラウトのセルフポジショニングに関する本をよく参考にしており、多くの友人にも勧めています。

この本は、企業におけるポジショニングだけでなく、あなた自身のキャリア開発におけるポジショニングについても解説しています。あなたはSEOの技術部門のバックボーンになりたいですか？それともマネジメントSEOになりたいですか？

技術系に興味があり、会議やプレゼンテーション、お世辞が苦手な人は、SEOに集中してSEOスペシャリストになることができます。スキルを極限まで磨き上げ、夜や週末はアフィリエイトサイトの運営や副業に充てることができます。結局のところ、手元にお金があれば安心できるのです。

E型の性格を持つ人は、生まれつき外向的で人とのやり取りが得意なので、管理職に向いています。マネジメントは普遍的なスキルです。例えば、現在SEOのスーパーバイザーやマネージャーを務めている人が、将来海外のソーシャルメディアのスーパーバイザーやマネージャーになったとしても、マネジメントのロジックは同じです。

マネージャーになると、スペシャリストよりもはるかに多くのリソースやコネクションにアクセスできるようになるため、ネットワークの構築や考え方の発達に大きなメリットがもたらされます。

5番目は、創造的思考の欠如です。

何かをするとき、自分のためにやるのであれば、間違いなくもっと注意深くなります。なぜなら、あなたはそれに対して 100% の所有権と制御権を持ち、自分の制御から逃れることはないからです。

SEO スキルがどれだけ優れていても、仕事中に会社の Web サイトのランキングをどれだけ高くしても、週末に副業をしてクライアントの Web サイトのトラフィックをどれだけ速く増やしても、何かが欠けているように感じるでしょう。

では、何が足りないのでしょうか？私の経験から言うと、足りないのはあなた自身のウェブサイトです。このウェブサイトを、ゼロから始めるインキュベーションプロジェクトとして捉えてみてください。初期段階では過大な期待は禁物です。毎週少しずつ時間とお金を費やし、6ヶ月間観察し、徐々に成果が現れてきたら、投資額を増やすことができます。

もし1～2年後、ウェブサイトの成果がホームページの収益をはるかに上回るようになったら、思い切って仕事を辞めて起業し、自分で給料をもらいましょう。もし職場で「こんなB級シフトはもう1日もやりたくない」と口癖のように言っているなら、おめでとうございます。あなたは今、自分の上司になったのです。常に厳しい表情をしているタイプです。

最後に一言お願いします。

何年も SEO に取り組んでいるのに、まだ進歩がないと感じる場合は、次のことを自問自答してみるといいでしょう。

1. これに十分な時間を費やしていませんか?

もしかしたら、想像していたほど時間をかけられなかったのかもしれません。プロセスは飾り立てられますが、結果は嘘をつきません！

2. 低レベルの反復をずっと続けていますか?

もしそうなら、ぜひ自分の心地よい領域から抜け出し、自分に厳しくしてください！鍛え抜かれた剣だけが、鉄を泥のように切り裂くことができるのです。

3. 学習のために断片的な知識を受動的に受け取っていませんか?

もしそうなら、主体的な探求型学習に切り替えてみてください。主体的な学習はより効果的です。「どのように」を考える前に「なぜ」を考えることで、実行力が大幅に向上します。

4. 自分の立場はわかりましたか?

自分でビジネスを始めたいなら、優れたSEOケーススタディをいくつか作成する必要があります。これは、後にビジネスを始める際に信頼性を高めるのに役立ちます。自分で商品を販売する場合でも、代理店業務を行う場合でも、自分の能力を他者に証明する必要があります。

5. 作品を磨く準備はできていますか?

B2BショーケースでもB2Cオンラインストアでも、独自の独立したウェブサイトが必要です。重要なのは、アウトプットを重視し、アウトプットによってインプットを促進することです。