インターネット広告の3つの重要な要素は、情報（画像、テキスト、動画、数字、記号など、あらゆる知覚可能な形式）、メディア（あらゆる伝達手段）、そして人（消費者）です。ユーザー不足が進む現代社会では、プラットフォームは必ずボトルネックと飽和状態に達し、すべてのユーザーを取り込むことは不可能です。そのため、ユーザー基盤を継続的に更新・洗練し、リソースを統合し、ユーザーの共有を実現していく必要があります。

競争の激しい環境において、他社との差別化を図るには、継続的なイノベーションが不可欠です。ショートビデオマーケティングの人気は高まり、大手プラットフォームや企業がひしめき合う激戦区となり、多くのオンライン動画制作チームや個人クリエイターが誕生しています。しかし、注目を集めるショートビデオの作り方がわからないという人はまだ多くいます。以下は、ショートビデオ広告マーケターの皆様のお役に立てれば幸いです。ショートビデオ制作のヒントをいくつかご紹介します。

目次：

01. ショートビデオ制作テクニック

02. プラットフォーム配置戦略

03. ケーススタディ

1. ビデオカバーアートのテクニック

ビデオのカバー画像では、次の特徴を強調する必要があります。

1) ニュース フィードのスタイルに適合したネイティブ コンテンツ。

2) 重要な要素が強調され、画像に奥行き感が生まれます。

3) ユーザーのクリック/閲覧行動を刺激することができます。

4) テーマ/セールスポイントとの関連性が高く、ターゲット以外のユーザーを除外します。

5) 画面解像度が高く、鮮明で美しい画像。

2. 動画要素に関する注意点

注目すべきビデオ要素:

ビデオ セットのデザイン: 製品の機能を反映し、ストーリーラインをサポートするために、配色と環境レイアウトを簡素化します。

バックグラウンド ミュージック: ライセンスされた音楽が使用され、ビデオのコンテンツとスタイルに一致し、さまざまなトラフィック セグメントにわたるコンテンツのネイティブな性質が考慮されています。

動画キャラクター／商品：キャラクターには、ユーザーの共感を呼ぶものと、望ましいシナリオを想起させるものの2種類があります。商品には、商品の外観を直接的にアピールするものと、効果を間接的に伝えるものの2種類があります。

ビデオの字幕: 通常は画面の中央付近の製品/人物に重ねて表示されますが、製品や人物を覆い隠すことなくユーザーの注意を引くために配置を調整します。

3. ビデオベースのゲームプレイ

主なゲームプレイスタイルは以下のように分類できますが、これらに限定されるものではありません。

実写ナレーション: 製品のゲームプレイと実際の環境を組み合わせて本物のような体験を提供し、セールス ポイントを直接伝えます。

製品ショーケース: 製品の利点を直接提示し、換気に関するユーザーのニーズに対応し、ブランド認知度を高めます。

シナリオベースのドラマ：シーンを再現し、壁を模倣することで没入感を演出し、Chu Daユーザーの悩みに直接アプローチします。ただし、初期段階で設定をやり過ぎないように注意してください。

画像の切り替え (画像とテキストのフラッシュ): これは、素材の更新ペースに重点を置き、バックエンド テンプレートを通じて実行できます。

画面録画: ダイアログ ボックスを記録してプレゼンテーションや質問への回答を行うことで、PP (Programmable PowerPoint) の使用方法を直接紹介することができます。

アニメーション化されたストーリーライン: プロセスがアニメーション化されるため、ユーザーは製品が提供するサービスを確認でき、仮想プロセスが生き生きと表現され、没入感が高まります。

1. ターゲティング戦略

ターゲティングには、広範囲ターゲティングと精密ターゲティングがあります。広範囲ターゲティングでは、細かい調整は不要で、ターゲティングオプションを拡張するだけで済みます。精密ターゲティングでは、同じグループ内に複数の異なるプランを設定し、1つのターゲティングディメンションを変数として選択します。

初心者や業界に新しく入ったば​​かりで確信が持てない場合は、広範囲にテストを実施し、データが蓄積されるにつれて徐々にターゲティングを絞り込んでいくのが賢明です。一方、業界に関する経験や知識、あるいは厳格なKPI要件がある場合は、すぐに精密なターゲティングを開始することも可能です。

正確なターゲティング：同じグループに3～5つのキャンペーンを作成し、各キャンペーンで1つの変数を設定します。例えば、年齢を変数として他の変数はそのまま、時間を変数として他の変数はそのまま、ターミナル変数を他の変数はそのまま、クリエイティブ変数を他の変数はそのまま、ランディングページ変数を他の変数はそのまま、といった具合です。

変数テスト法では、どの変数が効果的かを効果的にテストできるため、これらの変数を最適に実装することができ、効果的でない変数は最適化したり中止したりすることができます。

2. 広告配置戦略

当社は、さまざまな広告掲載の本来の性質に基づいて適切なコンテンツを作成し、基準に適合しない広告コンテンツは掲載しません。

画像広告とテキスト広告の枠：動画は情報が分かりにくくなったり不完全になったりする可能性があるため、掲載には適していません。また、情報の完全性を保つため、大きな画像、複数の画像、あるいは単一の画像など、それぞれの画像の特性に合わせてコンテンツを調整する必要があります。

動画広告の配置: 不完全な情報の表示を避け、ユーザーの閲覧エクスペリエンスに悪影響を与えないように、さまざまな表示サイズ (横向きと縦向き) の広告配置を適切な動画サイズと一致させる必要があります。

3. 入札戦略

さまざまなコンバージョン目標に基づいて適切なキャンペーン方法を選択し、業界の状況と広告主のニーズに合った適切な入札額を設定します。

1) コールド スタート フェーズでは、入札額を適切に 20% ～ 50% 増やすことができます。これにより、コールド スタート期間を迅速に通過し、システムのボリュームを迅速に増加させることができます。

2) 価格上昇は積極的に行うべきである一方、価格引き下げは安定的であるべきである。高入札は取引量を迅速に獲得し、探査サイクルを徐々に短縮するために活用すべきであり、一方、安定した価格引き下げは安定したシステム学習モデルに基づくべきである。

3) 同一期間内での頻繁な価格調整は避け、長期的なデータに注意してください。頻繁な価格調整はシステムの学習モデルを混乱させ、トラフィックの不安定化を引き起こす可能性があります。時折の変動は正常です。長期的にデータを観察し、許容範囲内であることを確認してください。

4) 計画が落ち込んだ場合、30%程度の値上げで売上を刺激することができます。効果がない場合は、キャンペーンを再最適化する必要があります。大幅な値上げで販売数増加を狙うのが効果的であれば、キャンペーンを継続します。それでも売上獲得が難しい場合は、キャンペーンを直ちに中止し、広告を再最適化してください。

短い動画広告の例を2つ見てみましょう。

事例1：古民家のリノベーション

この動画セットは、古い家のリフォーム前後を比較することで、ユーザーの感覚体験を刺激します。同期されたナレーションと字幕を組み合わせることで、ユーザーの注目を集め、共感を呼び起こします。また、サービスの種類とメリットを強調することで、ユーザーの体験への欲求を刺激し、コンバージョンを促進します。

配送データ

ケース2：小規模市場

この動画は、心地よいBGMとトランジション効果を駆使したスライドショー形式を採用しています。表紙はテーマをダイレクトに強調して注目を集め、コンテンツでは商品プロモーションを効果的に展開し、割引購入のメリットを強調することでユーザーの注目を集めています。

配送データ

運営とプロモーションの過程で、誰もが継続的に学習して知識を蓄積し、ユーザーの視点で考え、人間の本性の「7つの感情と6つの欲求」をどのように把握するかを理解し、特定のユーザーニーズを解決することで、徐々に優れた注目を集めるクリエイティブコピーを作成できるようになります。

上記は、弊社コラムニスト「Charming Gentleman」が教えるショートビデオ広告作成テクニックです。

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