この記事は、Baiduマーケティングサービスコンタクトセンター（ID：baiduyingxiaocc）WeChat公式アカウントから引用されています。

SEM キャンペーンの実践において、効果的なキーワード入札は広告競争力を高める重要な手段です。

検索広告の入札は、手動入札（CPC）と自動入札に分けられます。自動入札には、よく知られている目標コンバージョン単価入札（OCPC）に加えて、拡張入札モードとボリュームベース入札モードも含まれます。

この記事では、これら 2 つの入札モードについて詳しく説明し、柔軟に選択して使用し、広告のコンバージョン率を向上させる方法を説明します。

拡張クリック単価（eCPC）は、システムベースのアプローチです。オプティマイザーの設定とユーザーのコンバージョン期待に基づいて、システムがクリック単価をインテリジェントかつ動的に調整し、コンバージョンの増加を実現します。クリック単価は一定の範囲内で変動する場合があります。

eCPC は、従来のクリック入札のよりスマートで強化されたバージョンであり、OCPC 入札に切り替えたいものの、コンバージョンがまばらでコンバージョン モデルの学習がうまくいかないといった問題を抱えている広告主に特に適しています。

eCPCは、CPCとOCPCの間の移行期間として機能します。広告主は、まず拡張入札モードを使用してコンバージョン率の向上を図り、十分なコンバージョンデータを蓄積し、目標コンバージョンコストを合理的に予測できるようになった時点でOCPCに切り替えることができます。

自動入札を試してみたい広告主にとって、拡張入札の利点はそのシンプルさ、アクセスしやすさ、初心者に優しい性質です。

OCPC 入札では、データの完全性に基づいて浅いレベルから深いレベルまで設定する必要がありますが、拡張モードでは「自動最適化」ターゲット変換設定が提供され、操作の難易度が大幅に軽減されます。

広告主は、キャンペーン設定で「クリック」入札を選択し、「拡張モード」スイッチを有効にして、キャンペーンが入札に拡張モードを使用することを確認できます。

Q: eCPC 入札を利用したいのですが、クリック単価は大きく変動しますか?

A: 実際のクリック単価（CPC）は、ほとんどの場合、設定された入札額の20%を超えることはなく、競争が激しい状況でも通常は40%を超えることはありません。ただし、広告のクリックデータが不足している場合、自動入札モデルが十分なデータを蓄積できないため、平均クリック単価が数回変動することがあります。キーワードの品質スコアを最適化することで、クリック数を向上させ、クリック単価を安定させることができます。

ボリュームアップ入札（CV Max）モードは、オプティマイザーによって設定されたプロモーションプランの予算に基づいて自動的に入札を行うシステムです。競合状況を変化させることで、予算制限内で最大のコンバージョンボリュームの達成を目指し、迅速なボリューム拡大を実現します。

ボリュームベースモデルの利点は、急速なボリューム増加とコールドスタートであり、これにより、最短時間でコンバージョンデータを完全に蓄積し、プランが学習期間を迅速に通過して顧客を獲得するのに役立ちます。

そのため、幅広いターゲティング、迅速なスケールアップ、明確な1日あたりの予算設定、そしてコンバージョンコストの変動をある程度許容できるキャンペーンに最適です。また、競争が激しく、潜在顧客プールが広い市場の広告主にも最適です。

初期導入段階またはプロモーション段階にある広告主様には、ボリューム入札モードをお試しください。手動によるモニタリングは不要です。システムが自動的にターゲット市場を追跡し、入札を柔軟に最適化することで、様々な制約を克服します。コンバージョンデータが包括的であればあるほど、インテリジェント入札の精度が向上し、最終的にROIが向上します。

広告主は、キャンペーン設定で「コンバージョン」入札方法を選択し、適切なターゲットコンバージョンタイプを選択して、ボリュームランプモードスイッチをオンにすることができます。

ボリュームスケーリングモードでは、プロモーションプランの予算のみを指定し、目標コストは指定しません。そのため、予算設定は非常に重要です。以下の2点にご留意ください。