出典：SEO白洋

一つの文が私に薄氷の上を歩いているような気分にさせました。

「まさに SEO の最後の防衛線と呼ぶにふさわしい。」

いつからこの称号を得たのか、自分でもわからない。この友人が褒めてくれているのは分かっているが、自分の実力についてははっきりさせておく必要がある。私はただ恥知らずで、長年そうしてきただけだ。

なぜこのような発言が出たのでしょうか？ 以下に、出典と文脈のスクリーンショットを掲載しました。Photoshopで加工していないことを保証します。これは、本日最初にお話ししたいトピック「なぜ百度検索にこのような新しい変更が加えられたのか」の導入にもなります。

Baidu 検索に新しい変更が加えられたのはなぜですか?

上の画像をご覧になれば、この発言の根拠がより明確になるはずです。もしかしたら、「これらの質問は実にシンプルじゃないか？ SEOとどう関係があるんだ？ これは百度検索の新しい変更なのか？」と疑問に思われるかもしれません。

しかし現実には、この公開アカウントのフォロワーの半数以上はおそらくこれに気づいていないだろう。たとえ気づいていたとしても、なぜこのようなことが起きているのか考えていないかもしれない。百度のようなプラットフォーム以外にも、微信（WeChat）の検索機能に「ビジネス」オプションが表示されたり、抖音（Douyin）の検索に「AI検索」オプションが表示されたりするなど、同様の事例は他にもある。

私にとって、さまざまなインターネット プラットフォームでの検索の変化に遅れずに対応することは、SEO リサーチを最新の状態に保つ方法であり、趣味とも言えるでしょう。

まず、Baidu 検索の新しい変更についてお話ししましょう。

変更点 1: Baidu の検索結果で直接回答が得られます。

表示されるには、3つの条件を満たす必要があります。百度アカウントにログインし、文心易言を有効化し、特定の検索キーワードが表示される必要があります。（画像参照）

変更点 2: Baidu Smart Selection でコンテンツが直接表示されます。

変更点 3: Baidu の検索結果に、ユーザーの検索結果参照が直接表示されます。

変更点4：Baiduの検索結果に商用キーワードが含まれている場合、Baidu独自の商用製品ポートフォリオから製品が直接表示されます。（画像を参照）

（これは新しい変更ではありませんが、Baidu の最適化された選択のような新しいものがリリースされるたびに、一般的な検索ユーザーには目立ちませんが、SEO を行っている人や有料広告を使用している人には目立ちます。）

変化5：百度のトレンドトピックに「商取引」というキーワードが登場し、「ホット」「爆発」などのキーワードも表示されるようになりました。画像には検索サジェストの表示も示されています。

Baidu 検索にこれらの新しい変更が加えられたのはなぜですか?

私は以下の3つの推測を持っていますが、これらはあくまでも私の個人的な意見であり、参考としてのみ提供しています。

1. ユーザーを考慮し、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。

これは百度のプロダクトマネージャーなら誰でも考えることであり、百度のCEOである李氏もきっとそう言うでしょう。ユーザーにとって、比較して検索するよりも、希望する検索結果を直接提供する方が確かに便利で速いのです。

しかし、百度の検索結果が「ユーザーのニーズを考慮する」という名目で利用されながら、徐々に自社製品のための社内検索化が進んでいるかどうかは、誰の目にも明らかだ。

Baiduは検索エンジンプラットフォームであり、世界最大の中国検索エンジンプラットフォームです。商用利用は確かに許可されていますが、制限があります。それらの制限を考慮しなければ、何が言えるでしょうか？

百度製品を10年以上使い続けているので、今でも使っています。でも、何か言いたいことがあるんです。たとえそれで何も変わらないとしてもね、ハハハ。

2. Baidu 自身の商業上の考慮のため、商業トラフィックの閉ループ。

百度検索の新たな変更点、そして百度自身の商用製品について：百度がB2Bプラットフォーム「愛財狗（アイカイゴウ）」を立ち上げて以来、様々な業界で同様の有料製品をいくつ立ち上げてきただろうか？これらは百度の有料検索のようにキーワード入札による購入を伴うものではない（一部はそうでない）ものの、いずれも有料である。

百度は20年以上の歴史を持ち、かつては人々の生活に深く根付いていたユビキタスなサービスとして知られています。質問であれ何であれ、多くの人が百度で検索していました。WeChat、Douyin、小紅書といったプラットフォームに一部ユーザーを奪われたものの、依然として大きな市場シェアを誇っています。百度のモバイル検索も人気が急上昇しています。

したがって、百度の最大の収益化戦略は、こうしたキーワードに基づく検索トラフィックにあります。百度の検索結果への新たな変更は、より商業的に価値のあるキーワードトラフィックを自社製品に誘導し、さらなる収益化を図ることを目的としており、これはAI研究開発の推進にもつながります。

3. Baidu AI 製品を全面的に宣伝し、検索に統合します。

百度は「文心易眼」製品の発売以来、スタンドアロンアプリもリリースし、文心のような大規模モデルの研究開発も続けてきました。しかし、実用化を伴わないAIの議論だけでは意味がないことは明らかです。

Baidu は、他のプラットフォームよりも Baidu に多くのユーザーを留めておくことを目指し、ユーザーが徐々にこの習慣を受け入れられるよう AI を検索エンジンに統合しています。

Baidu検索のこれらの新しい変更はSEOにどのような影響を与えるのでしょうか？どのようにアプローチすべきでしょうか？

次の2つの点があると思います。

1. Baidu検索がどのように変化しても、その根底にあるロジックは変わりません。ランキングはキーワード検索に基づいています。AIでさえ、検索結果を生成するためにキーワードの提案に頼っています。

そのため、BaiduにおけるSEOへのアプローチは以下のとおりです。ウェブサイトの場合は、適切な運用に重点を置き、成功へと導きます。ウェブサイト以外の場合は、Baijiahao SEOなどのBaiduのSEO製品、あるいはBaidu AiCaiGou検索ランキングなどのBaiduの有料製品を活用します。

2. BaiduのAIへの移行は避けられない流れ、より正確に言えば、この時代の避けられない流れです。したがって、SEO専門家やその他のインターネット実践者として、私たちはこれに抵抗するのではなく、受け入れ、学び、AIを私たちのために活用すべきです。

Dark Side of the MoonのKimi Chatとは何ですか？何に使われますか？

キミチャット（月の裏側）とは何でしょうか？キミチャットは、90年代以降の世代であるヤン・ジーリン（あ、彼は私と同じ苗字です。彼がいてラッキーです）によって設立された新しいAI大規模モデル会社です。

KimiChatはDark Side of the Moonが開発したチャットアプリケーションです。Baidu Wenxin Yiyan、Xunfei Xinghuo、Alibaba Tongyi Qianwenといった国内アプリや、ChatGPTのような海外アプリに似ています。

私がこれに注目したのは、テック系メディアのインフルエンサーが書いた記事を見て、実際に自分で試してみたからです。その精度は紛れもなく素晴らしいです。

以下は前回のテストのスクリーンショットです。

友人のテストのスクリーンショットに示されているように、Wenxin のバージョン 4.0 と比較すると、KIMI は私のコンテンツに基づいて、作成者と Yang Honglin が同一人物であると直接判断できることに気付きましたか?

もちろん、私がこれらの記事をオンラインに投稿したからこそ、彼が検索で見つけることができたと言えるかもしれません。しかし、百度自体は検索エンジンではないので、私のコンテンツも見ることができるのです。

もちろん、キミはレノボだけが得意で、ウェンシンはもっと多才だからだと言う友人もいました。

とにかく、自分でテストすることができます。

次に、KimiChat の用途について説明します。

テキストや画像の編集、短編動画の制作に携わるコンテンツクリエイターでも、オペレーション、マーケティング、デザインのいずれの業務に携わっていても、コピーを書いたりアイデアを探したりする必要がある場合でも、このツールは作業効率の向上に役立つと信じています。

この記事は白楊自身が構想し、入力したものの、執筆には数時間、少なくとも2時間はかかります。AIの助けがあれば、30分で済むかもしれません。

もちろん、これを手で入力した理由は、このアカウントが主に専門家向けであり、専門家とは少なくとも SEO の意味を理解している人々のことを指すからです。

はぁ、本当はデモンストレーションしたかったんですが、使っている人が多いので話すのが飽きちゃったんです、ハハハ。

実は、中国版以外にも、GoogleのGeminiは海外でもかなり優秀です。以前動画も作ったので、ぜひご覧ください。