Ocpc のパフォーマンスが時間の経過とともに低下し、コストが増加し、リード生成が減少する状況で入札を最適化するにはどうすればよいでしょうか。

Ocpcの効果は低下し、コストも上昇しています。まずは、インプレッション数と平均費用という2つのデータポイントを確認しましょう。

インプレッション数が徐々に減少する一方で平均クリック単価が増加し続ける場合、 OCPC で探索しているトラフィックプールが狭くなってきており、リード生成のニーズを満たせなくなっていることを意味し、その結果、コストが増加し、リード数が減少することになります。

この時点で、コストが許容範囲内であるか、心理的コストよりもわずかに高い場合は、キーワードの追加、一部の除外キーワードの削除、目標入札額の引き上げ、クリエイティブの最適化など、ボリュームを増やす操作をいくつか試してください。

この時点ですでにコストが許容できない状態であり、キーワードの追加、目標入札額の引き上げなどの対策を講じているにもかかわらず、インプレッションがまだ改善されない場合は、パッケージを削除して再構築してみてください。

クリック課金（PPC） | 競合他社のページをターゲットに分析するにはどうすればよいですか?

ランディングページはトラフィック量を決定づけるものであり、それを分析することで競合他社の専門性のレベルが明らかになります。競合他社のランディングページを分析する際には、コンバージョン経路、コピーライティング、ポップアップのタイミング、そして顧客対応で使用されている言語を分析する必要があります。もう一つの重要なポイントは、競合他社が採用している「仕掛け」やマーケティング戦術を常に監視することです。

たとえば、競合他社が突然マーケティング戦略を変更し、ランディングページに製品割引リンクを追加した場合、競合他社のコンバージョン率はあなたのものよりも高くなる可能性があります。

さらに、競合他社の強み、例えば配色、レイアウト、ユーザーエクスペリエンスなどから学び、インスピレーションを得ることができます。コンバージョン率を向上させるものはすべて学び、自社の製品やビジネスの特性に合わせて適応させる価値があります。もちろん、この適応は自社の強みや独自の特徴に合わせて調整する必要があり、単にそのままコピーするだけでは不十分です。

入札 | すべてのデータを集めましたが、山のような情報に圧倒され、どこから始めたらいいのかわかりません。どうすればいいでしょうか？

膨大なデータに直面し、どのように分析すればよいか分からない場合、まず最初にすべきことは、最も差し迫った問題は何かを特定することです。例えば、コストの高さでしょうか、それともリードの不足でしょうか？

次に、データから逆算して最適化する特定のデータを見つけ、これらのデータメトリックを改善できる操作を検討し、最後にそれを実践します。

詳細については、「大量のデータがあるが分析方法がわからない場合はどうすればいいですか?」の記事をご覧ください。

最近、情報フィードにおけるディープコンバージョンのコストがこれほど変動しているのはなぜでしょうか?

ディープコンバージョンターゲットはコンバージョン要件が高いため、コンバージョンデータが少なくなる可能性があります。データが少ないとランダム性が高くなり、パフォーマンスに大きな変動が生じます。必要がない場合は、まずは浅いコンバージョンから始め、ボリュームが確立したら、デュアルビディングを使用してディープコンバージョンのコストを抑えることをお勧めします。

二重入札の原理はシンプルです。広告主はターゲットコンバージョン入札と有料ユーザー (ディープコンバージョン) 入札の両方を同時に設定し、その 2 つの差がターゲット支払い率となります。

「二重入札」の詳細については、「二重入札とは? 基本原則と 7 つの主要な広告手法に関する包括的なガイド」の記事をご覧ください。

情報フロー | 二次電子商取引の黄金時代はまだ続いているか?

セカンドティアEコマースセクターはもはや大きな優位性を提供していません。唯一残された優位性は、ユニークな商品を見つけることです。セカンドティアEコマースの成功の50%は商品の選択にかかっています。良質な商品を選べば、いつでも高い収益を享受できる時代が来ます。

商品を選ぶ際には、常に次の点を覚えておいてください。 「トレンドに盲目的に従うのではなく、トレンド商品を予測することを学びましょう。」では、トレンド商品をどのように予測すればよいのでしょうか？トレンド商品の特徴を以下にまとめました。

01.日用品：99～300元、Tシャツ、靴など

02.ステータスを反映するアイテム: 時計など、かっこよく見せたい、面子を保ちたいという欲求を反映します。

03.育毛美容液など特殊機能を持つ商品

04.超音波ダニ除去器などの新しいトレンド商品

05.季節商品（例：夏用蚊取りランプ）

情報フィード | Toutiao 情報フィード：両方のランディングページで同じ商品のコンバージョン率が低いです。どうすれば最適化できますか？

コンバージョン率が低いのは、両方のランディングページの品質が低いことが原因である可能性がありますが、最近のほとんどの Web サイトはテンプレートを使用しているため、ページ間の違いはそれほど大きくなく、その可能性は低いでしょう。

もう一つの理由は、クリエイティブコンテンツの質が低いことです。結局のところ、Toutiaoで最も重要なのはソースコンテンツです。結局のところ、あなたの製品が十分な品質を備えていない可能性もあります。

マーケティング | 新興企業は顧客獲得の課題をどう解決できるのか？

一級都市および二級都市における入札や情報フローマーケティングといった有料インターネットマーケティングでは、これらの都市の企業の運営コストに占める人件費の割合が最も高くなります。北京、上海、広州、深センでは、従業員1人あたりのコストは少なくとも1.5倍です。このコストの一部を節約し、マーケティングやプロモーションに活用することができます。

会社が生き残れば、自社メディアマーケティング担当者を雇用できます。三級都市、四級都市では人件費は3,000～4,000元です。顧客獲得のための無料マーケティングチャネルを運営するために、従業員を増員することも可能です。

まとめた質問は以上です。もし抜け漏れなどございましたら、お気軽にご指摘ください。

-終わり-

WOPAN

Q&A | Octopusテストが効果を発揮しない場合はどうすればよいですか？セカンドティアeコマースの黄金時代はまだ来ているのでしょうか？新規事業はどのようにして顧客を獲得できるのでしょうか？