弊社の公式 WeChat アカウントをフォローして、毎週実践的なSEOと精密マーケティングのヒントを学びましょう。著者：Baiyang SEO 全文：5483語 推定読了時間：6分序文：これはBaiyang SEO WeChat公式アカウントのオリジナル記事203本目です。今日、以前の勤務先の同僚で、準大手EC業界で働いている人から、SEO担当者で広告最適化に転向したい人はいないかと尋ねられました。私は有料SEOディスカッショングループで聞いてみようと答えました。周りの友人に聞いてみたところ、情報フロー最適化について全く知らない人もいれば、SEOよりも簡単だと思っている人もいました。以前、何人かの友人から質問を受けたことがあり、この分野で半年以上働いてきた経験から、今日は私の経験を共有したいと思います。もちろん、誰でも簡単に理解できるように、かなり基本的な内容になっています。
1. フィード広告とは何ですか？フィード最適化スペシャリストとは何ですか？ 2. 情報フロー広告プラットフォームにはどのようなものがありますか?
3. Toutiao（Douyinを含む）への情報フロー広告の配置と最適化
4. Tencent Ads（WeChat Momentsを含む）での広告掲載と最適化。 5.百度情報流（その子会社を含む）の広告掲載および最適化6. 主要情報流通プラットフォームの長所・短所の比較と広告掲載の提案
フィード広告とは何ですか？フィード最適化スペシャリストとは何ですか？フィード広告について説明する前に、まず第 2 層電子商取引とは何かを説明して、以下の文章をよりよく理解できるようにします。
簡単に言えば、二級ECはJD.com、Taobao、Vipshopといった有名な一級ECプラットフォームとは異なります。もう一つの重要な特徴は代金引換であり、主なターゲット顧客は三級都市、四級都市、五級都市、六級都市の中高年層です。
うーん、上の説明文、ちょっと昔のテレビショッピングのやつに似てない？「998でも888でもなく、たったの88！今すぐ注文！」正直、私も最初はそう思いました（笑）。
これは情報フィードとどう関係があるのでしょうか？なぜなら、これらの二流eコマースプラットフォームはもはやテレビCMではなく、Toutiao/Douyin、Tencent Guangdiantong/WeChat Moments、Weiboなどのプラットフォームで宣伝・広告を展開し、注文を獲得しているからです。
インフィード広告とは何ですか?それを理解するために、まず情報フィードについてお話ししましょう。そうです、まさにその名の通り、情報がスクロールしていく流れのことです。例えば、WeiboやDouyinを閲覧しているとき、ページをめくったり上下にスワイプしたりすると、まるで水が流れるように動きます。
広告はブラウジングの途中に表示され、さりげなくクリックを促します。簡単に言えば、フィード広告とはコンテンツのように表示される広告のことです。検索エンジン広告や動画広告とは異なり、より自然な印象を与えます。
情報フロー最適化スペシャリストとは何ですか?情報フロー広告の掲載を専門とする人は、情報フロー最適化スペシャリストと呼ばれます。同様に、百度（Baidu）などの検索エンジンのランキングを最適化する人は、SEO最適化スペシャリストと呼ばれます。
フィード最適化スペシャリストの主な業務は何でしょうか？明確な分業体制のある企業では、フィード最適化スペシャリストの主な仕事は、様々なチャネルにおける広告アカウントの最適化です。簡単に言えば、最小限の費用で最大限の注文を獲得し、ROIを向上させることです。情報フロー広告プラットフォームにはどのようなものがありますか?
これは、私が以前勤めていた会社（セカンドティアECプラットフォームの運営を専門とする会社）に入社した初日に知りたかった質問です。ちなみに、私の最初のポジションはシニアSEOエキスパートでした（笑）。
フィード広告を始めようと考えている初心者であれば、基本を理解し、さまざまなフィード広告プラットフォームの特徴について大まかな知識を持っている必要があります。
情報フロー型広告プラットフォームにはどのようなものがありますか？以下にいくつか例を挙げます（順不同）。
Toutiaoの背後にある企業は、最近アメリカで禁止されたと報じられたTikTok（TT）の親会社であるByteDanceです。正確に言うと、このプロモーションプラットフォームは「魯班（ルーバン）」と呼ぶべきでしょう。伝説の大工の魯班でもなければ、ゲーム「王者栄耀」に登場する小さな魯班でもありません（笑）。もちろん、Lubanに参加するには加盟店がデポジットを支払う必要があります。これについては後ほど詳しく説明します。また、Douyinで動画をいくつか（おそらく5本以内）視聴した後に表示されるポップアップ広告も、このバックエンドを通じて送信されます。正確にはテンセント広店通（Guangdiantong）ですが、計画によるとWeChatモーメンツ広告は広店通のチャネルの一部ではなく、独立したものとなります。ちなみに、WeChat公式アカウントの記事（本文または記事下部）内の広告はすべて広店通の広告枠です。
WeChat Momentsの広告スペースについて簡単に触れておきます。WeChat Momentsで広告を出稿できるのはBMWやメルセデス・ベンツを持っている人だけだと思っている人が多いですが、全くそんなことはありません（笑）。WeChat広告アカウントを開設すれば、初期投資は5,000元だけです。
もちろん、テンセント広告の現在の価格設定によると、中核都市は1000インプレッションあたり100～600元、主要都市は1000インプレッションあたり60～400元、その他の都市は1000インプレッションあたり30～400元です。5000インプレッションは数時間で消えてしまうかもしれません。もちろん、設定を細かく調整すれば、もっと長く広告を掲載できるかもしれませんよ（笑）。そうです、百度（バイドゥ）です！百度といえば検索連動型広告だけだと思っている人も多いかもしれませんが、実は違います。百度の情報フィードは、今や三大主流情報フィードプラットフォームの一つです。2018年、Baiyang SEOが百度の二次流通EC向け情報フィードを申請した当時、百度は二次流通市場に参入したばかりで、バックエンドの使い勝手は…まあ、使ってみればすぐに分かりますよ（笑）。
Weibo Fan Pass、Sina Weibo、Qutoutiao、Phoenix.com、Alibaba Huichuan、360、Zhihu、その他さまざまなアプリの情報フロー広告エントリ ポイント。
情報流通促進プラットフォームは数え切れないほど多く、目移りしてしまいます。すべてに投資するのはもちろん、どれが最適なのかを見極めるのは非常に困難です。Baiyang SEOでは、判断を下す前に、主要なユーザーがどこにいるのかを考えるという原則をお伝えします。
例えば、今日頭条、テンセント、百度を例に挙げてみましょう。どれが優れているかという他人の意見に耳を貸さないでください。今日頭条の情報フィードレコメンデーションはターゲティングが非常に正確で、主なユーザーは確かに中高年層です。しかし、もし抖音をターゲットにするとしたら、より若い世代にターゲットを絞ったものになるでしょう。
テンセントは、そのソーシャル性と高い信頼性により、多くの準中堅eコマースプラットフォーム、特に広告プラットフォームであるテンセント広電通で人気の高い選択肢となっています。一方、百度の情報フィードは、プロアクティブな入札と広告を組み合わせることが最大の強みであるため、それぞれのプラットフォームには独自の強みがあります。
今日のヘッドライン（Douyinを含む）情報フロー広告の配置と最適化
口座開設の登録 – 資金の入金 –口座構造の計画– ランディングページの作成 – 広告グループの作成 – 広告キャンペーンの作成 – 広告クリエイティブの作成– 広告モニタリングの設定 – キャンペーン実行の開始 –データ変更のモニタリング–広告の最適化と調整（増加、一時停止、またはオフ）
えっ？契約書にサインしてアカウントを開設するという最初のステップで、誰に連絡すればいいのか分からない？ 白楊さんに連絡すればいいですよ。彼は元勤務先を紹介してくれるので、アカウント開設を手伝ってもらえます。あるいは、Toutiaoの広告代理店を検索して自分でアカウントを開設することもできます。どうしても見つからない場合は、ByteDanceのウェブサイトにアクセスして電話してください。
広告、キャンペーン、クリエイティブの作成方法がわからない場合はどうすればいいでしょうか？サードパーティのサービスプロバイダーに依頼すれば、商品の提供と販売（配送、返品など）の対応だけを任せることができます。もちろん、ご自身ですべてを行いたい場合は、フィード最適化の専門家に依頼することもできます。
え、情報フロー最適化のスペシャリストになる方法を学びたいんですか？それも結構です。白楊も実はゼロから学びました。一つの方法は、Toutiaoの公式コースセンターに通うことです。 https://school.oceanengine.com/まず、同じような経験をした他の人から学びましょう。 2. Toutiao広告を最適化するための重要なポイント：本題に入る前に（もちろん、これはあくまで私の理解に基づくものですが）、ちょっとしたエピソードをお話しさせてください。私が今日頭条を使い始めた頃、うっかりカテゴリーを間違えてしまい、1分も経たないうちに口座から数千元が消えてしまいました。以前の雇用主は、本来なら返済すべきなのに、返済を迫らなかったので、本当に感謝しています。
Toutiaoを最適化するための重要なポイントは次のとおりです。 A. まず、広告コピーです。（実は、テンセント広告や百度広告でも同様です。）優れたコピーは、デザインされた広告画像の魅力を高め、ユーザーのクリックを促します。
良いコピーライティングの書き方って？マーケティングのコピーライティングに関する良書や広告をいくつか読むことをお勧めします。一番早いのは、競合他社がどんな良い広告を書いているかを見ることです。分かりますよね？（笑） B. 2点目は、素材フォーマットの多様化です。これはどういうことでしょうか？実際に作品を提出していただければ、すぐにお分かりいただけると思います。例えば、バックエンドでは様々なサイズの画像素材が必要になり、動画も必須となります。動画のサイズも、横向きと縦向きの両方に対応させる必要があります。さらに、複数のテストセットを作成する必要があります。
C. キャンペーンのタイミングに注意してください。例えば、Toutiaoのピーク時間帯は午後9時から11時なので、キャンペーンは約1時間前に計画する必要があります。もちろん、週末は状況が異なります。
D. ターゲティングは正確でなければなりません。キャンペーンの規模が非常に小さく、トラフィックも少ない場合を除き、関連性の低いキーワードをあまり多く選択しないことをお勧めします。
E. Toutiao を最適化する上で重要なのは、広告クリエイティブのテストを、例えば最長 3 日または 5 日といった一定のサイクルで実施することです。パフォーマンスが芳しくない場合は、広告クリエイティブの変更が必要になる可能性があります。もちろん、ご自身の広告クリエイティブの場合は、変更を検討する必要があります。 Toutiaoキャンペーンを最適化するには、まず露出度、次に注文数、そして最後にコンバージョン率を確認します。実際のパフォーマンスに基づいて、キャンペーンを継続するか、大幅に増やすか、一時停止するか、あるいは終了するかを判断します。
テンセント広告（WeChatモーメントを含む）の配置と最適化 A. Tencent の公式サポートまたは Tencent のエージェントにお問い合わせください。 B. テンセント広告アカウントを開設する際に、審査対象となる会社の資格情報を提供します。 C. 契約に署名し、Tencent ソーシャル広告プロモーション アカウントに通常 5,000 元をチャージします。 D. テンセント広告アカウントの設定 E. テンセントの広告用のクリエイティブ素材をデザインする。
ところで、公式プラットフォームでアカウントを開設する場合と代理店で開設する場合の違いは何かと疑問に思う方も多いかもしれません。実は、テンセントとバイドゥはどちらも正規代理店を設けており、第一級代理店と第二級代理店があります。
代理店を通してアカウントを開設する慣行は、よく知られた暗黙のルールです。つまり、支出額が多ければ多いほどリベートがもらえるということです。Baiyang SEOは、リベート額がプラットフォームによって異なり、支出額にも依存するため、正確な金額を開示していません。これは、グループ購入と個別購入の違いのようなものだと考えてください。つまり、これも代理店サービスプロバイダーの収入源となっています。
2. Tencent Adsを最適化するための重要なポイント： 上記の見出しのA、B、Cのポイントは似ています。Tencent AdsやWeChat Momentsユーザーが主にアクティブになる時間帯なども確認する必要があります。
さらに、4点目ですが、テンセントの广点通（Guangdiantong）による広告監視は、Toutiaoよりも詳細です。以前の会社では、広告への無駄な出費を防ぐため、30分ごとにデータの変化を確認する必要がありました。
さらに、この技術によって素材の自動一括アップロードが可能になり、情報フロー最適化の専門家の反復作業が大幅に削減されました。例えば、テンセント広告の複数の場所に同じ素材を同時に配置した場合の効果をテストしたい場合、この小さなツールはまさに理想的です（笑）。
テンセントの情報フローを最適化するためのもう 1 つの重要なポイントは、ボリュームが大きくなると、この製品に実際に投資する価値があるということです (笑)。
要するに、大胆でありながら、細心の注意を払うことを覚えておいてください。大胆さがあってこそ、コントロールを失うことを恐れずに多くの注文を獲得できるのです。細心の注意を払うということは、一つ一つの注文に資金を投入するということです（笑）。もちろん、注文の真贋、返品、交換についてはここでは触れていません。ご自身で広告キャンペーンを実施する場合でも、外部代理店を利用する場合でも、この点は考慮する必要があります。当社には最高額の広告費を算出する会社もありますが、ここでは明かしません。社内秘密です（笑）。 Baidu Information Flow（その製品を含む）の広告掲載および最適化 サインアップとアカウント開設 – 資金の入金– アカウント設定 – クリエイティブデザイン – ランディングページの作成 – データ分析 – キャンペーンの最適化SEM（検索エンジン最適化）を経験したことがあるなら、Baiduの情報フロー広告の運用ははるかに簡単になるでしょう。アカウント開設についてはここでは詳しく説明しません。アカウント設定、主にキャンペーン、広告グループ、ターゲティング、入札の設定についてご説明します。ターゲティングには、事前にキーワードを準備しておく必要があります。利用可能なキーワードは1,000種類あります。
アカウントキャンペーンの初期段階では、キーワードターゲティングを選択することで、第2フェーズでのターゲットオーディエンスからの乖離を最小限に抑え、正確なモデルを構築できます。同時に、キャンペーンボリュームも大きく向上します。クリエイティブ素材の量が減ってきたら、徐々に興味関心に基づくターゲティングを追加してください。これらのターゲティングは段階的に追加し、一度にすべての興味関心を選択しないでください。さらに、Baiduの有料検索広告は、他のプラットフォームとは異なる、興味関心に基づくターゲティングシステム「興味関心拡張」を採用しています。個々の興味関心拡張の量は比較的多いため、興味関心に関しては、興味関心の組み合わせ、単一の興味関心拡張、そして興味関心拡張の組み合わせを試すことができます。入札に関しては、市場の推奨に基づいて入札し、それに応じて調整および最適化することができます。 2. Baidu情報フィード広告を最適化するためのポイント： （この画像はあまり鮮明ではありません。必要であれば、Bai Yang は以前一緒に働いていた Baidu の公式同僚に問い合わせることができます。）
A. クリック率（CTR）を観察する：一般的に、5,000～10,000インプレッションのクリック率は参考になります。クリック率が低すぎる場合は、一定期間または翌日に広告を掲載し、変化があるかどうかを確認します。それでも低い場合は、広告を停止します。
え、CTRって何ですか？簡単に言うと、クリック率のことで、実際のクリック数をインプレッション数で割ったものです。
B. フロントエンドのコンバージョンを観察する：一般的に、広告は3～5日間観察されます。3～5日経過しても第2段階に移行しない場合は、ターゲティングが狭すぎる、コンバージョンコストが高すぎる、ランディングページに問題があるなどの理由が考えられ、広告を終了させる必要があります。第2段階に移行しているにもかかわらずコンバージョンコストが高い場合は、引き続き観察を行い、判断を下します。
C. バックエンドのコンバージョンを観察する：フロントエンドのコンバージョンが許容範囲内であれば、バックエンドのコンバージョンを観察します。バックエンドのコンバージョンコストが高い場合は、コンバージョンパス内のoCPCコードのトラッキングポイントに問題がある可能性があります。開発者に、より適切な場所に再統合するよう依頼してください。フロントエンドとバックエンドのコンバージョンが近いほど、誤差は小さくなります。
OCPCとは何でしょうか？簡単に言うと、スマートな入札モデルです。CPCよりも賢く、もっと簡単に言えば、注文数に基づいて設定できます。実際、ToutiaoなどのプラットフォームにはOCPCが搭載されています。BaiduのOCPCも、まあ、クリック課金モデルですね（笑）。
主要情報流通プラットフォームのメリット・デメリットの比較と広告掲載の提案
以下の比較の一部はインターネットからのものであり、参考用としてのみ使用されることに注意してください。
1. テンセント広告
同社の広告製品には、Tencent Video、Tencent News、QQ Zone、ブラウザ、ネイティブモバイルアプリ、QQチャットウィンドウ、WeChat公式アカウント、WeChat Moments、Tiantian Kuaibaoなどがあります。
メリット：大規模なユーザーベース、幅広いカバレッジ、高いユーザー定着率、ブランドプロモーションに最適、セカンドティアのeコマース広告にも最適！若年層ユーザーが集中し、oCPM広告モデルに対応。
デメリット:ソーシャル メディア プラットフォームであるため、ソーシャル メディアに関連する製品の宣伝は一般に許可されていないと聞きました。
広告の推奨事項:製品のターゲット ユーザー グループを特定し、製品のトーンを定義して、希望するユーザー層に広告をターゲットします。
2. Weiboファンパス
ユーザー特性: アクティブなユーザーグループ、若年層に偏り、主に女性、世論の影響を受けやすく、ゴシップに興味がある。
メリット：ブログ投稿やインタラクションの対象となるユーザーグループを特定でき、モバイルのデイリーアクティブユーザーは91%を占めています。また、ブログ投稿、アプリケーション、アカウント、動画、画像、テキストなど、様々なフォーマットを柔軟に活用でき、9グリッドレイアウトも利用できるため、モバイルソーシャルネットワーキングを通じたネイティブな情報発信が可能です。
デメリット：コストが高く、メンテナンスに手間がかかる。（ちなみに、私はまだ実際に導入していません。）
3. Sina Weiboサポート
Sina Performance Advertisingは、Sinaのパフォーマンスベースの広告・マーケティングシステムであり、主にSAXアドエクスチェンジとFuyi広告配置プラットフォームで構成されています。トラフィックソースには、Sina Newsアプリ、Sina.comのWAPページ、アフィリエイトトラフィックが含まれます。ユーザー特性：主に男性、高齢、そして一般的に高学歴です。
利点:ユーザーは年齢が高く、購買力が強い。
推奨される広告チャネル:ターゲット ユーザーは主に男性であるため、株式、金融、ゲーム、自動車、男性の健康などの分野での広告を検討してください。
4. 百度の情報フロー
百度の情報フィードは、百度モバイル、百度天馬、百度ブラウザのリソースを統合することで、ますます充実しています。主な製品には、百度モバイル、百度天馬、百度モバイルブラウザがあります。
利点:基本的な検索スキルを備えているため、Baidu Tieba をターゲットとするなど、より正確なキーワード ターゲティングが可能です。
デメリット：キャンペーンシステムはSEMに似ているため、キャンペーン運用が比較的複雑です。現状ではトラフィックとコストがかなり不安定なため、キャンペーン最適化は依然として自社の能力に依存します。
配置に関する推奨事項：幅広いユーザーリーチを誇るこの商品は、ほとんどの商品に適しています。検索広告と組み合わせることで、ターゲットユーザーへのリーチを包括的に強化できます。
5. 今日頭条（今日の見出し）
Toutiaoは、データマイニングを基盤としたレコメンデーションエンジン製品であり、情報流通型広告プラットフォームとしては最大級の規模を誇ります。主な広告製品には、Toutiao、Xigua Video、Huoshan Video、Douyin、Pangleなどがあります。ユーザー特性：幅広いユーザーベースを有し、主に二級都市、三級都市、四級都市以下の都市にユーザーが集中しています。
利点:成熟したアルゴリズム、洗練されたターゲティング オプション、oCPM モードのサポート、Douyin のショート ビデオ広告形式は斬新でパフォーマンスが優れています。
デメリット： Toutiaoアプリの情報フローのコストが比較的高い。（もちろん、製品によって異なります。許容できるのであれば問題ありません。）
広告の推奨事項:金融、ライフスタイル、ゲーム、アプリなどのカテゴリでは、Douyin のコストが比較的低いため、oCPM 入札方式をお試しください。
6. ビデオプラットフォーム
動画プラットフォームとしては、主にiQiyi、Tencent Video、Youkuが挙げられます。ユーザー特性：iQiyiとTencent Videoは若年層でトレンドに敏感なユーザー層をターゲットとしており、Youkuは時事問題などのライフスタイルコンテンツに重点を置いています。
利点:豊富な資源と幅広い人口基盤。
キャンペーンの推奨事項：ブランド認知度向上キャンペーン、強化キャンペーン、プロモーション情報の発信などが効果的です。入札額を引き上げることで、質の高いトラフィックを獲得し、ROIを向上させることができる場合もあります。
さて、午後3時から7時まで書き続けて、もう5000語を超えました。今日頭条、テンセント光店通、百度などの情報フローの最適化については、実際に参加したことがない人にはほとんど理解できないことは承知しています。
さらに詳しく説明すると、二次電子商取引の情報フローに投資する場合でも、フォロワーを獲得するためのWeChat公式アカウントに投資する場合でも、フランチャイズ、教育トレーニング、インテリア、ゲーム、アプリ、小説、金融などの情報フローに投資する場合でも、最も重要なことは、その情報フローチャネルの特性、つまりユーザー属性を理解し、それが自社の製品に適しているかどうかを理解することです。
SEOの専門家として、情報フロー広告の最適化の専門家に転身することは可能でしょうか？答えはイエスです。しかし、経験者として正直に言って、どちらも成功するのは簡単ではありません！
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Baiyang SEOは、10年間SEO研究に専念してきた実践的なSEOエキスパートです。個人WeChatアカウント： baiyang2047 。インターネットトラフィックの正確な生成に関する深い研究を行っています。元J.C.のCOOで、現在はフリーランスとして活動しています。 Baiyang SEO有料グループ：年間199人民元。友達追加するにはWeChat公式アカウントで認証が必要です。グループに参加するにはグループに参加して認証が必要です。Baiyang SEO有料プラネットで学習や質問に参加するには、「クーポン」というキーワードで返信してください。 | 
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