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国内経済の発展と二人っ子政策の緩和に伴い、教育市場はさらに成長しました。教育業界は膨大な人材と長いユーザーライフサイクルを誇り、K-12教育、成人教育、語学研修、留学教育など、様々なサブカテゴリーが出現し、大手教育ブランド間の熾烈な競争が繰り広げられています。

モバイルインターネット技術の急速な発展と消費者習慣の変化に伴い、教育業界の広告の焦点はPCからモバイルインターネットに移行し、データ集約に裏打ちされたネイティブ情報フロー広告が主流のプロモーション形式になりつつあります。

次に、情報フローレーダーは、広告主の投資努力、メディアチャネルの配置、主な配置形式、独自のケーススタディ、広告素材の最適化に関する提案など、教育業界における情報フロー広告の効果を高めるための最新の傾向と方法を分析します。

1. 広告主支出額では、Shangde Education が第 1 位です。

教育業界のチェーンが拡大するにつれ、業界内でサービスの細分化が進み、様々な教育ブランドが注目を集めようと競い合っています。情報フローレーダーの11月の最新広告情報データによると、情報フロー広告量で上位3位の教育企業は、尚徳学院、芙蓉魚図書、学则オンラインスクールです。

中国で著名な職業教育機関である尚徳教育は、成人教育と職業訓練に特化しており、広告費でトップクラスにランクされています。最近の統計によると、尚徳教育は様々な情報プラットフォームに1,900件以上の広告を掲載し、ユーザーの教育ニーズを積極的に刺激しています。主な広告プラットフォームには「U-Headline」「Tencent News」「Baidu Search」などがあり、 「学歴」や「昇進」といった成人教育関連のキーワードを強調しており、ブランドとビジネス情報の発信に力を入れていることが分かります。

第二に、幼児英語教育に特化したプラットフォームとして、Banfish Picture Booksは尚徳学院に次いで2番目に大きな広告量を有しています。二人っ子政策の実施に伴い、幼児教育への需要が急増したため、関連教育機関も複数のプラットフォームでトラフィックを集める体制を整えています。

2. 業界内での広告支出額では、ニュース関連チャンネルが上位 3 つのメディアを占めています。

教育業界における情報流通広告の全体像をみると、広告出稿数をチャンネル人気の指標とすると、 「百度検索」、「テンセントニュース」、「今日頭条」がニュースメディアチャンネルの中で上位3位にランクインしています。これは、ユーザーによる（精確な）ニュース検索・閲覧に対応しており、ネイティブ広告はユーザーの（教育）情報への需要を満たすために活用されています。

3. 広告ランディングページの形式は比較的シンプルで、H5 ウェブページが主流です。

教育業界の情報フロー広告のランディングページ形式は、配置チャネルとプロモーション目的の特性に基づいて、比較的集中的かつ単一化されており、「H5 ウェブページ」が最も主流のランディングページ形式で、次に「ウェブフォーム」が二次的なランディングページ形式となっています。

H5 ランディング ページは、ブランドのビジネス情報を集中的に表示および配信することで、創造の自由度を高め、製品の利点をより強調し、ユーザーの好意と信頼をさらに獲得し、ブランド イメージを強化します。

第二に、「ウェブフォーム」は、ユーザーの主要なニーズ情報を迅速に取得し、ユーザーのブランドに対する長期的な注目を高め、製品やサービスの販売拡大に役立ちます。

4. 教育業界で人気の情報フィード広告クリエイティブ

したがって、教育業界の情報フロー広告の基本状況を理解した上で、人気のある広告素材をいかに発見するかが、最前線の運用および最適化担当者が最も関心を寄せていることです。

プラットフォーム全体で、次のような人気の広告クリエイティブが見つかりました。

01

◆広告人気指数：4616

◆タイトル：スマホで時間を無駄にする代わりに、学士号を取得してみませんか？広東省社会人学士号取得コースのお問い合わせ受付開始

◆配信プラットフォーム：テンセントニュース

◆広告主：上徳教育集団

02

◆広告人気指数：4095

◆タイトル：子どもの「勉強嫌い」を「勉強の楽しさ」に変えるには？専門家に聞く

◆投放プラットフォーム：Toutiao

◆広告主：大衆点評教育推薦

03

◆広告人気指数：3502

◆タイトル：ITの第一人者、廖雪鋒が教える：年収50万元のJavaエンジニアに本当に必要なスキルとは？

◆投放プラットフォーム：Baidu Search

◆広告主：かいけば

上記の素材セットから、人気の素材は主に画像セットの形式をとっており、主に実物写真を使用することで広告の信憑性を高め、ユーザーの信頼を強化していることが大まかに分かります。次に、コピータイトルは、成人教育の「（学士）学位」、K-12教育の「（児童）ユーザー」、職業教育の「（Java）スキル」など、ブランドのビジネスキーワードを強調し、製品やサービスの情報を明確に示しています。また、画像の内容との整合性が高く、ユーザーの連想と好奇心を喚起し、クリック率向上の鍵となります。

上記は、2018年第3四半期の教育業界における情報フロー広告データの分析と洞察です。

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