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WeChat に愛啓明珠を追加: aiqijun10

著者：Jin Ke Xiaonian WeChat：xiaowanba800586

2018年11月現在、Douyinの月間アクティブユーザー数は4億5000万人、1日あたりのアクティブユーザー数は2億人に上ります。 「WeChat、Weibo、Douyin」は、企業にとって定番のマーケティングツールとなっています。ニューメディア業界で働いている方の多くは、上司からDouyinについて質問されたことがあるのではないでしょうか。しかし、認証済みのビジネスアカウントの運用方法を本当に理解しているでしょうか？

次に、認証済みのDouyinアカウントを操作するために必ず行う必要があることについて説明します。

1. Douyin プラットフォームにおけるブランドのニーズを理解し、その後の洗練された運用を準備します。

ブランドプロモーション： Douyin プラットフォームを活用して、自分自身と製品のブランドイメージを形成し、ブランドの認知度と評判を高めます。

コンバージョン率:リード生成または直接販売のコンバージョンを達成し、すぐに具体的な利益をもたらします。

ユーザーベースの拡大： Douyin の巨大なユーザーベースを引き付け、ブランドのターゲット ユーザー層を拡大し、持続可能な開発を推進します。

2. アカウントペルソナのポジショニングとコンテンツプランニング

この分析では、ブランドのコアバリュー、ターゲットユーザーの特性、Douyin プラットフォームの独自の機能を総合的に調査し、Douyin アカウントのペルソナと将来のコンテンツ計画を推測します。

ブランドのコアバリュー：ブランドが消費者に提供するコアメリット、ブランドの個性、スローガンなど、ブランドの背景を初期段階で理解します。

ユーザー グループ:ブランドのターゲット ユーザーを分析し、ユーザー プロファイルなどの特性を把握します。

プラットフォーム分析:プラットフォーム ユーザーの好みを理解し、優れたアカウントや、ブランドと同じカテゴリやスタイルのトップ Douyin アカウントを分析して、アカウント ペルソナの人気を高めます。

3. 洗練されたパワフルな操作

1)段階的な運用

フェーズ 1 : オンラインおよびオフラインのトラフィック変換と保持 + Douyin プラットフォームでの正確なファン変換により、正確な Douyin ファン ベースを獲得します。

フェーズ2 ：ブランドファン経済を構築し、プラットフォームを業界のベンチマークとして確立し、ユーザーのブランド認知度とロイヤルティを継続的に向上させ、ファンのオンラインとオフラインの変換をさらに実現します。

2)ファン増加のためのコア戦略

① ブランドの核となるコミュニケーションテーマに沿って、店舗デザインやコメント欄コンテンツ運用などコンテンツを作成し、アカウントフォロワー数の増加、フォロワーエンゲージメントとリテンションの向上を図ります。

② プラットフォーム上でのファンの転換：Douyinプラットフォーム上で様々な機能や活動を企画することで、商業トラフィックを効果的にプライベートトラフィックに変換し、ブランド認知度を継続的に高め、トラフィックを継続的にファンに変換することができます。

内部的な方法には、マトリックス アカウント インタラクション、Dou+GD 広告とウィンドウ変換、POI 位置決めコンポーネントの使用などがあります。

③オフサイト（オンライン・オフライン）ファンコンバージョン：ブランドの豊富なオンライン・オフラインタッチポイントを基に、ブランドユーザーのコアコンテンツ需要とロジックを分析し、ブランドプロモーション資料、オンラインTmallプラットフォームなどのタッチポイントを通じてユーザーにリーチし、正確なトラフィックをショートビデオプラットフォームに変換します。

Douyinは過去1年間、ショッピングカートの導入、Douyin Shopsの立ち上げ、ライブストリーミングポップアップの導入など、EC事業の展開を加速させてきました。最近では、コミュニティサービス「Duoshan」の積極的なプロモーションも行っています。将来、DouyinはスーパーコミュニティECアプリへと成長する可能性が高いと考えられています。

中央集権型のTaobaoと比べて、分散型のeコマースプラットフォームであるDouyinは、より多くの中小企業が成長していくのに適した場所になるでしょう。ぜひご参加ください。

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