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SEMの核はキーワードであり、ニュースフィードの核はクリエイティブコンテンツです。ニュースフィードの重要性が高まっている今、運用者はクリエイティブデザインについても理解を深めるべきでしょうか？

狭義では、ニュースフィードクリエイティブは画像クリエイティブとテキストクリエイティブの2つの主要なカテゴリーに分けられます。ニュースフィードクリエイティブの均質化という現状を踏まえ、運営者はこの問題にどのように対処すべきでしょうか。

ソース画像は、オリジナル画像とデザイン画像に分かれます。

情報フローの外側の層のデザインには、通常、背景、スローガン、ロゴ、装飾、製品などの要素が含まれます。

外側のレイヤー画像のデザインでは、テキストと製品に主な焦点が置かれ、背景は画像を強調し、レンダリングし、コントラストをつけるために使用されます。

では、外側のレイヤーの背景画像のデザインに使用できる一般的なテクニックにはどのようなものがあるでしょうか?

• 現地で撮影した高解像度の写真を背景として使用できます。

• 装飾やテクスチャの重ね合わせ

• たくさんの空白スペースは、ブランドでよく使用される背景テクニックです。

現在、ニュースフィードの外側のグラフィック要素にスローガンのフォントデザインが含まれていることは比較的少ないです。これは主に、ニュースフィードのデザイナーがグラフィックの作成に忙しく、フォントデザインに時間を割くことができないこと、そしてニュースフィードの運営者がフォントデザインの重要性を考慮していないことが原因です。外側のグラフィック要素の品質は、デザイナーがテーマにフォントデザインを取り入れているかどうかに大きく左右されることがよくあります。

情報フィード素材の外層におけるフォントデザインは、大きく分けてグラフィックデザイン、タイポグラフィ、カラーマッチング、フォントスタイルに分類できます。もちろん、フォントデザインの知識はこれらよりもはるかに広範囲にわたりますが、これらは情報フィード外層素材のデザインに容易に活用できるカテゴリーです。

ここで言うロゴとは、別途デザインする必要のあるものではありません。広告主から提供されたロゴを、違和感なく適切なサイズと位置に配置することです。

外層テクスチャ画像のデザインにおいて、装飾の使用を忘れることはできません。外層テクスチャデザイン全体において、装飾は通常、以下の機能を果たします。

• より豊かな視覚効果、より充実した画像

• マーケティングの観点から見ると、ビジュアルの全体的なスタイルがより生き生きとしており、人々に喜びや興奮の感覚を与え、ユーザーのクリック意欲を高めます。

情報フロー素材の外側の層では、装飾はグラフィック デザインにおける点、線、面の適用として簡単に理解できます。

シンプル vs. 装飾

上記の情報に基づいて、ニュース フィード コンテンツの外側の画像の一般的なレイアウト方法をいくつかまとめると、次の図のようになります。

ニュースフィードコンテンツの一般的なレイアウト方法

ネイティブイメージとは、その名の通り、デザイン要素を一切加えず、現実の風景をありのままに残した画像です。この画像の最大の利点は、そのリアリティの高さにあります。強い没入感を生み出し、ニュースプラットフォーム上で広告と認識される可能性が低いのが特徴です。ネイティブニュースフィード運営者にも好まれています。

ニュースフィードに携わる人なら誰でも、コピーライティングの重要性を知っています。ニュースフィード運営者であれば、当然のことながら、あらゆるコンテンツがバイラルヒットすることを願い、様々なコピーライティングのテンプレートを参考にするでしょう。しかし、数え切れないほど多くのコピーライティングの公式があるにもかかわらず、コンバージョン率は低いままです。なぜでしょうか？

まず、成果報酬型広告では、一般的にハードセル広告が用いられることを理解することが重要です。ハードセル広告の特徴は、「これは広告です。ニーズがあればクリックし、そうでなければ無視してください」とユーザーに明確に伝えることです。したがって、ハードセル広告のコピーでは、製品の主要なメリットやセールスポイントを繰り返し強調する必要があります。

数あるコピーライティングの公式の中でも、私は「製品のベネフィットを強調し、ターゲットのニーズを掘り下げる」という公式をよく使います。この公式に人間の特性を組み合わせれば、ほとんどのアカウントに十分対応できます。

1. 質問をして、答えを提供し、製品のメリットを強調し、ターゲットのニーズを特定します。

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2. 有名人の推薦 + 製品のメリット + ターゲット顧客のニーズ

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3. 割引、数量限定＋商品特典＋ターゲット需要ポイント

4. 群集心理（口コミ）+ 製品のメリット + ターゲットのニーズを活用する。

上記のコピーライティングのテクニックは、私が仕事でよく使う手法です。セレブ効果については、実際の状況に基づいて検討する必要があります。

情報フロー業界で働く人にとって、基本的なアカウント操作ロジックとデータ分析を習得することに加えて、創造的思考力を向上させ、設計知識を豊かにし、業界における競争力を高めることも必要です。

上記は私の職務経験に基づいた要約です。不正確な点がございましたら、ご指摘の上、メッセージを残していただければ幸いです。

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