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SEMとフィード広告に重点を置く

著者: Aiqi SEM

寄稿者: [email protected]

WeChat: aiqijun02

オンラインマーケティングとプロモーションのプロセスには、トラフィック獲得、ウェブサイトマーケティング、そして顧客サービスへのコンバージョンという3つの非常に重要な要素があります。オンラインマーケティングファネルの第一層であるSEMとSEOは、トラフィックの獲得源として主に利用され、SEMトラフィックが大部分を占めることがよくあります。そのため、優れた安定したSEMプロモーションアカウントを持つことが不可欠です。

しかし、多くの企業はSEMアカウントのプロモーション中に様々な問題に直面しています。ここでは、SEM入札アカウント（主に中小規模のアカウントを対象としています）の診断プロセスを概説し、アカウントの問題をより迅速に特定できるようにします。

1. アカウント階層:

Baidu Analyticsコードのインストール、コンバージョン設定、ヒートマップのインストール、ストア設定、プロモーション管理設定、違反の有無など。

2. 計画レベル:

プラン数量、プランタイプ、モバイル比率、期間、地域、予算、除外キーワード、ダイナミッククリエイティブの有効化、クリエイティブの表示方法

3. ユニットレベル:

広告グループの種類、追加の電話番号、キーワードのカテゴリ、除外キーワード、広告グループの比率係数

4. キーワードの階層:

キーワード数、キーワードマッチング方法、キーワード入札

5. クリエイティブレベル:

クリエイティブの関連性と新規性、クリエイティブのクリックスルー率、6 つの要素の表示。

解釈：

何も見逃さないように、Baidu のマーケティング ファネル モデル構造に従ってレイヤーごとに診断チェックを実施しました。

6要素クリエイティブとは、1つのクリエイティブで可能な限り多くの情報を表示することを意味します。私はこれを6つの要素にまとめました。①訴求力のあるキーワード > ②スローガン > ③ワイルドカードキーワード > ④ブランド名 > ⑤品質の優位性 > ⑥連絡先情報。これらの6つの要素は必須ではなく、キーワードの属性によって決まります。

1. 検索語レポート

2. キーワード消費レポート

3. 港湾消費レポート

4. 百度統計

解釈：

ここで、プロモーションレポートは診断ツールに分類されます。デフォルトのツールとして、 Baidu Promotion Assistantも提供されています。ただし、一部のプロジェクトや企業のSEM運用者はBaidu Promotion Assistantを使用していないため、診断を行うにはバックエンドにログインする必要があります。

検索語レポートは、検索語とその一致度を確認するために使用されます。キーワード消費レポートは、消費されたキーワードの属性と各タイプの割合を確認するために使用されます。プラットフォーム消費レポートは、異なるプラットフォームでの消費状況を確認し、入札比率係数を調整するために使用されます。これは、一部の企業のウェブサイトがモバイルプロモーションに適していないか、モバイルウェブサイトのエクスペリエンスが不十分な場合があるためです。Baidu Analyticsは、到達率、直帰率、オーディエンスプロファイル、コンバージョン設定などを確認するために使用されます。

1. マッチング精度

2. キーワード支出の内訳（コア＆プレシジョン 40% + 地域 20% + ロングテール 10% + トラフィック 30%）

3. ポート消費率 + 寸法レポート

4. ブランドキーワード保護+収益モデルキーワードランキング

5. クリエイティブのクリックスルー率

6. リンク先のページの正確性

7. 開封速度 + 到着率 + 直帰率

解釈：

上記のツールとレポートを使用して、段階的な診断を実行します。

多くの中小企業はオンラインマーケティング講座を受講しており、キーワードの精度、コアキーワードのトラフィック、URLランディングページの精度などについて聞いたことがあるかもしれません。また、多くの中小企業は1日あたりの予算が50元から1,000元と比較的少額であるため、医療入札のような運用ではなく、正確なキーワードの数を追求する傾向があります。

上記のキーワード消費率は参考値ですが、基本的にはこの値から外れることはほとんどありません。

さらに、収益モデルに関連する用語についても触れておきましょう。例えば、フライドチキンのフランチャイズを販売するSEMアカウントの場合、収益モデルに関連する用語には「フランチャイズ」「採用」「エージェント」といった用語が含まれます。収益モデル用語とは単なる名称に過ぎず、多くの人はこれを「最も強い購買意欲」や「最も高いコンバージョン」といった用語と呼んでいます。

1. 日次データ概要レポート

2. ランディングページ記録フォーム

3. AB変換テストフォーム

解釈：

SEMアカウントはデータ分析とデータ管理が中心となるため、アカウントのデータ状況を分析・把握するためには、データ統計レポートが不可欠です。インプレッション数、クリック数、支出額、クリック率など、常に安定しているかどうかを注意深く確認する必要があります。

URL の正確性を確保するため、ランディング ページテーブルを作成すると簡単に見つけられるようになり、ランディング ページ URL を探すたびに Web サイトにログインする必要がなくなります。

A/Bテストは、広告やSEMアカウントの最適化を支援するために用いられるモニタリングおよびテスト手法です。基本的な考え方は、一定期間ごとに変数をテストし、テスト前後のデータを比較することです。

1. 設定:アカウントの基本設定が完了しました。

2. 構造:プロモーション構造は明確かつ充実しており、完全です。

3. クリック数:キーワードの支出とクリック数は適切です。

4. マッチング：検索語のマッチング精度は十分です。

5. コンバージョン:コンバージョン率が低い理由と改善の余地。

6. 方向性：展開の方向性と戦略の合理性。

解釈：

最初の4つのポイントは具体的な診断内容です。SEMアカウントの診断は、実際には6つの側面から診断・検証を行います。顧客や上司が最終的に求めているのはコンバージョンですが、コンバージョンにはプロセスが必要です。このコンバージョンプロセスを実現するのがSEMアカウントです。コンバージョンプロセス全体をスムーズに進めるには、各ステップを正しく実行する必要があります。これらの6つのポイントは、このコンバージョンプロセスを整理するのに役立ちます。

上記は私の個人的な意見です。SEM診断やSEMマーケティングについてさらに詳しく知りたい方は、コメント欄にお気軽にご意見をお寄せください。

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