先週、Zen Media がPR 業界における近い将来の 13 のトレンドを予測し、業界内で大きな話題を呼んだ。

確かに、PR業界とマーケティング環境全体は、現在そして近い将来においても、常に変化し進化し続けています。中でも、マーケティングのサブカテゴリーであるSEOは、常に変化し予測不可能な要素の代表例です。ブランドが検索エンジンの1ページ目で達成したい高い検索率は、現在ではアルゴリズムの評価に大きく依存していますが、アルゴリズムを最適化するための重要な手法は依然として存在します。

このアプローチを市場に導入するには、トップレベルのSEO専門知識が不可欠です。この分野に特化したB2B PRおよびストリーミングメディア企業であるZen Mediaは、トップレベルSEOの必然的なトレンドに関する幅広い文脈に基づいた洞察を提供しました。

Zen Media は、SEO はわずか 1 年で 6 つの避けられない発展傾向に直面し、それが PR 業界自体にも大きな影響を与えると考えています。

I. ユーザーを深く理解する

ストリーミング プラットフォームによる調査によると、広報担当者は長い間、ユーザーについてできるだけ多くのことを知ることに非常に熱心でした。

近い将来、2023 年までに、ユーザーの意図を理解し、ユーザー エクスペリエンスを優先することが SEO にとって重要になるでしょう。

ユーザーの意図:ユーザーが検索者として行動する場合、目的を達成するために特定の結果を検索します。たとえば、近くの場所を検索したり、トピックについて詳しく知りたいと思ったり、製品を購入したいと思ったりする場合があります。

ユーザーエクスペリエンス：製品の種類に関わらず、ユーザーによって考えや感情は異なります。ウェブサイト、アプリケーション、そしてブランド全体のエクスペリエンスは、いずれも最終的な製品嗜好の形成に影響を与える重要なデータです。

ブランドにとって、Web ページの速度と時間を最適化することは非常に重要であり、デザイナーはコードを書くときに常にエンドユーザー エクスペリエンスを考慮する必要があります。

ユーザーの意図と体験は、インターネットマーケティング戦略の構築に最初から組み込む必要があります。この2つは相互作用し、重なり合いながら、ユーザーのニーズを満たし、ユーザーの問題を解決するという同じ目標に向かって機能するべきです。

II. コンテンツは常に王様

詳細なマーケティングデータは毎日アクセスして検索できますが、オーディエンスが消費するコンテンツを作成しなければ、データ分析は意味がありません。SEO対策には高品質なコンテンツを定期的に更新することが不可欠ですが、一度きりの対策では不十分です。

正確に言えば、ユーザーエクスペリエンスが最も重要です。ビジュアルコンテンツは、画像、動画、インフォグラフィックなどのメディアを活用することで、より多くのトラフィックを生み出し、ウェブサイトなどの外部プラットフォームの使いやすさを向上させ、ユーザーエンゲージメントとアクセシビリティを向上させる必要があります。

これには、SEO 向けにコンテンツを最適化する方法と、最適化後にどのような側面が含まれるかが含まれます。

SEOに最適化されたコンテンツは、一見すると新鮮で価値があり、ユーザーの質問に的確に答えたり、求めているソリューションを提供したりします。例えば、ブランドのオーディエンスがビットコインに関する最新ニュースを知りたい場合、公式サイトではビットコイン関連情報を強調する必要があります。同様に、検索エンジンのアルゴリズムは、最適化されると、公式サイトを新鮮で高品質なコンテンツで定期的に更新するブランドを優遇し、検索時のオーディエンスの滞在時間を増加させます。

さらに、広報担当者はビデオ コンテンツの力を活用できます。

動画はテキストやグラフィックよりもユーザーを引き付ける力があるというのは紛れもない事実です。国際的な動画マーケティングプラットフォームであるWyzowlが昨年実施した調査では、10人中8人近くのユーザーがブランドの動画を視聴した後にソフトウェアやアプリケーションを購入したことが明らかになりました。さらに、消費者の53%が将来的に動画コンテンツをさらに視聴したいと考えていることが調査で明らかになっており、高品質な動画は視聴者を公式サイトに長く滞在させる効果も期待できます。

III. SERP は明確な変化の傾向と大幅なインテリジェント化を示しています。

人工知能の導入により、主要な検索エンジンのアルゴリズムはよりインテリジェントになりました。最近の例としては、BERTアルゴリズムのアップデートが挙げられます。BERTはBidirectional Encoder Representation from Transformersの略で、人間の脳が生成した文章の意味、特に言語の双方向構造をより深く理解できる、事前学習済みの言語表現モデルです。これにより、検索エンジンは人間よりも曖昧な人間の言語を理解できるようになります。

RankBrain（GoogleのAIアルゴリズムシステム）などの初期のプログラムは、キーワードスタッフィングなどの手法がもはや効果的ではなく、ブランドの検索ランキングを下げる可能性がある理由について、洞察に満ちた説明を提供しました。BERTは、本質的に会話的なニッチと価値あるコンテンツを探しています。

ブランド情報検索が BERT 標準に準拠していることを保証する最善の戦略は、検索エンジンの EAT スコア (専門知識、権威、信頼) を達成することです。

Googleを例に挙げると、この検索エンジンは、大規模な検索エンジンウェブサイトにとって優れたEAT（収益、注目度、価値）を持つことが何を意味するのかを示しています。ブランドや企業が、人の健康、幸福、安全、または経済的安定に影響を与える可能性のあるアドバイスを提供したり、製品やサービスを販売したりする場合、EATスコアにおけるSEOの分布が重要になります。さらに、検索エンジンは関連製品の検索履歴を記録します。

ブランドは、コンテンツ制作者の専門知識をアピールすることができます。コンテンツ制作者は、多くの場合、それぞれの分野の専門家によって制作されます。場合によっては、日常的な専門知識を持つ個人によって制作されることもあります。

ブランドの公式サイトは、多くの人がアクセスすることで、ブランドのテーマや分野について知り、その分野での権威を得ることができます。

他の専門家やウェブサイトが同じブランドを引用または推奨している場合、検索エンジンはそのブランドをより権威あるものとみなします。透明性のある公式ウェブサイトコンテンツを作成し、十分な連絡先情報を掲載することで、信頼性を高めましょう。

IV. SEOスタイルの分析を学ぶ

少なくとも Zen Media の評価によれば、2023 年以降、ブランドは、収集と分析からインサイトまで、マーケティング プロセスのあらゆるステップを網羅したマーケティング データを改善する必要があります。

マーケティング担当者は、検索エンジンのバックエンドの分析アルゴリズムを使用して SEO の洞察を得ることができます。

モバイル トラフィックを監視して、直帰率とエンゲージメントに関するデータを収集します。

ウェブサイトの検索バーを追跡して、ブランドの公式ウェブサイトにアクセスした際のユーザーの主な関心事を把握し、ユーザーの好みがブランドの現在のサービスのギャップに対応しているかどうかを確認します。

シミュレーションまたは更新のために、パフォーマンスが最も高いページと最も低いページを特定します。

しかし、多くの場合、バックエンドの分析は膨大なデータ量によって妨げられます。幸いなことに、データの収集と分析を自動化できるツールがあり、ブランドは常に検索行動の変化を追跡し、それに応じて最適化することができます。

ツールやソフトウェアを用いてSEOタスクを自動化することで、チームのコミュニケーションが簡素化され、よりユニークで人間味あふれるクリエイティブな作業に集中できるようになります。自動化できるタスクには、位置情報の追跡、ウェブサイトのクロール、コンテンツ品質の分析、レポート作成、キーワードの意図分析、ブランド関連項目の言及の監視、リンクのコピーなどがあります。

V.音声検索のコンテンツを最適化します。

ブランドは、SEO分野における主要な焦点となる音声検索とモバイル関連の検索モジュールへの最適化を行う必要があります。これらのメディアを最適化することで、ブランドは検索結果ページでの上位表示に大きく貢献し、より優れたユーザーエクスペリエンスを提供することでトラフィックのコンバージョン率を向上させることができます。

スマートフォンに加え、Amazon AlexaやGoogle Assistantといったデジタルアシスタントの普及により、近年音声検索の利用が増加しています。最新の統計によると、成人の41%が毎日音声検索を利用しており、この割合は2023年以降も増加すると予想されています。

音声検索を最適化する際には、質問形式でキーワードをターゲティングすると効果的です。これらは多くの場合ロングテールキーワードであり、通常は非常に具体的な内容です。また、ブランドが潜在顧客が事業内容について抱くあらゆる疑問に的確に答えるのに役立ちます。

VI. モバイルデバイスに適した公式ウェブサイトの作成を優先します。

2023年以降、電話番号検索の量は増加し、モバイルデバイスからの検索とアクセスも増加すると予想されます。これは、モバイルモードからPCウェブページの機能の完全性に至るまで、ブランドウェブサイトがモバイルデバイス上で適切に機能する能力を大いに試すことになります。

現在、Google 検索バーに「Google モバイル フレンドリー ツール」と入力すると、どのブランドの公式サイトでもモバイル フレンドリーかどうかを確認でき、さらにそのウェブサイトのモバイル バージョンが開けるかどうかを分析することもできます。

モバイル デバイスでのブランドの Web サイトのパフォーマンスを向上させるには、サイトへのアクセスに使用するデバイスに応じて Web ページの外観が自動的に変化するように、レスポンシブ コーディングとフレームを使用して Web サイトを作成することが重要です。

そのため、キャッシュの実装、コンテンツ配信ネットワーク (CDN) の使用、画像圧縮を行ってページの読み込み時間を短縮することも非常に重要です。

結論として、これからの新しい時代では、SEO はブランドの公式サイトを基盤として、複数のオンライン チャネルを通じて拡大していくことになります。